Dadbacio Ymgyrch Metaverse Clinique, Sut Mae Agwedd Harddwch at We 3 Yn Fwy Na Dim ond Skin Deep

Ar gyfer ei hymgyrch ddiweddaraf, 'Metaverse Like Us', mae Clinique, y brand harddwch sy'n eiddo i Estée Lauder Group, wedi tapio tri artist - Tess Daly, Sheika Daley, ac Emira D'Spain - i greu colur NFT a fydd yn cael ei roi i ddeiliaid PFPs o cymuned avatar Pobl Anffyngadwy.

Mae Non Fungible People yn gasgliad o 8888 o NFTs PFP hyper-realitiaidd sy'n cynrychioli menywod a phobl anneuaidd. Mae 60% yn darlunio pobl o liw ac 20% yn dangos y rhai sy'n wynebu heriau megis problemau symudedd, colli clyw, Syndrom Down a chyflwr croen Vitiligo.

_{Felly beth yn union yw edrychiad colur NFT?}

Mae'n haen ddigidol ychwanegol wedi'i 'llosgi' ar - mewn termau lleyg, wedi'i harosod drosodd - NFT sy'n bodoli eisoes, gan roi nodwedd ychwanegol iddo sy'n dod yn rhan o'i hunaniaeth ddigidol swyddogol.

Mae gwisgo PFP eisoes yn duedd sydd wedi gweld brandiau ffasiwn fel Gucci yn partneru â'r Clwb Hwylio Ape diflas masnachfraint. Ond er bod Non Fungible People wedi cydweithio o'r blaen gyda Championwear ac oriorau Louis Moinet - yr olaf trwy gystadleuaeth a luniwyd gan y platfform ffasiwn moethus Exclusible - dyma'r tro cyntaf i golur.

“Roedden ni eisiau gwneud rhywbeth nad oedd neb wedi'i wneud o'r blaen,” meddai Jessica Rizzuto, SVP E-Fasnach gyda rhiant-gwmni Non Fungible People, Daz 3D.

Yr wythnos hon bydd 5,904 o ymddangosiadau colur NFT yn cael eu dangos fel arwyddion dall i ddetholiad ar hap o ddeiliaid Pobl Anffyngadwy. Yna ym mis Gorffennaf, Awst a Medi, bydd y 1,968 a grëwyd gan bob artist penodol yn cael eu datgelu bob mis. Creodd pob artist ddau olwg - fersiwn bob dydd a fersiwn mwy rhyfeddol, gyda'r olaf yn fwy prin. Mae'r rhif 1968 yn nod i'r flwyddyn y sefydlwyd Clinique.

Bydd gan dderbynwyr yr opsiwn i werthu eu golwg ar y farchnad eilaidd, eu cadw neu eu llosgi ar eu PFP eu hunain.

Ar frand yn y metaverse

“Rydym yn frand sy’n canolbwyntio’n gyson ar ddatrys problemau,” meddai Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online a Analytics yn Clinique. “Mae Clinique wedi’i adeiladu i fynd i’r afael â phob math o groen felly mae’r syniad hwn o gynwysoldeb ac amrywiaeth yn gynhenid ​​i’r ffordd rydyn ni’n creu ein cynnyrch.” Dyna’r meddylfryd a gyfieithwyd gan Clinique i’r gofod metaverse.

Yn ôl ymchwil a gynhaliwyd gan Clinique, gan gyfeirio at 2021 adroddiad gan ArtTactic, dim ond 20% o ddefnyddwyr a chrewyr metaverse sy'n fenywod, ac mae NFTs sy'n darlunio afatarau o liw ac anabledd yn cael eu gwerthfawrogi'n sylweddol is na rhai afatarau gwyn.

Mae’r ymgyrch ddathlu ‘Metaverse Like Us’ nid yn unig yn tynnu sylw at y diffyg amrywiaeth hwn yn y gofod Web 3.0 ond hefyd yn ceisio unioni’r fantol mewn ffordd bendant — gan ychwanegu at brinder a dymunoldeb masnachfraint Non Fungible People drwy nodweddion ychwanegol gyda’r bwriad o gynyddu ei werth ariannol hefyd.

O ran y metaverse, nid yw harddwch yn awtomatig yn addas ar gyfer Web 3.0. Mae'n rhaid iddo weithio'n galetach a meddwl y tu allan i'r bocs ond mae Clinique wedi gwneud pethau'n iawn gyda phrosiect sy'n wirioneddol arloesol ac yn driw i hunaniaeth brand.

Mae gan Grŵp Estée Lauder ffurf pan ddaw i'r metaverse. Estée Lauder ei hun oedd yr unig frand harddwch a gynrychiolwyd yn Wythnos Ffasiwn Metaverse yn Decentraland a defnyddiodd rywfaint o feddwl ochrol gwirioneddol i fantoli ei hawliad o fewn y gofod. Creodd ffilterau pefriog i afatarau gyfeirio at bwerau ei arwr Night Repair Serum i greu bore pelydrol ar ôl gwedd.

Symud o fewn y metaverse

Nid dim ond yr ethos y tu ôl i Non Fungible People sy'n gwneud y prosiect yn ddiddorol. Gan mai ffeiliau 3D yw'r NFTs, mae ganddynt ddefnyddioldeb y tu hwnt i lun proffil syml (PFP): hygludedd traws-fetaverse ar gyfer un.

“Yn wahanol i NFTs eraill sy'n ddelwedd yn unig, gellir defnyddio NFTs Non Fungible People fel avatars a all deithio gyda chi i wahanol ofodau metaverse neu gemau sy'n cael eu pweru gan Unity neu Engine unreal,” meddai Rizzuto.

Siarad trwy GoogleGOOG
Yn cyfarfod, ychwanegodd y gallai hefyd ddefnyddio ei NFT mewn lleoliad fideo-gynadledda. “Gallwn roi fy NFP fy hun dros fy wyneb yn ARAR
felly byddai'r geg yn symud a byddai'r llygaid yn blincio gyda mi wrth i mi siarad."

Yn ôl i realiti

Yn ôl yn y byd go iawn, gall cwsmeriaid siopa'r cynhyrchion a ysbrydolodd edrychiadau NFT a gymhwyswyd yn ddigidol a bob mis, gan ddechrau ym mis Gorffennaf, bydd Clinique yn cynnal gweithgaredd cymdeithasol ychwanegol ynghlwm wrth bob artist. Yn gyntaf mae Tess Daly sydd â braich brosthetig felly bydd yr ymgyrch gyfatebol yn canolbwyntio ar anabledd corfforol.

'Metaverse Like Us' yw ail brosiect NFT Clinique. Roedd y cyntaf, ym mis Hydref 2021, yn gwobrwyo teyrngarwch cwsmeriaid ac yn hyrwyddo ymgysylltiad. Rhoddodd gyfle i aelodau rhaglen Smart Rewards gymryd rhan mewn cystadleuaeth stori fer. Derbyniodd y tri enillydd waith celf NFT ynghyd â detholiad o gynhyrchion Clinique bob blwyddyn am y degawd nesaf.

Ar gyfer y ddau brosiect bu Clinique yn gweithio gyda'r strategydd gwe 3.0 Cathy Hackl, menyw o liw ei hun sydd hefyd yn bencampwr merched yn y bydysawd technoleg.

Clinique.com/metaverselikeus