Pam Mae Symud Nesaf Clinique Yn Y Metaverse Yn Fformiwla Ennill Ar Gyfer Manwerthu Web3

Mae Clinique yn lansio labordy digidol Clinique Lab, profiad gamified amlsynhwyraidd holl-drochol sy'n cyfuno manwerthu ag addysg.

Ar ôl creu avatars wedi'u teilwra, gall defnyddwyr archwilio gwahanol barthau gan gynnwys amgueddfa sy'n tynnu sylw at hanes y brand ac ysgol groen sy'n cynnig tiwtorialau fideo a diagnosteg ryngweithiol gyda datrysiadau gofal croen wedi'u teilwra a ddiffinnir gan ymgynghorwyr mewn amser real.

Mae ffocws arbennig ar gynnyrch arwr Clinique Moisture Surge gyda chynhwysion a fformiwla yn cael eu harddangos ochr yn ochr ag effaith ffactorau amgylcheddol ar y croen. Wrth gwrs, mae yna chwarae manwerthu hefyd; gall defnyddwyr siopa cynhyrchion dan sylw, gan wirio trwy sianel e-fasnach reolaidd Clinique.

“Mae'n ffordd newydd o gyflwyno ein brand - antur sy'n brofiadol iawn ac yn uchelgeisiol, gydag elfen o bersonoli yn yr avatar a'r ffordd rydych chi'n penderfynu ymgysylltu ag ef,” meddai Clinique VP o e-fasnach Emmanual Rousson yn ystod rhagolwg trwy Zoom.

Wedi'i greu gan wisg gwe3 Journee (mae'r cleientiaid yn cynnwys H&M a BMW y mae wedi'i gynllunio yn y drefn honno yn ystafell arddangos rithwir a phrofiadau metaverse), mae'r gweithrediad yn drawiadol.

Mae elfennau o gamification - lle gall cyfranogwyr gasglu swigod i ennill rhifynnau maint sampl o gynhyrchion ffocws - siarad â'r demograffig Gen-Z targed. Fodd bynnag, yn wahanol i lawer o fentrau brand o'r fath, nid yn unig y mae Clinique Lab wedi'i optimeiddio â ffonau symudol, mae'n symudol yn gyntaf.

“Nid yw Gen-Z a bwrdd gwaith yn gymysgedd da,” meddai Rousson, gan ychwanegu bod y profiad symudol yn llawer “mwy trochi” a’r llywio “yn fwy effeithlon.” Gall defnyddwyr neidio rhwng parthau mewn un clic yn y naill fformat neu'r llall.

Mae Clinique Lab hefyd yn taro'r nodiadau cywir o ran naws ac adrodd straeon. “Un o’n heriau mwyaf fel brand treftadaeth yw sut i siarad am o ble rydyn ni’n dod heb ddieithrio defnyddwyr iau - dod o hyd i ddulliau i adrodd y stori honno sy’n ddiddorol ac yn berthnasol,” meddai cyfarwyddwr creadigol byd-eang SVP, Elizabeth Nolan.

Achos dan sylw, y ddrama hanes, sy'n tynnu sylw at Clinique fel y brand cyntaf i siarad am effaith rheoli geni ar y croen a sut roedd y brand yn fabwysiadwr cynnar o ddiagnosteg croen cyfrifiadurol yn ei leoliadau siopau adrannol.

O ran y metaverse, mae Rousson yn ei ystyried yn gyfrwng ychwanegol ar gyfer marchnata a chyfathrebu - “gan ategu ein sianel e-fasnach a helpu i'w dyrchafu,” meddai.

Er bod yr iteriad cyntaf hwn yn cefnogi Moisture Surge, Moisture Surge, sydd wedi gwerthu orau gan Clinique, mae'n dyfynnu cyfleoedd i lansio cynhyrchion newydd a chynnwys dylanwadwyr a'r gymuned tra hefyd yn canolbwyntio ar gynnyrch arwr arall fel serumau hydradu a cholur.

Yn y dyfodol, mae'r ffocws ar gymhwyso technoleg gwe3 mewn ffordd ystyrlon fel ei fod yn dod â gwerth pellach i'r profiad manwerthu y mae Nolan yn ei ychwanegu. “Nid yw dangos i fyny ag ef fel dyfais yn ddigon ac mae'r defnyddiwr yn eich galw allan arno. Maen nhw'n gwybod pan maen nhw newydd gael tacteg.”

Y llynedd, er enghraifft, bu Clinique yn gweithio gydag artistiaid i greu colur NFT ar gyfer deiliaid PFPs cymunedol Pobl Anffyngadwy (casgliad yn cynrychioli menywod a phobl anneuaidd, y mae 60% ohonynt yn darlunio pobl o liw). Ceisiodd yr ymgyrch dynnu sylw at ddiffyg amrywiaeth yn y gofod gwe3 a helpu i unioni'r fantol.

Bydd ymateb defnyddwyr i'r cysyniad rhithwir Clinique Lab newydd yn helpu i benderfynu ar y camau nesaf. “Gallai fod yn arf diddorol iawn ar gyfer ymgyrchoedd tymhorol,” meddai Rousson. “Mae’n broses barhaus ac mae gennym ni lawer o syniadau ar y gweill.”

Mae'r profiad yn lansio Mawrth 27 a bydd ar gael trwy Clinique.com

MWY O FforymauDadbacio Ymgyrch Metaverse Clinique, Sut Mae Agwedd Harddwch at We 3 Yn Fwy Na Dim ond Skin DeepBy Stephanie HirschmillerMWY O FforymauAlo Yoga yn Lansio Casgliad Ffasiwn Digidol Yn Y Blwch TywodBy Stephanie HirschmillerMWY O FforymauAr-lein Wythnos Ffasiwn Metaverse 2.0 Wedi'i Datgelu Gyda Chyntaf Byd-eang Gan AdidasBy Stephanie Hirschmiller