Yr wythnos diwethaf (Hydref 17-20) daeth y Brandiau Cynaliadwy 2022 San Diego Cynhaliwyd y gynhadledd yn Carlsbad, California. Roedd yna gannoedd o fynychwyr personol yn ogystal â llawer mwy a ymunodd yn rhithwir. Roedd hon yn gynulleidfa brofiadol a dylanwadol iawn gan fod y trefnwyr yn adrodd bod gan 48% o'r mynychwyr fwy na saith mlynedd o brofiad ym myd cynaliadwyedd a 75% ar lefel rheolwr neu uwch. Cynrychiolwyd o leiaf 17 o ddiwydiannau gan frandiau sydd ar wahanol gamau o ymgorffori arferion cynaliadwyedd a negeseuon fel rhannau allweddol o'u hunaniaeth wrth symud ymlaen.
Prif noddwyr y digwyddiad oedd Amazon
Cyd-destun cyffredinol y cyfarfod hwn oedd y brys cynyddol am gamau gweithredu i fynd i'r afael â newid yn yr hinsawdd a materion cynaliadwyedd, amgylcheddol a chyfiawnder cymdeithasol eraill. Y cwestiwn allweddol oedd sut y dylai busnesau arwain neu ymateb o ran sut y maent yn gweithredu ond hefyd yn eu hymdrechion ymgysylltu a chyfathrebu cymunedol eraill. Mae’r pynciau hyn yn aml yn cael eu mynegi’n ffurfiol mewn fformatau fel CSR (Cyfrifoldeb Cymdeithasol Corfforaethol) neu Adroddiadau ESG (Amgylcheddol/Cymdeithasol/Llywodraethu) ond bu llawer o drafod am yr angen i drosi hynny’n hawliadau cynnyrch neu gwmni a dulliau eraill o ymgysylltu â’r cyhoedd. .
Mewn ffordd roedd y digwyddiad hwn yn golygu “pregethu i’r côr,” ond yn yr achos hwn roedd yn amlwg bod y mynychwyr yn cael yr anogaeth a ddaw o fod yn rhan o wir gymuned gyda nodau ac angerdd cyffredin. Hwylusodd y cyfarfod y broses o rannu cyflawniadau ac anfanteision, mynegi mewnwelediadau, a mireinio terminoleg. Roedd hefyd yn dir ffrwythlon ar gyfer rhwydweithio a chynhyrchu syniadau.
Mae'r canlynol yn rhai yn unig o uchafbwyntiau'r gynhadledd hon sy'n adlewyrchu samplu un person yn unig o'r nifer o sesiynau cydamserol a sgyrsiau gyda chyfranogwyr ac arddangoswyr eraill. Ymdrinnir â phroffiliau technoleg penodol mewn erthyglau dilynol.
· Mae'r potensial ar gyfer “golchi gwyrdd” yn cael ei gydnabod yn eang yn y gymuned gynaliadwyedd hon ac mae wedi cael ei alw'n fwyaf amlwg o ran “gwrthbwyso carbon” naill ai o ran sylwedd neu pan gaiff ei ddefnyddio fel rhyw fath o drwydded i barhau ag arferion is-optimaidd. Gwnaed llawer o gyfeiriadau at y segment Wythnos diwethaf Heno gan John Oliver ar y pwnc hwn
· Mae cwmnïau'n aml yn ei chael hi'n eithaf heriol cyrchu a dehongli'r data, eu hasesiadau o'r effaith amgylcheddol “Scope-3” sy'n ymwneud â'u cadwyni cyflenwi. Mae cryn dipyn o chwaraewyr yn ymwneud â chynorthwyo cwmnïau sy'n gweithio ar ESG, CSR neu adroddiadau eraill
· Mae ailgylchu'n cael ei ystyried yn gyffredinol yn beth da, ond mae llawer o heriau ymarferol ynghlwm wrth y broses casglu a didoli mewn gwahanol leoedd. Mae llawer iawn o arloesi ar y gweill i fynd i'r afael â'r materion hyn a gostyngiad cyffredinol mewn pecynnu
· Mae dilysu trydydd parti ac ardystiadau cyffredinol yn hanfodol i hawliadau cynnyrch wrth gefn ac mae llawer o opsiynau ar gael
· Mae llawer o ffynonellau “gwastraff” yn cael eu hailystyried fel ffynonellau gwerth posibl – fel y dywedodd un siaradwr, “dim ond gwastraff yw gwastraff os ydych yn ei wastraffu.”
· Mae ffrydiau gwastraff organig yn cael eu trosi'n gynyddol i ynni gan ddefnyddio treuliad anaerobig. Mae'r rhain yn cynnwys tail anifeiliaid a gwastraff dinesig ar gyfer y gadwyn fwyd organig
Sylwadau am Ddefnyddwyr
· Mae defnyddwyr yn sicr yn poeni am faterion amgylcheddol a chymdeithasol gydag un astudiaeth yn dangos bod 44% yn bryderus iawn am ddyfodol y blaned, 40% yn bryderus braidd yn ddibryder. Dim ond 4% sy'n dweud eu bod yn ddibryder.
· Mae gwahaniaethau mawr rhwng cenedlaethau o ran dwyster y pryder a'r diddordeb mewn prynu ar sail proffiliau cynaliadwyedd. Mewn astudiaeth gan BBMG yn cynnwys 30,000 o bobl, roedd unigolion GenZ yn fwy tebygol na Boomers o deimlo mai mater i “bobl fel nhw” yw mynd i’r afael â newid hinsawdd (78% o’i gymharu â 67%) ac yn llawer mwy tebygol o deimlo’n euog am eu heffaith eu hunain ar yr amgylchedd (22). % yn erbyn 4%).
· Roedd y sbectrwm o ymddygiadau cynaliadwy wedi'i nodweddu mewn astudiaeth arall fel yn amrywio o methu (6%) i achlysurol (15%) i ystyried (54%) i ymwybodol (18%) i ymroddedig (8%)
· Mae “bwlch dweud yn erbyn gwneud” sylweddol yn ymddygiad defnyddwyr a llawer mwy o barodrwydd i ddewis cynnyrch yn seiliedig ar naratif cynaliadwyedd os nad yw'n cynnwys premiwm pris neu ymdrech ychwanegol
· Mae cryn ddryswch ymhlith defnyddwyr ynghylch pynciau allweddol fel olion traed carbon a ddisgrifir gyda thermau fel “sero net…”
· Gall defnyddwyr ganfod bod y llu o ardystiadau a honiadau cynnyrch yn ddryslyd iawn a daeth rhai siaradwyr i'r casgliad y byddai'r unigolion hynny'n hoffi gallu dibynnu ar fanwerthwyr neu frandiau dibynadwy i chwilio am yr opsiynau hynny
Ffynhonnell: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- pasio-ar-y-cenedlaethau-iau/