Darganfod Warner Bros. Heb Roi Ei Wyau i gyd Mewn Un Fasged Ffrydio

Roedd y rhan fwyaf o fuddsoddwyr a oedd yn tiwnio i alwad enillion Warner Bros. Discover ar Awst 4 yn chwilio am newyddion cyffrous am y gwasanaeth ffrydio newydd y mae'r cwmni'n bwriadu ei berfformio am y tro cyntaf. Fodd bynnag, trodd y rheolwyr naws yr alwad yn gyflym gan ganolbwyntio ar sut maen nhw'n un o'r chwaraewyr blaenllaw yn y busnes cynnwys ac yn gwmni cyfryngau amrywiol sy'n canolbwyntio ar lawer o wahanol feysydd.

Nid oedd yn syndod bod Warner BrosWBD
cyhoeddi ar eu galwad enillion y byddant yn combine HBO Max a Discovery +, fodd bynnag, cyhoeddodd y cwmni ganllawiau eu bod yn bwriadu tyfu'r gwasanaeth o 92 miliwn o danysgrifwyr nawr i 130 miliwn erbyn 2025. Maent yn disgwyl i lif arian o ffrydio fod yn broffidiol yn yr Unol Daleithiau yn 2024 a chynhyrchu $1 biliwn mewn EBITDA yn 2025. Fodd bynnag, fe wnaethon nhw rybuddio y byddai ganddyn nhw “fuddsoddiad cynnwys iach,” ond byddai ar “gyflymder mwy pwyllog.”

Bydd y gwasanaeth cyfun yn ymddangos am y tro cyntaf yn yr Unol Daleithiau yn Haf 2023 ac yna America Ladin yn gynnar yn 2024 gyda lansiadau ychwanegol mewn Marchnadoedd Asia a'r Môr Tawel allweddol a marchnadoedd Ewropeaidd yn ddiweddarach yn 2024. Nid yw wedi'i enwi eto, ond mae Jean-Briac Perrette, Prif Swyddog Gweithredol a Dywedodd Llywydd Ffrydio a Gemau Byd-eang, “”Mae HBO a HBO Max wedi sefyll dros rywbeth a oedd yn premiwm o ansawdd uchel iawn wedi'i sgriptio yn benodol, cyfresi drama, nid ydynt erioed wedi gweithredu ymgyrch brand go iawn i ddiffinio beth yw'r gwasanaeth newydd. Ac wrth i ni feddwl am gyflwyno ein gwasanaeth newydd, yn sicr, byddwn yn dod i’r farchnad gydag ymgyrch swnllyd fawr, gan ehangu’r cynnig gyda chynnig cynnwys llawer, llawer mwy.”

Mae'n debyg bod y cwmni'n poeni am fuddsoddi mewn cynyrchiadau cyllideb fawr ar gyfer ei wasanaeth ffrydio ar ôl y newyddion nad oedd yn rhyddhau dwy ffilm ddrud iawn (“BatGirl” a “Scooby! Holiday Haunt”). Fodd bynnag, os na fydd y gwasanaeth ffrydio yn gwario'n drwm bydd yn sicr mewn perygl o golli cwsmeriaid i lwyfannau eraill fel Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + Netflix a llawer o rai eraill. Y syniad hwn o ffilmiau drud yn mynd yn syth i ffrydio, ni allwn ddod o hyd i achos economaidd dros hynny. Ni allwn ddod o hyd i werth economaidd ar ei gyfer, ”meddai Zaslav.”

Hefyd ar yr alwad, nododd Zaslav, “Fel yr wyf wedi dweud, nid yw'n ymwneud â faint, mae'n ymwneud â pha mor dda. Mae bod yn berchen ar y cynnwys sy'n atseinio mewn gwirionedd â phobl yn bwysicach o lawer na chael llawer o gynnwys yn unig. Mewn geiriau eraill, ar adeg pan fo bron pob darn o gynnwys a wnaed erioed ar gael i ddefnyddwyr ar draws unrhyw nifer o wasanaethau rhad ac am ddim a thâl, nid yw hyd, brandiau ansawdd erioed wedi bod yn bwysicach,” parhaodd.

Bydd gwasanaeth ffrydio arall yn cael ei lansio a fydd yn cael ei gefnogi gan hysbysebion ac yn cario dim ond rhan o'r cynnwys sydd ar gael i'r defnyddiwr, cynnyrch a fydd yn debygol o apelio at gynulleidfa iau. Fodd bynnag, gwnaeth yr Arlywydd a'r Prif Swyddog Gweithredol David Zaslav yn glir nad oeddent yn gadael eu wyau i gyd mewn un fasged ffrydio.

Cyffyrddodd Zaslav hefyd â’r farchnad hysbysebion, gan ddweud eu bod wedi cyflawni codiadau CPM isel i ganolig yn ystod y blaen, gydag ymrwymiadau o $6 biliwn. Mae hynny'n drawiadol o ystyried y dirwasgiad sydd ar ddod.

