A fydd Brand Chwaer Newydd Uniqlo yn Llwyddo Yn yr Unol Daleithiau?

Mae perchennog Uniqlo, Fast Retailing, newydd gyhoeddi agor ei chwaer frand, GU (ynganu - “gee you”) yn yr Unol Daleithiau, y bwriedir ei ostwng yn ddiweddarach eleni. Gan agor ar Broadway Street yn Efrog Newydd gyda Forever21, Zara, a Mango yn gymdogion, bydd y ffenestr naid 2,900 troedfedd sgwâr yn cynnwys rhestr arbennig o ddillad ac ategolion ffasiynol ar gyfer dynion a menywod.

Sefydlwyd y brand yn 2006 fel llinell iau o Uniqlo. Homonym ar gyfer y gair Japaneaidd 'rhyddid', mae GU yn hyrwyddo mynegi unigoliaeth trwy ffasiwn. Heddiw, mae ganddo 450 o leoliadau gyda'r siop ddiweddaraf sy'n agor yn yr UD y cyntaf y tu allan i ranbarth Asia. Daeth gwerthiant dillad ac ategolion GU â ¥ 249 biliwn ($ 1.9 biliwn), 12% o refeniw Fast Retailing yn y flwyddyn ariannol ddiwethaf.

Wrth anrhydeddu ei lansiad cyntaf, rhannodd Prif Swyddog Gweithredol GU Osamu Yunoki, “Mae Efrog Newydd yn fan lle mae pobl o gefndiroedd amrywiol yn dod at ei gilydd o bob cwr o'r byd, dinas gyffrous lle mae ffasiwn, celf, cerddoriaeth, ac elfennau diwylliannol amrywiol eraill yn croestorri. Trwy agor siop naid yng nghanol Soho, byddwn yn gallu cyrraedd ystod eang o gwsmeriaid, gan gynnwys trigolion Efrog Newydd yn ogystal â thwristiaid, gan gynnig cynhyrchion iddynt sy'n llawn yr ymdeimlad o dueddfryd a ddangosir yn neges brand GU o 'EICH RHYDDID,' a chaniatáu iddynt fwynhau gwisgoedd sy'n mynegi eu hunigoliaeth yn rhydd.”.

Yr Addasiad Marchnad Cywir

O'u cymharu â hanfodion minimalaidd Uniqlo, mae arddulliau GU yn arbennig o dueddol gyda mwy o brintiau, patrymau ac arddulliau ac ar bwynt pris is. Mae ei brisiau yn amrywio o ¥ 590 ($ 4) i ¥ 6,990 ($ 52), bron i draean o brisiau Uniqlo. Mae arddulliau'n cael eu diweddaru'n aml yn unol â thueddiadau ffasiwn byd-eang ac yn cael eu prisio'n fforddiadwy.

Er bod 60% i 70% o gwsmeriaid GU wedi bod yn fenywod yn eu harddegau i'r 30au cynnar, mae'r brand bellach i'w weld yn symud tuag at gysyniad di-ryw ac oesol gyda'u hystod. Mae ei arddulliau dylunio bellach wedi cofleidio modelau unrhywiol wrth ddarparu ar gyfer y dorf Gen Z 'hylif rhyw' a'u ffordd o fyw cynyddol amrywiol. Mae'r brand hefyd wedi symud ei strategaeth i ddefnyddio grŵp mwy amrywiol o fodelau yn ei hysbysebion, ac annog dynion a merched ar lawr y siop i gymysgu a chyfateb eu heitemau eu hunain i greu eu harddulliau unigryw eu hunain.

Lle mae ei chwaer frand yn ei chwarae'n ddiogel gyda'r pethau sylfaenol, efallai y bydd dillad GU yn gogwyddo mwy tuag at yr arddull Siapaneaidd geidwadol, felly byddai'n rhaid i'r brand wneud rhai newidiadau gyda nodweddion Gorllewinol i'w wneud yn fwy deniadol yn gyffredinol i'r farchnad. Mae GU hefyd wedi sefydlu canolfannau ymchwil ym mhrifddinasoedd ffasiwn Tokyo a Llundain, gan weithredu ei Brosiect Ariake trawsnewidiol i allu deall yr hyn y mae cwsmeriaid ei eisiau a rhagweld y galw mewn pryd. Bydd y ffenestr naid yn dod yn faes profi i'r brand dreialu ei amrywiaeth o gynnyrch ac i brofi addasrwydd y farchnad. Bydd yn rhaid i GU addasu ei feintiau a'i arddulliau ar gyfer y defnyddiwr Americanaidd a'i grwpiau ethnig gwahanol o'i gymharu â'r Asiaid petite y maent fel arfer yn eu gwasanaethu.

Yn ymgais Fast Retailing i chwalu marchnad yr Unol Daleithiau, mae'r cwmni'n anelu at dyfu 200 o siopau o fewn y pum mlynedd nesaf, gan luosi ei gyfrif siopau yn uchelgeisiol o lai na'r 100 presennol. Fodd bynnag, roedd twf Fast Retailing yn Ewrop ac America wedi bod yn llonydd yn y gorffennol oherwydd ei ehangu gormodol. Ond wrth i ddefnyddwyr dynhau eu llinynnau pwrs, efallai y bydd ffasiwn cost isel GU yn ffitio i gyllideb cwsmeriaid sy'n caru SHEIN heddiw. Wrth i'r siop aros i gael ei hagor, dim ond amser a ddengys a fydd y brand disgownt yn goroesi golygfa ffasiwn cutthroat Efrog Newydd.