CMO Balmain: Mae NFTs yn 'Offeryn Pwerus' Ar gyfer Brandiau Ffasiwn Moethus

Prin fod diwrnod yn mynd heibio ar hyn o bryd heb gyhoeddiad gan frand ffasiwn pen uchel am fynd i mewn Web3. Yn fwyaf diweddar rydym wedi gweld Balmain's creu ecosystem a gefnogir gan yr NFT, dilyn diwrnod yn ddiweddarach gan Prada yn cyhoeddi ei fod hefyd yn cael i mewn ar y NFT gêm. Yn ogystal â datganiadau NFT, mae opsiynau talu crypto a siopau digidol yn y metaverse yn prysur ddod yn rhan o'r llyfr chwarae moethus.

Gall y brwdfrydedd y mae ffasiwn wedi cofleidio Web3 ynddo fod ychydig yn syndod i rai. Dyma'r un diwydiant a lusgodd ar siopa ar-lein, yr un un a brofodd argyfwng dirfodol bach y tro cyntaf i blogwyr eistedd ar y rheng flaen yn ystod yr Wythnos Ffasiwn.

Yr oedd teimlad yn y Busnes Vogue a Fforwm Technoleg eBay yn hwyr y mis diwethaf mae'r moethusrwydd hwnnw wedi newid ei ddull o arloesi digidol, ac mae bellach yn pwyso'n galed ar Web3. Dadleuodd Txampi Diz, prif swyddog marchnata Balmain, y bydd y ffin nesaf hon yr un mor hanfodol â'r datblygiadau blaenorol hynny.

“I ni, mae Web3 fel cyfryngau cymdeithasol 10 mlynedd yn ôl neu e-fasnach 20 mlynedd yn ôl,” meddai. “Mae angen i ni adeiladu ein gofod ein hunain yn Web3, ac mae angen i ni brofi pa arbrofion sy’n gwneud synnwyr i ni fel tŷ moethus. Mae’n rhaid i hyn fod yn rhan o’r strategaeth farchnata fyd-eang ar gyfer pob brand.”

Cyfleoedd i frandiau

Mewn arwydd arall o'r amseroedd, dewisodd y digwyddiad, a gyflwynwyd gan gyhoeddiad diwydiant ffasiwn Condé Nast, Web3 fel ei thema. Efallai bod gan hyn rywbeth i'w wneud â chyhoeddwr y canrifoedd oed penderfyniad i lansio ei dîm Web3 ei hun, symudiad a gyhoeddodd yn ystod y fforwm.

Pan y cyhoeddwr o Vogue ac GQ yn penderfynu ei bod hi'n bryd mynd i mewn i'r metaverse, mae'n ymddangos bod newid diwylliannol ar y cardiau. Felly, yn y patrwm newydd hwn, beth yn union sydd gan Web3 i'w gynnig i ffasiwn - ac i'r gwrthwyneb?

Mae cryn dipyn o aliniadau naturiol rhwng y ddau fyd. Mewn cyferbyniad â'r elyniaeth a ddangoswyd gan ffasiwn pen uchel i e-fasnach 20 mlynedd yn ôl, pan oedd ofnau am erydiad brand, mae swyddogion gweithredol bellach yn siarad am ffyrdd y gall technoleg. gwella detholusrwydd.

Mae Diz, sydd wedi llywio cyrchoedd Balmain i mewn i NFTs, yn gweld asedau digidol fel ffordd y gall brandiau gynhyrchu cynnwys ychwanegol i wasanaethu ffyddloniaid y brand.

“Rydyn ni’n hoffi dweud bod gennym ni gynulleidfa ac nid cwsmeriaid yn unig,” meddai. “Credwn fod brandiau moethus hefyd wedi dod yn gyfryngau, ac i ni, mae NFTs yn arf diddorol a phwerus.” 

Ar gyfer un o'i ddatganiadau NFT, mewn cydweithrediad â brand ffitrwydd Dogpound, gwerthodd Balmain NFTs a oedd â phrofiadau corfforol arbennig ynghlwm, gan chwarae i mewn i'r naws unigrywiaeth sy'n amgylchynu labeli ffasiwn. Roedd yr elfennau ychwanegol hyn yn cynnwys sesiynau preifat gyda sylfaenydd Dogpound, Kirk Myers, gwahoddiadau i sioeau ffasiwn, a chyfle i gwrdd â chyfarwyddwr creadigol Balmain, Olivier Rousteing, gefn llwyfan. 

