Teithiau i'r wasg, partïon glitzy, cynnyrch am ddim a ffioedd enfawr. Nid yw'n syndod mai gyrfa yn y cyfryngau cymdeithasol bellach yw'r swydd ddelfrydol i'r mwyafrif o bobl ifanc America. Ac eto, rhwng yr uchafbwyntiau mae rhai pryderon byd real iawn: hirhoedledd, moeseg a dilysrwydd.
Yn 2021 a Canfu arolwg YouGov mai'r swydd ddelfrydol ar gyfer pobl ifanc yn eu harddegau Americanaidd oedd bod yn vlogger proffesiynol neu YouTuber. Gwryw neu fenyw, mae 9% o bobl ifanc yn yr UD eisiau treulio eu bywyd ar-lein - gan ragori ar yrfaoedd fel meddygaeth, actio a chyfreithiol.
Ac eto, mae cael gwir enwogrwydd yn gydbwysedd anodd i'w ganfod, mae arbenigwyr wedi rhybuddio, ac yn anoddach fyth i'w gynnal.
Faint o arian mae dylanwadwyr yn ei wneud?
Mae'r dylanwadwr cyffredin yn ennill $2,970 y mis yn ôl HypeAuditor'Arolwg Incwm Dylanwadwr' – ond dim ond ar ôl i chi fynd drwy'r cam 'micro-ddylanwadwr' (10,000 o ddilynwyr) y mae hynny.
Gall y rhai sy'n ceisio cronni eu dilyniannau ddisgwyl ennill tua $1,420 y mis - er ei bod yn ymddangos bod rhai yn osgoi'r cyfnod canol.
Enghraifft ddiweddar o unigolyn yn ymosod ar gyfryngau cymdeithasol yw myfyriwr o Brifysgol Miami, Alix Earle. Yn ôl Blade Gymdeithasol, mae’r frodor o New Jersey wedi ennill bron i dair miliwn o ddilynwyr ar draws ei llwyfannau yn ystod y 30 diwrnod diwethaf, i gyd wrth astudio am ei semester olaf yn y coleg.
Unwaith y bydd y bobl fel pobl yn dechrau rholio i mewn fe all fod “temtasiwn” i anghofio’ch gwreiddiau, rhybuddiodd Lucy Birchall, uwch reolwr marchnata dylanwadol yn asiantaeth y DU Social Shepherd.
Ychwanegodd mai aros yn driw i'ch cynulleidfa wreiddiol yw'r allwedd i ddod â'r arian mawr i mewn: “Os ydych chi'n codi $10,000 neu fwy am bost, mae angen i chi gael cynulleidfa enfawr sy'n ymgysylltu'n fawr ac sy'n wirioneddol fwynhau'r cynnwys rydych chi'n ei roi. allan.
“Rydym yn ystyried ystod o offer sy’n dweud wrthym ni amcangyfrif o’r rhaniad yn y gynulleidfa rhwng dynion a merched, oedran, demograffig, lleoliad a phethau fel cyfradd ymgysylltu. Yn nodweddiadol rydym yn dweud os oes gan rywun gyfradd ymgysylltu o 3% sy'n dda, a byddem yn disgwyl gweld cynnwys yn cael ei greu er mwyn i'n cleientiaid gyflawni'r math hwnnw o ymgysylltiad.
“Os yw rhywun yn codi $50k am bost yna mae'n rhaid iddyn nhw fod yn hynod berthnasol i'r brand hwnnw ac yn gyffredinol mae angen i'w cynulleidfa ymgysylltu'n wirioneddol. Roedd gan Alix Earle ddilynwyr o'r blaen ond mae'n ymddangos ei bod wedi dod allan o unman ac wedi chwythu i fyny. Ni fyddwn yn synnu pe bai hi yn yr Unol Daleithiau yn gallu codi isafswm o $40,000 am un swydd.
“Rwy’n meddwl bod angen iddi brofi ei bod yn gallu cynnal y trywydd twf hwn yn ystod y tri i chwe mis nesaf. Bydd hi’n bendant yn ei wneud – hi yw’r ferch drws nesaf i raddau helaeth, mae fel sgwrsio â chwaer.”
