Walmart A Costco yn Ennill, Canolfannau Siopa'n Colli Fel Traed Manwerthu Tueddiadau Traffig Signal Chwarter Gwyliau Awstere.

Mae'n ymddangos bod defnyddwyr yr Unol Daleithiau yn bwyta mwy gartref na mynd allan; gwneud mwy o siopa mewn archfarchnadoedd cystadleuol prisiau, clybiau cyfanwerthu, a siopau “doler”; a threulio mwy o amser yn y gampfa, sba, a chownter colur nag a wnaethant yr haf cyn y pandemig.

Dyna rai yn unig o’r penawdau o ddata diweddar ar dueddiadau mewn traffig traed o Placer.ai, llwyfan dadansoddeg sy'n crensian mewnbwn lleoliad amser real a gynaeafwyd trwy tua 500 o gymwysiadau ffôn symudol wedi'u gosod ar filiynau o ddyfeisiau heb eu hadrodd. Mewn siartiau sy'n paentio portread byw o sut mae defnyddwyr Americanaidd wedi bod yn ymateb i'r pandemig - ac yn fwy diweddar i gostau bwyd, tanwydd a thai cynyddol - adroddodd Placer.ai yn ddiweddar fod ymweliadau â sefydliadau bwyta wedi gostwng 11% o dair blynedd yn ôl tra mae traffig traed siopau groser tua'r un peth ag yr oedd ym mis Awst 2019.

Wrth i ni bwyso ar chwarter gwyliau tyngedfennol y flwyddyn, mae'r collwyr yn adroddiad Placer.ai mewn categorïau sy'n draddodiadol elw uwch, sy'n awgrymu y bydd hwn yn dymor o elw teneuo. Mae ymweliadau siopau dillad yr UD yn llusgo 10% ar ddyddiau cyn-COVID, neu tua 10 miliwn yn llai o ymweliadau yr wythnos. Cyrhaeddodd traffig siopau gwella cartrefi ei uchafbwynt ym mhedwerydd chwarter y llynedd, pan aeth defnyddwyr â thwymyn caban ar sbri gwariant i adnewyddu eu lleoedd byw. Mae'r categori hwnnw bellach yn gweld 11% yn llai o ymweliadau o gymharu â thair blynedd yn ôl. Y sector manwerthu brics a morter a gafodd ei daro galetaf fu electroneg, gyda thraffig yn gostwng 19% o'r haf cyn i COVID-19 droi'r byd wyneb i waered. Mae'n ymddangos bod y rhai oedd eisiau un eisoes wedi prynu'r teledu newydd hwnnw a'r gloch drws Ring.

Traffig archfarchnad (Walmart, Targed, Costco, BJ's) ychydig yn uwch na thair blynedd yn ôl, tra bod llawer parcio canolfannau siopa (canolfannau canolfannau a stribedi) 6% yn llai gorlawn.

Pwynt data brawychus: mae'n ymddangos bod yn well gan ddefnyddwyr wneud busnes yn agosach at eu cartrefi nag yr oeddent dair blynedd yn ôl.

Mae busnesau bach a chanolig - ee, siopau a gwasanaethau lleol ac annibynnol - wedi bod yn gwthio'r don “prynu'n lleol”. Mae Placer.ai yn canfod twf traffig cyson, gyda niferoedd i fyny eleni tua 20% o gymharu â thair blynedd ynghynt ac ar hyn o bryd mae wedi codi 7% ychwanegol.

Y mannau disgleiriaf yn 2022 hyd yma yw ffitrwydd (lles a champfeydd), i fyny cymaint ag 20% ​​eleni ac ar hyn o bryd 17% yn brysurach na chyn-bandemig; ac mae “siopau harddwch a sbaon” yn cynnwys 32% yn fwy o draffig traed.

Y llynedd fe wnaeth defnyddwyr ail-blu eu nythod, siopa dial, a mwynhau moethusrwydd oedi. Eleni mae'n ymddangos bod y pwyslais ar y pethau sylfaenol ac ar hunan-wella: yn ôl pob tebyg i edrych yn dda ar gyfer cyfweliadau swyddi, dychwelyd i swyddfeydd, ac adfywio bywyd cymdeithasol.

Wedi dweud hynny, mae sut i ddehongli'r holl ddata diddorol hwn yn wirioneddol heriol.

I ddechrau, mae'n ymddangos ei fod yn cadarnhau'r hyn rydym wedi bod yn ei glywed mewn adroddiadau chwarterol gan fanwerthwyr mawr, ac mae'n adlewyrchu cyflwr presennol hyder defnyddwyr, a greodd yr haf hwn. Fel eirth yn paratoi ar gyfer gaeafgysgu, gall defnyddwyr fod yn “gwadu” mewn ymateb i reddf (a rhestr gynyddol o gwmnïau sy'n cyhoeddi diswyddiadau) sy'n dweud wrthynt y bydd hwn yn wyliau caled.

Efallai y bydd traffig traed yn ymddangos yn fesur di-flewyn ar dafod yn oes manwerthu ar-lein, ond efallai bod rhywbeth i'r dywediad bod “defnyddwyr yn pleidleisio â'u traed” yn enwedig wrth i Gen Z ddarganfod llawenydd siopa mewn siop gorfforol.

Beth i'w wneud â'r wybodaeth hon? Cwpl o ddulliau a awgrymir ar gyfer defnyddwyr a manwerthwyr:

1. Ar ochr y defnyddiwr, cymerwch ran yn y byd ffisegol a'i gyfuno â'r holl ddata sydd ar gael yn y byd digidol, fel data prisio, i gael y pris gorau i chi. Trafodwch gyda'r siop i'w baru a mynd â'r cynnyrch gyda chi. Mae'n helpu'r adwerthwr i gael gwared ar y rhestr eiddo, mae'n eich helpu gyda'r hyn yr oeddech yn edrych amdano, ac am y pris sy'n “weddol”. Mae hefyd yn helpu'r amgylchedd oherwydd ni fyddwch yn gorfodi lori (olew / nwy) i ddosbarthu'r blwch (coeden) i garreg eich drws pan fydd y cynnyrch yno o'ch blaen ar hyn o bryd. Y cyfan sydd ei angen yw sgwrs gyda rheolwr y siop.

2. Ar ochr y manwerthwr, ymgysylltu â'ch cwsmer. Gwnaethant yr ymrwymiad i yrru i EICH STORFA ac o ystyried yr heriau o gyflogi digon o bobl a chadw a hyfforddi staff, mae'n rhesymegol y gallwch chi wneud y gorau gyda thechnoleg. Meddyliwch y tu allan i'r bocs. Sut allwch chi gasglu gwybodaeth am ddefnyddwyr, patrwm y data i ddarparu dealltwriaeth o'r sefyllfa a'i roi i'r llai o bobl sy'n rhedeg eich busnes i wneud gwell penderfyniadau?

Mae un peth yn sicr, mae Gen Z eisiau ymgysylltu a hysbysu arweinwyr cwmnïau, ond felly hefyd pob cenhedlaeth arall. Nid yw anwybyddu eu mewnbwn yn ymddangos yn rhesymegol nac yn gynaliadwy mwyach ac nid yw'r “blwch awgrymiadau” hen ffasiwn a welais ddoe wrth ddrws adwerthwr blychau mawr gwerth biliynau o ddoleri ychwaith.