Beth Ddigwyddodd i Dara Treseder Prif Swyddog Meddygol Peloton A'r Diwydiant Lles yn Gyffredinol?

Siopau tecawê allweddol

• Mae Prif Swyddog Meddygol Peloton Dara Treseder yn gadael y cwmni am Autodesk ychydig wythnosau ar ôl ad-drefnu gweithredol ehangach
• Yn y cyfamser, mae stoc Peloton a Planet Fitness ar drai yn dilyn adroddiadau chwarterol siomedig diweddar
• Fodd bynnag, mae arolygon yn dangos bod lles yn parhau i fod ar frig meddwl Americanwyr - a rhai cwmnïau yn sefyll i gael mwy o fudd nag eraill

Mae prisiau stoc y cewri ffitrwydd Peloton a Planet Fitness yn parhau i blymio ar ôl Covid. Mae Peloton yn arbennig wedi cael tro garw, gan dorri cyfrifon gweithwyr a ffrwyno costau gydag atebion trydydd parti. Yn ystod yr ychydig wythnosau diwethaf, mae'r cwmni wedi gwaedu nifer o swyddogion gweithredol lefel uchel, gan gynnwys Prif Swyddog Gweithredol Peloton Dara Treseder.

Ac eto, mae arolygon diweddar yn dangos hynny 62% o Americanwyr ystyried iechyd a lles yn brif flaenoriaeth. Mewn gwirionedd, dyma'r “peth olaf” y byddent yn ei gyfaddawdu yn ystod dirwasgiad posibl, y tu ôl i gymdeithasu, yfed a hyd yn oed eu rhuthr dyddiol o gaffein.

Mae'r canlyniadau hyn yn dangos pa mor fawr y mae defnyddwyr yn gwerthfawrogi eu hiechyd yn sgil y pandemig - a'r hyn y byddent yn barod i'w roi i fyny i barhau i weithio allan.

Sy'n gofyn y cwestiwn: ble mae'r datgysylltu?

Mae Prif Swyddog Meddygol Peloton yn dweud hwyl fawr

Cyhoeddodd Prif Swyddog Meddygol Peloton (Prif Swyddog Marchnata) Dara Treseder ei bod yn gadael yr wythnos hon yn ystod y newidiadau diweddar yn y cawr ffitrwydd cartref sydd dan warchae.

Ymunodd Treseder, y bydd ei ddiwrnod olaf ar 4 Hydref, â Peloton am y tro cyntaf yn 2020 ar ôl cyfnodau mewn cwmnïau proffil uchel fel Goldman Sachs ac Apple. Mae hi'n bwriadu ymgymryd â mantell y Prif Swyddog Meddygol yn y gwneuthurwr meddalwedd Autodesk. Nid yw Peloton wedi cyhoeddi swydd newydd bosibl yn lle'r swydd Prif Swyddog Meddygol a fydd yn wag yn fuan.

Fel uwch is-lywydd marchnata, aelodaeth a chyfathrebu, bu Treseder yn goruchwylio sawl carreg filltir Peloton.

Goruchwyliodd bartneriaethau cynnwys enwogion gydag Usain Bolt a Beyonce, ysgogodd ei ehangiad i Awstralia, a chyhoeddodd raglen rhentu beiciau newydd ledled y wlad. Hefyd anfonodd Treseder bedwar cynnyrch newydd i'r farchnad, gan gynnwys peiriant rhwyfo $3,195 newydd Peloton a ryddhawyd yr wythnos diwethaf.

Gwnaeth Peloton sylwadau byr ar ei hymadawiad ddydd Llun, gan nodi: “Yn ystod ei chyfnod yn y cwmni, mae Peloton wedi dod yn un o’r brandiau mwyaf annwyl a pherthnasol yn ddiwylliannol ac mae ein sylfaen Aelodau wedi tyfu o dros 2.6 miliwn i dros 6.9 miliwn.”

