Mae adroddiadau newyddion syndod y cawr bwyd Kellogg (K) yn hollti yn codi cwestiwn mor sylfaenol â cornflakes: beth sy'n digwydd i enw brand eiconig, 116-mlwydd-oed y cwmni?
Os gofynnwch i Brif Swyddog Gweithredol Kellogg Steve Cahillane, enw ei sylfaenydd entrepreneuraidd (a'r creawdwr cornflake) WK Kellogg yn byw ymlaen trwy becynnau defnyddwyr - hyd yn oed os yw'n diflannu ar ben blaen corfforaethol.
“Mae’r enw Kellogg yn hynod o bwysig,” Dywedodd Cahillane wrth Yahoo Finance Live yr wythnos diwethaf.
“Mae'n sefyll am gynifer o bethau a phob un ohonynt yn dda, ac a ddechreuwyd 116 mlynedd yn ôl gan Mr. Kellogg. Mae’r cwmni gwych hwn wedi gwneud rhai pethau aruthrol ac mae ei enw yn parhau ar focsys grawnfwyd ac eitemau bwyd ledled y byd.”
Ddydd Mawrth diwethaf, cyhoeddodd y cawr bwyd y bydd tair rhan y cwmni yn mentro allan ar eu pennau eu hunain i “ryddhau twf,” fel y dywedodd Cahillane.
Rhennir yr unedau hyn yn: Global Snacking Co., sydd â $11.4 biliwn mewn gwerthiannau net; North America Cereal Co., sydd â tua $2.4 biliwn mewn gwerthiant; a Plant Co., sydd â $340 miliwn mewn gwerthiant.
Mae'r tri busnes yn broffidiol ar hyn o bryd, nododd Kellogg mewn a Datganiad i'r wasg.
“Dydyn ni ddim wedi penderfynu eto [ar enwau],” meddai Cahillane. “Fyddwn i ddim yn diystyru’r cyfle i enw Mr. Kellogg barhau i barhau i un o’r tri chwmni [sy’n cael eu creu] neu fwy. Rydyn ni'n gwneud y gwaith i ddeall yn union beth sy'n siarad â'n gweithwyr, beth sy'n tynnu'n ôl at y dreftadaeth, y traddodiad cyfoethog, ac sy'n talu'r lefel gywir o barch a gwrogaeth i un o entrepreneuriaid mawr ein hoes.”
Cahillane cynlluniau i redeg y busnes byrbrydau, o ystyried ei arbenigedd penodol, a disgwylir penodiadau ar gyfer y ddau arweinydd busnes arall yn ddiweddarach. Nid oedd Kellogg yn diystyru gwerthiant posibl ei fusnes bwyd seiliedig ar blanhigion ar ryw adeg. Disgwylir i’r ad-drefnu gael ei gwblhau am rywbryd yn 2023.
“Roedd yn benderfyniad hynod o bwysau, a dweud y lleiaf - traddodiad 116 o flynyddoedd a ddechreuwyd gan Mr. Kellogg,” Cahillane, sydd wedi bod yn Brif Swyddog Gweithredol ers 2017, cyfaddef.
Mae stoc Kellogg wedi ennill tua 4% ers dadorchuddio'r ailwampio corfforaethol.
Roedd gan Wall Street farn gymysg ar chwalu Kellogg.
Cododd dadansoddwr Goldman Sachs, Jason English, ei darged pris ar Kellogg i $76 o $70.
Fodd bynnag, llwyddodd dadansoddwr CFRA, Arun Sundaram, i gadw cyfradd gwerthu ar y stoc.
“Nid yw sgil-effeithiau fel hyn bob amser yn ychwanegu gwerth i gyfranddalwyr, yn ein barn ni, gan eu bod yn nodweddiadol yn creu anghytundebau, costau sownd, ac aneffeithlonrwydd eraill, o leiaf dros y tymor agos i ganolig,” meddai Sundaram mewn nodyn i gleientiaid. .
Daw symudiad Kellogg's wrth i'r gwneuthurwr bwyd weld momentwm gwell yn wyneb heriau cadwyn gyflenwi a chwyddiant cleisio.
Cynyddodd gwerthiannau net organig chwarter cyntaf Kellogg 4.2% o gymharu â blwyddyn yn ôl tra bod elw gweithredu wedi'i addasu wedi ennill 13.3%. Cyflymwyd y gwerthiant gan frandiau fel Pringles, Cheez-Its, ac Eggo waffles, tra bod y busnes grawnfwydydd o'r un enw yn tyfu'n arafach.
Cododd y cwmni hefyd ei ganllaw twf enillion blwyddyn lawn i ystod o 1% i 2% o 1% yn flaenorol.
Brian Sozzi yn olygydd yn gyffredinol a angor yn Yahoo Finance. Dilynwch Sozzi ar Twitter @BrianSozzi ac ar LinkedIn.
Cliciwch yma i weld y ticwyr stoc diweddaraf o lwyfan Yahoo Finance
Darllenwch y newyddion ariannol a busnes diweddaraf gan Yahoo Finance
Lawrlwythwch ap Yahoo Finance ar gyfer Afal or Android
Dilynwch Yahoo Finance ar Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, a YouTube
Ffynhonnell: https://finance.yahoo.com/news/kellogg-company-name-break-up-132331660.html