Walmart, Amazon, A'r Depo Cartref yn Cytuno, Bydd Gwariant Defnyddwyr yn Arafu Yn 2023

Efallai bod gwariant defnyddwyr yn lleihau wrth i dri o’r pum manwerthwr mwyaf yn yr Unol Daleithiau baratoi ar gyfer economi sy’n arafu, gan gynnwys Walmart, Amazon, a The Home Depot. Mae defnyddwyr wedi symud rhywfaint o wariant o nwyddau diriaethol i wasanaethau ac yn edrych i wario llai. Bu mwy o sensitifrwydd pris ymhlith siopwyr, sy'n fwy penodol am ddewis cynnyrch. Adroddodd Costco a Walmart fod aelodaeth yn y clybiau warws wedi cynyddu, gan ddangos bod defnyddwyr yn pwysleisio gwerth.

Wrth i ragfynegiadau o dwf economaidd gwastad gael eu derbyn yn ehangach, bydd rhai defnyddwyr yn symud i gynhyrchion â llai o frandiau ac yn chwilio am labeli preifat neu frandiau siopau, yn enwedig ar gyfer eitemau groser lle mae prisiau chwyddiant yn uwch na 11% ar gyfer bwyd gartref. Mae defnyddwyr yn canolbwyntio mwy ar eu sefyllfa ariannol, a fydd yn parhau trwy gydol y flwyddyn ac yn effeithio ar wariant.

Mae Amazon, Walmart, a The Home Depot wedi rhoi rhagolygon ceidwadol ar gyfer enillion refeniw yn 2023. Mae rhai gostyngiadau mewn gwariant defnyddwyr yn cael eu cymharu â gwariant uwch yn y cyfnod ôl-bandemig. Roedd y twf blwyddyn ar ôl blwyddyn (YoY) ers 2020 ar gyfer y cwmnïau hyn yn sylweddol, ac mae 2023 yn edrych fel blwyddyn yn ôl i normal.

AmazonAMZN
yn cyrraedd aeddfedrwydd

Nid oedd twf gwerthiant Amazon yn ddigid dwbl am y tro cyntaf ers degawd. Yn y gorffennol, roedd twf gwerthiant YoY yn amrywio rhwng 20-40%. Fodd bynnag, yn 2022, arafodd twf gwerthiant YoY yn aruthrol i 9.4% yn unig. Mwy o bryder i Amazon, fodd bynnag, yw nid y twf araf ond yr erydiad elw yn 2022 cyllidol. Amazon mae busnesau wedi'u rhannu'n dri rhan - Gogledd America, Rhyngwladol, ac Amazon Web Services (AWS). Yr olaf sydd â'r twf uchaf a'r cyfraniad mwyaf elw i'r cyfanswm ond dim ond 16% o refeniw Amazon sy'n dod i mewn. Mae Gogledd America a Rhyngwladol yn cynrychioli 84% o gyfanswm yr incwm, ond ni wnaeth y naill segment na'r llall droi elw yn 2022, gan golli cyfanswm cyfun o $10.6 biliwn.

Mae'r arafu gwerthiant yn gwneud y cwmni'n fwy gofalus ynghylch gwariant defnyddwyr yn 2023. Roedd gwerthiannau ar-lein Amazon i lawr 1% o'i gymharu â thwf y llynedd o 12.5%, a dim ond 11% oedd cynnydd o 26% yn y gwasanaethau tanysgrifio o gymharu â'r flwyddyn flaenorol sef 2023%. Arweiniad Amazon ar gyfer chwarter cyntaf 4 yw i werthiannau gynyddu rhwng 8% ac 2022% o gymharu â chwarter cyntaf XNUMX.

Ar gyfer cyllidol 2022, profodd Amazon ei golled gyntaf ers 2014. Collodd y cwmni $2.7 biliwn, gan gynnwys gwariant o $12.7 biliwn am ei fuddsoddiad stoc yn Rivian Automotive. Andy Jassy, Prif Swyddog Gweithredol Amazon, yn ei gwneud hi'n gwbl glir mewn cyfarfod parod diweddar fod y cwmni mewn taith wyllt sy'n ailddiffinio'r hyn y dylai Amazon fod.

