Ble bydd Americanwyr yn gwario eu doler nesaf? Mae Prif Weithredwyr yn poeni

Ar ba bwynt y mae defnyddwyr yn dweud mai digon yw digon o ran talu mwy am nwyddau a gwasanaethau?

Mae'r cwestiwn ar frig meddwl swyddogion gweithredol C-suite, waeth beth fo'r diwydiant, wrth i chwyddiant godi i lefelau nas gwelwyd ers degawdau. Ac wrth i'r tymor enillion ddechrau, felly hefyd y pryderon ynghylch cydbwyso'r costau cynyddol a'r defnyddiwr.

“Naill ai mae busnesau’n mynd i wneud llawer llai o arian neu maen nhw’n mynd i godi eu prisiau,” RH Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Gary Friedman ar alwad enillion y cwmni ar Fawrth 30. “Dydw i ddim yn meddwl bod unrhyw un yn deall yn iawn pa mor uchel y mae prisiau'n mynd i fynd i bobman. … Rwy’n meddwl y bydd yn drech na’r defnyddiwr, ac rwy’n meddwl y byddwn ni mewn gofod anodd.”

Prisiau defnyddwyr wedi codi 8.5% o flwyddyn yn ôl ym mis Mawrth, Yn ôl Data'r Adran Lafur. Mae'r data hwnnw'n adlewyrchu cynnydd nad yw'r Unol Daleithiau wedi'i weld ers diwedd y 1970au a dechrau'r 1980au, gyda chwyddiant craidd y poethaf ers mis Awst 1982. Mae Mynegai Prisiau Cynhyrchwyr, sy'n mesur yr hyn y mae cyfanwerthwyr yn ei dalu, postio ei godiad mwyaf flwyddyn ar ôl blwyddyn ar gofnod, i fyny 11.3% ym mis Mawrth.

Hyd yn hyn yn 2022, nid yw prisiau cynyddol wedi arafu defnyddwyr yn sylweddol. Roedd gwariant manwerthu blwyddyn-dros-flwyddyn i fyny 17.6% trwy fis Chwefror, yn ôl yr Adran Fasnach, ac roedd gwariant mis Ionawr yn diwygiedig i fyny i gynnydd o 4.9%, ymhell o flaen yr amcangyfrif cychwynnol o 3.8%.

Mae'r galw cryf parhaus hwnnw'n rhoi cyfle i lawer o gwmnïau wrthbwyso'r prisiau uwch y maent wedi'u gweld am ddeunyddiau a chostau'r gadwyn gyflenwi trwy ei drosglwyddo i gwsmeriaid.

Nike cynyddu ei ddisgwyliadau elw gros o leiaf 150 pwynt sail o’i gymharu â’r flwyddyn flaenorol oherwydd “buddiannau prisio strategol,” meddai’r CFO Matt Friend ar alwad enillion diweddaraf y cwmni ar Fawrth 21.

CONAGRA adroddodd fod ei werthiant organig i fyny 6% yn ei chwarter diweddaraf hyd yn oed wrth i gyfaint ostwng 2.6% y cant. Y rheswm am hynny? Roedd pris/cymysgedd i fyny 8.6%. Dywedodd y Prif Swyddog Tân Dave Marberger ar alwad enillion y cwmni ar Ebrill 7 gyda dadansoddwyr fod y gostyngiad mewn cyfaint “yn bennaf oherwydd effeithiau elastigedd y cynnydd mewn prisiau.”

Mae marchnad swyddi poeth, diweithdra isel a chyfradd hanesyddol uchel o gynilion wedi rhoi hwb i Americanwyr, gan eu gwneud yn fwy parod i dalu prisiau uwch am nwyddau a gwasanaethau. Ond er bod cyflogau wedi cynyddu, nid ydynt wedi cadw i fyny â chwyddiant. Roedd enillion gwirioneddol i fyny 5.6% o flwyddyn yn ôl tra bod enillion cyfartalog gwirioneddol yr awr wedi cael gostyngiad o 0.8% wedi’i addasu’n dymhorol y mis diwethaf, yn ôl data’r Swyddfa Ystadegau Llafur.

Mae yna arwyddion bod cryfder defnyddwyr yn mynd yn fwy tenau, gan ddechrau gydag enillion allweddol a ddarllenwyd o'r farchnad ceir ail law ddydd Llun.

