Dadbacio Ymgyrch Pen-blwydd Epic Moncler yn 70 oed

Mae brandiau ffasiwn, yn enwedig chwaraewyr moethus, yn masnachu nid yn unig mewn ffabrig a ffibrau, ond mewn breuddwydion y maent yn gobeithio y byddant yn tanio awydd defnyddwyr ac yn trosi'n ga-ching wrth y papur arian parod. Hyd yn oed yn ôl safonau moethus - cofiwch sioe ffasiwn Fendi 2020 yn Wal Fawr Tsieina - roedd ymgyrch Moncler ar y brig. Gwrthododd y cwmni ddatgelu faint mae'n ei gostio.

Nododd Moncler, gwneuthurwr dillad allanol o'r Eidal ei 70fed Pen-blwydd gyda'r ymgyrch. Darparodd ei ben-blwydd y cyfiawnhad dros ddathliad eang - fel pe bai angen esgus ar frand i bartneru ag artistiaid, actorion a gwneuthurwyr ffilm neu daflu mega-barti - roedd gan Moncler ddigon o resymau i goreograffu ymgyrch brand cofiadwy 70 mlwyddiant.

Lansiodd Moncler ym mis Hydref a mis Tachwedd y cydweithrediad 7 x 70 gyda saith dylunydd, gan nodi diwedd y 70^th Ymgyrch pen-blwydd, a ddechreuodd ym mis Medi gyda meddiannu enfawr o'r Milan Duomo. Roedd yn dipyn o gamp, gyda chyrhaeddiad byd-eang cadarn ar draws pob pwynt cyffwrdd.

Cyrhaeddodd effaith fyd-eang y dathliad 180 miliwn o bobl; gan gynnwys 696,000 o gliciau; 18.8 miliwn o wyliadau fideo, a 9,000 o hysbysfyrddau, llochesi bysiau a phostiadau gwyllt. Roedd lleoli'r wasg ac ymhelaethu arnynt yn cynnwys dominyddu print a 123 o leoliadau hysbysebu treftadaeth ar-lein a 70 o straeon yn y wasg ledled y byd.

Yna roedd y meicrowefan, a gasglodd 925,000 o ymweliadau, a gwelodd Moncler.com 24.9 miliwn yn ystod 70 diwrnod yr ymgyrch. Cafwyd trosfeddiant digidol a chymdeithasol hefyd, a welodd gyrhaeddiad organig a chyflogedig o 48 miliwn ac ymgysylltiad o 261,000.

Dewiswyd deg dinas fel dinasoedd effaith, gan gynnwys Milan, Llundain, Efrog Newydd, Paris, Seoul, Chengdu, a Japan, gan gofnodi cyrhaeddiad byd-eang o 142 miliwn. Gydag amcangyfrif o gyfanswm cyrhaeddiad o 5.5 miliwn yn Tsieina, roedd Moncler yn cynnwys cymryd drosodd y tu allan i Tŵr Chengdu, sioe golau cyfryngau Hangzhou, a helipad yn Shanghai.

Gwrthododd Moncler ddatgelu maint ei fusnes yn Asia. “Dydyn ni ddim yn datgelu gwybodaeth fusnes,” meddai’r brand. “Gallwn ddweud bod gennym ganfyddiad brand cryf iawn yn Asia, gan ysgogi ymgysylltiad da â defnyddwyr ar draws holl farchnadoedd Asiaidd allweddol.”

Roedd yr ymgyrch, a barhaodd am 70 diwrnod, yn dathlu eiliadau rhyfeddol o daith 70 mlynedd Moncler gyda delweddau llonydd a theimladwy, y dywedodd y brand eu bod yn “gyfoethog o ran dilysrwydd, personoliaeth ac eiliadau blaengar.” Ond nid oedd Moncler eisiau aros yn y gorffennol yn unig, roedd hefyd eisiau siarad am y presennol a'r dyfodol y brand.

“Wedi dweud hynny, ymhlith y prosiectau lluosog dros 70 diwrnod o ddathlu’r ymgyrch, [roedd yna] gyfle i drosoli siaced fwyaf eiconig Moncler, y Maya, ond am y foment arbennig hon, cafodd ei hailgynllunio gan y rhai sydd wedi bod yn rhan o’r digwyddiad. hanes y brand,” meddai Moncler.

Ailgynlluniwyd y Moncler Maya gan Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens, a Francesco Ragazzi o Palm Angels, gyda chynnwys wedi'i greu gan yr eicon byd-eang, Platon, a dynnodd ffotograff o'r saith cydweithiwr yn ei ffasiwn gyntaf erioed. ymgyrch.

“Ymhellach, fel diweddglo o’r dathliad anhygoel hwn, dim ond yr wythnos diwethaf, fe wnaethom gyflwyno casgliad terfynol Pen-blwydd 70, a ddyluniwyd gan Chitose Abe Sacai a chasgliad a grëwyd i gychwyn 70 mlynedd nesaf Moncler,” meddai’r brand.