WalmartWMT
yn newid rhagolygon 2023

O'i gymharu ag Amazon, gellir disgrifio twf Walmart fel un araf a chyson. Er bod Amazon wedi tyfu'n sylweddol dros y deng mlynedd diwethaf, Walmart wedi profi twf yn amrywio o fflat i hyd at 7%. Yn 2022, cododd refeniw'r cwmni 6.7%, ond mae Walmart yn rhagweld cynnydd is ar gyfer 2023, yn amrywio o 2.5 i 3%.

Wrth i Americanwyr geisio ymestyn eu doleri, maen nhw'n troi mwy at siopau disgownt a chlybiau warws, yn enwedig teuluoedd incwm canolig i uwch. “Rydym yn ennill cyfran ar draws carfannau incwm, gan gynnwys ar y pen uchaf, a oedd yn cyfrif am bron i hanner yr enillion a welsom yn yr Unol Daleithiau eto y chwarter hwn. Ac rydyn ni hefyd yn dal cyfran fwy o waled Sam's Club yn yr UD gyda siopwyr incwm canolig ac uwch, ”meddai Doug McMillon, Prif Swyddog Gweithredol Walmart, ar alwad enillion diweddar. Cynyddodd gwerthiant Sam's Club US dros $10 biliwn, gan sicrhau twf dau ddigid o 14.7%, ac roedd y cyfrif aelodaeth ar ei uchaf erioed.

Er bod arweiniad Walmart yn geidwadol o'i gymharu â'i dwf diweddar, nid yw'r cwmni'n mynd i banig. “Un o’r pethau dw i wastad wedi’i werthfawrogi am y cwmni hwn yw ei fod wedi’i wrychio’n naturiol. Os yw cwsmeriaid eisiau mwy o rywbeth a llai o rywbeth arall, rydyn ni'n symud ein rhestr eiddo. Os yw'r economi'n gryf, mae gan ein cwsmeriaid fwy o arian, ac mae hynny'n wych. Os yw pethau'n anoddach, maen nhw'n dod atom ni am werth," meddai McMillon. Mae cynigion groser, sy'n cyfrif am fwy na hanner refeniw Walmart, wedi bod o fudd i'w sylfaen cwsmeriaid, yn enwedig gan fod y Defnyddiwr Mynegai Prisiau dangos bod prisiau bwyd yn y cartref i fyny 11.3% dros y 12 mis diwethaf.

“Gan droi at ganllawiau, wrth i ni eistedd yma heddiw, rydyn ni’n cael ein hunain mewn sefyllfa debyg i bob un o’r tair blynedd diwethaf, lle mae llawer iawn o ansicrwydd yn edrych allan dros weddill y flwyddyn. Er bod problemau’r gadwyn gyflenwi wedi lleihau i raddau helaeth, mae prisiau’n dal yn uchel, ac mae pwysau sylweddol ar y defnyddiwr,” meddai John David Rainey, Prif Swyddog Ariannol Walmart. Pan fydd gwariant defnyddwyr yn arafu, byddant yn ceisio cynhyrchion a siopau sy'n canolbwyntio ar werth. Mae Walmart yn llai agored i ostyngiad sylweddol mewn gwerthiant yn seiliedig ar ei brisio gwerth bob dydd.

Y Home DepotHD
yn cyfrif ar ei weithwyr i ennill cyfran o'r farchnad

Roedd gwerthiannau Home Depot i fyny 4.1% ar gyfer cyllidol 2022. Trafododd Prif Swyddog Gweithredol y cwmni y twf uchel dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf a'r newidiadau mewn gwariant defnyddwyr. Er bod y rhagolygon ar gyfer 2023 yn wastad i refeniw 2022, arhosodd y cwmni'n optimistaidd ynghylch ei oruchafiaeth barhaus yn y farchnad. “Yn y tymor agos, rydym yn parhau i lywio amgylchedd unigryw. Drwy gydol y rhan fwyaf o 2022 ariannol, gwelsom gwsmer cydnerth a oedd yn llai sensitif i brisiau nag y byddem wedi’i ddisgwyl yn wyneb chwyddiant parhaus. Yn y trydydd chwarter, fe wnaethom nodi rhywfaint o arafiad mewn rhai cynhyrchion a chategorïau, a oedd yn fwy amlwg yn y pedwerydd chwarter, ”meddai Ted Decker, llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol The Home Depot.

