Mae Proteinau Hanfodol yn Dyfnhau Ei Genhadaeth Cynaliadwyedd Gydag Ardystiad B Corp

Mewn llai na degawd, brand colagen Proteinau Hanfodol wedi codi'n gyflym i ddod yn arweinydd yn ei gategori yn yr Unol Daleithiau gyda chanmoliaeth eang gan ddefnyddwyr bob dydd a phobl fel Jennifer Aniston, sef Prif Swyddog Creadigol y cwmni.

Bellach gydag ôl troed byd-eang mewn mwy na 25 o farchnadoedd rhyngwladol a phortffolio cynnyrch cynyddol, mae Vital Proteins yn dechrau ar ei bennod nesaf. O dan arweiniad Tracey Warner Halama, sydd wedi bod gyda Vital Proteins ers ei sefydlu ac a ddaeth yn Brif Swyddog Gweithredol eleni, nod y brand yw dod yn gwmni modern trwy hyrwyddo lles gweithwyr, rhoi yn ôl i'r gymuned, a hyrwyddo mentrau cynaliadwyedd.

Bu Halama yn trafod gyda mi sut mae hi ar genhadaeth i drawsnewid Proteinau Hanfodol yn frand sydd nid yn unig yn gwneud i bobl edrych, symud a theimlo ar eu gorau, ond sy’n gwneud lles i’r byd. Mae'r ymrwymiad hwn yn unol â thueddiadau sy'n dangos yr angen cynyddol i frandiau wneud mwy i ddangos eu heffaith gadarnhaol mewn ffordd fesuradwy, ddilys.

Mae peth ymchwil er enghraifft yn dangos bod defnyddwyr fwy na 4 gwaith yn fwy tebygol o ymddiried yn y cwmni pan fyddant yn meddwl bod gan frand bwrpas cryf, yn ôl a astudiaeth fyd-eang o Grŵp Zeno. Ymhellach, mae gweithwyr eisiau gweithio i gwmnïau sy'n rhannu eu gwerthoedd personol. Fel cam pwysig yn nhaith Vital Proteins, mae'r cwmni'n ddiweddar cyhoeddodd dod yn B Corp ardystiedig yn dilyn adolygiad trylwyr o'i effaith ar weithwyr, cwsmeriaid, cymuned, a'r amgylchedd.

Eisteddais i lawr gyda Warner Halama i ddysgu mwy am sut mae Vial Proteins yn gwreiddio pwrpas yn ei ddiwylliant, y gwerthoedd craidd sy'n arwain y busnes, a'r camau y mae'r brand yn eu cymryd i wneud gwahaniaeth.

Christopher Marquis: Dywedwch wrthyf am Broteinau Hanfodol. Mae yna lawer o frandiau atodol eraill yn y farchnad y dyddiau hyn. Pam wnaethoch chi ymuno â Vital Proteins a beth sy'n gwahaniaethu'r cwmni a'i gynhyrchion oddi wrth gystadleuwyr?

Tracey Warner Halama: Mae Vital Proteins yn gwmni iechyd a lles blaenllaw sy'n cynnig cynhyrchion premiwm, seiliedig ar golagen i helpu unigolion i symud, edrych a theimlo ar eu gorau. Ers sefydlu Vital Proteins bron i ddegawd yn ôl, rydym wedi tyfu i fod y brand colagen blaenllaw yn yr Unol Daleithiau ac wedi graddio i gyflawni dosbarthiad màs gydag ôl troed byd-eang cynyddol mewn 32 o farchnadoedd rhyngwladol a chyfrif.

Er bod y sefydliad yn sicr wedi esblygu yn ystod fy neiliadaeth 9 mlynedd, mae un peth yn aros yr un fath: mae Vital yn cynnig cynhyrchion sy'n gweithio. Ac mewn gwirionedd fy mhrofiad personol gyda'r hyn a fyddai'n dod yn gynnyrch blaenllaw i ni, Collagen Peptides, a'm hudo oddi wrth fy mhresenoldeb arwain diogel, rhagweladwy, aml-ddegawd yn y sector technoleg.

