Mae Walmart, Home Depot yn cychwyn enillion manwerthu yr wythnos hon

Ar ôl elwa o sbri siopa o gyfnod pandemig, mae manwerthwyr yn paratoi ar gyfer gwiriad realiti.

Walmart ac Home Depot yn cychwyn tymor enillion manwerthu dydd Mawrth trwy rannu canlyniadau'r chwarter gwyliau. Bydd manwerthwyr enwau mawr eraill yn dilyn, gan gynnwys chwaraewyr blwch mawr fel Targed ac Prynu Gorau, a staplau mall fel Macy ac Bwlch.

Bydd adroddiadau'r cwmnïau yn dod fel ofnau dirwasgiad cwmwl y flwyddyn i ddod. Americanwyr yn yn fwy pryderus am chwyddiant nawr nag y maent am Covid. Mae pobl yn dewis gwario mwy ar fwyta allan, teithio a gwasanaethau eraill tra'n torri'n ôl ar nwyddau. Cyfraddau llog uwch bygwth y farchnad dai.

Mae arafu twf gwerthiant hefyd yn ymddangos yn debygol ar ôl y cynnydd sydyn yn y tair blynedd diwethaf.

I fuddsoddwyr, mae diwedd y lefel uchel o siwgr manwerthu yn dod â darlun cymysg. Gall cwmnïau rannu rhagolygon gwerthu cymedrol. Ac eto, gallai maint elw iachach fod yn arian parod, wrth i gostau cludo nwyddau ostwng a bod gan fanwerthwyr lai o nwyddau dros ben i'w nodi. Hefyd, efallai y bydd gan gwmnïau gynlluniau gwariant mwy gofalus, fel archebion rhestr eiddo llai ac arafu llogi. Gallai hynny roi hwb i faint yr elw, hyd yn oed os nad yw defnyddwyr yn gwario mor rhydd.

“Mae’r byd yn canolbwyntio ar fomentwm y rheng flaen,” meddai David Silverman, dadansoddwr manwerthu yn Fitch Ratings. “Mae cymaint o gyfranogwyr y farchnad yn canolbwyntio ar beth yw refeniw beth yw refeniw beth yw refeniw.”

Ond, ychwanegodd, “yr elw gweithredol a allai ddod yn ôl yn braf o 2022 anodd.”

Dywedodd Silverman fod strategaethau manwerthwyr wedi troi o flwyddyn yn ôl. Yna, fe wnaethant fetio ar werthiannau awyr-uchel gan ddod yn normal newydd a gwneud betiau mwy peryglus, o osod archebion mwy i dalu'n ychwanegol i gludo llwythi'n gyflym. Roedd hynny'n brifo elw cwmnïau, wrth i nwyddau heb eu gwerthu ddirwyn i ben ar y rhesel clirio a chostau gynyddu, ynghyd â gwerthiant.

Eisoes, mae manwerthwyr wedi cael dos o realiti. Mae Walmart, Target a Macy's ymhlith y cwmnïau sydd wedi siarad am ddefnyddiwr mwy gofalus.

Roedd sawl manwerthwr eisoes wedi rhagweld canlyniadau gwyliau. Macy yn rhybuddiodd y byddai gwerthiant chwarter gwyliau yn dod i mewn ar yr ochr ysgafnach o'i ddisgwyliadau. Meddai Nordstrom gwerthiant gwannach a mwy o farciau i lawr brifo ei ganlyniadau Tachwedd a Rhagfyr. Lululemon Dywedodd y byddai maint ei elw yn is na'r disgwyl, wrth i'r adwerthwr dillad athletaidd jyglo rhestr eiddo gormodol.

Canlyniadau gwyliau ar draws y diwydiant disgyn yn is na'r disgwyl, hefyd, yn ôl y Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol. Tyfodd gwerthiannau ym mis Tachwedd a mis Rhagfyr 5.3% flwyddyn ar ôl blwyddyn i $936.3 biliwn, yn is na rhagfynegiad y prif grŵp masnach ar gyfer twf o rhwng 6% ac 8% dros y flwyddyn flaenorol. Yn gynnar ym mis Tachwedd, roedd gan NRF gwariant rhagamcanol o rhwng $942.6 biliwn a $960.4 biliwn.

Mae arweinwyr manwerthu wedi edrych yn ofalus am gliwiau, wrth iddynt baratoi ar gyfer y flwyddyn ariannol i ddod. (Mae blynyddoedd cyllidol y rhan fwyaf o fanwerthwyr yn dod i ben ym mis Ionawr.)

Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Macy, Jeff Gennette, wrth CNBC y mis diwethaf fod gweithredwr y siop adrannol wedi sylwi ar lai o siopwyr gwyliau yn prynu eitemau drostynt eu hunain wrth siopa am anrhegion. Dywedodd fod y pryniannau is hynny “yn fwy na gwrthbwyso’r newyddion da yr oeddem yn ei gael ar anrhegion ac achlysuron.”