“Ein hamcan oedd nid yn unig bod yn un o’r cwmnïau ffrydio byd-eang gorau, ond hefyd yn gwmni cyfryngau sy’n gallu gyrru enillion ariannol trwy ddosbarthu ein cynnwys ar bob platfform, ac nid yw ein hargyhoeddiad wedi newid,” meddai ar yr alwad enillion.

Yn syndod, er gwaethaf y duedd frawychus o dorri llinyn trwm ac eillio llinyn, a dirywiad hysbysebu posibl (dywedodd Perette y disgwylir i werthiannau hysbysebion byd-eang Ch3 ostwng gan ddigidau sengl uchel i dwbl isel yn seiliedig ar dueddiadau archebu cyfredol), mae Zaslav yn parhau i fod yn gryf o ran y rhagolygon. ar gyfer rhwydweithiau llinol.

“Rydym yn gredinwyr mawr yn y busnes llinol. Mae rhywfaint o ddirywiad seciwlar. Mae wedi gwastatáu,” meddai. “Mae gennym ni dîm gwych yn ei redeg. Dyma beth rydyn ni'n ei wneud. Dyna beth rydyn ni'n gwybod sut i'w wneud. Mae gennym ni dîm sydd wedi bod yn gwneud hyn ers 30 mlynedd. Os mai car rasio yw'r busnes llinol, mae gennym ni dîm o yrwyr ceir rasio. A phan glywn sŵn neu ei sŵn mewn trydydd gêr, rydyn ni'n gwybod sut i'w drwsio. ”

Dywedodd Zaslav, “Mae gennym ni farn wahanol ar ddoethineb rhyddhau ffilmiau uniongyrchol-i-ffrydio, ac rydym wedi cymryd rhai camau ymosodol i unioni’r strategaeth flaenorol.” Adleisiodd Perette y teimlad hwn.

“Ers degawdau, mae ein diwydiant wedi croesawu technoleg sy’n newid a galw defnyddwyr drwy ddatblygu dull ffenestru llwyddiannus iawn o fanteisio ar gynnwys. Fodd bynnag, yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae strategaeth wedi dod i'r amlwg sy'n awgrymu y byddai'n well gan y busnes fideo cwympo pob ffenestr i ffrydio, gordalu a gorfuddsoddi mewn cynnwys a chynnig y cyfan ar yr un pryd am bris isel. Nid ydym yn credu yn y strategaeth hon,” meddai.

Soniodd hefyd fod cryn dipyn o'i gynnyrch wedi'i drwyddedu i drydydd partïon ac maen nhw'n asesu hyn wrth i'r model esblygu o linellol rhad ac am ddim i ffrydio rhad ac am ddim i fideo. Nid yw hon yn dasg hawdd gan fod pob rhanbarth a phob gwlad ym mhob rhanbarth yn symud i fand eang a ffrydio ar gyflymder gwahanol.

Dywedodd y cwmni hefyd fod rheolwyr wedi cymeradwyo buddsoddiadau ac wedi ildio refeniw mewn gwahanol rannau o'r busnes a fydd yn tynnu $2 biliwn oddi ar EBITDA yn 2022. “Mae rhai enghreifftiau o'r penderfyniadau busnes hyn yn cynnwys: “Rhif un, gostyngiadau sylweddol mewn gwerthiannau cynnwys allanol. Fel rhan o fenter gorfforaethol i flaenoriaethu twf HBO Max yn fyd-eang, cafodd bargeinion trwyddedu cynnwys newydd i drydydd partïon eu hatal i raddau helaeth ac roedd y cynnwys, yn gyffredinol, yn gyfyngedig i HBO Max,” meddai’r Prif Swyddog Tân Gunnar Wiedendels.

Roedd materion eraill yn cynnwys cyfyngu ar ddosbarthiad HBO Max B2B a buddsoddiadau sylweddol mewn plant a chynnwys animeiddiedig ar gyfer llwyfannau llinol a DTC, yn ogystal â buddsoddiadau mewn ffilmiau gwreiddiol ar gyfer HBO Max nad oedd wedi talu ar ei ganfed. Nid yw ffilmiau fel "Wonder Twins", "Badger" a "Scoob!: Holiday Haunt" yn cyd-fynd â'u dull strategol newydd o gynhyrchu ffilmiau ar gyfer ei wasanaeth ffrydio.

Nododd Wiedendels hefyd fod ganddynt fuddsoddiadau cynyddrannol a gwneud colled sylweddol mewn cynnwys ar gyfer rhwydweithiau Turner, sy'n awgrymu y gallai'r is-adran rhwydweithiau newid. Dim ond 1% oedd cynnydd mewn refeniw rhwydwaith yn yr ail chwarter tra gostyngodd EBITDA 11%

Er gwaethaf cryfder Zaslav ar y busnes llinol, mae'n amlwg na fydd rhai o'r rhwydweithiau cebl niferus sy'n eiddo i'r cwmni yn goroesi yn y tymor hir.