Yn 2011, fe wnaeth ffrind i mi - Kurt Seidensticker a sylfaenydd Vital Proteins - estyn allan ataf gyda chais i roi cynnig ar golagen anorchfygol, neu peptidau colagen. Ar ôl bwyta'r cynnyrch ei hun yn rheolaidd, a sylwi ar ei brofiad llesol ffafriol ei hun, roedd eisiau fy un i hefyd.

Chwe mis ynghynt, roeddwn wedi rhwygo fy labrum ysgwydd yn gwneud CrossFit. Ar ôl chwe mis o adsefydlu, roedd gennyf gyfyngiadau symudedd sylweddol o hyd, i'r pwynt lle na allwn godi fy nghês yn adran uwchben yr awyren. Ar ôl bron i dair wythnos o ychwanegu colagen at fy nghoffi neu smwddi dyddiol, cefais epiffani pan es i nôl platter o fy nghwpwrdd, a gallwn estyn fy mraich uwch fy mhen heb boen. Roedd yn foment a newidiodd fy mywyd mewn gwirionedd ac os gallai colagen gael effaith gadarnhaol ar fy mywyd mewn dim ond tair wythnos, faint o bobl eraill fyddai'n elwa? Cymerais doriad cyflog o 70%, cymerais risg sylweddol i fynd i mewn i ddiwydiant newydd sbon a dilyn fy ngwir angerdd.

Ers ymuno â Vital Proteins, mae'r categori colagen wedi newid yn sylweddol. Mae'r dirwedd gystadleuol wedi ehangu'n gyflym wrth i ddiddordeb mewn colagen dyfu a dod yn fwy prif ffrwd. Yn 2015, roedd pum brand yn gwerthu ychwanegion colagen. Hyd heddiw, mae 227.

Er gwaethaf y mewnlifiad hwn, mae Vital Proteins yn cynnal cyfran 52% o'r holl bryniannau atodiad colagen. A gwyddom fod y teyrngarwch hwn yn ymestyn y tu hwnt i foddhad cynnyrch. Trwy brynu Vital, nid yw defnyddwyr yn ymrwymo i golagen yn unig. Maent yn ymuno â chymuned o unigolion sy'n buddsoddi yn eu lles gyda brand y maent yn ymddiried ynddo. Ers y dechrau, mae tri gwerth - tryloywder, ansawdd a labeli glân - wedi arwain ein harferion busnes, wedi meithrin teyrngarwch brand, ac wedi ein helpu i ddod yn brif frand colagen.

Marquis: Rydych chi wedi bod gyda Vital Proteins ers dyddiau cynnar y brand a daeth yn Brif Swyddog Gweithredol eleni. Pam ydych chi'n meddwl ei bod hi'n bwysig arwain gyda phwrpas wrth i Vital Proteins gyrraedd ei bennod nesaf?

Warner Halama: Fel y gallwch ddychmygu, rwy'n hynod falch o lwyddiant Vital. P'un ai'n gwasanaethu fel SVP, CRO, Llywydd neu, nawr, Prif Swyddog Gweithredol, rwyf wedi gweld y sefydliad hwn yn cofleidio ac addasu i newid yn gyson fel y gallwn gynnal ein mantais a'n safle arweinyddiaeth mewn marchnad gystadleuol iawn.

Ac er bod angen newid, gall fod yn anodd. Gall fod yn frawychus, gan gyflwyno elfen o ansicrwydd. Dyna pam ei bod yn bwysig fy mod yn darparu sylfaen gadarn o arweinyddiaeth gweision i'm sefydliad. Os ydw i'n mynd i ofyn iddyn nhw golyn i ddiwallu anghenion cyfnewidiol y busnes, mae'n hollbwysig fy mod i'n darparu amgylchedd diogel, cefnogol, ysbrydoledig a gwerthfawrogol iddyn nhw wneud hynny.

Marquis: Beth mae Vital Proteins yn ei wneud i fod yn frand mwy cyfrifol a sut mae hynny'n cyd-fynd â'ch gweledigaeth hirdymor ar gyfer y cwmni?

Warner Halama: Rydym wedi croesawu dull gweithredu gwaelodlin driphlyg tuag at lwyddiant sefydliadol, ac rydym yn mesur ein perfformiad yn ôl ein cyfraniadau amgylcheddol, cymdeithasol, lles ac economaidd.

Marquis: Pam ydych chi’n meddwl bod y llinell waelod driphlyg yn bwysig i fusnesau ffynnu heddiw?

