Beth mae Hollt Stoc Kellogg yn ei Olygu i Fuddsoddwyr

Siop Cludfwyd Allweddol

• Cododd stoc Kellogg ddydd Mawrth ar ôl i'r cwmni gyhoeddi rhaniad corfforaethol arfaethedig i wneud y canwr 116-mlwydd-oed grawnfwyd conglomerate conglomerate
• Bydd enwau a manylion yn dod yn ddiweddarach, ond mae'r cwmni wedi cadarnhau y dylai'r sgil-effeithiau ddod i ben erbyn diwedd 2023.
• Caeodd cyfranddaliadau Kellogg bron i 2% am y diwrnod, tra enillodd yr S&P bron i 2.5%

Cynyddodd stoc Kellogg dros 8% mewn masnachu cyn-farchnad cyn tynnu nôl i orffen dydd Mawrth i fyny dim ond 2%. Deilliodd y cyffro cynnar o ddatganiad i'r wasg yn manylu ar gynlluniau rhagarweiniol y brand grawnfwyd enwog 116 oed i rannu'r cwmni yn dri menter ar wahân. Mae Kellogg yn masnachu i fyny bron i 6.5% am y flwyddyn.

Er gwaethaf codiad cynnar Kellogg yn y bore, mae'n anodd pennu faint o'i berfformiad dyddiol y gellir ei briodoli i'r newyddion. Mewn gwirionedd, enillodd yr S&P 500 ehangach bron i 2.5% yn sesiwn dydd Mawrth. O ystyried bod stoc Kellogg wedi colli’r rhan fwyaf o’i enillion yn agos, mae’n ymddangos yn debygol bod buddsoddwyr diweddarach wedi bod yn fwy gofalus â’r rhaniad arfaethedig.

Eto i gyd, mae'r newyddion yn ffres, ac nid bob dydd y mae corfforaeth yn cael rhaniad tair ffordd. (Yn enwedig yn y diwydiant bwyd.) Felly, gadewch i ni edrych ar syndod blasus Kellogg a'r hyn y mae'n ei olygu i fuddsoddwyr.

Sut olwg sydd ar hollt Kellogg

Hyd yn hyn, mae manylion manwl rhaniad Kellogg yn parhau i fod braidd yn brin. Nododd y cwmni y bydd yn rhyddhau enwau cwmni swyddogol, strwythurau cyfalaf, llywodraethu a materion tebyg yn ddiweddarach.

Wedi dweud hynny, cadarnhaodd Kellogg na fydd ei bencadlys cenedlaethol a rhyngwladol yn newid. Mae'r cwmni hefyd yn gobeithio cwblhau ei sgil-effeithiau erbyn diwedd 2023, gan atal unrhyw rwygiadau yn y broses archwilio a chymeradwyo rheoleiddio.

Gan dybio bod popeth yn mynd yn ei flaen, y nod yw troi busnesau grawn a phlanhigion Kellogg's UDA, Canada a'r Caribî yn fentrau ar wahân. Wedi dweud y cyfan, bydd ei sgil-effeithiau yn cynrychioli tua 20% o'i werthiannau net yn 2021.

Dyma beth arall rydyn ni'n ei wybod.

“Global Snacking Co.”

O dan y cynnig presennol, bydd y rhan fwyaf o fusnes Kellogg (a oedd yn cyfrif am $ 11.4 biliwn mewn refeniw net yn 2021, neu tua 80% o'i fusnes) yn gweithredu o dan “Global Snacking Co.”

Bydd Global Snacking Co. yn cynnwys brandiau byrbrydau Kellogg, segmentau grawnfwyd a nwdls rhyngwladol, a brecwastau rhew Gogledd America. Ymhlith y brandiau byrbrydau a brecwast poblogaidd sydd wedi'u cynnwys o dan yr ymbarél hwn mae Pringles, Cheez-It ac Eggos.

Mae'r cwmni'n amcangyfrif, yn 2021, mai byrbrydau byd-eang yn unig oedd yn cyfrif am 60% o werthiant net y cwmni.

“North America Cereal Co.”

Yr endid nesaf-fwyaf fydd “North America Cereal Co.,” a oedd yn cyfrif am tua $2.4 biliwn mewn gwerthiannau yn ystod 2021. Mae'r segment hwn yn cynnwys prif frandiau grawnfwydydd y cwmni yn UDA, Canada a'r Caribî.

