Ydy, Mae'n Bosibl I Brandiau DTC Dyfu Yn yr Hinsawdd Economaidd Heddiw

Mae'r chwyddiant uchaf ers deugain mlynedd wedi achosi i hyder defnyddwyr ostwng i'r lefel isaf o dri mis, gan orfodi llawer i beidio â phrynu cartrefi, offer a cheir newydd, yn ôl y datganiad. Bwrdd Cynhadledd. Er gwaethaf y blaenwyntoedd hyn, rhagwelir y bydd manwerthu fel categori yn parhau i dyfu, er ar gyflymder arafach nag yr ydym wedi’i weld dros y ddwy flynedd ddiwethaf. Mastercard'sMA
mwyaf diweddar Curiad Gwario yn adrodd bod gwerthiannau manwerthu yr Unol Daleithiau wedi aros yn gyson ym mis Ebrill, i fyny 7.2% dros y llynedd.

Er bod brandiau uniongyrchol-i-ddefnyddiwr digidol brodorol (DTC) wedi rhagori yn ystod y pandemig oherwydd nifer o ffactorau, gan gynnwys amlygiad eiddo tiriog is, costau caffael cwsmeriaid rhad, ac ymchwydd mewn siopa ar-lein, heddiw mae angen strategaeth wahanol ar gyfer llwyddiant. Mae'r deunaw mis diwethaf wedi gweld newid môr cyflym yn llwyddiant marchnata perfformiad oherwydd cyflwyno iOS 14. Ar y cyd â phrinder cadwyn gyflenwi parhaus, heriau recriwtio, ac yn awr, hyder defnyddwyr is, mae angen brandiau moethus a harddwch DTC digidol-frodorol. ystyried llwybrau newydd ar gyfer twf:

Archwiliwch Fformatau Manwerthu Newydd: Mae nodi ffyrdd craff o optimeiddio pob pwynt cyffwrdd defnyddwyr yn allweddol arall i lwyddiant, gyda dosbarthiad rheoledig yn parhau i fod yn ffactor llwyddiant mawr ar gyfer y rhan fwyaf o frandiau moethus DTC. Cymaint felly, mewn gwirionedd, y dywedodd Chanel Beauty yn ddiweddar Busnes Ffasiwn y bydd yn symud i fwy o fformat DTC yn y blynyddoedd i ddod trwy leihau ei ddibyniaeth ar bartneriaid cyfanwerthu. Mae'r erthygl yn adrodd bod gwerthiannau e-fasnach y cawr harddwch moethus wedi cynyddu 32% y llynedd, ac fe agorodd hefyd 50 o siopau Chanel Beauty ar eu pen eu hunain. I'r gwrthwyneb, gall nodi'r partner manwerthu cywir neu leoliad naid helpu brandiau DTC sy'n frodorol yn ddigidol i gaffael defnyddwyr newydd. Mae Pangaia, y brand gwyddoniaeth deunyddiau DTC digidol brodorol cynaliadwy sy'n creu cypyrddau dillad athleisure wedi'u gwneud o'i ffabrigau cynaliadwy, yn agor pop-ups yn ddetholus yn fyd-eang fel y gall defnyddwyr ymgysylltu â'u cynhyrchion a chael profiad ohonynt mewn bywyd go iawn cyn prynu ar-lein.

Profi Llwyfannau Digidol Newydd: Er bod y farchnad ar gyfer siopa moethus yn y metaverse yn dal yn ei fabandod, mae brandiau gan gynnwys Balenciaga, Louis Vuitton, a Burberry i gyd yn arbrofi gyda gwahanol fformatau i ddeall pwy yw'r cwsmer yn y byd rhithwir newydd hwn. Mae llawer o frandiau'n teimlo bod y cyfle unwaith-mewn-oes i fod yn arloeswr Web 3.0 yn gynnig cymhellol ar gyfer caffael cwsmeriaid newydd. Gall llwyfannau anhraddodiadol eraill fod yr un mor werthfawr. Mae’r brand colur, gofal croen a phersawr sy’n frodorol yn ddigidol, Charlotte Tilbury, wedi treiddio i’r byd gemau electronig trwy gynnig dosbarthiadau meistr a digwyddiadau digidol eraill ar lwyfan ffrydio gamer Twitch. Mae profi llwyfannau newydd cyn iddynt gael eu gorddirlawn a'u prisio'n ormodol yn caniatáu i frandiau DTC ymgysylltu â defnyddwyr yn fyd-eang mewn ffordd organig a dilys.

