Ni Allwch Wthio Ar Llinyn. Deall Y Gwir Am Gyflenwad, Hawl A Phrisio Tocynnau Deinamig

“Fe wnes i dalu $15 am docynnau cyngerdd 10 mlynedd yn ôl, $100 yr un nawr? Mae Ticketmaster yn fy rhwygo i ffwrdd. Wna i byth brynu tocyn arall.” Umm, faint yw gwerth eich tŷ nawr? A ydych chi'n dwyn oddi wrth y prynwr pan fyddwch chi'n cymryd yr enillion trwy werthu yng Nghaliffornia a phrynu tŷ mwy am arian parod gyda'ch elw tra byddwch chi'n symud i Idaho? A ydych chi'n hapus yn gyrru lori codi chwe ffigur sy'n costio $50,000 yn fwy na'r model sylfaenol? A yw’n deg i’r cwmnïau sy’n gweithgynhyrchu electroneg fod eich teledu sgrin fflat 80 modfedd yn costio 75% yn llai heddiw na’r un 50 modfedd a brynoch chwe blynedd yn ôl?

Mae pobl yn ddoniol am arian. Mae rhai pethau drud yn gwneud synnwyr perffaith os ydych chi eisiau digon ohonynt, tra bod eraill yn chwerthinllyd. Bydd Lamborghini a Prius ill dau yn eich gyrru i unrhyw le y mae angen i chi fynd. Y gwahaniaeth rhyngddynt ac eithrio pris yw faint mae'n werth i chi fod yn ffansi, ceisio statws, neu “gasglu” ased dibrisio.

Beth am hamburger? Mae tua $3.50 gyda sglodion yn In-N-Out a $35 yn Burger & Lobster. Rydych chi'n gadael y ddau le wedi'u bwydo'n dda. A yw'r premiwm o 1,000% yn werth chweil i gael gwerth $2.00 o gimwch wedi'i ychwanegu at eich byrgyr, ac olew peli ar eich sglodion?

Faint mae'n werth i weld gêm NFL olaf Tom Brady? Chwaraeodd hi y llynedd o flaen stadiwm llawn. Mae'n debyg y bydd yn chwarae gêm olaf arall eleni. Y flwyddyn nesaf, efallai, bydd Tom yn penderfynu beth sydd bwysicaf iddo: Gisele neu flwyddyn “olaf” arall yn yr NFL.

Ddim yn gefnogwr chwaraeon? Beth am y prisiau anferth a gasglwyd gan Motley Crue ar eu taith stadiwm sydd newydd ddod i ben. Digwyddodd y daith hon ychydig flynyddoedd ar ôl eu taith ffarwel olaf pan arwyddodd pob aelod o'r band gytundeb di-alw'n ôl na fyddai Motley Crue byth yn chwarae'n fyw eto. Faint o bobl aeth i'r ddwy sioe “olaf”? Oeddech chi'n rhwygo i ffwrdd, neu'n gyfrinachol falch eich bod wedi cael clywed Home Sweet Home unwaith eto?

Dyma'r gyfrinach dywyll am docynnau: bydd pobl yn talu bron unrhyw beth i fynd i mewn os ydyn nhw wir eisiau mynd. Y rheswm yw bod llai o seddi na chefnogwyr ar gyfer y digwyddiadau poethaf. Felly, os ydych chi'n ceisio mynd i mewn ar gyfer Harry Styles, The Super Bowl, Bruce Springsteen, The World Series neu efallai Taylor Swift pan fydd hi'n cyhoeddi, disgwyliwch dalu beth bynnag fydd gan y farchnad. Y rheswm yw bod digon o alw i gefnogi bron unrhyw bwynt pris. Y bobl fydd yn cael tocynnau fydd y rhai fydd yn fodlon talu. Dyna yw cyfalafiaeth.