“Dros y cyfnod o 70 diwrnod fe gyrhaeddon ni dros 15 biliwn o bobl o amgylch y Globe, ac o fewn hynny, digwyddiad Duomo, yr hysbyseb teledu Moncler cyntaf erioed i’w hadrodd gan Alicia Keys, a’r gwahanol ddigwyddiadau dinesig o gwmpas y byd oedd ysgogwyr mawr y cyrhaeddiad ac ymgysylltiad anhygoel a welsom â'r brand, ”meddai Moncler. “Cafodd y cyfan ei bweru gan lansiadau cynnyrch a chyfryngau cymdeithasol a thraddodiadol.”

Roedd Cam 2 cyfryngau dinas Milan yn cynnwys 406 o safleoedd gyda chyrhaeddiad o 30 miliwn o setiau llygaid.

Noson Medi 24, Dathlodd Moncler ei 70 mlynedd yn Piazza Duomo ym Milan, gan gymryd drosodd yr Wythnos Ffasiwn gyda'r sioe goreograffi fwyaf yn hanes Moncler, i gyflwyno'r Brand of Extraordinary, llinell ymgyrchu newydd.

“Yr 70 hwn^th Roedd ymgyrch pen-blwydd yn ymwneud â rhannu taith y brand gyda phawb, wrth ddangos pwy ydym ni a ble rydyn ni'n mynd,” meddai Moncler. “Roedd hon yn ffordd emosiynol o ddisgrifio taith y brand, taith nad oedd o reidrwydd yn llinol, ond a oedd bob amser yn edrych i’r hyn sydd nesaf a sut i wneud pethau’n unigryw ac yn arbennig.”

Denodd y sioe yn y Duomo 18,000 o wylwyr, ac roedd yn cynnwys 1952 o berfformwyr; 700 o ddawnswyr wedi'u coreograffu gan Sadeck Waff; 200 o gerddorion, a 1050 o ddelweddau o'r cydweithio [dylunwyr].

Cyfarwyddwyd ffilm o'r perfformiad gan Etienne Russo gyda throsiad o 24 i 48 awr a Livecam ar ddwy sgrin fawr yn y Duomo. Yn y cyfamser, roedd cyfryngau'r digwyddiad yn cynnwys Datganiad Meddiannu Allan o'r Cartref Milano Effaith ac Allan o'r Cartref (OOH) yn Duomo, cod QR gyrru defnyddwyr i'r microwefan. Roedd OOH yn cynnwys cyfryngau fel hysbysfyrddau a chyfryngau trwy brofiad.

Peidiwch â meddwl am funud na fyddai TikTok yn rhan o'r strafagansa hon, yn enwedig yng ngoleuni busnes cryf Moncler yn Asia. “Fel rhan o’n 70^th Digwyddiad pen-blwydd yn y Duomo ym Milano, roeddem am sicrhau y gallem ymestyn effaith y coreograffi anhygoel i gymunedau ledled y byd, ”meddai'r brand.

“Dyma pam y gwnaethom ddylunio her ar gyfer Tik Tok/Douyin Mall gyda Sadek Waff, [coreograffydd y sioe]. Roedd hyn yn gallu gyrru nid yn unig canlyniadau cryf yn gyffredinol, ond canlyniadau cryf yn ein marchnadoedd Asiaidd, ”meddai Moncler.

Cyrhaeddodd cenhadaeth brand TikTok a her Douyin 71.5 miliwn o bobl; Cafodd y TikTok 45.5 miliwn o olygfeydd a Douyin, 45.5 miliwn. Cyflwynwyd 462 miliwn o wyliadau fideo; gyda 121 miliwn ar gyfer TikTok a 341 miliwn ar gyfer Douyin; Crëwyd fideos UGC yn taro 108,800 gyda TikTok yn cael 6,800 a Douyin, 102,000; ymgysylltu, 8.6 miliwn, 199,000 TikTok, 8.4 miliwn Douyin.

Roedd y ffilm, a adroddwyd gan Alicia Keys “yn dirnod arbennig iawn o fewn ein 70^th ymgyrch pen-blwydd,” meddai Moncler. “I ni, roedd yn hanfodol dod o hyd i ffordd i rannu’r daith a gwerthoedd y brand gyda chenedlaethau presennol a newydd o gariadon Moncler. Roeddem yn ffodus iawn i gael Alicia Keys yn rhan o’r prosiect hwn, ac roedd hi’n gallu nid yn unig adrodd ond hefyd i gysylltu’n emosiynol â gwylwyr ledled y byd.”

Roedd y ffilm yn nodi'r hysbyseb deledu gyntaf erioed i Moncler, ar ben golygiad 2 funud cynhwysfawr, yn mynd trwy orffennol, presennol a dyfodol y brand.

“Nid ydym yn datgelu niferoedd penodol, ond gallwn gadarnhau bod yr ymgyrch a’r dathliad hwn wedi gallu creu effaith gref ar draws pob dimensiwn o’r brand,” meddai Moncler.