O 2019 i 2022, tyfodd gwerthiannau'r cwmni ar gyfradd twf blynyddol cyfansawdd o 12.6%. “Mae’r twf hwn yn adlewyrchu ffactorau sy’n unigryw i wella cartrefi wrth i berchnogion tai dreulio mwy o amser yn eu cartrefi a chymryd mwy o brosiectau wrth iddynt weld eu cartrefi yn cynyddu’n sylweddol mewn gwerth dros y cyfnod hwnnw; llwyddodd y farchnad gwella cartrefi hefyd i gipio cyfran uwch o waled y defnyddiwr gan fod gwariant ar nwyddau yn fwy na gwariant ar wasanaethau yn ystod y cyfnod hwn,” meddai Richard McPhail, is-lywydd gweithredol a Phrif Swyddog Tân The Home Depot. Trafododd McPhail y symudiad defnyddwyr ehangach o nwyddau i wasanaethau gan ddechrau yn 2021 haf hyd at ddiwedd 2022.

Parhaodd y Home Depot i weld cynnydd o chwarteri dros chwarter mewn gwerthiannau trwy ddiwedd blwyddyn ariannol 2022. Trafododd McPhail sut yr edrychodd y cwmni ar sawl ffactor wrth iddynt ddarparu rhagolygon gwerthu gwastad ar gyfer 2023. “Yn gyntaf, y man cychwyn ar gyfer ein gosod targedau eleni yw ein rhagdybiaeth ynghylch gwariant defnyddwyr. Rydyn ni wedi rhagdybio, fel llawer o economegwyr, y byddwn ni'n gweld twf economaidd go iawn gwastad a gwariant defnyddwyr yn 2023,” meddai McPhail. Bu symudiad hefyd mewn gwariant defnyddwyr o nwyddau i wasanaethau. Yn olaf, trafododd McPhail, er gwaethaf y gwynt o wariant defnyddwyr is a’r symudiad oddi wrth gynnyrch diriaethol, y byddai gweithwyr The Home Depot yn rhoi mantais gynaliadwy iddo yn y farchnad, ac mae’r cwmni’n hyderus y bydd yn parhau i dyfu ei gyfran o’r farchnad yn y farchnad. 2023.

Mae defnyddwyr yn symud i ymddygiad sy'n arbed costau

Mae data arolwg yn cadarnhau bod teimladau defnyddwyr yn symud tuag at wariant arafach yn 2023. Dangosodd y canfyddiadau fod 96% o ddefnyddwyr a arolygwyd yn bwriadu mabwysiadu ymddygiadau arbed costau dros y chwe mis nesaf. Mae hanner y defnyddwyr a holwyd yn bryderus iawn am eu sefyllfa ariannol, gyda 42% yn disgwyl lleihau eu gwariant yn sylweddol ar draws pob categori manwerthu. Datgelodd yr arolwg fod defnyddwyr yn fwy tebygol o newid i frand rhatach o gynnyrch penodol neu hyd yn oed fynd heb frand a ddefnyddir yn rheolaidd (42% o ymatebwyr). Mewn bwydydd, y maes lle mae defnyddwyr yn lleiaf tebygol o dorri'n ôl, dywedodd 24% eu bod yn bwriadu lleihau gwariant, o'i gymharu â 12% yn yr arolwg blaenorol. Mae masnachu i lawr i frandiau sy'n eiddo i siopau yn un ffordd y gall defnyddwyr arbed arian. PwC's Chwefror 2023 Global Consumer Insights Pulse Survey yn cynnwys 9,180 o ddefnyddwyr ar draws 25 o diriogaethau.

Yn ddiweddar, adroddodd Walmart a Home Depot am ganlyniadau perfformiad pedwerydd chwarter a blwyddyn lawn. Adroddodd Amazon, yr ail adwerthwr mwyaf, ganlyniadau blynyddol yn gynharach y mis hwn, tra bod y ddau brif fanwerthwr arall, Costco a KrogerKR
, yn adrodd y mis nesaf. Mae pob dangosydd yn adleisio’r un teimladau —arafiad mewn gwariant ar gyfer 2023.