Mae Walmart yn cyflwyno dyluniadau siopau newydd lluniaidd

As WalmartMae nwyddau am bris isel yn denu siopwyr, mae'r adwerthwr yn cyflwyno strategaeth newydd gyda'r nod o'u hudo i eiliau eraill: siopau gyda goleuadau mwy disglair, modelau ffasiwn ymlaen ac arddangosfeydd colur lliwgar, cyflenwadau anifeiliaid anwes a mwy.

Mae'r adwerthwr blwch mawr, sy'n adnabyddus am gystadlu â gwerth, wedi troi pump o'i SuperCenters yn siopau blaenllaw gyda'r edrychiad wedi'i ailfodelu. Fe'u lleolir yn Teterboro a Gogledd Bergen yn New Jersey; Yaphank, Efrog Newydd; Quakertown, Pennsylvania.; a Hodgkins, Illinois. Mae pob un o'r llongau blaenllaw wedi ymddangos am y tro cyntaf yn ystod y tri mis diwethaf - gyda Gogledd Bergen a Teterboro yn agor ganol mis Ionawr.

Ac mae o leiaf un arall ar y ffordd yn fuan: Mae ailfodel o'r siop yn Secaucus, New Jersey, wedi'i drefnu ar gyfer y mis nesaf.

Mae golwg snazzier Walmart yn rhan o ymdrech ehangach i werthu eitemau mwy dewisol - fel jîns, minlliw a strollers babanod - sydd fel arfer yn cario maint elw uwch na bwydydd. Yr haf diwethaf, profodd y model lluniaidd yn un o'i siopau blychau mawr yn Springdale, Arkansas, taith agos o'i bencadlys corfforaethol.

Dywedodd Alvis Washington, is-lywydd marchnata, dylunio siopau, arloesi a phrofiad Walmart, ei bod yn bryd dod â'r edrychiad i farchnadoedd eraill ar ôl cael adborth cadarnhaol yn Arkansas. Mewn arolygon cwmni, dywedodd fod bron pob siopwr wedi dweud bod arddangosfeydd a modelau'r siop yn eu hannog i bori'n hirach.

“Maen nhw’n gwerthfawrogi’r ffaith ein bod ni dal yn driw i bwy ydyn ni fel Walmart,” meddai. “Prisiau gwych. Ond yna hefyd mae gennym ni nawr y brandiau newydd hyn rydyn ni'n eu harddangos mewn ffyrdd ysbrydoledig.”

Mae'r cwmni'n ailfodelu'r siopau - ac yn tynnu sylw at rai o nodweddion y cystadleuwyr Targed — ar adeg pan fo mwy o aelwydydd incwm uchel yn siopa yn y cawr manwerthu. Yn ystod y ddau chwarter diwethaf, mae tua 75% o’i enillion cyfran o’r farchnad mewn bwyd wedi dod o gartrefi sy’n gwneud mwy na $100,000 y flwyddyn, yn ôl y Prif Swyddog Ariannol John David Rainey.

Gallai'r siopwyr hynny ddod yn gynulleidfa newydd i frandiau unigryw Walmart, fel brand dillad egnïol sy'n canolbwyntio ar arddull a gwerth, Love & Sports, a ddatblygwyd gyda'r dylunydd ffasiwn. Michelle Smith a hyfforddwr SoulCycle Stacey Griffith, a llinell addurno cegin a chartref o'r enw Beautiful, a ddatblygwyd gyda Drew Barrymore. Mae ganddo hefyd amrywiaeth o ddillad o frandiau cenedlaethol, fel Levi Strauss, Wrangler a Reebok.

“Roedden nhw'n fath o ferlen un tric,” meddai Scott Mushkin, dadansoddwr manwerthu a Phrif Swyddog Gweithredol R5 Capital. “Roedden nhw bob amser yn ymwneud â phris a beth maen nhw'n ei wneud nawr yw, ydyn, maen nhw'n dal i arwain ar bris. Ond maen nhw'n dechrau cyflymu'r ddeinameg mewn siopau sydd o bwys i bobl eraill, ynghyd â gwerth. ”

Dywedodd ei bod yn nodedig bod Walmart wedi dewis ailfodelu rhai o'r siopau ger Dinas Efrog Newydd, marchnad gystadleuol lle mae wedi cael trafferth gydag ymdrechion blaenorol i ennill tyniant.

Mushkin wedi bod yn feirniad o Walmart am ei siopau blêr, ond wedi newid ei dôn. Dywedodd fod arweinwyr siopau a gweithwyr wedi trawsnewid pethau. A dywedodd, ynghyd â silffoedd craffach ac arddangosfeydd taclusach, fod Walmart wedi dangos ei fod yn ddeallus trwy weithio mwy gyda brandiau adnabyddus a datblygu brandiau preifat mwy chwaethus.

