Elw Walmart I Ddibynnu Mwy Ar Hysbysebu Ac Incwm Arall

WalmartWMT
yn fasnachwr gwych. Mae ei farchnata dan John Furner, Prif Swyddog Gweithredol Walmart US, wedi bod yn ysblennydd. Eto i gyd, mae rheolwyr wedi nodi bod y cwmni'n ceisio mwy o incwm o ffynonellau allanol i gynyddu elw cyffredinol.

Mae'r rheswm yn syml. Daw tua 55% o werthiannau Walmart o'i fusnes groser, ac mae'r gwerthiannau hyn yn elw cymharol isel. Er mwyn cynhyrchu gwell elw, ymdrech Walmart yw cynyddu'r incwm o hysbysebu, gweithgaredd busnes-i-fusnes, a gwerthwyr trydydd parti ar ei farchnad. Mae gwasanaethau dosbarthu o siopau a gweithgareddau eraill hefyd yn cael eu hystyried fel ffynonellau elw ychwanegol.

John David Rainey, Prif Swyddog TânCFO
o Walmart, yn siarad yng Nghynhadledd Buddsoddwyr Sefydliadol Raymond James yn ddiweddar a nododd y bydd y cwmni'n symud mwy o sylw at werthiannau hysbysebu, incwm trydydd parti, a gwerthiannau busnes-i-fusnes i wella ei linell waelod. Dywedodd fod mwy o werthwyr eisiau gwario arian hysbysebu gyda Walmart oherwydd ei fod yn denu cymaint o siopwyr. Dywedodd fod y refeniw hysbysebu fel arfer yn disgyn i'r ystod 70 i 80 y cant a gall newid cyfansoddiad datganiad elw a cholled y cwmni. Mae Insider Intelligence yn disgwyl i refeniw hysbysebu Walmart dyfu +42 y cant yn 2023 cyllidol.

Dywedodd Rainey fod ffioedd Walmart newydd gan werthwyr trydydd parti ar y farchnad yn cynrychioli ffynhonnell arall o refeniw uwch ac elw uwch. Mae Walmart wedi cynyddu'r ffioedd y mae'n eu derbyn gan werthwyr trydydd parti trwy roi mynediad iddynt at dechnoleg cyflawni Walmart a gwasanaethau nad oedd ganddynt o'r blaen.

Tynnodd Rainey sylw hefyd at gyfleoedd i bartneru â chwsmeriaid busnes sy'n edrych i fanteisio ar raddfa Walmart. Esboniodd fod rhwydwaith eang y gadwyn o siopau ar draws yr Unol Daleithiau yn rhoi siop Walmart o fewn 10 milltir i'r rhan fwyaf o gartrefi America. Mae Rainey yn honni bod sylw cryf Walmart yn y farchnad wedi ei roi mewn sefyllfa i wasanaethu fel darparwr datrysiadau i eraill.

Tra bod Walmart yn brysur yn ceisio gwneud arian i hysbysebu a gwasanaethau, nid yw ar ei ben ei hun yn ei ymdrechion i ennill mwy o elw trwy'r sianeli hyn. AmazonAMZN
yn cynhyrchu mwy na hanner ei refeniw masnach gan werthwyr trydydd parti yn y farchnad. Dyma hefyd y darparwr cyfryngau manwerthu mwyaf a dim ond y tu ôl i GoogleGOOG
a Facebook mewn gwerthiannau hysbysebion digidol, yn ôl Retail Intelligence.

SGRIPT ÔL: Mae'n syndod ei bod wedi cymryd cymaint o amser i Walmart sylweddoli bod y cyfleoedd hyn yn bodoli i gynhyrchu refeniw ychwanegol, proffidiol i'r cwmni. Mae gan Walmart wefan gref ac mae potensial bargeinion busnes-i-fusnes yn fy nharo fel cam sylfaenol cadarn. Mae Mr Rainey wedi amlinellu mentrau proffidiol sy'n cyd-fynd yn dda â chymwyseddau craidd Walmart; dylai'r mentrau hyn ysgogi gwelliannau a helpu ei dwf hirdymor.