Warner Halama: Byddwn mewn gwirionedd yn mynd ymhellach drwy ddweud ei fod nid yn unig yn bwysig, ond yn hanfodol i genhadaeth. Wrth ganolbwyntio ar y llinell waelod driphlyg, rydych chi'n fwy tebygol o ddenu defnyddwyr newydd, meithrin teyrngarwch brand gyda'ch cymuned bresennol, a gwneud y gorau o'ch gweithlu gyda'r dalent orau sy'n chwilio am waith gan sefydliad sy'n cynnig system cynnyrch a chred y maent yn credu ynddo.

Yn ddiweddar, tynnodd Vital Proteins sgwpiau o'i gynhyrchion i ddefnyddio ychydig yn llai o blastig. Beth arall mae Vital Proteins yn ei wneud i ddyfnhau ei ymrwymiad i gynaliadwyedd?

Tynnu'r sgŵp plastig o'n caniau yw'r fenter gynaliadwyedd ddiweddaraf, ond yn sicr nid dyma'r gyntaf. Mewn gwirionedd, un ymdrech sydd wedi bod ar waith ers y dechrau yw defnyddio colagen, ein cynhwysyn blaenllaw. Mae peptidau colagen yn deillio o rannau o'r anifail sy'n aml yn cael eu taflu fel sgil-gynhyrchion diwydiannau amrywiol, felly gall defnyddwyr deimlo'n dda o wybod eu bod yn bwyta cynhwysyn swyddogaethol a allai fod wedi mynd yn wastraff fel arall.

Bob dydd, rydym yn parhau i werthuso pob maes o'n busnes i weld sut y gallwn wella ein heffaith amgylcheddol. Drwy drosoli llwyfannau rheoli data fel Sustinabase, rydym wedi gallu nodi ein cyfleoedd mwyaf ac olrhain cynnydd ein hymdrechion. Rydym yn bwriadu gwneud y gorau o’n harferion cludo er mwyn lleihau allyriadau, blaenoriaethu partneriaethau â chyflenwyr cynhwysion a phecynnu sy’n canolbwyntio ar gynaliadwyedd, a gwrthbwyso 100% o’r defnydd o drydan yn ein cyfleuster gweithgynhyrchu a ardystiwyd gan yr NSF gyda gwrthbwyso ynni adnewyddadwy.

Marquis: Sut ydych chi'n meithrin ymddiriedaeth a theyrngarwch brand ymhlith defnyddwyr?

Warner Halama: Fel y soniais, mae ein hymrwymiad i dryloywder, ansawdd a labeli glân wedi gwasanaethu fel Seren y Gogledd ers y dechrau, ers bron i ddegawd. Ac er bod yr egwyddorion hyn yn parhau i wasanaethu fel rheiliau gwarchod wrth ddatblygu cynnyrch, mae yna ymrwymiadau eraill a wnawn yn ddyddiol sy'n helpu i'n gwahaniaethu oddi wrth frandiau eraill ar y farchnad, adeiladu ymddiriedaeth a theyrngarwch brand.

Yn gyntaf oll, rydym yn cynnig cynhyrchion sy'n gweithio i ddefnyddwyr. Ynghyd â buddsoddi mewn ymgyrchoedd marchnata ac addysgol cadarn, tystebau cadarnhaol, llafar defnyddwyr sy'n parhau i hybu ymwybyddiaeth ein brand a thyfu ein busnes. Hyd heddiw, rydym wedi ennill sgôr o 4.6 seren ar Amazon gan dros 200,000 o ddefnyddwyr.

Yn ail, mae gennym obsesiwn dros bob agwedd ar ddatblygu cynnyrch. Mae pob fformiwleiddiad yn cael ei ddatblygu'n ymwybodol i fod yn effeithiol, yn hawdd ei ddefnyddio, ac yn bleserus i'w fwyta. Rydym yn blaenoriaethu cyrchu cynhwysion o ansawdd uchel sy'n cael eu gyrru'n bwrpasol, yn dilyn ardystiadau cymdeithasol, amgylcheddol a dietegol ac yn gosod y bar ar gyfer arferion profi a gweithgynhyrchu'r diwydiant.