Yn draddodiadol, dyna hefyd y ffordd y mae'n ymddwyn fel hyn. Maent yn rhagwerthu tocynnau mewn partneriaeth â noddwyr sy'n talu am y fraint: American ExpressAXP
, Citibank, Chase a Capital OneCOF
yw'r rhai mwyaf cyffredin, ond gallai hefyd fod yn gyfrineiriau Facebook neu Spotify sy'n cael eu noddi. Yna, ar y diwrnod olaf, mae'r arwerthiant cyhoeddus yn agor gyda pha bynnag docynnau sydd ar ôl a gall yr artist frolio eu bod wedi gwerthu allan mewn 11 eiliad. Wel, i'r rhai sy'n gwybod, fe wnaethant werthu allan mewn 11 eiliad ar ôl bod ar werth am y pedwar diwrnod blaenorol trwy'r gwerthiannau cyfrinair sydd fel arfer yn agored i unrhyw un sydd â cherdyn credyd gan American Express neu Citibank.

Nawr, dychmygwch mai Harry Styles ydych chi neu rywun ar y lefel honno. Rydych chi wedi gweithio'ch ffordd i fyny o fod ar gystadleuaeth canu teledu i ddod yn un o'r actau mwyaf poblogaidd ar y Ddaear. Efallai y byddwch chi'n aros mor enwog â hynny am byth, ond nid yn fwyaf tebygol. Dyma'ch cyfle. Beth wyt ti'n gwneud? Efallai, yn cael yr holl arian y gallwch. Mae hynny'n eithaf normal. Mae Aaron Judge newydd daro ei 61^st homerun eleni, yn clymu record Cynghrair America Roger Maris. Pa ffordd fydd pris y Barnwr yn mynd pan fyddan nhw'n aildrafod ei gontract?

Dim ond technoleg sy'n mesur dwyster y galw ac addasu'r prisiau i gwrdd â pharodrwydd pobl i dalu yw prisio deinamig. Dyma'r hyn y mae'r cwmnïau hedfan yn ei ddefnyddio i brisio hediadau, ac yn syml fersiwn cyflymach o'r hyn sy'n digwydd ar eBay pan fydd eitem ar gael i'w chynnig. Mae prisiau'n codi nes na fydd neb yn prynu, yna maen nhw'n gostwng nes bod prynu'n ailddechrau. Mae prisio deinamig yn cydbwyso cyflenwad a galw. Os nad oes galw, mae prisiau'n gostwng. Os oes gormod o alw, mae prisiau'n codi. Dyna sut rydych chi'n gwerthu 12,000 o docynnau mewn dinas o 6 miliwn o bobl.

Yn 2019 cynhaliodd y FTC wrandawiad ynghylch sut y gwerthwyd tocynnau. Dywedodd pob comisiynydd stori drist am ba mor anodd oedd hi iddyn nhw gael tocynnau Hamilton yn ôl eu gwerth. Byddai synnwyr cyffredin yn dweud dim ond aros ychydig o flynyddoedd a bydd y galw yn lleihau. Dyna mewn gwirionedd beth sydd wedi digwydd. Mae prisiau Hamilton i lawr nawr ac yn haws i'w prynu mewn llawer o farchnadoedd. Y ffordd i ennill yw prynu'r tocynnau sy'n gwerthu islaw eu gwerth wyneb. Mae fel prynu car. Fe allech chi gael y model mwyaf newydd am bris sticer llawn, neu fe allech chi brynu'r un model a ddefnyddir yn ysgafn am ostyngiad mawr.