Mae rhuthr o shakeups corfforaethol

Nid Prif Swyddog Meddygol Peloton yw'r enw proffil uchel cyntaf i adael y cwmni y mis hwn.

Bythefnos yn ôl yn unig, ymddiswyddodd cyd-sylfaenydd Peloton, John Foley, o'i swydd fel cadeirydd bwrdd, gan ddod i rym ar unwaith.

Cyflwynodd y cyd-sylfaenydd a’r Prif Swyddog Cyfreithiol Hisao Kushi ei rybudd i adael 3 Hydref, tra ymddiswyddodd y Prif Swyddog Masnachol Kevin Cornils o’r wythnos diwethaf.

Daw’r ailstrwythuro corfforaethol hwn wrth i Peloton ymdrechu’n daer i unioni ei gwrs yn dilyn blwyddyn lwyddiannus yn ystod y pandemig. Mae'r Prif Swyddog Gweithredol Barry McCarthy, a gymerodd yr awenau fis Chwefror diwethaf, wedi sefydlu nifer o newidiadau yn ei ymgais i ddod â'r cwmni yn ôl i broffidioldeb.

Blwyddyn uchafbwynt Peloton

Mwynhaodd cariad ffitrwydd cartref Covid dros flwyddyn o ehangu cyflym wrth i gloeon cloi a threfniadau gweithio o gartref sbarduno chwyldro ymarfer corff cartref enfawr.

Ffynnodd y cwmni, a aeth yn gyhoeddus yn 2019, wrth i gampfeydd gau a chyfarpar ymarfer corff drud gymryd eu lle. Cyrhaeddodd stoc Peloton ei uchafbwynt tua $167 ym mis Hydref 2020 ar anterth WFH.

Ond pan fydd cyfyngiadau Covid yn lleddfu, dychwelodd pobl i'r swyddfa ac ailagorodd campfeydd, syrthiodd cynhyrchion Peloton allan o ffafr - fel y gwnaeth ei stoc. Nid oedd suddo elw yn helpu; yn chwarter olaf Peloton, adroddodd a Colled $ 1.24 biliwn, ei chweched dirywiad syth yn olynol.

O ddiwedd dydd Llun, mae Peloton yn gwthio ger tiriogaeth stoc ceiniog am ddim ond $8.22 y gyfran.

Ail-lunio dramatig

Ond nid yw'r cwmni yn derbyn ei dynged yn gorwedd. Prif Swyddog Gweithredol Barry McCarthy, a ddaeth i Peloton ar ôl cyfnodau yn Spotify a NetflixNFLX
, wedi gwthio am newidiadau enfawr i adfywio'r cwmni boddi.

Yn ogystal â diswyddiadau enfawr a gweithgynhyrchu ar gontract allanol, mae hefyd gwthio cynnyrch Peloton ar Amazon, gyda sibrydion yn hedfan y bydd y cwmni'n symud i gyflenwi trydydd parti yn unig erbyn diwedd y flwyddyn. Mae McCarthy, ochr yn ochr â Peloton CMO Treseder, hefyd yn cyflwyno opsiwn rhentu beiciau ac wedi ehangu cyrhaeddiad tanysgrifwyr digidol Peloton.

Yn y cyfamser, yn Planet Fitness…

Ar y llaw arall, mae gennym y gweithredwr campfa cyllideb Planet Fitness, y mae ei stoc wedi cynyddu 3% mewn masnachu premarket ddydd Llun diolch i adroddiad ymchwil ffafriol.

Addasodd dadansoddwr Raymond James, Joseph Altobello, sgôr y cwmni, gan nodi “model busnes gwydn a gwrthsefyll dirwasgiad” Planet Fitness fel cryfder yn yr amgylchedd presennol. Targedodd ymhellach sefyllfa gwerth y cwmni, ehangu siopau ac aeddfedrwydd dyled tymor byr isel fel pethau cadarnhaol i ragolygon y cwmni.