Ac yn olaf, rydym yn angerddol am ein pobl. Nid yw ein brand ond mor bwerus ag y mae ein diwylliant sefydliadol yn gryf. Rydym wedi ymrwymo i adeiladu cymuned ddiogel, amrywiol a chynhwysol lle mae bod yn ddynol yn cael ei ddathlu yn fwy na gyrru canlyniadau.

Marquis: Pam roedd hi'n bwysig i chi/Vital Proteins ddilyn ardystiad B Corp?

Warner Halama: Fel yr arweinydd mewn colagen, rydym hefyd yn gyfrifol am arwain yn y mudiad byd-eang ar gyfer economi gynhwysol, teg ac adfywiol. Mae dod yn Ardystiad B Corp yn ein galluogi i gyfathrebu ein hymrwymiadau cymdeithasol ac amgylcheddol i'n cymuned, creu gwahaniaethu mewn marchnad orlawn, ac ysbrydoli brandiau eraill i godi'r bar.

Fel rhan o Asesiad Effaith B sy’n adolygu effaith eich arferion busnes, Vital Proteins a gafodd y sgôr uchaf o ran ei effaith ar weithwyr a llywodraethu. Beth mae Proteinau Hanfodol wedi'i wneud yn y meysydd hyn y gallai brandiau eraill ddysgu ohono?

Er ein bod wedi rhoi mentrau llwyddiannus ar waith a'u rhoi ar waith yn y ddau faes, mewn gwirionedd mae'n werth ei efelychu ein hymrwymiad cyffredinol, ar draws y sefydliad i flaenoriaethu pobl a'r blaned dros elw. Ac, er y gall hynny fod yn feddylfryd heriol i'w gofleidio - yn enwedig i arweinwyr sydd wedi gweithredu'n wahanol am y rhan fwyaf o'u gyrfa - mae'n hanfodol i genhadaeth fod pawb ar yr un dudalen, gan ddechrau ar y brig.

Mae'r gred arweiniol hon wedi bod yn sylfaen i lawer o'n mentrau corfforaethol, cymdeithasol ac amgylcheddol.

Er enghraifft, rydym wedi ehangu ein cyflog ffitrwydd gweithwyr i gynnwys agwedd fwy cyfannol at les. Nawr, gall ein gweithwyr gael eu had-dalu am sesiynau therapi, hyfforddiant ariannol, tanysgrifiadau bwyd a biliau milfeddygol. Rydym wedi ei gwneud yn haws i rieni sy'n gweithio drwy ehangu absenoldeb rhiant, partneru â Milk Stork a diweddaru ein polisïau profedigaeth i gwmpasu camesgor a throsglwyddiadau IVF a fethwyd.

Rydym hefyd wedi ei gwneud yn haws i'n gweithwyr gefnogi eu cymunedau. Bellach mae gan weithwyr ddau ddiwrnod â thâl y gallant eu defnyddio i wirfoddoli. Boed hynny’n lleol gyda Hugan Iach, Prosiect Trevor a gydnabyddir yn genedlaethol, neu unrhyw beth yn y canol, gall ein gweithwyr wasanaethu cymunedau y maent yn gofalu amdanynt ar amser cwmni.

Yn olaf, rydym mor falch o fod wedi dod yn Ardystiad B Corp, carreg filltir anhygoel sy'n cydnabod ac yn cadarnhau ein hymrwymiad yn y gorffennol, y presennol a'r dyfodol i fod yn well.

Marcwis: A ydych chi'n meddwl y bydd cael eich ardystio gan B Corp yn cael effaith gadarnhaol ar berfformiad cwmni?

Warner Halama: Er bod ein hymgais am Ardystiad Corp B wedi'i wreiddio mewn bwriadau anhunanol, credaf yn llwyr y bydd yn cael effaith ariannol gadarnhaol ar ein busnes. Heddiw, mae gweithwyr eisiau gweithio i gwmni y maent yn falch ohono. Mae defnyddwyr yn ceisio cefnogi brandiau sy'n rhannu eu gwerthoedd personol. Mae bod yn B Corp Ardystiedig yn ysgogi gweithwyr presennol, yn meithrin teyrngarwch brand ac yn denu'r dalent orau a chwsmeriaid newydd sy'n edrych i ddod yn rhan o frand sy'n bwysig iddynt.