Pam y Dioddefodd Disney + y Dirywiad Cyntaf Erioed Mewn Tanysgrifwyr

Nid oes unrhyw ffrydiwr yn imiwn rhag y colledion tanysgrifio sydd wedi plagio'r gwasanaethau yn yr oes ôl-COVID. Ond roedd Disney yn gwybod yn ystod galwad enillion pedwerydd chwarter heddiw y byddai'n cyhoeddi ei ddirywiad cyntaf erioed mewn tanysgrifiadau.

Yn wir, collodd y gwasanaeth 2.4 miliwn o danysgrifwyr o'i gofrestr fyd-eang, gan nodi'r tro cyntaf ers ei lansio ym mis Tachwedd 2019 iddo gofnodi gostyngiad mewn tanysgrifiadau. Roedd disgwyl y newyddion, serch hynny Disney + dioddef gostyngiad mwy nag yr oedd dadansoddwyr wedi'i ragweld.

Roedd yn nodi’r tro cyntaf i Bob Iger gyflwyno’r canlyniadau ers dychwelyd i rôl y Prif Swyddog Gweithredol yn hwyr y llynedd, ar ôl i’r bwrdd agor Bob Chapek. Anerchodd Iger y cwymp o danysgrifwyr Disney + yng nghanol cwestiynau eraill am bryderon a arweiniodd at ddiswyddo Chapek.

Roedd buddsoddwyr yn ymddangos yn llonydd. Cododd stoc Disney mewn masnachu ar ôl oriau, wedi'i hybu gan y newyddion bod y cwmni wedi curo rhagamcanion enillion.

Felly pam y cwymp Disney +? Priodolodd Iger ef yn llwyr i golledion a ddioddefwyd gan Disney + Hotstar, sef fersiwn De-ddwyrain Asia / Indiaidd y gwasanaeth ffrydio. Y llynedd, dioddefodd rhwystr enfawr pan gollodd hawliau ffrydio i Uwch Gynghrair India, y gynghrair griced hynod boblogaidd yn India. Ar ôl yr anhawster hwnnw, roedd Disney wedi gostwng rhagamcanion twf gwasanaeth Disney + Hotstar ac wedi paratoi buddsoddwyr am ddirywiad, er ei fod ychydig yn fwy nag yr oedd y cwmni'n ei feddwl.

Eto i gyd, dangosodd Disney + addewid parhaus yn ddomestig. Bu cynnydd o 200,000 yn nifer y tanysgrifiadau yn yr Unol Daleithiau a Chanada, ynghyd â ffrydiau eraill sy’n eiddo i Disney (Hulu ac ESPN+) i fyny 800,000 a 600,000, yn y drefn honno.

Bellach mae gan Disney + 161.8 miliwn o danysgrifwyr, gan gynnwys tanysgrifiadau Disney + Hotstar. Mae hynny ymhell y tu ôl i Netflix, arweinydd y diwydiant, er bod Disney wedi dadlau o'r blaen ei fod yn symud ymlaen pan fyddwch chi'n cynnwys Hulu ac ESPN + gyda'r niferoedd hynny.

Adroddodd Netflix yn ddiweddar dwf gwell na'r disgwyl, gan ychwanegu a syfrdanol 7.7 miliwn o danysgrifwyr yn y pedwerydd chwarter, gyda rhai yn credydu'r haen newydd a gefnogir gan hysbysebion, sy'n rhatach nag offrymau Netflix eraill, gyda gyrru'r codiad hwnnw.

Eto i gyd, mae'r holl ffrydwyr wedi profi cynnydd a dirywiad yn gysylltiedig â byd newydd rhaglennu. Mae'n hawdd i ddefnyddwyr ollwng gwasanaethau ffrydio o fis i fis yn seiliedig ar yr hyn a gynigir. Er enghraifft, os ydych chi'n tanysgrifio i Netflix dim ond ar gyfer Pethau dieithryn, yna gallwch chi ei ganslo rhwng tymhorau'r sioe.

Mae Disney + wedi ymddangos yn fwy imiwn i sifftiau tymhorol o'r fath mewn tanysgrifiadau na gwasanaethau eraill, serch hynny. Mae ei lyfrgell helaeth o gynnwys teuluol yn ei gwneud yn ddelfrydol ar gyfer tanysgrifwyr gyda phlant ifanc. Ac mae rhaglenni masnachfraint Star Wars a Marvel wedi cynnig gwobrau dibynadwy.

Yn yr un modd, er y gall colli bargen hawliau amlwg anfon tanysgrifiadau i bentyrru, gall ennill un hefyd drawsnewid hynny. Bydd Disney + yn parhau i chwilio am ffyrdd newydd o ailgynnau diddordeb yn y gwasanaeth.

Bydd y chwarter nesaf yn ddiddorol i danysgrifiadau Disney + yn yr Unol Daleithiau Lansiodd y streamer ei haen ei hun gyda chefnogaeth hysbysebion ym mis Rhagfyr, ond dywedodd swyddogion gweithredol yn ystod yr alwad na fu “effaith ariannol ystyrlon” ohono eto, er eu bod yn hapus ag ef. y canlyniadau cychwynnol.

Mae'n brawf mawr o'r model ffrydio, yr oedd diffyg hysbysebion yn rhan o'i apêl gychwynnol, i weld a fydd pobl yn tanysgrifio i'r rhain haenau hysbysebu am bris is. Mae hefyd yn siarad â pha mor bell y mae ffrydio wedi dod y gall symud y tu hwnt i'r tyniad cychwynnol hwnnw i gylchdroi yn ôl i ychwanegu'r peth a oedd unwaith yn ei osod ar wahân.