Gallai Ffrydio Fideo fod yn Allweddol i Walmart +/Amazon Prime Rivalry

WalmartWMT
yn edrych i ychwanegu ffrydio fideo fel mantais ar gyfer ymuno â'i gynllun tanysgrifio Walmart +, yn ôl nifer adroddiadau.

“Ie, ie, ie!” ysgrifennodd RetailWire Aelod BrainTrust Kai Clarke, Prif Swyddog Gweithredol Ymgynghorwyr Manwerthu America, mewn an trafodaeth ar-lein am y datblygiad ar RetailWire wythnos diwethaf. “Mae angen i Walmart fodelu ei hun ar ôl AmazonAMZN
AMZN
Y peth gorau yw cael cyfran wirioneddol o'r farchnad. Fel arall, pam fyddai unrhyw un eisiau prynu aelodaeth Walmart + am ddim ond ychydig ddoleri yn llai? Mae Amazon yn rhoi llongau deuddydd am ddim i chi, yn ogystal ag Amazon Prime Video, ynghyd â mynediad i'w holl ddyfeisiau electronig, llyfrau Kindle, ac ati.”

Mae'r adwerthwr yn ystod yr wythnosau diwethaf wedi cynnal trafodaethau â swyddogion gweithredol yn ComcastCMCSA
, Disney a Paramount wrth iddo asesu pa fathau o raglenni fyddai'n cael eu derbyn orau gan ei danysgrifwyr.

Nid yw'n glir pa lefel o ddiddordeb fyddai gan y cwmnïau ffrydio mewn perthynas o'r fath. Mae Comcast yn berchen ar Peacock, mae Disney yn cynnig Disney +, ESPN + a Hulu, ac mae Paramount yn gweithredu Paramount + a Showtime.

“Byddai’n ddiddorol, a chwaraewr arall yn y pot ffrydio,” ysgrifennodd Ananda Chakravarty, is-lywydd ymchwil yn IDC. “Nawr os gallant dynnu bargen gyda NetflixNFLX
, Hulu, Disney a Paramount—byddent yn cornelu’r farchnad. Heb ei stiwdio ei hun, ni fydd llawer o bwys cyn belled â bod y partneriaethau’n adnabyddus, ond bydd y perthnasoedd yn ddrutach.”

“Wel, byddai’n iawn pe baen nhw’n cynnig gwasanaeth sy’n bodoli’n barod, ond i adeiladu un eu hunain?” ysgrifennodd Paula Rosenblum, cyd-sylfaenydd RSR Research. “Rwy’n meddwl bod y llong honno wedi hwylio. Cytundeb gyda - efallai Disney - fyddai'r syniad gorau.

Mae aelodaeth Walmart+, sy'n costio $98 y flwyddyn neu $12.95 y mis, yn cynnig danfon nwyddau am ddim yr un diwrnod a'r diwrnod nesaf a chynhyrchion eraill o siopau lleol. Mae tanysgrifwyr hefyd yn cael llongau am ddim o ganolfannau cyflawni Walmart heb isafswm archeb.

Gall aelodau lenwi â thanwydd gostyngol yn Walmart, Murphy OilMUR
, gorsafoedd Exxon a Mobil. Maent hefyd yn cael mynediad i bympiau Clwb Sam a phrisiau mewn clybiau. Mae aelodau Walmart+ yn defnyddio ap symudol y manwerthwr i gael mynediad i Scan & Go ar gyfer desgiau talu heb gyswllt wrth siopa yn siopau'r gadwyn.

I rai arbenigwyr ar RetailWire's Roedd BrainTrust, gan ychwanegu cynnig adloniant at y fargen, yn sefyll i roi hwb mawr mewn gwerth i’r bwndel.

