Pam Mae Wyneb Qatar Ar Werthiant Cwrw Yng Nghwpan y Byd Yn Broblemaidd

Mae noddwyr swyddogol Cwpan y Byd am resymau dealladwy wedi bod braidd yn amharod i feirniadu Qatar, y wlad sy’n cynnal 2022.

Mae'r penderfyniad gan swyddogion Qatari, a gyhoeddwyd ddydd Gwener, i gwahardd gwerthu cwrw alcoholig yn yr wyth stadiwm sy'n cynnal gemau yn cynrychioli newid munud olaf a slap annheg yn wyneb brand Budweiser AB InBev, sydd wedi talu $75 miliwn i fod yn un o 14 o noddwyr swyddogol y gemau.

Mae'r gwaharddiad ar werthu alcohol yn y gemau (ac eithrio blychau corfforaethol) yn debygol o gyflymu beirniadaeth o FIFA, corff llywodraethu pêl-droed, a Qatar, a oedd o'r cychwyn yn ddewis dadleuol i gynnal digwyddiad pêl-droed mwyaf.

Budweiser wedi yn unig ymateb i’r newyddion gyda thrydariad sydd wedi’i ddileu ers hynny gan nodi, “Wel, mae hyn yn lletchwith….”, a datganiad bod y gwaharddiad y tu hwnt i'w reolaeth. Budweiser hefyd yn newid y lliw neu'r pebyll o amgylch y stadia i adlewyrchu y bydd yn gwerthu cwrw di-alcohol Bud Zero. Mae'n debyg bod y cwmni'n deall manteision hirdymor ei fuddsoddiad mewn nawdd Cwpan y Byd.

Efallai y byddai'n ddoeth i'r bragwr adael i eraill gyflwyno'r beirniadaethau o ystyried maint ei fuddsoddiad yng Nghwpan y Byd a manteision hirdymor ei ymgyrch hysbysebu fyd-eang.

Yn ôl ym mis Medi, lansiodd Budweiser ei Yr ymgyrch “Yr eiddoch i'w gymryd yw'r Byd”. sy'n cyflwyno neges gadarnhaol gyda golygfeydd maes pêl-droed yn cynnwys Lionel Messi, Neymar, Jr. a Raheem Sterling mewn 70 o wledydd gyda cherddoriaeth yn yr hysbysebion gan Baban Lil. Yn ogystal, Budweiser cynnull 100 o ddylanwadwyr yn fyd-eang at bwy maen nhw’n anfon i Gwpan y Byd i rannu eu profiadau ar gyfryngau cymdeithasol. Mae neges yr ymgyrch yn debygol o gael apêl fyd-eang gref fel y mae’n ymddangos ar deledu a chyfryngau digidol ar draws y byd.

Mae'r rhai ohonom sy'n dysgu dosbarthiadau busnes rhyngwladol yn ymdrechu i bwysleisio pwysigrwydd parchu diwylliannau eraill. Mae busnesau sy’n dioddef y maen prawf hunangyfeirio—y duedd naturiol i weld y byd drwy ein profiadau a’n cefndir ein hunain—yn tueddu i fethu gan nad ydynt yn deall diwylliant gwledydd eraill yn y pen draw. Ac wrth gwrs, mae gwledydd sofran yn cael dewis gyda phwy maen nhw'n gwneud busnes.

Dyfarnu'r gemau i Qatar, gwlad gyfoethog mewn olew o 2.7 miliwn o bobl yn y Dwyrain Canol ei feirniadu i ddechrau, ynghanol cyhuddiadau bod rhai o swyddogion FIFA wedi cael eu llwgrwobrwyo yn ystod y broses o ddewis y wlad fel y genedl letyol ar gyfer 2022.

Yn ogystal â'r cyhuddiadau o lwgrwobrwyo, o adeg cyhoeddi dewis Qatar yn 2010, mae pryderon wedi'u codi am sut y byddai rhai o gyfreithiau a chyfyngiadau'r wlad yn effeithio ar y digwyddiad. Mae'r pryderon hyn yn cynnwys agweddau negyddol cenedl gyfoethog y Gwlff tuag at gyfunrywioldeb/materion LGBTQ, diffyg amddiffyniad i ryddid y wasg, hawliau menywod a chodau gwisg, a'r cyfyngiadau ar werthu alcohol yn y wlad.

Yn ôl pob sôn, gweithiodd swyddogion FIFA yn galed i drafod gyda llywodraeth Qatari a chael sicrwydd y byddai gwesteion tramor yn y gemau yn cael prynu alcohol a gwisgo fel y byddent fel arfer. Felly, mae'r newid polisi ar raddfeydd alcohol yn codi'r cwestiwn pa gyfyngiadau eraill a all ddod.

Mae'r posibilrwydd o feirniadaeth fwy ymosodol yn real iawn. Dros y blynyddoedd diwethaf, cafwyd adroddiadau eang am cam-drin a marwolaethau ymhlith y miloedd o weithwyr mudol a gyflogir gan Qatar fel rhan o'i fuddsoddiad o $200 biliwn mewn seilwaith sy'n gysylltiedig â chynnal Cwpan y Byd. Hawliau Dynol Watch wedi cyhoeddi datganiad yn mynnu iawndal am farwolaethau neu anafiadau i weithwyr mudol gan lywodraeth Qatari ac fel ddoe, mae pedwar o'r 14 o noddwyr byd-eang swyddogol wedi arwyddo.

Yr hyn sydd bellach wedi newid yw bod llywodraeth y wlad sy’n croesawu wedi ymwrthod â chytundeb gyda FIFA, gan gwestiynu beth ddaw nesaf. Nid yw'r wyneb cyffredin ar ran llywodraeth Qatari dim ond dau ddiwrnod cyn y digwyddiad yn amddiffynadwy gan unrhyw safon foesegol resymol ac, o ganlyniad, nid yw beirniadu'r newid hwn mewn cynlluniau yn fater o barchu diwylliant arall.

Ar ben hynny, mae'n ddoeth i Budweiser beidio â gwneud unrhyw ddatganiadau negyddol uniongyrchol am y wlad sy'n croesawu y gallai rhai eu dehongli fel rhai sy'n ddiwylliannol ansensitif. Datganiadau cynnil o bolisïau’r cwmni ei hun, megis y ffaith bod Budweiser yn cynnwys baner enfys ymhlith baneri eraill a ddarlunnir mewn gêm bêl-droed yn ei hysbyseb, neu ddatganiad ysgrifenedig Coca Cola o’i bolisïau hawliau dynol ei hun mewn ymateb i gais Human Rights Watch am gefnogaeth talu i deuluoedd gweithwyr mudol yn gwneud synnwyr da.

Fodd bynnag, mae angen i gwmnïau eu hunain fod yn arbennig o ofalus i beidio â gweld eu bod yn amharchus o ddiwylliannau eraill. Wedi dweud hynny, mae penderfyniad llywodraeth Qatar i newid rheolau y cytunwyd arnynt ymhell ymlaen llaw yn sicr o dderbyn beirniadaeth eang.