Pwynt cyswllt arall yw natur ffantasi ffasiwn - gall dyluniadau couture sy'n amhosibl eu hadeiladu gyda ffabrig gael eu gwneud yn real mewn gofodau digidol, neu hyd yn oed eu haenu ar fywyd go iawn gyda realiti estynedig. Balmain's cynllun couture oedd yr NFT cyntaf gan Rousteing na allai byth fodoli mewn gwirionedd, oherwydd bod y dilledyn cyfan wedi'i lyncu mewn fflamau. (I'ch gohebydd, mae'r dyluniad yn debyg iawn i fil doler fflamllyd - nod i Bitcoin maxis?)

Y realiti couture yw, er y gallai roi'r cyfle gorau i'r dylunydd fynegi ei hun, ychydig iawn o bobl fydd byth yn gwisgo'r dillad. Ond gyda dillad digidol, mae'r gost o'u gwneud yn llawer is. Gall pob un fod yn unigryw o hyd, gyda chyffyrddiadau personol yn cael eu hychwanegu gan y cyfarwyddwr creadigol, ond gallant hefyd fod ar gael i fwy o bobl.

Ond mae angen cynnal y dirgelwch a'r anodd dod i gysylltiad o hyd. Ni all eitemau moethus fod yn hollbresennol os ydynt am gadw eu atyniad. Dywed George Yang, sylfaenydd brand ffasiwn Web3 Cult & Rain, fod tebygrwydd rhwng y ffyrdd y mae sneakers dylunwyr yn cael eu cadw'n brin yn fwriadol a model NFT.

“O ran sneakerheads, mae pawb eisiau rhywbeth prin. Mae pawb eisiau sneakers sy'n arbennig, mae pawb eisiau sneakers na all pobl eraill eu cael.”

Yn y cyfamser mae marchnad yr NFT wedi ffynnu oherwydd bod casglwyr “eisiau rhywbeth sy'n brin, sy'n brin, sy'n ychwanegu gwerth”, meddai. 

Mae brand Yang yn cyfuno diferion cyfyngedig NFT â rhyddhau nwyddau corfforol o safon yn y byd go iawn, model a elwir yn “phygital”.

Heriau

Ond cododd Yang hefyd un o anfanteision y model ffygital, sef y datgysylltiad rhwng pa mor gyflym y mae eitemau digidol yn cyrraedd waledi cwsmeriaid, a pha mor hir y mae'r cyfwerth ffisegol yn ei gymryd i fynd i'w dwylo.

“Gyda’r model hwn, ar unwaith pan fyddwn yn gwerthu ein NFT, yr hyn a welwch yw’r hyn a gewch, ac y bydd [fersiwn gorfforol o’r] cynnyrch yn cael ei anfon atoch o fewn 12 i 16 wythnos,” meddai Yang. “Gyda dweud hynny, dyw hynny dal ddim yn ddigon cyflym.”

Mae hyn yn rhywbeth y mae'r diwydiant ffasiwn eisoes wedi bod yn symud i fynd i'r afael ag ef yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Yn draddodiadol, byddai casgliadau'n cael eu dangos fisoedd cyn i'r dillad ymddangos yn y storfeydd. Mae’r ffenestr hon wedi tynhau wrth i’r cyfryngau cymdeithasol a siopa ar-lein wneud y syniad o siopa ar unwaith yn fwy cyffredin, ac mae dylunwyr bellach yn aml yn gwneud ‘diferion’ llai o gasgliadau newydd drwy gydol y flwyddyn yn hytrach na dibynnu ar fodel yr hen dymhorau.

Serch hynny, mae'r syniad o ddiwydiant ffasiwn Web3 llawn yn anodd ei ddychmygu. Dywedodd Nelly Mensah, pennaeth Web3 a metaverse yn bwerdy moethus Ffrainc LVMH, mai dyma pam roedd ei chwmni’n edrych ar rywbeth rhwng yr hen we a’r we newydd.

“Mae pawb yn gyffrous iawn, ond mae’n gynnar iawn ac mae yna heriau [sylweddol], felly rydyn ni wedi bod yn siarad am Web2.5,” meddai ar banel. 

Mae ffasiwn pen uchel bron i'r gwrthwyneb i ddatganoledig. Rhan o ddymunoldeb brand yw ei ganoli: mae dylunydd sengl yn cyfarwyddo'r weledigaeth, mae prif berchennog yn cyfarwyddo'r strategaeth fasnachol, ac mae pob person sy'n gweithio i'r brand, hyd at gynorthwywyr siop a gwasanaeth cwsmeriaid, yn cael ei fuddsoddi gyda math o awdurdod gan y gymdeithas honno.