Nid yw'r rhan fwyaf o sioeau yn gwerthu allan, ac yn aml mae eu prisiau'n chwalu. Yr wythnos diwethaf fe allech chi fod wedi prynu tocynnau ar gyfer Jackson Browne yn Chateau St. Michelle am 80% oddi ar eu hwynebwerth. Mae Band-Maid yn The Filmore Silver Spring 29% yn is na'r gwerth wyneb ar gyfer sioe sydd i ddod ar 10/25. Mae Bill Burr yng Nghanolfan Yum KFC 57% yn is na'i wynebwerth, mae Rufus Du Sol 27% yn is na gwerth wyneb y sioe yn Amffitheatr Hayden Homes, ac mae The Mars Volta yn gwerthu am 38% yn is na'r wyneb yn Ystafell Ddawns Aragon Banc Byline. Gallech fod wedi prynu Twenty- One Pilots am lai na hanner pris bron unrhyw le yn y wlad.

Dyma pam. Er yr holl sôn am “scalpers” nid oes y fath beth mewn gwirionedd. Yn lle hynny, mae system gymhleth lle mae tocynnau'n cael eu gwerthu'n aneffeithlon ac mae biliynau o ddoleri o gyfalaf menter wedi'i ddyrannu i ddatrys yr anghysondeb hwnnw.

Beth yw'r system honno? Gadewch i ni drafod sut mae'n gweithio i gerddoriaeth, ond mae'n debyg iawn ar gyfer digwyddiadau chwaraeon. Mae gosod taith yn ddrud. Rhaid i'r band gynllunio ac ymarfer y sioe. Gallai hynny olygu cynhyrchu fideos i'w rhedeg ar sgriniau tra bod y gerddoriaeth yn cael ei chwarae. Mae'r llwyfan fel arfer yn cael effeithiau arbennig wedi'u haddasu boed yn goleuo, niwl, neu pyrotechneg. Mae'n rhaid rhentu neu brynu'r holl offer angenrheidiol o'r llwyfan ei hun i'r seinyddion a'r mwyhaduron sy'n eu pweru.

Ar gyfer taith fawr efallai y bydd cymaint â 100 o bobl yn teithio ynghyd â 12 neu fwy o loriau trelar tractor enfawr i gludo popeth o ddinas i ddinas. Tra'ch bod chi'n gadael y lleoliad mae'r criw yn torri'r cyfan i lawr, yn llwytho'r tryciau ac yn symud i'r ddinas nesaf lle maen nhw'n ailadeiladu popeth cyn i'r drysau agor. Mae pob un o'r bobl hyn sy'n gweithio ar y daith yn cael eu talu, ystafelloedd gwesty, costau teithio a per diem.

Gan na all y rhan fwyaf o berfformwyr fforddio talu'r arian hwnnw, hyrwyddwr y daith sy'n rhoi'r arian hwnnw, sy'n cael rhaniad o'r elw ar ôl i'r tocynnau gael eu gwerthu. Felly, mae’r tocynnau’n mynd ar werth cyn i’r daith ddechrau gyda’r gobaith y bydd digon o docynnau’n gwerthu i dalu’r costau.

O ganlyniad, mae Ticketmaster, AXS a pha bynnag gwmnïau eraill sy'n rhoi tocynnau ar gyfer y lleoliadau lle bydd y sioe yn chwarae i gyd yn rhoi'r sioeau ar werth ar unwaith. Gwybod hyn: y band sy'n gosod y pris, nid y cwmni tocynnau. Ticketmaster neu AXS yw'r darparwr meddalwedd, fel eBay. Daw'r prisiau'n uniongyrchol gan y band neu eu hyrwyddwr. Os ydych chi'n mynd i fod yn wallgof wrth rywun am bris tocynnau, o leiaf byddwch yn wallgof gyda'r rhywun sydd mewn gwirionedd yn gosod y pris ac yn casglu'r elw. Un peth arall: mae'r rhan fwyaf o'r “ffi gwasanaeth” fel arfer yn mynd i'r lleoliad lle cynhelir y digwyddiad. Dyna sut mae'r lleoliad yn cael ei arian. Disgrifiwyd yr hyn sydd ar ôl i Ticketmaster neu AXS unwaith fel “afon o nicel.”