Er mwyn bod yn gynaliadwy mae angen i grewyr cynnwys adnabod eu cynulleidfa, ychwanegodd yr arbenigwr dylanwadol: “Mae'n rhaid i chi weld eich hun fel brand. Gofynnwch i chi'ch hun: 'Pwy yw fy nghynulleidfa? Beth maen nhw eisiau ei weld, beth sy'n mynd i fod yn berthnasol iddyn nhw a beth sy'n mynd i fod yn berthnasol i gael pobl newydd i fy nilyn i?'
“Gall fod yn demtasiwn iawn gweld arwyddion y ddoler yn sydyn a chymryd cyfleoedd tra gallwch chi, ond os ydych chi'n partneru â'r brandiau anghywir nad yw eich cynulleidfa wreiddiol yn mynd i fod eisiau eu gweld yna gallwch chi gael y fflachiadau hynny. eiliadau'r badell."
Mae diwylliant canslo yn “real iawn” ychwanegodd, ac mae’n un o’r rhesymau pam y dywedodd Luke Hodson, sylfaenydd yr arbenigwr marchnata ieuenctid Nerds Collective yn Llundain, fod angen i grewyr ganolbwyntio ar dwf masnachol a moesegol.
Hodson, a sefydlodd y cwmni allan o'i garej yn 2013 ac a enwyd ymhlith Forbes ' 30 dan 30 ar gyfer y cyfryngau yn 2016, meddai: “Yn syml, nid yw bod yn ddylanwadwr ar gyfryngau cymdeithasol yn gynaliadwy. Os ydych chi ar un platfform rydych chi'n destun uchafbwyntiau a thaweliadau algorithmau sy'n cael effaith enfawr. Yna wrth i dechnoleg newydd ddod ymlaen mae'n rhaid i chi geisio cael eich cynulleidfa i fudo i'r platfform newydd a all fod yn anodd iawn.
“Y bobl sy'n cyflawni hyn yw'r hyn rydyn ni'n ei alw'n 'fewnolwyr diwylliannol'. Nid ydyn nhw'n ddylanwadwyr, maen nhw'n bobl sy'n symud diwylliant ymlaen - boed hynny'n gerddoriaeth neu ffasiwn neu adloniant. Maen nhw'n creu'r gymuned hon ac yna mae angen iddyn nhw weithio allan sut i'w hariannu. Gallai hynny fod yn creu platfform newydd neu'n darganfod rhyw ffordd i borthi eu cynnwys fel bod yn rhaid i bobl dalu i'w weld. Mae'n rhaid i chi weithio allan sut i fynd yn syth i'ch cymuned.”
Ychwanegodd natur gweithiau cyfryngau cymdeithasol mewn gwrthwynebiad i lesiant, ar gyfer y crëwr a'u cynulleidfa. “Yn aml mae gennych chi'r grŵp yma o bobl ifanc blin sydd eisiau ffitio i mewn, neu maen nhw eisiau sefyll allan. Maen nhw'n agored iawn i ddylanwad ac yna maen nhw'n cael eu sugno i'r swigen algorithm hon lle maen nhw'n meddwl bod popeth maen nhw'n ei weld yn wir.
“Mae angen i fewnfudwyr diwylliannol feddwl amdanyn nhw eu hunain fel y mae brandiau’n ei wneud a sefydlu rhyw fath o god ymddygiad ar gyfer sut maen nhw’n mynd i weithredu’n foesegol yn ogystal ag yn fasnachol, fel eu bod nhw’n derbyn gofal ond maen nhw hefyd yn gofalu am eu. cynulleidfa.
“Mae angen rhyw fath o reoleiddio neu baramedrau, ond all hynny ddim mynd mor bell â rheolaeth oherwydd mae’r rhyddid i lefaru a welwn ar y llwyfannau hyn yn rhan mor allweddol o ddemocratiaeth,” eglurodd.
Gallai dilysu fod o gymorth i amddiffyn dylanwadwyr rhag troliau ar-lein, ychwanegodd: “Yn aml iawn pan fydd pobl yn eistedd yn ddienw y tu ôl i fysellfwrdd gallant ddod yn eithaf Machiavellian, a byddai eu cael i wirio pwy ydyn nhw yn mynd beth o'r ffordd i leihau hynny.”
