Mae Yeti yn Agwedd Araf A Chadarn at Farchnata Chwaraeon

Yn yr un modd â'r cyflymder y mae dŵr iâ yn cynhesu yn un o'u tymbleri neu boteli dŵr, ieti yn cymryd agwedd araf a chyson o ran marchnata chwaraeon.

Yn hytrach na diystyru miliynau i gael eu cynhyrchion a'u logos wedi'u plastro ar hysbysfyrddau neu sgriniau teledu, mae'r brand sy'n seiliedig ar Austin, Texas yn gadael i'r cymunedau sy'n cofleidio eu cynhyrchion a'u brand bennu ble maen nhw'n blaenoriaethu ac yn buddsoddi.

“Pan ddechreuon ni, cafodd y cynnyrch ei fabwysiadu gan y gymuned bysgota, felly fe wnaethon ni ymuno â’r gymuned bysgota,” meddai prif swyddog marchnata Yeti, Paulie Dery. “Yna daeth y cynnyrch o hyd i gymunedau eraill - ransio, rodeo, y byd eira cefn gwlad, y byd alpaidd, ceffylau ac yna daeth o hyd, yn rhyfedd iawn, y byd coginio, ac yna daeth o hyd i syrffio a sglefrio.

“Rydyn ni'n gadael i'r cynnyrch arwain y ffordd a dweud wrthym ni ble i fynd.”

Heddiw, mae Yeti yn buddsoddi ymhellach yn y gymuned syrffio trwy bartneriaeth fyd-eang gyda'r Cynghrair Syrffio'r Byd (WSL). Mae’r bartneriaeth tair blynedd, sy’n rhychwantu Taith Pencampwriaeth WSL yn ogystal â’r Gyfres Challenger, yn dyst i dwf y brand ar y dŵr ac o’i amgylch.

Fel y Drinkware ac Oerach Swyddogol y WSL, trefnwyr y daith flynyddol o gystadlaethau syrffio proffesiynol a digwyddiadau darlledu a sefydlwyd yn wreiddiol yn 1976 fel y Syrffwyr Proffesiynol Rhyngwladol, bydd Yeti yn cynnal actifadu ar y safle mewn cystadlaethau yn ogystal â chyfres cynnwys brand sy'n archwilio lleoliadau eiconig ar Daith Pencampwriaeth WSL a Chyfres Herwyr yn cynnwys llysgenhadon Yeti John John Florence a Stephanie Gilmore.

Nid yw'n syndod mai rhan o'r berthynas newydd hon yw amddiffyn a gwarchod cefnforoedd y byd trwy fenter We Are One Ocean Cynghrair Syrffio'r Byd.

“Tua thair blynedd yn ôl, roedd gennym ni John John Florence ac eraill fel llysgenhadon ac roedden ni’n ffynnu ar yr arfordir,” meddai Dery. “Roedden ni’n meddwl am y peth WSL bryd hynny, ond doedden ni dal ddim yn meddwl ein bod ni wedi ennill digon i fod yn y gymuned honno fel gwir aelod o’r gymuned, felly fe wnaethon ni ddal ati i wneud ein peth.

“Nawr yn 2023, rydyn ni’n teimlo ein bod ni’n perthyn ac rydyn ni wedi ennill ein lle yno, felly rydyn ni’n hapus iawn i fod gyda’r WSL.”

Yr eithriad i reol araf a chyson Yeti yw Austin fc, y fasnachfraint chwaraeon proffesiynol cyntaf yn nhref enedigol y brand.

Yn ogystal â chael ei enwi'n Bartner Jersey Swyddogol y sefydliad Major League Soccer a ddechreuodd chwarae yn 2021, mae Yeti yn Bartner Sefydlol i Stadiwm Ch2.

“Mae'n dipyn o'r anghysondeb oherwydd dydyn ni ddim mewn pêl-droed a does gennym ni ddim cymuned yn y byd pêl-droed,” meddai Dery. “Rydym yn frand awyr agored nad yw pêl-droed yn chwarae rhan arno mewn gwirionedd ond yr hyn a welsom oedd Austin a'n cymuned dref enedigol. Fe wnaethon ni feddwl, 'Waw, dyma'r tîm pro cyntaf erioed i silio o Austin,' ac roedden ni eisiau bod yn rhan ohono i fod yn onest. Roedd yn fath o wrthdroi.”

Mae dull marchnata Yeti yn talu ar ei ganfed, yn llythrennol.

Am y tri mis a ddaeth i ben ar Hydref 1, 2022, y cwmni Adroddwyd cynyddodd gwerthiannau 20% i $433.6 miliwn, o gymharu â $362.6 miliwn yn ystod yr un cyfnod y flwyddyn flaenorol. Cynyddodd gwerthiannau sianeli uniongyrchol i ddefnyddwyr 15%, tra bod gwerthiannau sianeli cyfanwerthu i fyny 25% yn Ch3 yn 2022.

Gyda phartneriaethau presennol gyda Marchogion Tarw Pro, cyfres cystadleuaeth snowboard Taith Dewis Naturiol, cyfres freeriders freeskier a snowboard Freeride World Tour, a llwyfan pêl fas a phêl feddal ieuenctid a gwasanaeth sgowtio Perfect Game, lle mae Yeti yn dod i ben nesaf i fyny i'w ddefnyddwyr.

Dywed Dery fod y brand yn dod yn fwy cofleidiol yn fyd-eang, gan ddangos i fyny mewn cymunedau gan gynnwys sgïo alpaidd i lawr allt, marchogaeth, rygbi Awstralia a hyd yn oed bragu crefft yn Japan.

“Mae’r byd chwaraeon yn un mawr ac rydym yn amlwg wrth ein bodd yn gweld ein cynnyrch yn cael ei fabwysiadu yno,” meddai. “Mater i’r cymunedau hynny yw ein cyfeirio ni i’r cyfeiriad cywir ac rydym wrth ein bodd â hynny. Mae'n ymwneud â mynd allan yno a'i wneud gyda'ch gilydd. Mae cymunedau'n dod o hyd i gymunedau eraill a dyna'n sicr sydd wedi digwydd gydag Yeti.

“Mae pabell Yeti yn fawr iawn.”