Marchnad Fideo Ffrydio'r UD ar Benrhyn $29 biliwn, Ond Llawer o Heriau o'n Blaen

Parhaodd busnes ffrydio fideo OTT i flodeuo yn 2021 ar ôl toriad allan yn 2020, ond mae'n wynebu twf cymedroli dros y pum mlynedd nesaf yn yr Unol Daleithiau, marchnad fyd-eang fwyaf y sector o bell ffordd, yn ôl PwC's Adloniant Byd-eang a Rhagolygon Cyfryngau.

Mae gan hynny oblygiadau mawr i fuddsoddwyr, y mae eu brwdfrydedd dros y sector wedi oeri'n aruthrol ers NetflixNFLX
adroddwyd ym mis Ebrill ei gwymp cyntaf yn nifer y tanysgrifwyr mewn degawd. Mae gwasanaeth ffrydio mwyaf y byd ers hynny wedi cyhoeddi diswyddiadau, gostyngiadau mewn gwariant, canslo cynhyrchiad, a mentrau newydd fel haen a gefnogir gan hysbysebion.

Er bod y mwyafrif o gystadleuwyr mawr Netflix wedi parhau i ychwanegu tanysgrifwyr yn chwarter cyntaf 2022, mae dadansoddwyr wedi tynnu'n ôl ar amcanestyniadau Cyfanswm y Farchnad Cyfeiriadadwy, yn enwedig mewn marchnad gynyddol dirlawn yn yr UD. Maen nhw hefyd wedi codi pryderon na fydd y busnes newydd yn Hollywood mor broffidiol ag y credwyd yn flaenorol, na hyd yn oed mor dâl ag yr oedd ei gyn-fusnesau teledu talu a theatrig ers degawdau.

Mae rhagolwg blynyddol 59 tudalen PwC, sy’n archwilio’r rhagolygon twf pum mlynedd ar gyfer nifer o sectorau o gyhoeddi llyfrau i ddarparwyr gwasanaethau Rhyngrwyd i sioeau masnach, yn manylu ar y gystadleuaeth gynyddol am gwsmeriaid fideo ar-lein, effeithiau sgil-effeithiau ar ddiwydiannau cysylltiedig, a hyd yn oed yn awgrymu’r gall bwndel cebl erydu ddod yn ôl, er ar ffurf ddatblygedig.

Dywed yr adroddiad fod fideo OTT wedi neidio 22.8% yn 2021, i $79.1 biliwn mewn refeniw. Wrth symud ymlaen, bydd y gyfradd twf honno'n gymedrol i 7.6%. Sbardun mawr y cyfle fydd symudiad bron yn y diwydiant i gyd i fodelau ffrydio hybrid sy'n cynnwys gwasanaethau FAST / AVOD a gefnogir gan hysbysebion yn unig, ynghyd â gwasanaethau tanysgrifio sy'n darparu haenau gyda hysbysebion a hebddynt.

“Yn y tymor canolig, bydd symudiadau tuag at ddulliau ariannol hybrid, teledu cysylltiedig a sianeli teledu am ddim a gefnogir gan hysbysebion (FAST) yn cadarnhau rôl fideo fel prif yrrwr refeniw rhwng 2021 a 2026,” dywed yr adroddiad.

Ond mae'r ffordd ymlaen yn llawer mwy cymhleth nag yn y blynyddoedd diwethaf, i gwsmeriaid a'r cwmnïau sy'n ceisio eu gwasanaethu. Fe allai hynny baratoi’r llwybr ar gyfer dychwelyd y bwndel teledu cebl ar ffurf sylweddol newydd ar ôl blynyddoedd o dorri cortyn, mae’r adroddiad yn awgrymu.

“Mae ein mewnwelediadau a’n rhagolygon yn awgrymu bod pecynnau datblygedig sy’n canolbwyntio ar ddiffiniad ehangach o adloniant yn y dyfodol,” ysgrifennodd CJ Bangah o PwC, pennaeth ymgynghorol ar Trawsnewid Cwsmeriaid TMT, mewn cyfweliad e-bost o gynhadledd Cannes Lions. “Mae sut rydyn ni'n cyrraedd o ble rydyn ni heddiw i'r dyfodol hwnnw yn dal i gael ei ysgrifennu. Mae’r cyflymder y mae modelau prisio a phecynnau newydd yn cael eu darparu yn debygol o gyd-fynd ag ychydig o ffactorau, gan gynnwys yr amgylchedd economaidd ehangach.”

