Mae Ymwybyddiaeth Brand YETI yn Dringo Wrth i Werthiannau Tyfu 20%

Gellir priodoli twf ffrwydrol YETI yn y trydydd chwarter (C3), gyda gwerthiant i fyny 19.6%, i'w sianeli niferus, gan gynnwys cyfanwerthu, uniongyrchol-i-ddefnyddiwr, ei siopau brand ei hun, a marchnadoedd trydydd parti. “Mae ymgysylltiad dwfn YETI â’i ddefnyddwyr presennol, ynghyd â’i gaffaeliad o gwsmeriaid newydd, yn seiliedig ar hanfod ehangder a dyfnder y cynhyrchion,” meddai Matt Reintjes, Prif Swyddog Gweithredol YETI. Dywedodd y cwmni fod ganddo'r amrywiaeth orau o restr cynnyrch ers cyn y pandemig a'i fod mewn sefyllfa dda yn y cyfnod gwerthu gwyliau.

Mae'r ymylon yn cael eu herio ond ar y gweill y flwyddyn nesaf

Er bod gwerthiant yn gadarn, roedd elw'r cwmni i lawr 14% ers y llynedd. Roedd cost nwyddau, sy'n cynnwys costau cynnyrch a chludiant yn bennaf, yn 49% o'r gwerthiannau o gymharu â 43% y flwyddyn flaenorol. Cyfrannodd costau cadwyn gyflenwi uwch yn sylweddol at gost gynyddol nwyddau. Fodd bynnag, mae'r cwmni'n credu y bydd costau cludiant yn gostwng y flwyddyn nesaf. “Mae costau cludo nwyddau morol yn gostwng, a fydd yn ffynhonnell adennill elw ar gyfer 2023,” meddai Mike McMullen, Prif Swyddog Ariannol dros dro yn YETI. Mae cyfranwyr eraill at elw is yn cynnwys amrywiadau mewn cyfnewidfeydd tramor a'r cymysgedd o gynhyrchion a werthwyd yn ystod y chwarter.

Mae YETI yn bwriadu ehangu ei siopau yn 2023

Bydd gan y cwmni 13 o siopau brand erbyn diwedd 2022 ac mae'n bwriadu agor mwy o siopau yn 2023. “Mae Omnichannel ar gyfer YETI wedi bod yn bwerus iawn i'r brand; dyma lle a phryd mae defnyddwyr eisiau siopa, gan gynnwys ein siopau adwerthu llawn brand.” Er bod y partneriaethau cyfanwerthu wedi bod yn llwyddiannus iawn, ymweld â lleoliad siop YETI yw'r unig ffordd i weld yr ystod lawn o gynhyrchion. “Mae cerdded i mewn i un o’n siopau a gweld y portffolio o gynnyrch i gyd mewn un lle gyda staff gwerthu hynod wybodus yn brofiad arbennig,” meddai Reintjes. Mae gallu cyffwrdd a theimlo cynhyrchion a gofyn cwestiynau am eu defnydd wedi bod yn ffordd wych i siopwyr brofi'r brand. Mae'r cwmni'n dibynnu ar farn cwsmeriaid a llysgennad i lywio ei gylch datblygu cynnyrch yn y dyfodol.

Poteli Dŵr Plastig Yonder™ sydd newydd eu rhyddhau

Mae'r cwmni wedi canolbwyntio ar gynhyrchion arloesol a ddatblygwyd yn seiliedig ar ei raglen lysgenhadon gadarn ac adborth cwsmeriaid. Cynhyrchwyd y llinell gynnyrch sydd newydd ei rhyddhau o Yonder™ Plastic Water Bottles yn benodol yn seiliedig ar adborth gan ddefnyddwyr potel ddur di-staen wedi'i hinswleiddio gan YETI. Roedd selogion awyr agored a defnyddwyr sy'n byw ffordd egnïol o fyw eisiau potel ddŵr ysgafnach. Cafodd y cynhyrchion Yonder eu peiriannu'n strategol i fod yn ysgafn ac yn gallu gwrthsefyll chwalu fwy neu lai gyda chap atal gollyngiadau.

Lansiodd y brand y Yonder™ potel mewn dau faint a phedwar lliw yn y gwir ffasiwn YETI o fod yn feddylgar gyda'i lansiadau cynnyrch. Mewn cyfweliad â Reintjes, trafododd sut y gwnaeth y timau marchnata a chynnyrch waith gwych yn creu’r stori o amgylch y botel ddŵr a dangos sut mae’r cynnyrch newydd yn ffitio i fywydau defnyddwyr. “Rydyn ni eisiau bod yn rhan o fywyd y defnyddiwr trwy gydol eu trefn feunyddiol.”

Daw arloesedd cynnyrch gan lysgenhadon a defnyddwyr

“Fe wnaethon ni weithio gydag ychydig o’n llysgenhadon brand i ddylunio gwir botel ddŵr ysgafn sy’n cyd-fynd ag anghenion ein defnyddwyr, boed yn ddwfn yn y gwyllt neu’n hynod weithgar gartref,” meddai Reintjes. Dyluniwyd y cynhyrchion newydd Yonder™ gan ddefnyddio mewnbwn gan fwy na 150 o ddynion awyr agored a menywod awyr agored ar draws gweithgareddau amrywiol, gan gynnwys y mynyddwr a'r gwneuthurwr ffilmiau byd-enwog Jimmy Chin, a'i gyd-dringwr a mynyddwr chwedlonol Conrad Anker.

“Mae YETI eisoes yn gwneud y llestri diod sydd wedi’u hinswleiddio orau, a phan ofynnon nhw i mi gydweithio ar botel ddŵr ysgafnach, roeddwn i’n awyddus i gynnig fy adborth,” meddai’r athletwr enwog, storïwr, a llysgennad YETI, Jimmy Chin. “Erbyn hyn mae’r dewis perffaith i unrhyw un sy’n chwilio am botel ddŵr ysgafn ond hynod gryf ar gyfer anturiaethau awyr agored.” Rhoddodd YETI ei gynnyrch mwyaf newydd ar brawf, gan anfon un o'r Potelau Yonder cyntaf gyda'r llysgennad a'r syrffiwr Olympaidd John John Florence wrth iddo hwylio o Hawaii i Fiji, gan ymestyn dros 3,000 o filltiroedd mewn pythefnos.