Fflachiodd data cardiau credyd y cwmni arwyddion rhybuddio hefyd, ychwanegodd: Mae balansau cwsmeriaid ar gardiau credyd Macy's, Bloomingdale a American Express ar y cyd wedi'u brandio yn codi ac mae mwy o'r balansau hynny'n cael eu cario i'r mis nesaf yn hytrach na'u talu ar ei ganfed.

“Pan rydyn ni'n edrych ar ein portffolio credyd, mae gennych chi gwsmer sy'n dod o dan fwy o bwysau,” meddai.

Mae rhai manwerthwyr eisoes wedi gwneud rhai symudiadau anodd i baratoi ar gyfer yr hyn a allai fod yn flwyddyn anodd. Manwerthwr moethus Neiman Marcus a Saks.com, y manwerthwr e-fasnach yn deillio o siopau Saks Fifth Avenue, mae'r ddau wedi cael diswyddiadau diweddar. Stitch Fix wedi'i ddiffodd 20% o'i weithlu corfforaethol. Wayfair wedi'i ddiffodd 10% o'i weithlu byd-eang. Amazon Dechreuodd torri dros 18,000 o weithwyr, Gan gynnwys llawer yn ei adran manwerthu.

Bath Gwely a Thu Hwnt, sydd wedi rhybuddio am ffeilio methdaliad posibl, torri ei weithlu yn ddyfnach yn ddiweddar gan ei fod hefyd yn cau am 150 o'i siopau o'r un enw.

Dywedodd Target ym mis Tachwedd y byddai'n torri hyd at $3 biliwn mewn cyfanswm costau dros y tair blynedd nesaf, gan ei fod yn rhybuddio am dymor gwyliau arafach. Nid oedd yn rhoi manylion am y cynllun hwnnw. Bydd y cwmni'n adrodd ar ei ganlyniadau pedwerydd chwarter ar Chwefror 28.

Dywedodd llawer o arweinwyr manwerthu eu bod yn rhagweld mesurau torri costau ar gyfer eu gweithluoedd yn ystod y 12 mis nesaf hefyd, fel llogi gweithwyr dros dro yn hytrach na gweithwyr amser llawn, yn ôl arolwg o 300 o swyddogion gweithredol manwerthu ym mis Rhagfyr gan y cwmni ymgynghori AlixPartners. Dywedodd tri deg saith y cant eu bod yn disgwyl codiadau neu hyrwyddiadau arafu a dywedodd 28% eu bod yn disgwyl torri buddion yn eu cwmnïau yn y flwyddyn i ddod.

O'r rhai a holwyd, dywedodd 19% fod diswyddiadau wedi digwydd yn eu cwmnïau yn ystod y 12 mis diwethaf a dywedodd 19% eu bod yn disgwyl i ddiswyddo ddigwydd yn ystod y 12 mis nesaf.

Dywedodd Marie Driscoll, dadansoddwr sy'n ymdrin â harddwch, moethusrwydd a ffasiwn ar gyfer cwmni cynghori manwerthu Coresight Research, ei bod yn disgwyl i gwmnïau roi golwg agosach ar eitemau llinell eraill, megis cludo nwyddau a dychwelyd am ddim, yn ogystal â threuliau marchnata digidol.

Wrth i gyfraddau llog godi, dywedodd y gallai manwerthwyr “ddod o hyd i grefydd weithredol.”

“Mae manwerthwyr yn edrych ar eu busnesau ac yn dweud nad yw pob gwerthiant yn werth ei gael,” meddai. “Mae’r ffaith bod gwir gost arian yn newid y ffordd mae cwmnïau’n edrych ar eu busnes.”

Ac eto mae rhai ffactorau yn dal i weithio o blaid manwerthwyr, meddai. Gallai'r farchnad lafur dynn roi'r hyder i ddefnyddwyr wario, hyd yn oed wrth i chwyddiant barhau'n boeth. Mae pobl yn gwisgo i fyny ac yn prynu persawr wrth iddynt fynd allan eto, ffactor a all fod wedi codi gwerthiant manwerthu Ionawr ynghyd â mwy o wariant mewn bariau a bwytai.

Dywedodd y bydd y tymor enillion yn dod â syrpreisys ac yn dangos pa gwmnïau all lywio dyfroedd tlotach. Nike, er enghraifft, codi ei ragolygon ar ôl cyrraedd disgwyliadau Wall Street ym mis Rhagfyr.

“Mae llawer ohono yn dibynnu ar eu defnyddiwr a chryfder eu brand,” meddai Driscoll. “Mae yna gryfder allan yna.”