A chyda phrisiad sy'n dda oddi ar uchafbwyntiau diweddar, mae'n credu bod stoc y cwmni hefyd mewn sefyllfa dda ar gyfer twf. Mae stoc Planet Fitness wedi crebachu 22.6% yn ystod y mis diwethaf a 38.4% ers mis Ionawr. Fodd bynnag, mae ei stoc wedi cynyddu bron i 110% dros y pum mlynedd diwethaf. (Yn ôl pob tebyg, mae colledion stoc Planet Fitness yn ddiweddar yn dilyn enillion a adroddwyd o $224.4 miliwn a oedd yn brin o ddisgwyliadau.)

Teithiau gwrthwynebol a digon o botensial

Roedd perfformiad pandemig Planet Fitness ychydig yn groes i berfformiad Peloton.

Er bod oes WFH yn sillafu newyddion da ar gyfer ffitrwydd yn y cartref, fe wnaeth cloeon byd-eang ddirywio elw'r gampfa. Ond pan ailagorodd y byd, ymchwyddodd y cwmni i'r modd ehangu. Yn y chwarter diweddaraf, mae Planet Fitness wedi agor 34 o gampfeydd newydd gyda chynlluniau ar gyfer 1,000 ychwanegol yn eu lle yn yr Unol Daleithiau yn unig.

Mae Planet Fitness mewn sefyllfa macro-economaidd anarferol o gadarn.

Wrth i chwyddiant barhau i chwalu waledi defnyddwyr, mae llawer yn tynnu'n ôl ar wariant diangen. Ond gydag aelodaeth yn dechrau ar ddim ond $10 y mis, mae Planet Fitness yn cynnig gwerth enfawr i bobl na allant fforddio talu trwy'r trwyn i gynnal eu hiechyd gydag aelodaeth drud neu offer cartref.

Mae'r gwerth hwnnw'n ehangu y tu hwnt i chwyddiant uchel. Fel y nododd y Prif Swyddog Gweithredol Chris Rondeau, ychwanegodd Planet Fitness 1.1 miliwn o aelodau a dyblu ei gyfrif siopau yn ystod y Dirwasgiad Mawr, gan brofi bod defnyddwyr yn gwerthfawrogi opsiynau iechyd cyllidebol pan fydd arian yn brin.

Er gwaethaf methu disgwyliadau diweddar y cwmni, mae ei enillion chwarterol yn ailddatgan y potensial hwn. Ychwanegodd Planet Fitness 300,000 o gwsmeriaid newydd net y chwarter diwethaf, gan ddod â chyfrif ei aelodaeth i 16.5 miliwn.

Ac eithrio mwy o orchmynion cau, mae'n ymddangos yn debygol y bydd campfeydd cyllideb, yn hytrach na gêr drud, yn gyrru gwariant ffitrwydd mewn hinsawdd economaidd garw.

Peidiwch ag anghofio y dylanwadwyr

Mae ymadawiad Prif Swyddog Meddygol Peloton a photensial stoc Planet Fitness yn cynrychioli datblygiadau cyffrous i fuddsoddwyr. Ond y tu hwnt i welw corfforaethau cyhoeddus, mae cyfnod ffitrwydd cartref yn datblygu gyda dylanwadwyr cyfryngau cymdeithasol a brandiau ymarfer corff creadigol.

Sesiynau ymarfer cludadwy a chymdeithasu chwyslyd yn ôl y galw

Yn ystod y pandemig, trodd y rhai na allent fforddio'r gost na'r lle ar gyfer gêr drud at ffynhonnell arall ar gyfer eu teithiau ffitrwydd: y rhyngrwyd. Daeth amrywiaeth o wasanaethau ffrydio i'r amlwg fel dewisiadau amgen poblogaidd, yn amrywio ar draws pwyntiau pris a hygludedd.

