Tra bod Netflix yn Gwthio Nifer, Mae Ansawdd yn Bwysig Mwy, Dywed Data UTA

Llifogydd NetflixNFLX
dangos - y nifer uchaf erioed, sef 1,024 o benodau a ryddhawyd yn Ch3, dan arweiniad hits mawr megis Pethau dieithryn ac Anghenfil - Dahmer: Stori Jeffrey Dahmer - efallai wedi helpu mae'r cwmni tramgwydd yn adennill ei fomentwm ar ôl hanner cyntaf crychlyd y flwyddyn.

Ond mae data newydd gan Asiantaeth Talent Unedig mae uned ddata fawr a ryddhawyd ddydd Mercher yn ystod cyflwyniadau Wythnos Hysbysebu yn awgrymu bod defnyddwyr yn fwy cydnaws ag ansawdd na maint mewn cyfnod lle mae ganddynt ddewis diwaelod yn ôl pob golwg o ran beth i'w wylio.

Dywedodd Cyd-Brif Swyddog Gweithredol Netflix, Ted Sarandos, yn yr alwad enillion chwarterol ddydd Mawrth fod y cwmni’n dibynnu ar “Mae sioeau mawr y mae llawer o bobl yn siarad amdanynt (i) yn gyrru llawer o dwf. Mae hefyd yn ymwneud â gwneud teledu diwylliant pop ar draws pob genre a phob marchnad.”

Dywedodd yn ddiweddarach, pan ofynnwyd iddo sut olwg sydd ar ddyfodol ffrydio, “Rydym yn ceisio gwasanaethu chwaeth unigol ar raddfa aruthrol. Mae’n rhywbeth nad yw erioed wedi’i wneud o’r blaen.”

Mae data IQ UTA a gyflwynwyd gan yr uwch ddadansoddwr ymchwil Shelby Bier yn awgrymu y bydd her Netflix yn parhau i fod yn gymhleth, wrth i'r cwmni geisio gwneud ansawdd uchel a swm uchel yn ei wariant rhaglennu blynyddol o $17 biliwn.

Yr un mor bwysig, mae goblygiadau'r astudiaeth yn bwysig nid yn unig i Netflix a gwasanaethau ffrydio eraill ond hefyd i frandiau, sy'n llywio hysbysebion, nawdd a lleoliadau cynnyrch ar lwyfannau a gwasanaethau teledu cysylltiedig. Mae Netflix yn lansio ei haen ei hun a gefnogir gan hysbysebion mewn tua phythefnos, i'w dilyn gan Disney + ac o bosibl Apple TV +.

Y cyfan sy'n ychwanegu at y cymhlethdodau sy'n wynebu brandiau a marchnatwyr wrth iddynt symud biliynau o ddoleri mewn gwariant i setiau teledu cysylltiedig. Ymhlith canfyddiadau IQ UTA:

• “Cynnwys o ansawdd uchel” yw naill ai’r ffactor pwysicaf neu’r ail ffactor pwysicaf ar gyfer 96.5% o’r rhai a holwyd “wrth benderfynu tanysgrifio neu barhau i danysgrifio i wasanaeth ffrydio.”
• Mae “cynnwys o ansawdd” wedi'i ddiffinio'n fras gan ei berthnasedd diwylliannol a phersonol a'r crewyr dan sylw, dengys y data.
• Mae tua 70% o ymatebwyr yn diffinio cynnwys o safon fel y rhaglenni hynny sy’n “benodol i’w diddordebau neu feysydd diddordeb.”
• Mae ymglymiad crewyr penodol yn awgrymu bod sêr a thalent nodedig y tu ôl i'r llenni yn parhau i fod yn bwysig fel canolwyr chwaeth ac arwyddwyr ansawdd ar gyfer eu cefnogwyr, gan helpu defnyddwyr i fynd trwy'r holl opsiynau gwylio.
• Diffiniodd tua 59% o’r rhai a holwyd gynnwys o safon fel “cynnwys sy’n effeithio ar y zeitgeist diwylliannol.” Awgrymodd UTA IQ sy'n rhoi premiwm ar frandiau sy'n adeiladu'r seilwaith sydd ei angen arnynt i gymryd rhan yn gyflym ac yn ddilys yn y sgyrsiau diwylliannol ynghylch eiddo deallusol, cyfryngau cymdeithasol a chrewyr.

“Mewn byd lle mae cymaint o bethau ar gael, rwy’n meddwl bod (yr astudiaeth) yn ein hatgoffa o bwysigrwydd i frandiau sy’n creu cynnwys y mae ansawdd yn bwysig,” meddai Julian Jacobs, partner yn UTA a chyd-bennaeth adloniant a marchnata diwylliannol. “Ac mae hynny, i ni, yn ddilysiad cyffrous o'r hyn rydyn ni'n ei wneud… (Mae'r astudiaeth yn dangos) y ffordd y mae ansawdd y cynnwys yn llywio diwylliant, neu'r cynnwys sydd o ansawdd arbennig yw'r hyn sy'n torri trwodd mewn gwirionedd. Mae hynny'n rhywbeth rydyn ni i gyd yn ei wybod yn ein perfedd, ond roedd gweld y niferoedd sy'n cefnogi yn gyffrous i mi."

