Ti'n Meddwl Bod Tymor y Nadolig yn Dechrau Rhy Gynnar? Rhowch gynnig ar Galan Gaeaf ym mis Gorffennaf

Kathleen McKeon, sy'n 36-mlwydd-oed sy'n fam i ddau o blant, yn mynd allan i gyd ar gyfer Calan Gaeaf. Mae ganddi'r tŷ gwisg orau ar y bloc. Mae hi'n tanio digon o oleuadau i wneud i'r rhai sy'n gwisgo tric-neu-trin droi, yn chwyddo cath anferth i'r to ac yn rigio pry cop i neidio allan at unrhyw un sy'n meiddio dod at y drws ffrynt. Y tu mewn, mae pob ystafell wedi'i phenodi â cherfluniau maint llawn - o wrachod, ysbrydion a chynaeafwr eneidiau - sy'n dawnsio ac yn symud ymlaen i gerddoriaeth.

“Rydyn ni'n gwneud ychydig mwy na'r mwyafrif ar y bloc i addurno,” meddai McKeon.

Ar gyfer McKeon, mae'r gwyliau'n dechrau ym mis Gorffennaf, fisoedd cyn iddi hongian unrhyw addurniadau. Dyna pryd mae hi'n dychwelyd i'w swydd yn Spirit Halloween. Mae ei brwdfrydedd di-ildio dros y gwyliau arswydus yn ei gwneud hi'n fath o blentyn poster i'r adwerthwr, yr ymunodd â hi dros ddegawd yn ôl, yn gyntaf fel gweithiwr siop ac yn awr fel rheolwr ardal yn goruchwylio tair siop yn New Jersey. Mae hi'n rhan o stabl o 35,000 o weithwyr tymhorol a fydd yn staffio 1,450 o siopau eleni - y mae llawer ohonynt yn dychwelyd, en masse, flwyddyn ar ôl blwyddyn.

Hyd yn oed gan fod llawer o Americanwyr yn ceisio goroesi ton wres yr haf, mae siopau Spirit Halloween yn dechrau gwanwyn mewn dinasoedd ledled y wlad. “Rydyn ni ar ei hanterth ar hyn o bryd,” meddai Steven Silverstein, Prif Swyddog Gweithredol Spirit Halloween Forbes ddechrau mis Awst. “Rydyn ni yn y trwch o logi, rydyn ni yn y trwch o siopau adeiladu ac rydyn ni yn y trwch o nwyddau adeiladu.”

Calan Gaeaf yn frawychus proffidiol, y tu ôl dim ond y Nadolig mewn gwariant defnyddwyr gwyliau. Y llynedd, Americanwyr cragen allan y $10 biliwn uchaf erioed ar gyfer gwisgoedd, candy ac addurniadau Calan Gaeaf, i fyny 40% o ddegawd ynghynt, yn ôl y Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol. Roedd hynny er gwaethaf pandemig Covid-19.

Ysbryd Calan Gaeaf yw'r gadwyn fwyaf sydd wedi'i neilltuo i'r gwyliau. Fe wnaeth ei riant gwmni, sydd hefyd yn berchen ar y gadwyn adwerthu Spencer Gifts, sy’n adnabyddus am werthu lampau lafa, tiiau Nirvana a pheiriannau fart, gribinio mewn refeniw o $1.7 biliwn y llynedd, i fyny o $1.1 biliwn y flwyddyn flaenorol, yn ôl Moody’s.

Dechreuodd yr adwerthwr tymhorol ym 1983, pan benderfynodd perchennog siop yng Nghaliffornia gyfnewid ei restr arferol o ddillad merched am wisgoedd Calan Gaeaf. Gwerthodd y get-ups mor gyflym nes iddo benderfynu ehangu, gan agor 60 o leoliadau dros dro ar gyfer Calan Gaeaf ar draws y De-orllewin yn y pen draw. Ym 1999, cytunodd i werthu i berchennog Spencer Gifts, a oedd â 700 o siopau yn y ganolfan.

Bu'r cwmni'n masnachu dwylo sawl gwaith yn y blynyddoedd i ddod ac yn 2003, penodwyd Silverstein yn Brif Swyddog Gweithredol. Yn weithredwr manwerthu gyda priors yn Macy's a Bloomingdale's, roedd newydd gael ei ddiswyddo fel llywydd Linens N' Things, lle bu ers dros ddegawd, ac roedd angen swydd arno. “Roedd Spencer’s yn apelio at fy asgwrn doniol,” meddai Silverstein, a gafodd ei fagu ar aelwyd dda i wneud yn Miami, lle roedd ei dad yn gardiolegydd a’i fam yn gweithio i asiantaeth hysbysebu. Bu'n staffio'r ddesg flaen ym motel Daytona Beach ei nain a'i dad-cu ar wyliau ysgol.

Etifeddodd Ysbryd Calan Gaeaf bach, ac aeth ati'n gyflym i dyfu. Canfu y gallai fanteisio ar flaenau siopau gwag a adawyd gan fanwerthwyr eraill, yr oedd landlordiaid yn ddigon hapus i'w llenwi, hyd yn oed os am ychydig fisoedd yn unig. Nodwyd lleoliadau ar wefan Spirit gan yr adwerthwr a oedd yn arfer bod yno cyn iddi ddisgyn ar amseroedd caled a diflannu, fel “Sears gynt,” “Beals gynt” a “Phier 1 blaenorol.” Blwyddyn diwethaf, cymerodd yr awenau Barney's gwreiddiol yng nghanol y ddinas Manhattan, gan lenwi'r siop adrannol a oedd unwaith yn hudolus a fynychwyd gan gymdeithasau'r ddinas gyda gwisgoedd gwrach polyester, jac-o-lanternau a pheiriannau niwl. Mewn rhai dinasoedd, mae wedi sefydlu siop mewn eglwysi caeedig.

(DIS)DEDDF YMDDANGOS

Bydd Spirit Halloween yn agor dros 1,400 o siopau dros dro eleni - i fyny o 130 o siopau ddau ddegawd yn ôl - sy'n diflannu ar ôl i'r cloc daro hanner nos.