Dim ond podlediad a gafwyd ar yr union fater hwn, lle y gwnaed llawer o'r ffaith bod Live Nation, rhiant-gwmni Ticketmaster yn werth $21 biliwn ar Gyfnewidfa Stoc Efrog Newydd. Mae Ticketmaster yn sicrhau bod tocynnau'n cael eu dosbarthu'n gywir ar gyfer miloedd o sioeau bob wythnos mewn lleoliadau ledled y byd. Mae Docusign, cwmni sy'n gwneud meddalwedd sy'n eich galluogi i roi eich llofnod yn electronig ar bapur yn werth $11 biliwn. Mae Zoom yn werth $22 biliwn. Mae'n gwneud meddalwedd sy'n caniatáu ichi siarad trwy'ch cyfrifiadur, rhywbeth y gallwch chi ei wneud yn barod am ddim ar Facetime.

Fel arfer, mae cyn-werthu tocynnau yn dechrau ddydd Mawrth ac mae'r sioe wedi gwerthu allan gymaint ag y bydd yn ei chael erbyn dydd Gwener yr wythnos honno. Mae dwy set o brynwyr, y rhai sy'n bwriadu mynd i'r sioe, a phrynu eu tocynnau at ddefnydd personol, a'r rhai sy'n credu y gallai'r tocynnau fod yn werth mwy yn y dyfodol sy'n buddsoddi arian nawr mewn gobeithion, ond heb unrhyw warant. , y byddant yn cael mwy yn ôl yn ddiweddarach.

Mwy na hanner yr amser y dyddiau hyn, mae'r prisiau yn y dyfodol yn is na'r pris a dalwyd am y tocynnau pan aethant ar werth, felly mae hwn yn bet peryglus iawn. Gall fynd yn ddrwg mewn llawer o ffyrdd: gall y band ryddhau albwm newydd sy'n stiff, gallant ychwanegu ail noson yn yr un dinasoedd a thrwy hynny ddyblu'r cyflenwad o docynnau heb ystyried a oes digon o alw, gall yr economi dueddu tuag at ddirwasgiad sy'n yn tueddu i dorri gwariant defnyddwyr yn ôl, neu efallai y bydd Adam Levine yn penderfynu dod yn Instagram Lothario cyfresol a rhoi enw da Maroon 5 yn sbwriel. Mae yna hefyd dywydd i'w ystyried ar gyfer digwyddiadau awyr agored, a'r ffaith, tra bod yr holl brisiau eraill yn codi mewn economi chwyddiant, mae'n rhaid i incwm dewisol wedyn fod yn lleihau.

Mae yna rym marchnad enfawr yn dosbarthu'r tocynnau hyn: Seatgeek, TickPick, Vivid Seats, TicketNetwork ac yn fwy na hynny mae gan bob un ohonynt ddosbarthiad cenedlaethol mawr, mynediad at gyfalaf menter ac mewn rhai achosion fel Vivid, maent yn gwmnïau a fasnachir yn gyhoeddus. Mae grym y gystadleuaeth rhwng y marchnadoedd amrywiol hyn yn tueddu i wthio prisiau tocynnau i lawr. Mae yna hefyd gyfryngwyr fel Ticket Evolution, Logitix, ac Eventellect sy'n cydgrynhoi ac ailddosbarthu tocynnau.

Realiti'r sefyllfa yw hyn: pan fo mwy o seddi ar gael na phrynwyr â diddordeb, nid oes bron unrhyw ffordd i werthu'r holl docynnau. Bydd prisiau'n gostwng i geiniogau ar y ddoler wrth i'r llen godi. Ar gyfer y digwyddiadau hynny lle mae'r galw a'r cyflenwad yn y bôn yn gytbwys, bydd prisiau tocynnau yn parhau'n gyson. Ni fyddant yn mynd i fyny, ni fyddant yn mynd i lawr. Ac, ar gyfer yr ychydig iawn o ddigwyddiadau hynny y mae pawb eisiau eu mynychu, bydd y tocynnau'n ddrud iawn. Nid oes gan neb hawl i weld rhywbeth dim ond oherwydd eu bod am fynd. Pan mae deg o bobl eisiau mynd am bob tocyn sydd ar gael, yr unig ffordd resymegol i'w didoli yw yn ôl pris. Nid bai Ticketmaster nac AXS yw hynny. Dim ond economeg sylfaenol ydyw. Dewiswch eich antur eich hun.