Mae Jacobs a chyd-bennaeth partner / adran David Anderson yn cynrychioli brandiau mawr fel Coca Cola, Delta Airlines, a LyftLYFT
wrth gysylltu â phrosiectau adloniant a all gynnwys nawdd, lleoliadau neu berthnasoedd eraill â sioeau ar allfeydd darlledu a chebl etifeddol, ffilmiau, a gwasanaethau ffrydio, ymhlith cyfleoedd eraill.

Gall y dulliau hynny ddod yn bwysicach fyth yn y misoedd nesaf. Gyda bron pob allfa ffrydio fawr yn cynnig haen a gefnogir gan hysbysebion neu gyda chymhorthdal, efallai na fydd y tagfa o brosiectau a hysbysebion sy'n galw am sylw ond yn gwaethygu i ddefnyddwyr.

Dyna lle gall nawdd a lleoliadau ddod i mewn, meddai Anderson.

“Yr hyn nad ydym wedi ei weld eto yw sut y gallai effaith haen a gefnogir gan hysbysebion a chyfuniad posibl o hysbysebu ar lwyfan gyda chyd-farchnata edrych,” meddai Anderson. “Dim ond is-set benodol o gynulleidfa Netflix fydd ar gael i’w chyrraedd drwy’r haen honno. Mae yna grŵp mawr o bobl o hyd sy'n mynd i fod mewn haen nad yw'n cael ei chefnogi gan hysbysebion. Ac os ydych chi'n farchnatwr, mae'n rhaid i chi barhau i feddwl am 'Sut ydw i'n mynd i gysylltu â'r gynulleidfa honno?'”

Yn wir, dywedodd hyd yn oed swyddogion gweithredol Netflix ddydd Mawrth na ddisgwylir i effaith yr haen a gefnogir gan hysbysebion gael effaith sylweddol y chwarter hwn. Ac yn y chwarteri dilynol, fe wnaethant yn glir eu bod yn disgwyl i ychydig o bobl ar haen ddi-hysbyseb gyfredol newid i lawr. Yn fwy tebygol, medden nhw, yw y bydd defnyddwyr newydd - gan gynnwys y rhai a allai gael eu gwthio i gael is-gyfrif neu gyfrif newydd oherwydd cyfyngiadau arfaethedig ar rannu cyfrinair - yn llenwi'r haen hysbysebu.

Mae lleoliadau cynnyrch a nawdd hefyd yn darparu math gwahanol o help, gyda chyd-farchnata a thraws-hyrwyddo gan y brandiau eu hunain ar eu gwefannau y maent yn berchen arnynt ac yn eu gweithredu ar draws y we a thu hwnt.

“Mae yna werth ychwanegol y gall brandiau ei gyfrannu at y llwyfannau hyn wrth eu helpu i gyrraedd cynulleidfa,” meddai Jacobs. “Mae yna leoedd yn y brandiau trydydd parti hynny lle na all Netflix brynu hysbysebion.”

Tynnodd sylw fel un enghraifft at fargen ychydig flynyddoedd yn ôl rhwng Lyft a Pethau Stranger. Er bod y sioe wedi'i gosod yn yr 1980au, tua'r amser y cafodd sylfaenwyr Lyft eu geni, roedd bargen i'w gwneud, oherwydd mae Calan Gaeaf wedi bod yn un o nosweithiau mwyaf y cwmni rhannu reidiau. Roedd hyrwyddo'r sioe yn ap Lyft yn enillydd i'r ddau gwmni, meddai Anderson.

Roedd astudiaeth UTA IQ yn cynnwys rhybudd arall ar gyfer gwasanaethau ffrydio yn teimlo gwres y gystadleuaeth: mae defnyddwyr yn hoffi hyblygrwydd gor-wylio.

“Yn ail yn unig i bobl sydd wir yn gofalu am ac eisiau cynnwys o ansawdd uchel, y nodwedd bwysicaf nesaf, yw fy mod i'n cael gwylio'r hyn rydw i eisiau pan rydw i eisiau,” meddai Anderson. “Rwy’n meddwl bod hwnnw’n bwynt data diddorol iawn. Mae yna lawer mwy o arbrofi sy'n digwydd yno (gyda strategaethau rhyddhau). Rydych chi'n gweld rhywfaint o wrthdaro yno rhwng llwyfannau sy'n ceisio optimeiddio ar gyfer canlyniad busnes a defnyddwyr yn wirioneddol yn ceisio gwneud y gorau drostynt eu hunain a chreu'r profiad gorau, mwyaf deniadol a difyr."