Mae Walmart yn mynd i mewn i'r metaverse gyda Roblox

Walmart yn mynd i mewn i'r metaverse gyda dau brofiad yn cael eu dangos am y tro cyntaf ddydd Llun ar lwyfan gemau ar-lein Roblox.

Bydd cyrch cyntaf y cawr manwerthu i'r byd rhithwir yn cynnwys blimp sy'n gollwng teganau, gŵyl gerddoriaeth gydag artistiaid poeth, criw o wahanol gemau, a storfa o nwyddau rhithwir, neu “verch,” sy'n cyfateb i'r hyn y gall cwsmeriaid ei ddarganfod yn Walmart's. siopau ac ar ei wefan.

Gelwir y ddau brofiad yn Walmart Land a Bydysawd Chwarae Walmart.

Mae Walmart yn arbrofi gyda ffyrdd newydd o gyrraedd siopwyr, yn enwedig ar ôl gweld y pandemig yn ysgwyd arferion siopa ac yn hybu ymgysylltiad defnyddwyr â chyfryngau cymdeithasol, apiau a gwefannau gemau.

Y manwerthwr blwch mawr wedi cynnal digwyddiadau ffrydio byw y gellir eu siopa ar TikTok, Twitter ac YouTube. Mae wedi creu ryseitiau prydau bwyd trwy bartneriaeth gyda Meredith, y cwmni cyfryngau sy'n berchen ar Allrecipes, Parents a Better Homes & Gardens. Mae hefyd wedi cyflwyno offeryn realiti estynedig ar Pinterest sy'n galluogi siopwyr i weld sut y byddai dodrefn neu addurniadau yn edrych yn eu cartrefi eu hunain.

Bydd Roblox yn faes profi i Walmart wrth iddo ystyried symudiadau yn y metaverse a thu hwnt, meddai William White, prif swyddog marchnata Walmart. Dywedodd fod y profiadau wedi'u cynllunio gyda'r genhedlaeth nesaf o siopwyr mewn golwg, yn enwedig Gen Z, a ddiffinnir yn gyffredinol fel tua 25 oed neu'n iau. Dywedodd White fod y cwmni'n edrych i ddysgu o'r bartneriaeth.

“Sut ydyn ni’n gyrru perthnasedd mewn sgwrs ddiwylliannol? Sut ydym ni'n datblygu cymuned ac ymgysylltu? Sut ydyn ni’n symud y nodwydd o [safbwynt] ffafriolrwydd brand gyda chynulleidfaoedd iau?” dwedodd ef. “Dyna beth rydyn ni'n ceisio ei gyflawni yma.”

Walmart wedi'i ffeilio'n dawel ar gyfer nodau masnach sy'n gysylltiedig â metaverse yn gynharach eleni. Roedd rhai o'r nodau masnach yn dangos diddordeb mewn gwneud neu werthu nwyddau rhithwir a chynnig arian rhithwir i ddefnyddwyr, yn ogystal â thocynnau anffang neu NFTs.

Gwrthododd White rannu a fydd Walmart yn defnyddio'r nodau masnach hynny na sut.

Am y tro, dywedodd na fyddai Walmart yn gwneud arian o'i brofiadau trochi. Gall chwaraewyr ennill tocynnau a gwobrau eraill i'w rhoi tuag at nwyddau rhithwir ar Roblox. Brandiau cenedlaethol, fel label tegan LOL Surprise! a chlustffonau Skullcandy, wedi'u cynnwys yn y profiadau yn seiliedig ar eu poblogrwydd gyda chynulleidfa chwaraewyr iau Roblox - nid yn seiliedig ar dalu, meddai.

Fodd bynnag, gallai Walmart wneud arian ohono yn y dyfodol, trwy godi tâl ar frand i'w gynnwys neu geisio troi profiadau rhithwir pobl yn ymweliadau â siopau yn y byd go iawn neu'n bryniannau ar-lein, meddai White.

Bydd cyngerdd rhithwir Hydref Walmart Land, “Electric Fest,” yn cynnwys Madison Beer, Kane Brown ac Yungblud.

Mae Walmart yn ceisio cysylltu'r dotiau rhwng y bydoedd rhithwir a'r byd ffisegol.

Mae gan Universe of Play gemau sy'n cynnwys eitemau o restr deganau gorau Walmart ar gyfer y tymor gwyliau - fel sgwteri Razor a Paw Patrol a chymeriadau Byd Jwrasig - hwb posibl i gael defnyddwyr Roblox i ofyn amdanynt. Mae gan Walmart Land gwrs rhwystrau o eitemau rhy fawr o frandiau harddwch Gen Z y manwerthwr, megis cynhyrchion gofal croen o Bubble a cholur o Uoma gan Sharon C, ac ystafell wisgo rithwir gyda dillad o'i linellau ffasiwn unigryw, megis y Gymanfa Rydd.

Tynnodd Roblox lawer o ddefnyddwyr newydd yn ystod y pandemig Covid ac debuted ar y farchnad stoc y llynedd. Tyfodd y platfform hapchwarae o 32.6 miliwn o ddefnyddwyr gweithredol dyddiol yn 2020 i fwy na 52 miliwn, yn ôl y cwmni. Yn hanesyddol mae wedi denu mwy o blant ifanc a phobl ifanc yn eu harddegau, ond mae'r cwmni wedi dweud ei fod yn denu defnyddwyr ar draws ystod oedran ehangach.

Mae'r platfform yn gwneud y rhan fwyaf o'i arian o bryniannau mewn-app, ond mae profi hysbysebu ar-lein a chynlluniau ar gyfer ymgyrch hysbysebu ehangach y flwyddyn nesaf.

Mae gwerth marchnad Roblox tua $21.2 biliwn, ond mae ei gyfranddaliadau i lawr bron i 66% hyd yn hyn eleni.

Wrth i sylfaen defnyddwyr Roblox dyfu, mae mwy o fanwerthwyr a brandiau wedi plymio i mewn. Mae'r rhain yn cynnwys dylunwyr pen uchel fel Ralph Lauren a brandiau sy'n canolbwyntio ar bobl ifanc yn eu harddegau fel PacSun. Mae gan frand esgidiau chwaraeon Vans barc sglefrio rhithwir yn Roblox.

In blogbost blwyddyn mewn adolygiad, Galwodd Roblox am lwyddiant profiadau brand, gan gynnwys cyrchfannau gorau ar gyfer defnyddwyr 17 neu hŷn. Roedd y rheini'n cynnwys Nikeland, lle gall avatars pobl gymryd rhan mewn cystadleuaeth dunk neu roi cynnig ar gêr y cwmni, a Gucci Garden, lle gallai defnyddwyr archwilio bwtîc o eitemau rhithwir argraffiad cyfyngedig a gallai avatars daro ystum.