Oherwydd bod marchnadoedd angen rhestr eiddo i weithredu, mae symiau mawr o arian yn cael eu gwario i brynu tocynnau pan fyddant yn mynd ar werth, dim ond i'w gwerthu yn y dyfodol. Mae hyn yn beryglus am y rhesymau a ddisgrifir uchod, ond hefyd yn drawsnewidiol i ddefnyddwyr. Roedd yn arfer bod ichi sefyll yn unol â Tower Records neu Sears am oriau i brynu tocyn ar y diwrnod yr aeth ar werth. Nawr mae'n anodd dod o hyd i'r ddwy siop hynny ac yn amherthnasol i ddosbarthu tocynnau. Ond, yn y dydd, dyna lle cawsoch chi docyn ac os gwerthodd y sioe allan, roeddech chi allan o lwc. Eich unig ddewis arall oedd dod o hyd i’r boi lleol yn eich cymuned oedd â thocynnau i’w gwerthu, neu gymryd eich siawns wrth brynu tocyn gan rywun oedd yn sefyll ychydig y tu allan i’r lleoliad ar noson y sioe.

Heddiw, rydych chi'n prynu'ch tocynnau ar eich ffôn mor hwyr â munudau cyn i'r digwyddiad ddechrau. Oherwydd bod cannoedd o filiynau wedi'u buddsoddi mewn meddalwedd a thechnoleg dosbarthu, mae'r tocynnau'n cyrraedd mewn eiliadau. Mae prisiau'n newid yn ddeinamig yma hefyd wrth i'r rhestr eiddo ar y farchnad eilaidd adnewyddu'n barhaus fel arfer ar lethr i lawr.

Mae'r byd wedi newid o ddigwyddiadau sy'n boblogaidd yn cael eu gwerthu bob amser, i docynnau ar gael ar y funud olaf un am bron unrhyw beth, fodd bynnag po uchaf yw'r galw, yr uchaf yw'r pris. Y newyddion da yw, ar gyfer y tocynnau hynny nad oes ganddynt gyflymder galw, mae prisiau tocynnau mor isel â $5 ar-lein. Mae prisiau amrywiol yn torri'r ddwy ffordd, chi sydd i benderfynu a ydych am weld y digwyddiadau drutaf, neu'r rhai sy'n rhoi'r gwerth gorau.

Bydd y naill ddewis neu'r llall, fel y drafodaeth Lamborghini v. Prius uchod yn mynd â chi lle rydych chi am fod, sy'n cael ei ddifyrru yn yr achos hwn.

Mae defnyddwyr gwybodus yn tueddu i ddefnyddio dull model hybrid. Weithiau, maen nhw'n talu pris uchel iawn am rywbeth na allant sefyll i'w golli, ond maen nhw'n ei wneud i fyny trwy fynd i ddigwyddiadau eraill sy'n hynod rad. Ar ddiwedd y flwyddyn, mae'r cyfan yn gweithio allan. Y cyfan maen nhw'n ei gofio yw'r amseroedd gwych. Nid oes ond wyth nodyn mewn wythfed o hyd. Mae'r prisiau a dalwyd yn pylu o'r cof, ond mae'r gân yn aros yr un fath. Yr hyn sy'n newydd yw bod yna nawr ddwsinau o opsiynau lle i gael tocynnau i'w glywed yn cael ei chwarae.