CarMax gwelwyd gostyngiad o 6.5% yn ei comps uned ceir ail-law yn ei chwarter diweddaraf hyd yn oed wrth i'w refeniw o geir ail-law godi 32.6% oherwydd prisiau gwerthu cyfartalog a gododd yn uchel. Cyfeiriodd y cwmni at nifer o ffactorau macro ynghylch pam y gostyngodd gwerthiannau, gan gynnwys “hyder defnyddwyr yn dirywio, yr ymchwydd o danwydd Omicron mewn achosion COVID, fforddiadwyedd cerbydau, a’r gostyngiad mewn buddion ysgogi a dalwyd yn ystod cyfnod y flwyddyn flaenorol.”

Dywedodd pedwar deg wyth y cant o Americanwyr eu bod yn meddwl am godi prisiau drwy'r amser, yn ôl a Arolwg CNBC rhyddhau yr wythnos diwethaf. Ar ben hynny, dywedodd 75% eu bod yn poeni y bydd prisiau uwch yn eu gorfodi i ailfeddwl eu dewisiadau ariannol yn y misoedd nesaf.

Er mwyn brwydro yn erbyn prisiau uwch, mae yna sawl peth bod Americanwyr yn dweud eu bod yn gwneud. Dywedodd pum deg tri y cant eu bod wedi torri'n ôl ar fwyta allan yn ystod y chwe mis diwethaf, tra dywedodd 35% eu bod wedi canslo tanysgrifiad misol a 29% eu gorfodi i ganslo taith neu wyliau.

Ar ben hynny, dywedodd 32% eu bod eisoes wedi newid o gynnyrch enw brand i fersiwn generig.

Yn hanesyddol, mae pobl ar gyflogau uchel wedi bod yn hafan ddiogel i gwmnïau o ran parhau i wario hyd yn oed yn ystod amseroedd garw. Ond dywedodd hyd yn oed 68% o ymatebwyr ag incwm o $100,000 eu bod poeni am brisiau uwch yn gwneud iddynt newid penderfyniadau ariannol.

Grip Mecsico Chipotle Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Brian Niccol ar “Closing Bell” CNBC ddydd Gwener, er bod y cwmni’n “parhau i weld cryfder yn y defnyddiwr,” ei fod yn meddwl “eu bod yn mynd i barhau i fod yn fwy gwahaniaethol wrth symud ymlaen wrth iddynt benderfynu sut i gwario eu doleri."

“Mae ein data yn dweud wrthym fod pobl yn meddwl ddwywaith pa mor bell y maent am yrru, pa mor aml y maent am yrru; maen nhw hefyd yn meddwl ddwywaith a ydyn nhw am wario eu doler ar brofiad bwyty neu brofiad adloniant ai peidio,” meddai Niccol. “Rwy'n meddwl ei fod yn dod yn fwy o benderfyniad ymwybodol, byddwn i'n dweud, ar sut maen nhw'n mynd i ddewis gwario eu doler nesaf yn erbyn efallai cwpl o fisoedd yn ôl.”

Dywedodd Niccol fod gan Chipotle, a ddywedodd yn flaenorol ei fod wedi codi prisiau tua 6% hyd yn hyn eleni gan arwain at gwsmeriaid yn talu tua 10% yn fwy am eu harchebion na blwyddyn yn ôl, “y pŵer prisio i gymryd y prisiau pan fydd angen.” Fodd bynnag, nododd hefyd y byddai “wrth ei fodd yn peidio â gorfod parhau i gymryd pris, ond bydd yn rhaid i ni weld sut mae popeth yn datblygu wrth symud ymlaen.”

Mae ymchwil CNBC yn awgrymu y disgwylir i gwmnïau S&P 500 ddangos twf enillion o 6.4% yn chwarter cyntaf 2022 a 6.8% yn yr ail chwarter, gan arwain yn y pen draw at tua 10% o dwf ar draws ail hanner y flwyddyn. Ond mae hynny'n cael ei yrru i raddau helaeth gan y sector ynni, y rhagwelir y bydd ganddo dwf enillion o 233.5% yn y chwarter cyntaf.

Mewn cymhariaeth, amcangyfrifir bod gan staplau defnyddwyr a sectorau dewisol defnyddwyr dwf enillion o 1.9% a -11.9% yn y chwarter cyntaf, sy'n arwydd y gallai gwariant a galw defnyddwyr yn yr oes Covid fod yn taro wal o'r diwedd.