VidCon, A'i Tweens Screaming, Dychwelyd I Anaheim Ar ôl Tair Blynedd

Am y rhan fwyaf o ddegawd, nid heidiau o wenoliaid i San Juan Capistrano oedd un o’r mudo blynyddol mwyaf i Orange County, Calif., ond buchesi o wennoliaid dylanwadol a phobl ifanc yn eu harddegau i Anaheim gerllaw, er VidCon, y casgliad OG o grewyr ar-lein, y llwyfannau a'r cwmnïau y tu ôl iddynt, a'r brandiau sy'n ceisio cyrraedd eu cefnogwyr.

Yr wythnos hon, mae VidCon yn dychwelyd i gartref ei gyndadau, dair blynedd ar ôl Cyfarfod diwethaf y Tweens yng Nghanolfan Confensiwn Anaheim, ar draws y stryd o Disneyland. Mae'n argoeli i fod yn amser sgrechian da, os yw un sydd wedi newid yn sylweddol o'r hen ddyddiau, meddai Pam Kaufman, Llywydd Cynhyrchion a Phrofiadau Defnyddwyr yn ParamountAM
Global, a brynodd VidCon yn 2018.

Efallai mai’r newid mwyaf nodedig yn 2022 fydd y prif noddwr. Bu YouTube yn y sefyllfa wych honno am flynyddoedd, gan gamu i fyny ar ôl gweld cefnogwyr selog y crewyr ar ei lwyfan fideo a drodd allan ar gyfer y VidCon cyntaf yn 2010, a gynhaliwyd yn ystafell ddawns islawr gwesty Century City.

Eleni, wrth newid y gwarchodwr cyfryngau cymdeithasol, y noddwr arweiniol hwnnw fydd upstart TikTok, a oedd yn ffynnu yn ystod y cyfnod cloi i fwy nag 1 biliwn o ddefnyddwyr ledled y byd. Fel YouTube yn y blynyddoedd diwethaf, bydd TikTok yn arwain prif gyflwyniad y diwydiant ynghyd â dwsin o baneli eraill.

“Mae’r ffaith bod Tik Tok yn dod ymlaen yn newid mawr iawn,” meddai VidCon SVP Marchnata a Chyfathrebu Sarah Tortoreti, sydd gyda Gweithrediadau SVP Colin Hickey yn gyd-arweinydd y sefydliad. “Mae’n rhoi math newydd o egni i ni. Mae mwy na hanner y chwaraewyr dan sylw yn newydd eleni.”

Mae'n debyg na fydd y newid yn y prif noddwr yn effeithio ar y sŵn cefndir yn atalnodi trafodion yn rheolaidd, yn aml yn agosáu at lefelau desibel chwalu meicroffonau Beatles o gyfnod Stadiwm Shea pan fydd cefnogwyr ifanc yn gweld hoff ddylanwadwr ar dir gwasgarog y ganolfan gonfensiwn.

Fel yn y blynyddoedd diwethaf, bydd VidCon mewn gwirionedd yn dair sioe mewn un. Bydd dydd Iau yn cynnwys trac diwydiant undydd gyda swyddogion gweithredol platfform, brand a dosbarthwr gorau, wedi'u gosod yn ddiogel ar y llawr uchaf uwchlaw'r anhrefn achlysurol.

Gan ddechrau nos Fercher i ddydd Sul, bydd dwy “sioe” arall yn targedu rhannau eraill o'r diwydiant: trac crëwr, wedi'i wahanu'n gorfforol oddi wrth gefnogwyr i ganiatáu i ddylanwadwyr siarad â chyfoedion am sut maen nhw'n gwneud yr hyn maen nhw'n ei wneud; a thrac cymunedol ar y llawr gwaelod a neuadd arddangos ar gyfer rhywbeth fel 30,000 o gefnogwyr ifanc brwdfrydig ac aelodau o'u teulu sy'n dioddef yn ddiog.

“Nid yw’n cael ei ystyried yn fusnes atodol bellach, a dyna pam mae VidCon yn rhan o Gynhyrchion a Phrofiadau Defnyddwyr,” meddai Kaufman, sydd hefyd yn goruchwylio parciau thema, gwestai, gemau, digwyddiadau llwyfan byw a theithiau. “Mae'n ymwneud â chartrefu'r holl arian ar ein cynnwys mewn un gofod. Roeddem yn gweld trwy fewnwelediadau defnyddwyr bod plant 8 oed yn ymddiried mwy mewn dylanwadwyr nag enwogion, y llywydd, athrawon. Dyna pam mae VidCon mor gyffrous. Rydyn ni eisiau gweld pwy sy'n mynd."

Ymhlith y 350 o grewyr dan sylw eleni mae digon o enwau mawr, fel MrBeast, crëwr a aned yn Kansas sy'n defnyddio ei fideos styntiau hynod boblogaidd i godi arian at elusen, TikTok megastar Charli D'Amelio, a chyd-sefydlwyr VidCon, Hank a brodyr. John Green.

Mae cefnogwyr corfforaethol yn cynnwys gwahanol rannau o AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, adrannau Paramount Global Nickelodeon a Paramount+, Spotify, Discord, a BlackMagic Design, gyda swyddogion gweithredol o'r rhan fwyaf ohonynt yn siarad mewn rhyw ran o'r gynhadledd.