Efallai bod brandiau brodorol Web3 fel Cult & Rain yn arbrofi â chaniatáu i'w cymunedau helpu i ddylunio cynhyrchion, ond i'r hen warchodwr wneud hyn byddai'n ailddyfeisio'r strwythur o'r brig i lawr yn radical sy'n buddsoddi dylanwad o'r fath i ddylunwyr a pherchnogion. Nid oedd yn ymddangos bod llawer o awydd am shifft mor feiddgar yn cael ei arddangos yn y gynhadledd.

Tynnodd Mensah sylw hefyd y byddai'r gwasanaeth cwsmeriaid o ansawdd uchel y mae brandiau'n ei ddefnyddio fel pwynt gwerthu hefyd yn anodd ei ddarparu heb rywfaint o ganoli.

“Mewn rhyngrwyd gwirioneddol ddatganoledig, does dim desg gymorth, ond mae angen ychydig o’r gefnogaeth honno ar ddefnyddwyr, defnyddwyr, cwsmeriaid.” 

“Rwy’n meddwl ei bod yn iawn i gwmnïau, i frandiau ddal dwylo eu defnyddwyr ychydig drwy’r broses hon, dim ond i’w gwneud yn haws ac yn fwy rhydd o ffrithiant,” ychwanegodd.

Beth sy’n digwydd nesaf?

Am y tro, mae busnesau ffasiwn yn cymryd camau babanod i'r gofod, ond nid yw hynny o reidrwydd yn golygu eu bod yn adeiladu timau Web3 pwrpasol ar eu staff. “Rydyn ni’n credu nad yw’n gwneud unrhyw synnwyr,” meddai Diz am ddull Balmain. “Rhaid i ni integreiddio popeth sy’n ymwneud â’r bydysawd metaverse/Web3 yn ein strategaeth fyd-eang a mater i’n tîm digidol, ein tîm cysylltiadau cyhoeddus a chyfathrebu a’n tîm creadigol yw integreiddio’r elfennau metaverse/Web3 hynny yn ein strategaeth.”

Os na fydd cwmnïau ffasiwn pen uchel yn mynd i mewn i'r metaverse eu hunain, bydd artistiaid a chrewyr annibynnol ond yn rhy hapus i lenwi'r gwagle - fel Samuel Jordan, y mae ei eitemau ffasiwn digidol ymhlith y rhai sy'n gwerthu orau ar Roblox.

Wrth siarad yn y Busnes Vogue digwyddiad, nododd Jordan y bydd y bobl sydd eisoes yn gweithio yn y gofod yn ffynhonnell bwysig o dalent ar gyfer brandiau mawr sy'n edrych i wneud eu marc yn Web3.

“Mae mor bwysig eich bod chi'n dod o hyd i rywun sy'n frodorol i bob platfform maen nhw'n mynd i mewn iddo,” meddai. “Nid yw bod yn dda am greu rhywbeth mewn un gofod yn golygu y gallwch chi greu mewn gofod arall.”

Er efallai nad yw ffasiwn yn ei ffurf draddodiadol yn cyd-fynd yn llwyr â datganiad cenhadaeth Web3, mae'n amlwg bod hwn yn faes y mae'r enwau mawr yn ei gymryd o ddifrif. Roedd y trafodaethau calonogol yn y fforwm technoleg yn peintio darlun o ddyfodol lle mae ffasiwn ffisegol a digidol yn mynd law yn llaw diolch i'r metaverse.

Ond daeth Mensah LVMH â'r hwyliau yn ôl i lawr i'r ddaear, gan nodi bod angen i lawer mwy o bobl ymuno â Web3 cyn y gall gyrraedd ei botensial. 

“Oherwydd ein bod ni’n gallu gweld beth all y rhyngrwyd a’r cyfryngau cymdeithasol ei wneud, dwi’n meddwl bod pawb yn rhuthro o flaen eu hunain ychydig, yn enwedig ni yn y byd technoleg,” meddai. “Rydyn ni'n optimistiaid technoleg yn fawr iawn. Ond y gwir amdani yw bod yna sylfaen defnyddwyr enfawr nad yw'n ymwybodol iawn nac â diddordeb eto.”

Eisiau bod yn arbenigwr cripto? Sicrhewch y gorau o Dadgryptio yn syth i'ch mewnflwch.

Sicrhewch y straeon newyddion crypto mwyaf + crynodebau wythnosol a mwy!