Dioddefodd y cawr dillad Almaeneg Adidas golledion mawr ar gyfer Ch4 2022 ac mae'n edrych i ailadeiladu ei fodel busnes trwy gydol 2023.
Adidas AG yn ddiweddar wedi rhyddhau ei adroddiad ariannol Ch4 2022, sydd datgelu colledion trwm cynnal ar sawl haen. Am bedwerydd chwarter y llynedd, dioddefodd y cawr dillad Almaeneg golled weithredol o 724 miliwn ewro. Yn ogystal, roedd y gorfforaeth ryngwladol o Bafaria hefyd wedi cynnal colled net o 482-miliwn-ewro o weithrediadau parhaus.
Yn dilyn perfformiad affwysol yn Ch4 2022, torrodd Adidas ei ddifidend a rhybuddio am ei golled flynyddol gyntaf mewn tri deg un o flynyddoedd. Yn ystod y chwarter diwethaf, mae'r pwerdy dillad wedi'i derfynu ei bartneriaeth hynod broffidiol gyda Ye, Kanye West gynt. Fis Hydref y llynedd, daeth y cytundeb Adidas-Ye i ben ar ôl i'r seren rap dadleuol a'r mogul busnes wneud sawl sylw gwrth-semitaidd.
Ar hyn o bryd mae Adidas yn rhagweld colled gweithredu blwyddyn lawn o 700 miliwn ewro ar gyfer 2023, gan gynnwys dileu rhestr eiddo Yeezy posibl o 500 miliwn ewro. Ar ben hynny, mae amcangyfrif colled gweithredu blwyddyn lawn y cwmni hefyd yn cynnwys 200 miliwn ewro sylweddol mewn “costau untro.”
Gallai Adidas argymell difidend o 70 cents ewro fesul cyfran yn ei gyfarfod cyffredinol mis Mai sydd i ddod. Mae'r datblygiad hwn yn nodi gostyngiad sylweddol o'r 3.30 ewro fesul cyfran a oedd gan y dylunydd esgidiau a dillad yn 2021.
Ar gyfer pedwerydd chwarter 2022, gwelodd Adidas hefyd ei refeniw arian cyfred-niwtral yn gostwng 1% ar ôl i fargen Yeezy ddod i ben. Yn ôl y cwmni, byddai ei refeniw arian cyfred-niwtral yn lleihau ymhellach ar gyfradd un digid uchel trwy gydol 2023.
Sylwadau Prif Swyddog Gweithredol Adidas ar Berfformiad Llethol Ch4 2022
Siaradodd Prif Swyddog Gweithredol newydd Adidas Bjørn Gulden, a olynodd Kasper Rørsted ar ddechrau'r flwyddyn, ar y ffigurau siomedig. Gan ddisgrifio 2023 fel “blwyddyn drawsnewid,” esboniodd Gulden fod y cwmni yn ceisio dychwelyd i broffidioldeb y flwyddyn nesaf. Yn ôl iddo, bydd Adidas yn ceisio lleihau rhestrau eiddo, yn ogystal â gostyngiadau, yn 2023 ar y ffordd i ailsefydlu ei hun yn 2024. Fel y dywedodd Gulden:
“Mae gan Adidas yr holl gynhwysion i fod yn llwyddiannus, ond mae angen i ni roi ein ffocws yn ôl ar ein craidd: cynnyrch, defnyddwyr, partneriaid manwerthu, ac athletwyr.”
Nododd Gulden hefyd ymdrechion staff ar y cyd fel catalydd hanfodol ar gyfer ailadeiladu model busnes Adidas. Yng ngeiriau’r prif weithredwr ei hun:
“Pobl llawn cymhelliant a diwylliant Adidas cryf yw’r ffactorau pwysicaf i adeiladu model busnes Adidas unigryw eto. Model busnes a adeiladwyd i ganolbwyntio ar wasanaethu ein defnyddwyr trwy gyfanwerthu a DTC, sy'n cydbwyso cyfeiriad byd-eang ag anghenion lleol sy'n gyflym ac yn ystwyth, ac wrth gwrs, bob amser yn buddsoddi mewn chwaraeon a diwylliant i gadw hygrededd adeiladu a gwres brand.”
Cydweithio i ben
Daeth Adidas â'i berthynas â brand Ye's Yeezy i ben fis Hydref diwethaf fel sioe o anghymeradwyaeth yn erbyn cam-drin hiliol. Ar y pryd, dywedodd y cawr dillad nad oedd yn “goddef gwrth-semitiaeth nac unrhyw fath arall o lefaru casineb.”
Ym mis Tachwedd, Adidas lansio ymchwiliad i gamymddwyn rhywiol honedig gan Ye a ddangoswyd tuag at staff. Daeth yr ymchwiliad ar sodlau cyhoeddiad gan Rolling Stone oedd yn honni bod y rapiwr dadleuol wedi defnyddio antics rhywiol ar weithwyr. Roedd yr antics hyn yn cynnwys ymddygiad anweddus ac amhriodol ac iaith anweddus â chyhuddiad rhywiol. Yn ogystal, nododd honiadau yn erbyn Ye ei fod wedi dangos deunydd pornograffig craidd caled i staff Adidas/Yeezy mewn cyfarfodydd.
Mae Tolu yn frwd dros cryptocurrency a blockchain wedi'i leoli yn Lagos. Mae'n hoffi diffinio straeon crypto i'r pethau sylfaenol moel fel y gall unrhyw un yn unrhyw le ddeall heb ormod o wybodaeth gefndir.
Pan nad yw'n ddwfn mewn straeon crypto, mae Tolu yn mwynhau cerddoriaeth, wrth ei fodd yn canu ac mae'n hoff iawn o ffilmiau.
Ffynhonnell: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/