Ydy bod yn ddylanwadwr yn hawdd?
Yr ateb syml yw na, ymhell oddi wrtho.
Hannah Anderson yw rheolwr uniongyrchol Kyma Media sy’n cynrychioli talent fel KSI, Soft White Underbelly a GKBarry, a dywedodd fod yn rhaid i grewyr adeiladu eu gyrfaoedd ar “dir rhent”.
Meddai: “Mae'r yrfa hon yn waith caled iawn a gall ddiflannu dros nos. Mae'n hawdd edrych ar fideo deg eiliad a meddwl ei bod wedi cymryd 60 eiliad i eistedd i lawr a ffilmio, ond mae'n rhaid i grewyr gael elfen o seicoleg wrth feddwl: 'Sut mae'r mân-lun hwn yn mynd i lanio gyda fy nghynulleidfa, a fyddant yn aros drwy gydol y fideo hwn, sut gallaf ffilmio'r fideo hwn neu'r trawsnewidiadau yn greadigol?'
“A hynny cyn i chi gyrraedd y ffaith bod crewyr a dylanwadwyr yn hunangyflogedig. Yn ogystal â ffilmio, golygu, uwchlwytho, ymateb i sylwadau ac ymgysylltu â gwylwyr, mae'n rhaid iddynt hefyd reoli cyfrifon ar draws llwyfannau, rheoli eu cyllid, eu gwerthiant, eu hymgyrchoedd, eu prosiectau.
“Rhywbeth sy’n cael ei drafod ychydig mwy hefyd yw’r effaith feddyliol y gall y swydd hon ei chael ar ddylanwadwyr. Mae’n rhan o’r natur ddynol i ganolbwyntio ar negyddiaeth i ryw raddau a hyd yn oed os cewch gant o sylwadau cadarnhaol, os cewch un negyddol gall fod yn anodd iawn peidio ag aros arno.”
Pa mor hir yw gyrfa dylanwadwr?
Mae gyrfa'r dylanwadwr cyffredin tua wyth mlynedd o hyd am amrywiaeth o resymau, esboniodd yr arbenigwyr.
I ryw raddau mae hynny oherwydd bod cynulleidfaoedd yn tyfu i fyny a dylanwadwyr naill ai'n cael trafferth aros yn berthnasol gyda chynulleidfaoedd iau neu'n colli cysylltiad â'u gwylwyr gwreiddiol. Gallai ffactorau eraill gynnwys cael eich canslo, nad yw llawer “byth yn dod yn ôl ohonynt”.
“Gall platfformau hefyd eich diffodd ar unrhyw adeg,” meddai Anderson. “Gan ddefnyddio cyfatebiaeth paentiad, gallwch chi fod yn berchen ar baentiad a'i hongian yn eich tŷ ond os yw'ch tŷ yn cael ei rentu yna mae'n rhaid i chi fynd â'r paentiad hwnnw gyda chi i rywle arall - rydych chi'n mynd â'ch cynnwys i blatfform gwahanol.
“Os ydych chi eisiau bod yn ddylanwadwr, fy nghyngor i yw dechrau creu - does dim byd o'i le ar greu pethau er mwyn cael hwyl. Nid yw gweithio mewn gyrfa greadigol o reidrwydd yn golygu gwneud fideos, mae’n llwybr y mae mwy a mwy o bobl yn dechrau ei adnabod.”
Cafodd y stori hon sylw yn wreiddiol ar Fortune.com
Mwy o Fortune:
Cawliodd Air India am ‘fethiant systemig’ ar ôl i ddosbarth busnes hedfan teithwyr gwrywaidd afreolus droethi ar fenyw a oedd yn teithio o Efrog Newydd
Pechod go iawn Meghan Markle na all y cyhoedd ym Mhrydain ei faddau - ac ni all Americanwyr ei ddeall
'Nid yw'n gweithio.' Mae bwyty gorau'r byd yn cau wrth i'w berchennog alw'r model bwyta cain modern yn 'anghynaliadwy'
Rhoddodd Bob Iger ei droed i lawr a dweud wrth weithwyr Disney am ddod yn ôl i'r swyddfa
Ffynhonnell: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html