Mae North America Cereal Co. yn bwriadu canolbwyntio ar y farchnad grawnfwydydd parod i'w bwyta gydag enwau fel Frosted Flakes, Special K, Raisin Bran a Froot Loops. Yn ddelfrydol, bydd y canlyniad yn adennill cyfran o'r farchnad yn y segment grawnfwyd ac yn ysgogi twf elw a gwerthiant.

“ Planhigyn. Co.”

Dim ond tua $340 miliwn mewn gwerthiannau net y llynedd oedd y canlyniad terfynol, “Plant Co.,” y llynedd. Er hynny, mae Kellogg yn brandio’r fenter fel “cwmni bwydydd blaenllaw, proffidiol, pur sy’n seiliedig ar blanhigion.”

Bydd cynnyrch y cwmni newydd yn angori ar y Ffermydd MorningStar brand ar gyfer ei gynhyrchion. Fodd bynnag, yn wahanol i'r ddau sgil arall, mae Kellogg wedi cyfaddef ei fod yn difyrru'r posibilrwydd o werthu Plant Co. (Am fanylion pellach ar y rhaniad arfaethedig, gallwch weld Kellogg's datganiad swyddogol i'r wasg yma.)

Pam hollti, a pham nawr?

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae brandiau grawnfwyd enwog Kellogg wedi llithro mewn poblogrwydd - ac elw - y tu ôl i'w bortffolio byrbrydau byd-eang. Wrth i fwy o Americanwyr fwynhau brecwastau wrth fynd a bwyd cyflym, nid yw grawnfwydydd mewn bocsys yn ei dorri mwyach. Ac er bod cloeon pandemig wedi dod â boreau da i eistedd yn ôl, fe lithrodd gwerthiannau pan ailagorodd y byd yn 2021.

Ers hynny, mae brandiau Kellogg ei hun wedi cael eu gorfodi i gystadlu am arian ac amser. Mae'r rhaniad yn gobeithio unioni'r broblem hon. Neu fel y dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Kellogg Stele Cahillane: “[Nawr], nid oes rhaid i Frosted Flakes gystadlu â Pringles am adnoddau.”

Ond mae mwy i'r stori na hynny.

Ysgafnhau'r llwyth

Mae Kellogg yn gwmni mawr, amlochrog gyda llwyau mewn llawer o bowlenni grawnfwyd. Er bod hynny'n caniatáu iddo fentro a phwmpio cynhyrchion allan, mae hefyd yn ei wneud yn anhylaw. Rheoli cymaint o frandiau a mathau o gynnyrch yn golygu ei bod yn haws i broblemau a syniadau da fel ei gilydd ddisgyn drwy'r craciau.

Wedi dweud hynny, mae Kellogg mewn sefyllfa wael i gadw i fyny â'r oes wrth barhau i ehangu ei bortffolio. Fel y nododd Cahillane yn natganiad Kellogg i’r wasg, mae’r cwmni’n gobeithio y bydd ail-lunio ei bortffolio’n caniatáu i bob busnes gyflawni ei “botensial annibynnol” gwirioneddol a “chyfeirio eu hadnoddau yn well tuag at eu blaenoriaethau strategol penodol.”

Yn ei dro, mae Kellogg yn credu y bydd gan ei gwmnïau annibynnol y rheolaeth a’r ystwythder sydd eu hangen i:

• Ehangu i'w marchnadoedd unigryw
• Canolbwyntio cyfalaf ac adnoddau lle mae pob brand yn gofyn
• A manteisio ar gyfleoedd twf annibynnol

Yn bennaf oll, bydd hollti strwythurau rheoli ac adnoddau yn caniatáu i bob cwmni wneud hyn heb i frandiau gystadlu o fewn eu portffolio eu hunain.

Gwaredu'r “gostyngiad conglomerate”

I lawer o gwmnïau mawr, mae gweithredu cymaint o frandiau a chynhyrchion o dan un ymbarél yn llunio “gostyngiad conglomerate” fel y'i gelwir. Yn y bôn, mae hyn yn digwydd pan fo prisiad cwmni yn is na “swm ei rannau” yn ei awgrymu Os fod.

Trwy rannu busnes mawr yn ddarnau llai, segment-benodol, gall prisiad pob cwmni godi (neu ostwng) i gyd-fynd â'i werth. I gwmni mor feichus â Kellogg, gall hynny wneud gwahaniaeth sylweddol.

Dim ond yr amser iawn ydyw

Nid yw rhaniadau corfforaethol mawr yn arbennig o anghyffredin. Fodd bynnag, maent yn tueddu i godi'n llai aml yn y sector cynhyrchu bwyd. Mewn gwirionedd, digwyddodd y rhaniad mawr olaf pan drodd Kraft oddi ar Mondelez yn 2012.

