Mae Cwmnïau Ad Tech yn Partneru i Fesur Cynulleidfaoedd Fideo Traws-lwyfan yn Well

Fis diwethaf roedd dau gwmni mesur cynulleidfa/technoleg hysbysebu, iSpot a 605 yn gystadleuydd i NielsenNLSN
, cyhoeddodd bartneriaeth gyda Conviva. Mae Conviva yn gwmni dadansoddeg ffrydio byd-eang sy'n darparu data mewn amser real i danysgrifwyr.

iSpot, sydd â nifer o bartneriaethau diwydiant gan gynnwys. yn fwyaf nodedig. Mae NBCU wedi bod yn defnyddio data Conviva ers mis Ionawr diwethaf. Efo'r cytundeb newydd, bydd iSpot yn gwreiddio data ffrydio Conviva yn eu mesuriad cynulleidfa traws-lwyfan ar gyfer hysbysebion a rhaglenni a fydd ar gael y diwrnod canlynol. Mewn datganiad, nododd Emily Wood, Is-lywydd Datblygu Busnes yn iSpot.tv, “Mae'r cydweithrediad hwn yn ei gwneud hi'n hawdd i'n holl bartneriaid rhwydwaith awdurdodi eu data ffrydio parti cyntaf i'w ddefnyddio yn ein cynhyrchion arian cyfred a thu hwnt.”

Yn fuan wedi hynny, cyhoeddodd 605, sy'n darparu i'w cleientiaid, mesuriadau teledu a thraws-lwyfan, dadansoddeg a phriodoli cydweithredu gyda Conviva. Gyda'r cytundeb, bydd Conviva yn darparu 605 o ddyblygu cynulleidfa a mesur traws-lwyfan ymhlith gwelliannau cynnyrch eraill. Mewn datganiad i’r wasg dywedodd Kristin Dolan, Prif Swyddog Gweithredol 605, “Ers rhy hir mae mesuriadau yn yr Unol Daleithiau wedi bod yn dameidiog ac yn analluog i roi golwg gyson i’r ochr werthu neu’r ochr brynu o’r defnydd o hysbysebion a chynnwys mewn cartrefi yn yr UD. Trwy ein cydweithrediad â Conviva byddwn yn darparu metrigau amserol ac ystyrlon i raglenwyr, brandiau ac asiantaethau i gynyddu effeithlonrwydd ac effeithiolrwydd eu cynnwys a’u hysbysebu.”

Daw'r cydweithrediadau hyn ar adeg pan fo cynulleidfaoedd yn parhau i dyrru i ffrydio fideo. Ym mis Gorffennaf ac Awst canfu Adroddiad Gauge Nielsen fod ffrydio fideo wedi cael mwy o gyfran o'r gynulleidfa na theledu cebl neu ddarlledu. Disgwylir i'r ffigur hwnnw gynyddu fel yr NFL Pêl-droed Nos Iau symud o FoxFOXA
i AmazonAMZN
Fideo Prime. Hefyd, mae nifer cynyddol o raglenni ar deledu llinol yn cael eu ffrydio'r diwrnod canlynol sy'n golygu bod yn rhaid cael gwared ar ddyblygu cynulleidfaoedd a mesur traws-lwyfan.

Ar ben hynny, wrth i ddoleri hysbysebu a ddyrannwyd ar gyfer teledu llinol gynyddu, mae mwy a mwy o ddoleri yn cael eu buddsoddi mewn fideo ffrydio a gefnogir gan hysbysebion. Bydd rhagolygon eMarketer eleni yn ffrydio fideo yn gorchymyn $ 19.1 biliwn mewn doleri. Gyda mwy o gynnwys yn ogystal â Disney + a NetflixNFLX
lansio haenau a gefnogir gan hysbysebion yn y misoedd i ddod, mae eFarchnad yn rhagweld doleri ad i gyrraedd $29.5 biliwn mewn dwy flynedd.

Mae Conviva hefyd yn adrodd am ymfudiad parhaus o wylio i ffrydio fideo. Yn ei diweddaraf Adroddiad Cyflwr Ffrydio ar gyfer ail chwarter 2022, nododd Conviva gynnydd byd-eang o flwyddyn i flwyddyn yn yr amser a dreuliwyd o 13%. Yn y farchnad aeddfedu Gogledd America tyfodd ffrydio 5%.

Mae Nielsen, sydd wedi bod yn brif ffynhonnell ar gyfer mesur am fwy na saith degawd, hefyd wedi bod yn weithredol. Ym mis Gorffennaf. Cyhoeddodd Nielsen gytundeb i fesur cynulleidfaoedd dad-ddyblygedig YouTube ar draws teledu cyfrifiadurol, symudol a chysylltiedig gan ganiatáu ar gyfer cymariaethau â gwylio teledu llinol. Yn ôl The Gauge Report, ym mis Awst, roedd gan YouTube gyfran cynulleidfa o 7.6% yn cyfateb i Netflix.

Cyn dechrau'r tymor pêl-droed cyhoeddodd Amazon gytundeb tair blynedd a fydd yn galluogi Nielsen i fesur cynulleidfa o Pêl-droed Nos Iau sy'n debyg i raddfeydd gemau NFL ar deledu darlledu a chebl. Mae'n nodi'r tro cyntaf i raglen ffrydio gael ei mesur gan wasanaeth Teledu Cenedlaethol Nielsen.

Yn fwy diweddar, cyrhaeddodd Nielsen draws-lwyfan cytundeb gyda Roku i fesur teledu traddodiadol, teledu cysylltiedig, bwrdd gwaith a symudol. Bydd hyn yn galluogi marchnatwyr i ddad-ddyblygu cyrhaeddiad ac amlder ymgyrch hysbysebu.

Ar gyfer eu gêm NFL gyntaf y tymor, cyflwynodd Amazon y uchaf Sgoriau 18 i 34 oed ar gyfer unrhyw gêm NFL hyd yma. Heblaw am bopeth heblaw am roi'r gorau i deledu llinol, mae oedolion ifanc yn parhau i fod yn darged pwysig i gannoedd o hysbysebwyr. Mae hyn yn amlygu pwysigrwydd mesur traws-lwyfan yn gywir a dad-ddyblygu cynulleidfa.