Mae Gwylwyr yn Llai Cyffrous Am Hysbysebion Super Bowl 2023

Eleni ceir grŵp trawiadol arall o Hysbysebion Super Bowl wedi'i gynllunio i gael pobl i siarad, o John Travolta yn ail-greu rhai o'i symudiadau dawns o Grease i Bryan Cranston ac Aaron Paul yn ail-greu eu rolau coginio meth o Breaking Bad.

Ond efallai na fydd gwylwyr mor gyffrous eleni am y rheini Super Bowl hysbysebion. Mae arolwg gan Zeta Global, cwmni technoleg marchnata cwmwl sy'n cael ei yrru gan ddata, yn canfod mai dim ond 18% o bobl sy'n

gyffrous i diwnio i Super Bowl LVII ar gyfer yr hysbysebion.

Mae hynny i lawr o flynyddoedd diwethaf, pan mae arolygon eraill wedi dod o hyd bod tua 40% i 50% yn gwylio'r gêm am yr hysbysebion - ac mae'r nifer hwnnw'n codi hyd yn oed yn uwch ymhlith menywod, y mae hyd at 60% ohonynt wedi dweud yn y gorffennol eu bod gwyliwch y Super Bowl ar gyfer yr hysbysebion.

Felly pam y newid eleni, yn enwedig pan fo'r hype pregame ac ansawdd yr hysbysebion yn ymddangos yn gyfartal â blynyddoedd blaenorol?

“Mae'r Super Bowl yn brofiad trochi gyda gwahanol elfennau yn cystadlu am sylw defnyddwyr (gêm, hysbysebion, sioe hanner amser a bwyd), yn enwedig nawr bod cynulliadau personol yn ôl,” meddai David. Steinberg, Prif Swyddog Gweithredol a chyd-sylfaenydd Zeta. “Mae pobl yn dal yn awyddus i weld hysbysebion (18% o’r ymatebwyr), ond mae’r gwrthdyniadau yn tanlinellu’r angen i frandiau farchnata’n fwy effeithlon gyda chynulleidfaoedd gwerth uchel yn targedu ar draws pob sianel i dorri trwy’r sŵn.”

Er enghraifft, cyfeiriodd pobl at bethau eraill yn yr arolwg yr oeddent yn fwy cyffrous yn eu cylch ar gyfer y gêm. Dywedodd y grŵp mwyaf, 22%, eu bod yn gyffrous am y gêm ei hun, a allai adlewyrchu eu statws fel superfans NFL - dywedon nhw eu bod hefyd wedi gwrando ar o leiaf 16 gêm y tymor hwn.

Dywedodd 16% arall eu bod yn bwriadu gwylio'r gêm i weld y berfformiwr hanner amser Rihanna, a fydd yn arwain y sioe am y tro cyntaf. Tynnodd perfformiad hanner amser y llynedd gyda Dr Dre, Eminem, Mary J. Blige a mwy mwy na 29 miliwn o gartrefi, felly mae hynny'n unol â disgwyliadau.

Ac, fel y byddech chi'n ei ddisgwyl ar gyfer unrhyw gêm sy'n denu cefnogwyr nad ydyn nhw'n bêl-droed mewn niferoedd mor fawr, mae 14% yn dweud eu bod nhw ond yn gyffrous am y byrbrydau. Mae hynny hefyd yn cryfhau'r syniad bod pobl yn cael eu psyched ar gyfer cynulliadau personol.

Roedd y rheini’n fwy prin yn 2021, pan nad oedd y brechlyn Covid-19 ond wedi’i ryddhau’n ddiweddar, ac roedd llawer o ragofalon pellhau cymdeithasol ar waith. Hyd yn oed y llynedd ar yr adeg hon, fe wnaeth ymchwyddiadau heintiau rhanbarthol leihau rhai cynlluniau ar gyfer dathliadau personol.

Hefyd, efallai y bydd y newid yn y ffordd y mae hysbysebion Super Bowl yn cael eu dosbarthu hefyd yn effeithio ar lefelau cyffro gwylwyr. Mae cymaint o gwmnïau bellach yn rhyddhau eu hysbysebion ar-lein cyn y gêm, neu maen nhw'n rhoi rhagolygon helaeth, felly ychydig iawn sydd ar ôl i synnu gwylwyr yn ystod y gêm.

Mae'n bosibl y gallai'r llai o gyffro bara i'r dyfodol. “Nid yw’n hawdd rhagweld beth fydd yn cael gwylwyr â diddordeb yn y Super Bowl y flwyddyn nesaf nes i ni weld canlyniadau eleni,” meddai Steinberg. “Ond un peth na fydd yn newid—ac a fydd yn parhau i fod yn her i farchnatwyr—yw sut y bydd brandiau’n cystadlu am belenni llygaid ac yn gweithredu ar fwriad defnyddwyr. Bydd marchnatwyr sy'n gallu aros ar y blaen gyda deallusrwydd dyfnach, creu profiadau omnichannel gwell a chael marchnata creadigol mwy diddorol yn ennill y gêm.