Roedd y dewisiadau poblogaidd poblogaidd yn cynnwys tiwtorialau YouTube am ddim, sesiynau ymarfer rhithwir Planet Fitness, Clwb Hyfforddi Nike, Beachbody on Demand a sianeli ffitrwydd di-ri Roku. Gwthiodd sawl ap i'r brif ffrwd hefyd, fel ap ffitrwydd symudol TrueCoach; ap rhedeg a seiclo Strava; a gwasanaeth ymarfer corff a maeth Tone & Sculpt.

Roedd pob ap yn cynnig ei olwg ei hun ar ffitrwydd yn y cartref, o hyfforddiant dwys iawn i ioga myfyriol i redeg cystadleuol. Ac yn wahanol i rai o danysgrifiadau digidol Peloton, anaml roedd angen offer unigryw neu ddrud arnynt.

Roedd oes WFH hefyd yn ysgogiad enfawr i wthio cariadon ffitrwydd tuag at ddylanwadwyr cyfryngau cymdeithasol, a gwelodd llawer ohonynt eu cyfrif tanysgrifwyr yn cynyddu i'r miliynau.

Er nad oedd yn ffenomen newydd, manteisiodd gurus ffitrwydd cyfryngau cymdeithasol ar y cyfle i groesawu aelodau newydd i'w diwylliant ffitrwydd ffyniannus. Disodlwyd y pump uchel clammy a bros campfa grunting gan dagio dylanwadwyr ffitrwydd mewn hunluniau chwyslyd, sylwadau porthiant byw a chymdeithasoli digidol eraill.

Arloesi ffitrwydd uwch-dechnoleg

Wrth gwrs, nid modelau Peloton ac Instagram oedd yr unig rai a gribiniodd yn yr elw. Fe wnaeth llu o frandiau ymarfer corff uwch-dechnoleg gartref hefyd gerfio eu cilfachau fflysio arian parod eu hunain yn ystod y pandemig.

Un enghraifft o'r fath yw Mirror, drych smart sy'n eiddo i Lululemon sy'n gweithredu fel tabled wedi'i osod ar wal. Mae gwasanaethau tanysgrifio Mirror yn caniatáu i ddefnyddwyr gymryd rhan mewn dosbarthiadau ar-lein, gwylio fideos ffitrwydd a chywiro eu ffurflen yn ystod sesiynau ymarfer.

Enillodd Zwift enwogrwydd hefyd yn ystod y pandemig fel platfform beicio gamified a oedd yn gosod avatars defnyddwyr yn erbyn raswyr eraill ar gwrs rhithwir.

Roedd rhai brandiau, fel NordicTrack a Nautilus, hefyd yn cystadlu'n uniongyrchol â Peloton, gan gynnig beiciau, eliptigau a melinau traed mwy fforddiadwy.

Stoc Peloton CMO neu Planet Fitness: Pam dewis?

Yma yn Q.ai, ni allwn ddweud wrthych a fydd gurus ffitrwydd cartref neu aelodaeth campfa yn ennill y rhyfel ar gyfer cyfrif aelodaeth. Yr hyn y gallwn ei ddweud yw bod elw i'w gael ar y ddau flaen – a gallwn eich helpu i fynd ar eu hôl.

Yn lle gwastraffu amser yn ymchwilio i bob buddsoddiad neu geisio amseru'r marchnadoedd yn seiliedig ar yr hyn sy'n boblogaidd, gall buddsoddwyr ddefnyddio ein portffolios a gefnogir gan AI i wneud penderfyniadau amserol yn awr ac bob amser. Rydym yn defnyddio prosesau gwneud penderfyniadau sy’n seiliedig ar ddata i helpu i leoli ein buddsoddwyr ar gyfer y llwyddiannau – a’r risgiau – y maent yn gobeithio eu cyflawni.

Yn anad dim, nid oes angen ffi aelodaeth campfa.

Lawrlwythwch Q.ai heddiw ar gyfer mynediad at strategaethau buddsoddi wedi'u pweru gan AI. Pan fyddwch yn adneuo $100, byddwn yn ychwanegu $50 ychwanegol at eich cyfrif.