Mae arwyddion Darganfod Warner Bros

Darganfyddiad Warner Bros. wedi arwyddo cytundeb gyda VideoAmp i fesur ei gynulleidfa fel dull amgen o ddata ar gyfer hysbysebwyr, cyhoeddodd y cwmnïau ddydd Mawrth. 

Mae'r contract yn foment arwyddocaol i VideoAmp, platfform mesur hysbysebu cychwynnol sydd wedi bod yn tyfu ei restr o gleientiaid yn ddiweddar cyn y flwyddyn hon. ymlaen llaw yn y gwanwyn, pan fydd rhwydweithiau teledu yn ceisio sicrhau ymrwymiadau hirdymor gan hysbysebwyr. Mae Warner Bros. Discovery yn berchen ar rwydweithiau teledu traddodiadol a gwasanaethau ffrydio.

newyddion buddsoddi cysylltiedig

Mae'r cytundeb hefyd yn rhoi set ddata arall i Warner Bros. Discovery ei darparu i hysbysebwyr ar adeg pan fo'r diwydiant yn ystyried dewisiadau amgen i gwmni mesur etifeddiaeth Nielsen, a roddwyd o dan y microsgop yn ystod y pandemig Covid pan gododd cwestiynau ynghylch ei baneli mesur. Bydd Warner yn defnyddio Nielsen a VideoAmp.

Mae cwmnïau fel Nielsen a VideoAmp yn cynnig amcangyfrifon cynulleidfa a data y mae rhwydweithiau teledu a ffrydiau teledu yn eu defnyddio i werthu slotiau ar gyfer hysbysebion. Mae system fesur Nielsen yn seiliedig ar banel o tua 40,000 o gartrefi sy'n caniatáu iddo olrhain yr hyn y maent yn ei wylio. Mae VideoAmp yn seilio ei ddata ar wybodaeth mewngofnodi o ddyfeisiau. Ymhlith y cystadleuwyr eraill yn y gofod mae Comscore, yn ogystal â chwmnïau cychwynnol fel iSpot.tv a Samba TV. 

Ni fyddai VideoAmp yn darparu hyd ei gontract gyda Warner, ond dywedodd y sylfaenydd a'r Prif Swyddog Gweithredol Ross McCray wrth CNBC fod ei gytundebau â chawr y cyfryngau ac eraill yn y tymor hir. FideoAmp hefyd yn gweithio gyda Disney, a lansiodd y platfform a gefnogir gan hysbysebion ar gyfer Disney + yn ddiweddar, yn ogystal â TelevisaUnivision. 

“Yn enwedig gyda buddsoddiad Warner mewn ffrydio a chael portffolio o gymaint o sianeli, mae gan WBD gymaint o gyfle,” meddai McCray. “Rydyn ni'n mynd i ganiatáu'n iawn i chi ei becynnu fel traws-lwyfan” i hysbysebwyr. 

Yr uno rhwng Discovery a Warner Media cau yn 2022, gan gronni portffolio o rwydweithiau teledu gan gynnwys y Discovery Channel, TLC, TNT, TBS ac eraill. Y cwmni cyfun cynlluniau i gyflwyno platfform ffrydio wedi'i ailwampio yn y gwanwyn, gan gyfuno ei Discovery+ â HBO Max gan Warner. 

Mae'r cwmni hefyd wedi bod yn y ynghanol torri costau gan ei fod yn ymgodymu â llwyth dyledion mawr yn deillio o'r uno. Er y bydd WBD yn dal i ddefnyddio gwasanaethau mesur Nielsen, mae'r cytundeb gyda VideoAmp yn rhoi set ddata arall iddo, a'r posibilrwydd o ddewis arall mwy cost-effeithiol, annibynnol ar gyfer y dyfodol.

“Nid yw mesur cyfryngau traddodiadol wedi cadw i fyny â sut mae defnyddwyr yn ymgysylltu â ffrydio a chynnwys llinol. O ganlyniad, mae’r cynulleidfaoedd hyn wedi’u tangyfrif ac nid yw mesurau cyfredol bellach yn adlewyrchu’n gywir eu gwir werth hysbysebu,” meddai Andrea Zapata, pennaeth ymchwil gwerthu hysbysebion, mesur a mewnwelediad Warner, mewn datganiad newyddion. 

Mae clo Nielsen ar wylwyr teledu a sgôr wedi ymestyn dros ddegawdau. Fodd bynnag, daeth metrigau Nielsen o dan graffu wrth i bryderon godi yn gynharach yn y pandemig ynghylch anghywirdebau ac afreoleidd-dra wrth ei fesur, yn ôl adroddiadau cyfryngau.

Nielsen materion tangyfrif a ddatgelwyd yn 2020, ac ers hynny mae wedi colli ei achrediad gyda'r Media Rating Council, y corff diwydiant sy'n gwirio'r broses fesur. Mae statws Nielsen gyda'r MRC yn parhau i fod wedi'i atal, yn ôl adroddiadau diweddar. Nid oes gan VideoAmp, a sefydlwyd yn 2014, achrediad gan yr MRC ychwaith.

Er gwaethaf y materion hyn, Nielsen yw'r cawr mesur yn yr ystafell o hyd gan weithio gyda'r holl gwmnïau cyfryngau mawr. Mae ffrydwyr yn gweithio gyda Nielsen hefyd. Amazon's Prime TV yn defnyddio Nielsen ar gyfer ei graddfeydd “Pêl-droed Nos Iau”.. Pan fydd Netflix lansio ei haen a gefnogir gan hysbysebion y llynedd, dywedodd y byddai ei raglennu graddio gan Nielsen, gan ddechrau beth amser yn 2023. 

Mae hyn yn eiliad hollbwysig i ddiwydiant y cyfryngau, wrth i dorri llinynnau gyflymu'n ddiweddar ac mae cwmnïau cyfryngau yn edrych i wneud ffrydio yn broffidiol. Mae gwasanaethau ffrydio wedi ychwanegu opsiynau cost-effeithlon, a gefnogir gan hysbysebion, wrth i dwf tanysgrifwyr arafu yn 2022. 

Tra bod tua $60 biliwn i $70 biliwn yn cael ei wario'n flynyddol ar hysbysebu teledu llinol yr Unol Daleithiau, yn ôl Insider Intelligence, mae refeniw ad ffrydio yn tyfu'n gyson. Disgwylir i refeniw hysbysebu ar gyfer gwasanaethau ffrydio fod yn fwy na $ 21 biliwn yn 2023, i fyny o bron i $ 17 biliwn yn 2022, yn ôl Insider Intelligence.

“Rydyn ni’n disgwyl newid ystyrlon oherwydd bod y galw yno,” meddai McCray o VideoAmp am y diwydiant mesur.