Yn greiddiol i hyn bydd y cysylltedd band eang sydd wedi bod yn gyfle twf mawr i weithredwyr cebl yn y blynyddoedd diwethaf. Yn wir, mae cwmnïau fel ComcastCMCSA
gwasanaethu mwy o fand eang na thanysgrifwyr bwndeli teledu traddodiadol. Mae cael y berthynas fach honno yn rhoi cyfle i'r cwmni uwchwerthu, yn enwedig ar gyfer sianeli premiwm, chwaraeon byw, darparwyr newyddion 24 awr a chynnwys tebyg.

Mae’r berthynas â chwsmeriaid band eang felly’n creu pen traeth sy’n “bwysig oherwydd ei fod yn caniatáu i gebl oroesi’r storm o dorri ceblau a thocio cortyn wrth i ddefnyddwyr symud i ddefnyddio mwy o ddarparwyr teledu annibynnol. Mae cadw'r is-subs hyn sydd bellach yn talu'n is yn golygu, wrth i wasanaethau trydydd parti gael eu hail-fwndelu, y bydd teledu cebl yn gallu adennill y colledion hyn. Yn ogystal, mae'r strategaeth hon yn cadw'r gallu i gebl ddarparu ar gyfer tanysgrifwyr premiwm sy'n defnyddio gwasanaethau drutach fel mynediad at gynnwys chwaraeon."

Mae defnyddwyr yn mynd ar drywydd heriau a chost gynyddol rheoli bwndeli ffrydio lluosog, gyda biliau a mewngofnodi gwahanol, a'r anhawster o ddod o hyd i ble y gallai sioe benodol fod ar gael. Wedi'i wneud yn iawn, mae'r adroddiad yn awgrymu y gallai darparwyr cebl helpu i ddatrys rhai o'r cur pen hynny gyda mathau newydd o offrymau integredig y mae'r adroddiad yn dweud eu bod yn “gynyddol debygol.”

Gallai fod yn hwb i’r gwasanaethau hefyd, oherwydd mae llywio rhwng cymaint o gynigion cystadleuol “yn cael effaith ar berfformiad pob un ohonynt. Er mwyn cynyddu refeniw ar draws yr holl gwmnïau cystadleuol hyn, mae angen i gydgrynwr niwtral chwarae rôl porthor defnyddwyr.”

Bydd y bwndeli newydd hefyd yn cynnig mynediad at fathau newydd o wasanaethau, yn enwedig gemau fideo cwmwl y gellir eu chwarae gyda rheolwyr safonol sy'n gydnaws â Bluetooth neu ffonau symudol.

Mae Apple, er enghraifft, wedi cynnig mynediad i 200 o gemau y gellir eu chwarae ar ei ddyfais ffrydio Apple TV fel rhan o'r gwasanaeth Arcade. Yn fwy diweddar, dechreuodd Netflix gynnig rhai gemau symudol yn gysylltiedig â masnachfreintiau mawr fel Pethau Stranger, ac AmazonAMZN
lansio ei LunaLUNA
gwasanaeth hapchwarae cwmwl tua chwe mis.

Ond ni fydd dim o hyn yn hawdd, i'r darparwyr cebl na'u cystadleuwyr / partneriaid lluosi, rhybuddiodd Bangah.

“Nid oes unrhyw enillydd amlwg yn y farchnad ar gyfer dyfodol adloniant a’r cyfryngau,” mae Bangah yn ysgrifennu. “Rydyn ni’n gweld diffygion a chyfleoedd arloesi ar draws y rhan fwyaf o segmentau, ac er bod yna gryfderau ar gyfer chwaraewyr teledu traddodiadol y gallant eu defnyddio i helpu i amddiffyn a gyrru cyfran o’r farchnad - mae yna hefyd flaenwyntoedd cryf iawn y mae’n rhaid iddynt gystadlu yn eu herbyn.”