Dechreuodd Kellogg werthuso ei bortffolio yn 2018 pan ddechreuodd symud adnoddau i gategorïau twf uwch fel byrbrydau. Rhoddodd y pandemig stop ar wneud newidiadau pellach a buddsoddiadau llym, efallai wedi'u hybu gan y rhuthr grawnfwyd sydyn. Ond wrth i'r cwmni ddechrau tyfu eto, mae arweinwyr yn ymddangos yn barod i gymryd y cam nesaf.

Mwy na'r cwmni: bydd stoc Kellogg yn hollti hefyd

Felly, mae Kellogg yn hollti. Ni fydd y grawnfwydydd a'r byrbrydau yn ymladd mwyach. Ond beth mae hyn yn ei olygu i'w fuddsoddwyr gwerthfawr?

Yn ffodus, mae Kellogg wedi eu cadw mewn cof. Os bydd yn symud ymlaen fel y bwriadwyd, bydd y rhaniad arfaethedig yn arwain at “ddosbarthiadau di-dreth” o gyfranddaliadau North America Cereal Co. a Plant Co. Bydd unrhyw un a fuddsoddwyd yn Kellogg Co. cyn y cwmni deilliedig yn derbyn eu cyfranddaliadau newydd ar sail pro-rata o gymharu â'u daliadau ar y dyddiad cofnod.

Yn ogystal, dylai buddsoddwyr nad ydynt wedi'u buddsoddi yn Kellogg, neu sydd am gynyddu eu buddsoddiad cyn y rhaniad, ystyried gwerth a photensial pob cwmni unigol. Er bod gan y ddau sgil-gwmni llai broffiliau gwahanol ac yn darparu ar gyfer gwahanol farchnadoedd, mae gan bob un ohonynt apêl benodol.

I ddechrau, mae'r ddau gwmni llai yn gwneud ymgeiswyr caffael deniadol - ac mae Kellogg eisoes wedi cyfaddef ei fod yn agored i werthu Plant Co. Pe bai caffaeliad yn mynd drwodd, mae'n debygol y bydd buddsoddwyr yn elwa o bremiwm prynu iach.

Hyd yn oed heb gaffaeliad, gall Plant Co. fasnachu ar luosrif uwch fel “chwarae pur” mewn sector sy'n tyfu'n gyflym yn hytrach nag ased cudd mewn hen fusnes traddodiadol.

Ar wahân i fanylion pob cwmni, dim ond dod yn endid ysgafnach, wedi'i strwythuro o'r newydd, fydd ei ased ei hun. O wneud cynnydd a chynhyrchion unigryw yn ddiwylliannol ac yn rhanbarthol i ddyrannu cyfalaf a marchnata i fanteisio'n well ar ddewisiadau defnyddwyr, efallai y bydd y cwmnïau llai hyn yn gallu symud yn gyflymach ac yn ddoethach na brand trwm Kellogg.

I'w buddsoddwyr, mae hynny'n darparu buddion ei hun.

Mae'r newyddion yn gyffrous, ond peidiwch â dibynnu arno i ddewis stociau

Yn sicr, mae'r newyddion am stoc Kellogg yn deilwng o gyffro a gall olygu ychydig o sesiynau masnachu o brisiau stoc uwch.

Ond ar gyfer buddsoddwyr hirdymor sy'n gobeithio adeiladu cyfoeth go iawn, buddsoddi a codi stoc ar newyddion yn unig yw…wel, newyddion drwg. Anaml y mae ceisio amseru’r farchnad yn arwain at elw cynaliadwy (neu unrhyw elw).

Yn ffodus, nid ydym yn mynd i'ch gadael allan i sychu. Mewn gwirionedd, rydyn ni'n mynd i'w gwneud hi'n hawdd aros ar y blaen. Gydag ap buddsoddi Q.ai a gefnogir gan AI, fe gewch chi'n awtomatig arallgyfeirio o'n penderfyniadau a gefnogir gan ddata. Hefyd, mwynhewch y tawelwch meddwl a ddaw gyda gwybod nad ydym yn pigo stociau ar newyddion ddoe; rydym yn buddsoddi ar gyfer twf hirdymor.

Lawrlwythwch Q.ai heddiw i gael mynediad at strategaethau buddsoddi wedi'u pweru gan AI. Pan fyddwch yn adneuo $100, byddwn yn ychwanegu $50 ychwanegol at eich cyfrif.