Eich Enw Da Yw Eich Brand. Deall pŵer gwerthoedd craidd.

ChwaraeHardLookDope. Dyna enw brand a fydd yn dal eich sylw ac yn cadw gyda chi. Roedd yn sownd gyda mi pan ddes i ar draws eu siop wreiddiol yn SoHo yn ôl yn 2017. O fewn y chwe deg eiliad cyntaf o gwrdd â'r perchnogion, Jon Nelsen ac Ebony Mackey, roeddwn i'n gwybod eu bod mor cŵl ac unigryw ag enw eu cwmni. Roeddwn i'n adnabod Jon ac Ebony Roedd ChwaraeHardLookDope.

Mae'n hawdd cael eich dal yn yr enw, y logo, a'r cyfochrog marchnata sgleiniog sy'n adnabod eich brand yn weledol, ond nid eich brand chi yw'r enw neu'r logo mwyaf cŵl, mwyaf poblogaidd hyd yn oed. Chi yw eich brand. Eich gwerthoedd craidd a'ch ymrwymiad i'r gwerthoedd hynny yw eich brand. Eich galluoedd craidd a sut rydych chi'n cyflwyno ac yn darparu'r galluoedd hynny yw eich brand. Yr hyn rydych chi'n ei ddweud a'i wneud yw eich brand. Eich enw da yw eich brand.

Mae Jon ac Ebony wrth eu bodd yn chwarae (a gweithio) yn galed, ac maen nhw'n hoffi edrych yn dope wrth ei wneud. Felly, pan benderfynon nhw frandio eu syniad am y math o emwaith yr oedden nhw eisiau ei ddylunio a’i werthu, roedden nhw’n gwybod y byddai’n rhaid iddo gyd-fynd â’r ffordd o fyw maen nhw’n ei byw, oherwydd, fel y dywed Jon, “Doedden ni ddim yn mynd i roi hynny i fyny. Mae gennym gred gref mewn cael hwyl, mewn bod yn dryloyw, mewn steilio, ac mewn cynhyrchion sy’n gynaliadwy ac yn hygyrch.” Mae'r holl gredoau hynny wedi'u plethu'n amlwg i bob agwedd ar eu busnes.

Mae gwerthoedd craidd cwmni yn diffinio pwy ydyn nhw a beth maen nhw'n sefyll amdano a rhaid eu hymgorffori yn safonau, normau ac ymddygiadau'r cwmni.

Gadewch i ni brofi pa mor dda y mae brand eich cwmni yn pentyrru.

Rhestrwch werthoedd eich cwmni ac yna diffiniwch beth mae pob un yn ei olygu i chi a'ch cwmni.

Er enghraifft, yn Merchants, dau o'n pum gwerth craidd yw Arloesedd a Chymuned. I ni, mae Arloesedd yn golygu meddwl a gweithredu'n wahanol mewn ffordd ddefnyddiol. Oherwydd ein bod wedi gwreiddio’r gwerth hwn yn fwriadol yn ein diwylliant, rydym wedi gallu lansio wyth busnes a gwasanaeth mewnol newydd dros y pum mlynedd diwethaf. Mae cymuned fel gwerth yn golygu rhoi ein hamser, ein hegni a'n hadnoddau yn ôl i wneud byd gwell. Er mwyn atgyfnerthu'r gwerth hwn, mae pob gweithiwr yn cael dau ddiwrnod o amser i ffwrdd â thâl y flwyddyn i wirfoddoli, a chaiff pob gweithiwr ei farcio ar y gwerth hwn yn eu hadolygiad perfformiad.

Galluoedd craidd eich cwmni yw eich asedau, priodoleddau, a'r hyn yr ydych yn ei wneud yn dda ar draws pob maes o ddiwylliant ac arweinyddiaeth i gynhyrchion a gwasanaethau.

Beth yw tri phrif allu craidd eich cwmni?

Yn Merchants, un o'n galluoedd craidd yw rhentu cerbydau. Yn ystod COVID, pan gaeodd gwersylloedd haf a phrifysgolion yn sydyn ac nad oedd angen iddynt rentu ein faniau teithwyr mwyach, fe wnaethom droi ffocws y busnes hwnnw ar y diwydiannau milltir olaf, danfon cartref ac e-fasnach. Roedd hyn yn enghraifft o gymryd ein galluoedd o un diwydiant a'i gymhwyso i ddiwydiant a oedd yn newydd i Fasnachwyr.

A ydych yn barod i fesur pa mor dda y mae brandio eich cwmni yn cyd-fynd â'i werthoedd a'i alluoedd craidd?

1: Nodwch sut mae pob un o'ch gwerthoedd yn cael eu cyfleu yn eich brandio ac a ydynt yn glir ac yn gyson ar draws pob platfform.

2: Aseswch os:

• Mae'r arweinyddiaeth orau yn modelu gwerthoedd y cwmni.
• Mae pob gweithiwr yn deall ac yn ymarfer gwerthoedd y cwmni.
• Dangosir eich gwerthoedd yn glir yn y gwasanaethau a'r cynhyrchion rydych chi'n eu cynnig.

3: Gwrandewch ar eich cwsmeriaid. Ydyn nhw'n gwybod pwy ydych chi, am beth rydych chi'n sefyll, a beth rydych chi'n ei gynnig?

Mae'n hawdd postio'ch gwerthoedd ar wal neu restru'ch galluoedd craidd ar eich gwefan. Mae hefyd yn ddiystyr oni bai bod y cwmni cyfan yn eu hanrhydeddu a'u hymarfer bob dydd - hyd yn oed mewn cyfnod o drawsnewid.

Yn 2020, fel llawer o fusnesau yn y pandemig, gorfodwyd PlayHardLookDope i addasu ac addasu. Bu'n rhaid iddynt gau eu siop SoHo ac wedi hynny cynigiwyd cyfle iddynt yn Westchester. Ni allai ardaloedd SoHo a Westchester, NY fod yn fwy gwahanol, ond ni wnaeth hynny atal Jon ac Ebony rhag aros yn driw i'w brand.

“Pan benderfynodd Jon a minnau symud i ganolfan Westchester - sydd mor wahanol i'n lleoliad SoHo - ein naws, ein steil, sut rydyn ni'n gosod ein gofod, arhosodd hynny i gyd yr un peth. Nid ydym yn ceisio ymdoddi. Rydym yn wahanol. Mae hynny'n rhan o'n brand. Ac rwy'n meddwl bod hynny'n siarad â'n cwsmeriaid. Maen nhw eisiau edrych yn wahanol, teimlo'n wahanol, a dal i allu gwisgo ein cynnyrch yn eu bywyd bob dydd. Dyna beth maen nhw wedi dod i'w ddisgwyl a dyna rydyn ni'n ei gyflawni."

Byw eich brand. Anrhydeddwch eich brand. Byddwch yn frand i chi.