“Byddai’r newyddion am unrhyw bartneriaeth adloniant yn y dyfodol yn glanio ar hyn o bryd oherwydd bod mwy o deuluoedd yn gwerthuso ble i dorri costau,” ysgrifennodd Tara Kirkpatrick, dadansoddwr tueddiadau symudol yn Apptopia. “Y cyfan y byddai’n ei gymryd yw bod teuluoedd yn sylweddoli NAD Amazon Prime Video yw eu hunig ffynhonnell adloniant (y byddwn yn chwilfrydig i weld data arno) a bod Walmart + yn cynnig atebion groser mwy cyfleus a rhad i’r newid fod yn gymhellol. Cyn y newyddion hwn, roedd tystiolaeth bod Amazon yn teimlo bygythiad Walmart + wrth ehangu siopau Amazon Fresh eleni. ”

“Does dim ots chwaith a ydyn nhw'n ddilynwr yma, mae'n dal i fod yn fwy clos i Walmart+ ac mae'n lleihau unrhyw nodweddion arbennig y mae cystadleuwyr yn eu cynnig,” ysgrifennodd Mr Chakravarty.

Mae Walmart wedi ychwanegu aelodaeth treial chwe mis Spotify am ddim fel offeryn recriwtio. Fis diwethaf fe gyhoeddodd y gallai aelodau Walmart + gael mynediad iddo Gwasanaeth dosbarthu mewnol am $40 ychwanegol y flwyddyn neu $7 y mis yn cael ei ychwanegu at eu cynllun tanysgrifio. Gall aelodau InHome, sy'n talu $148 y flwyddyn am y gwasanaeth, bellach ddod yn aelodau Walmart+ a chael y gwasanaeth am $138.

Mae diddordeb y manwerthwr mewn ychwanegu gwasanaeth neu wasanaethau ffrydio at ei gynllun Walmart + yn ymateb clir i wrthwynebydd Amazon.com, sy'n cynnig Prime Video am ddim fel rhan o'i gynllun tanysgrifio blynyddol $ 139 ac opsiwn misol $ 14.99.

Nid sgyrsiau Walmart â Comcast, Disney a Paramount yw'r tro cyntaf iddo edrych ar ffrydio fel modd o ennill cyfran o'r farchnad. Prynodd yr adwerthwr Vudu yn 2010 a'i werthu ddegawd yn ddiweddarach i Fandango.

“Roedd Walmart yn arfer bod yn berchen ar ei wasanaeth ffrydio ei hun, Vudu, ac nid oedd yn llwyddiannus,” ysgrifennodd Brian Delp, Prif Swyddog Gweithredol Cartref Sega Newydd. “Rwy’n meddwl bod alinio â phartner sydd eisoes yn gadarn yn gam call. Mae'n gosod ei aelodaeth â buddion tebyg i Amazon, sy'n cynnig Prime Video. Maen nhw'n canolbwyntio'n fawr ar gystadlu yn erbyn Amazon, ond gobeithio eu bod nhw hefyd yn ystyried mwy o arloesi yn erbyn paru mewn strategaethau yn y dyfodol.”

Ond ar gyfer aelod BrainTrust Dion Kenney, COO o Mondofora, roedd symud i mewn i ffrydio yn rhy bell i mi ar gyfer cadwyn gyda chryfderau mewn meysydd eraill.

“Nid yw strategaeth effeithiol yn seiliedig ar 'beth mae'r dyn arall yn ei wneud?',” ysgrifennodd Mr Kenney. “Mae'n seiliedig ar 'pa adnoddau sydd gennym ni neu allwn ni eu cael, a beth yw'r ffordd orau i ni sicrhau gwerth?' Mae ffermydd gweinydd enfawr Amazon a gallu technoleg cronfa ddata yn gwneud ffrydio cynnwys yn ddefnydd rhesymol o adnoddau pwerus. Mae cryfderau Walmart, er eu bod yn aruthrol, wedi bod yn hanesyddol mewn logisteg, rheoli rhestr eiddo, a rheoli gwerthwyr. Nid yw’n hawdd gweld sut mae hyn yn addas iawn ar gyfer model gwasanaeth ffrydio.”