Tyfu'n Rhyngwladol: Mae e-fasnach yn caniatáu siopa heb ffiniau, sy'n arbennig o apelio at ddefnyddwyr iau Gen Z a Millennial. Galluogi e-fasnach trawsffiniol yw un o'r ffyrdd mwyaf cost-effeithlon ac effeithiol y gall brandiau raddio eu busnes. Yr allwedd i lwyddiant, fodd bynnag, yw “glocaleiddio.” Mae rhuglder yn yr iaith leol, prisio mewn arian lleol, hyrwyddiadau sy'n cael eu hamseru i galendr lleol, cynnig mynediad byd-eang gydag arbenigedd lleol, a chael gwared ar bethau annisgwyl cudd trwy ddarparu opsiynau cludo sy'n cynnwys tariffau a threthi lleol yn hollbwysig ar gyfer llwyddiant. Mae croesawu gwahaniaethau diwylliannol yn ffactor llwyddiant allweddol arall. Mae CTZN Cosmetics sy'n frodorol yn ddigidol wedi meistroli glocalization o'r cychwyn cyntaf. Wedi'i sefydlu gan dair chwaer Americanaidd o dras Pacistanaidd a gafodd eu magu yn Dubai ac sy'n byw yn Llundain, mae lliwiau “nudiversal” CTZN yn cyfateb i bob tôn croen, wedi cael eu poblogeiddio gan enwogion a dylanwadwyr TikTok, ac yn cael eu cludo i ddefnyddwyr yn yr UD, Ewrop, a'r Dwyrain Canol.

Gweithredu'n Gynaliadwy: Mae Pangaia yn un enghraifft yn unig o frand DTC sydd wedi croesawu cynaliadwyedd sydd wedi caniatáu iddynt feithrin cynulleidfa ffyddlon o ddefnyddwyr tra hefyd yn sefyll ar wahân i'w set gystadleuol. Un arall yw Vegamour, y brand lles gwallt sy'n seiliedig ar blanhigion sydd newydd dderbyn buddsoddiad gan Nicole Kidman. Mae cynhyrchion Vegamour yn mynd i'r afael â thwf gwallt, lash a ael. Dechreuodd werthu ei gynhyrchion ar AmazonAMZN
a hefyd yn cynnig gwasanaeth tanysgrifio. Tyfodd ei sylfaen cefnogwyr trwy gyfryngau cymdeithasol, ac mae bellach ar gael yn Sephora.com yn ogystal â'i wefan berchnogol ei hun. Trwy gynnig cynhyrchion fegan, mae Vegamour yn apelio at segment eang o'r boblogaeth sy'n cofleidio harddwch glân. Mae'r brand yn defnyddio ei gynhwysion diwenwyn sy'n seiliedig ar blanhigion fel ei negeseuon arwr, gan alluogi cynnwys a negeseuon dilys sy'n apelio at sylfaen gynyddol o ddefnyddwyr. Mae cofleidio cynaliadwyedd trwy gyrchu cynhwysion ecogyfeillgar, lleihau olion traed carbon mewn gweithgynhyrchu, nodi opsiynau cyflenwi a logisteg mwy cynaliadwy, a defnyddio llai o becynnu mewn llwythi e-fasnach yn ychydig o ffyrdd cynaliadwy yn unig y gall brandiau moethus a harddwch DTC fod yn ddinasyddion byd-eang mwy cyfrifol.

Mae brandiau sy'n barod i gymryd siawns pan fo'r byd yn newid o'u cwmpas yn aml yn ffynnu'n fwy esbonyddol nag a fyddai ganddynt o dan amodau busnes mwy ffafriol - a rhagweladwy. Bydd y brandiau DTC sy'n barod i groesawu newid a gweithredu ar y cyfle a gyflwynir gan amgylchedd economaidd heddiw yn dod i'r amlwg yn llawer cryfach a mwy gwydn.