Mae siaradwyr eraill yn cynnwys COO Liz Jenkins o gwmni cynhyrchu Reese Witherspoon a brynwyd yn ddiweddar, Hello Sunshine, Llywydd MSNBC Rashida Jones, Lionsgate VP Digital Marketing Falon Fatemi, Nicole Schlegel, VP Marchnata Digidol Byd-eang Universal Pictures, Cariad + Hip Hop seren Rasheeda Frost, sylfaenydd Pocket.Watch, Chris Williams, a phrif weithredwyr cyfryngau cymdeithasol Nestle', Chipotle a Duolingo.

Ac ymddangosiad enwogion fel RobloxRBLX
Mae'r Prif Swyddog Cynnyrch Manuel Bronstein yn rhan o bwyslais cynyddol y gynhadledd ar gemau fideo, esports, a'r sector Web3/metaverse sy'n dod i'r amlwg, meddai Tortoreti.

Epic Games, y cwmni y tu ôl Fortnite a meddalwedd graffeg 3-D Unreal Engine, yn cael bwth sy'n tynnu sylw at ei gaffaeliad diweddar, a gyrhaeddodd y cyfnod cloi Fall Guys (yr Fortnite bws wedi gwneud ymddangosiadau llawr arddangos yn flaenorol).

Daw ail-ymddangosiad Anaheim VidCon ar ôl cwpl o flynyddoedd garw ar gyfer pob sioe fasnach, er bod y sector wedi “crafangu’n ôl” peth o’r tir a gollodd yn ystod cloeon pandemig a digwyddiadau ar-lein yn unig, yn ôl PWC’sPWC
newydd-ryddhau Adloniant UDA a rhagolygon y cyfryngau. Plymiodd refeniw ar draws y gylchran fwy na 75 y cant yn 2020, ond adlamodd yn ôl bron i 71 y cant yn 2021.

Mae adferiad wedi hen ddechrau, ond mae PWC yn dal i ragweld na fydd y segment yn adennill yn llawn i lefelau refeniw cyn-bandemig tan ar ôl 2026, sef blwyddyn olaf ffenestr ragweld yr adroddiad newydd.

“Mae’r risg y bydd cyfyngiadau pellach yn dod i rym wrth i amrywiadau newydd ddod i’r amlwg yn parhau i fod yn bryder parhaus, ond fel y mae pethau, mae disgwyl i sioeau masnach ddod allan o’r pandemig fel y segment B2B sy’n tyfu gyflymaf yn yr Unol Daleithiau yn ystod y pum mlynedd nesaf,” dywed yr adroddiad.

Y newid mwyaf fydd croesiad parhaus o ddigwyddiadau personol, gyda'u potensial ar gyfer profiadau unigryw a gwerthfawr, ochr yn ochr â ffrydiau ar-lein sy'n darparu cyrhaeddiad byd-eang a data dwfn ar gyfranogwyr.

Yn wir, yn ystod Haf Lockdown 2020, efallai na fuddsoddodd unrhyw sefydliad fwy mewn profiadau ar-lein na VidCon, gan ddisodli ei gynulliad personol gyda 12 wythnos o sgyrsiau diwydiant ar-lein, ymddangosiadau crewyr, seminarau sut i wneud a mwy, sef 15 digwyddiad ar-lein yr wythnos ar gyfartaledd. , meddai Tortoreti. Bu gwylwyr o 145 o wledydd yn gwrando ar o leiaf un digwyddiad yr haf hwnnw.

“Roedden ni’n uchelgeisiol iawn yr haf hwnnw, yna fe wnaethon ni ail-frandio,” meddai Tortoreti.

Yr amserlen ar-lein arloesol honno, gan ddefnyddio amrywiaeth o lwyfannau technoleg gyda staff a oedd yn dysgu eu gweithredu ar y hedfan, wedi'i gymedroli erbyn cwymp 2020. Serch hynny, mae VidCon Now yn parhau i fod yn rhan reolaidd o offrymau'r sefydliad, gyda segment fideo VidTalks dyddiol ar LinkedIn a YouTube, e-bost rheolaidd a chylchlythyr LinkedIn yn cynnwys datblygiadau yn y diwydiant, a dwy neu dair sesiwn ar-lein arall yr wythnos, meddai Tortoreti.

Wrth i’r pandemig drai a lifo, mae’r sefydliad hefyd wedi cynnal tri chynulliad rhyngwladol ym Melbourne, Awstralia, a dau arall yn Llundain ers y cynulliad diwethaf ar gyfer mamau yn Anaheim. Mae VidCons rhyngwladol eraill wedi’u cyhoeddi ar gyfer Mexico City a Madrid yn ddiweddarach eleni, gyda mwy i ddod y flwyddyn nesaf, meddai Kaufman.

Bydd VidCon Anaheim hefyd yn cynnwys cydran ar-lein, gyda ffrydiau o “fwyafrif” o ymddangosiadau crëwyr ar y Llwyfan Cymunedol, yn ogystal ag ymddangosiadau ar brif lwyfannau eraill a llwyfan yr arena. Yr ochr: nid yn unig dosbarthiad mwy o brofiad VidCon i gefnogwyr pellennig na allant gyrraedd Anaheim, ond hefyd, sgrechian gwasgaredig.