Gwrthododd Walmart ddweud faint o'i oddeutu 4,700 o siopau yn yr UD fydd yn cael y gwedd newydd. Trwy llefarydd, dywedodd y cwmni y bydd yn rhannu ei gynlluniau ar gyfer ailfodelu a gwariant cyfalaf ar gyfer y flwyddyn ariannol pan fydd yn adrodd am enillion ddiwedd mis Chwefror. Ni fyddai'r cwmni'n dweud faint y mae'n ei wario ar y newidiadau, na sut mae'r gost yn cymharu ag ailfodelau eraill.

Eisoes, serch hynny, dywedodd Washington fod rhai elfennau o'r siop wedi'i hailfodelu - megis arddangosfeydd sy'n dangos brandiau dillad Walmart - wedi'u hychwanegu at 30 o siopau.

Mae'r adwerthwr wedi gwneud bron i 500 o ailfodelu siopau yn yr Unol Daleithiau o'r trydydd chwarter, a ddaeth i ben ar Hydref 31. Gwnaeth tua 600 y flwyddyn ariannol ddiwethaf a thua 500 yn y flwyddyn ariannol flaenorol.

Ac eto, rhaid i Walmart brofi y gall ei siopau wedi'u hailfodelu berswadio siopwyr i wario, hyd yn oed fel y maent teimlo pinsiad chwyddiant a meddyliwch ddwywaith am brynu mwy nag sydd ei angen arnynt. Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Walmart, Doug McMillon, mewn cyfweliad CNBC yr haf hwn hyd yn oed mae cwsmeriaid cyfoethocach yn fwy ymwybodol o brisiau oherwydd chwyddiant uchel.

Mae'r cwmni diwygio ei ragolygon ar gyfer y flwyddyn ariannol, sy'n dod i ben ddiwedd mis Ionawr, gan ddweud ei fod yn disgwyl i werthiannau un siop fod yn uwch yn yr Unol Daleithiau ond bod maint yr elw yn is wrth i siopwyr brynu mwy o fwyd a llai o eitemau dewisol.

Gwrthododd Washington rannu data am draffig siop Walmart a gwerthiannau yn ei siop Springdale a chwmnïau blaenllaw eraill sydd wedi agor yn ystod y misoedd diwethaf.

Ac eto mae'n ymddangos bod ei ddyluniad siop newydd yn atseinio â siopwyr, yn ôl data gan Placer.ai, cwmni dadansoddol sy'n defnyddio data dienw o ddyfeisiau symudol i amcangyfrif ymweliadau cyffredinol â lleoliadau. 

Mae ymweliadau â’i siop Walmart yn Springdale, Ark.—y prototeip gwreiddiol—wedi bod yn llawer uwch na’r hyn y mae lleoliad Walmart neu Target yn ei dderbyn ar gyfartaledd. Yn y pedwerydd chwarter, derbyniodd y siop 31.2% yn fwy o ymweliadau na'r cyfartaledd a gafodd Walmart yn ystod y cyfnod hwnnw. Derbyniodd 66.6% yn fwy o ymweliadau na'r targed cyfartalog a dderbyniwyd yn ystod y cyfnod hwnnw.

Gall rhywfaint o'r traffig troed ychwanegol hwnnw ddod o fantais tref enedigol Walmart a chael llawer o weithwyr sy'n byw gerllaw ac yn siopa'r siop.

Ond mae'r cynllun newydd hefyd yn ennill rhai trawsnewidiadau y tu hwnt i Arkansas.

Mae Victor Millan, o Ridgefield Park, New Jersey, yn gwneud teithiau siopa wythnosol i'r Walmart yn Teterboro ar gyfer bwydydd ac eitemau eraill. Ers i'r siop roi ei gwedd newydd am y tro cyntaf tua phythefnos yn ôl, dywedodd y tad i bedwar o blant 45 oed ei fod wedi treulio mwy o amser yn Walmart ar ei newydd wedd - tua dwywaith mor hir yr ymweliad, o tua hanner awr i yn nes at un. awr.

Ddydd Iau, wrth iddo chwilio am bâr o jîns Wrangler, dywedodd Millan ei fod yn teimlo bod y siop bellach yn cynnig dillad o ansawdd uwch, a llawer ohono.

“Dydw i ddim yn ffan o siopa am ddillad,” meddai, “ond mae ganddyn nhw gymaint o bethau.”