Mae Bitget wedi bod yn ceisio rhoi sicrwydd i gwsmeriaid presennol a phosibl sy'n colli ffydd, yn gyflym, mewn asedau digidol. Ond mae'r cyfnewid arian cyfred digidol yn cymryd llwybr amheus.
Yr wythnos diwethaf, cyfeiriodd Rheolwr Gyfarwyddwr Bitget, Gracy Chen, at ymddiriedaeth defnyddwyr yn cyrraedd nadir - wedi’i sbarduno gan “gwympiadau ychydig o gewri crypto eleni” - fel rhesymeg dros gynyddu ymdrechion marchnata a chynnyrch.
Ystyriwch yr hyn a elwir gan y cwmni 26 Tachwedd datganiad i'r wasg chwalu pethau: “Mae Bitget yn lansio ymgyrch fawr gyda Messi i ailgynnau hyder yn y farchnad crypto.” Fel petai ymgyrch farchnata gyda’r seren bêl-droed (mae gweddill y byd yn ei alw’n bêl-droed, dwi’n gwybod) rhywsut yn gwneud y cyfnewid yn fwy dibynadwy…?
Mae Lionel Messi ymhlith athletwyr gorau'r byd. Mae wedi sgorio dwy gôl yn nhair gêm gyntaf Cwpan y Byd FIFA eleni, gan helpu’r Ariannin i symud ymlaen heibio’r llwyfan grŵp.
Ond faint mae Messi yn ei wybod am crypto? Mae hwn yn fargen fusnes iddo, ac nid yw ei benderfyniad i gymeradwyo brand crypto o reidrwydd yn rhoi hyder mewn cwmni penodol neu crypto yn ehangach.
Mewn gwirionedd, Messi sawl blwyddyn yn ôl cymeradwyo Finney, ffôn clyfar wedi'i alluogi gan blockchain gan Sirin Labs - sy'n cael ei redeg gan Moshe Hogeg, a gafodd ei arestio yn 2021 am troseddau rhyw honedig a thwyll arian cyfred digidol. Mae Hogeg wedi gwadu'r honiadau hyn.
Adeiladodd FTX ymddiriedaeth trwy enwogion
Mae cynllun Bitget i hybu ymddiriedaeth mewn crypto, yn rhannol, trwy gael rhywun enwog i gymeradwyo Bitget, yn arwydd nad yw'r cyfnewid wedi bod yn talu sylw i ddigwyddiadau diweddar - neu, yn waeth byth, wedi dewis eu hanwybyddu.
Pam mae ymdrechion marchnata Bitget yn arbennig o berthnasol? Wel, digwyddodd rhywbeth mawr yn ddiweddar mewn tir crypto i gwmni a oedd â rhai o enwogion mwyaf y byd y tu ôl iddo.
FTX oedd y gorau o ran gwneud bargeinion gyda sêr chwaraeon mwyaf y byd ac enwogion eraill i gymeradwyo ei frand. Tom Brady, Steph Curry ac Shohei Ohtani yn llysgenhadon brand FTX, yn ogystal â'r model ffasiwn Gisele Bündchen. Glaniodd y cwmni Larry David am ei hysbyseb Super Bowl a ddarlledwyd ym mis Chwefror.
FTX ffeilio ar gyfer methdaliad y mis diwethaf.
Efallai bod enwogion yn helpu i berswadio pobl i ymddiried mewn crypto. Efallai mai dyna pam y bu i gythrwfl FTX fragu cymaint.
Mae cyfathrebu priodol yn bwysig
Nid wyf yn ddigon naïf i feddwl na fydd cwmnïau, gan gynnwys rhai crypto, yn defnyddio enwogion i gymeradwyo eu brandiau yn y dyfodol.
Datgelodd Binance, er enghraifft, gasgliad NFT gyda'r seren bêl-droed Christiano Ronaldo a ddaeth ar gael Tachwedd 18. Dywedodd datganiad i'r wasg y cwmni o amgylch y lansiad fod casgliad yr athletwr yn "anelu at roi cyflwyniad i'w gefnogwyr i Web3 trwy fyd NFTs."
Ond, i mi, teitl datganiad i'r wasg Bitget mewn gwirionedd—defnyddio partneriaeth enwogion i ennyn ymddiriedaeth yn y gofod crypto—a oedd wedi fy drysu.
Wrth ddarllen y cyhoeddiad, mae Messi yn sôn “mae’n galonogol gweld Bitget yn cymryd hyn o ddifrif gyda chyfres o fentrau amddiffyn.”
Mae'r paragraff olaf yn sôn am lansiad Bitget o “Gronfa Adeiladwyr” $5 miliwn ar gyfer defnyddwyr sydd mewn trallod oherwydd damwain FTX. Mae hefyd yn nodi'r cwmni yn codi maint y ei Chronfa Amddiffyn - wedi'i gynllunio i ddiogelu rhag haciau a lladrad - i $ 300 miliwn y mis diwethaf.
Ond ni chrybwyllir mesurau eraill y mae Bitget yn eu cymryd, megis y bydd yn cael ei rannu'n fuan Merkle Tree prawf o gronfeydd wrth gefn mewn ymdrech “i hyrwyddo tryloywder llwyr ac archwilio asedau cynhwysfawr.” Nawr, gallai'r rheini symud y nodwydd mewn gwirionedd. Gallai hynny fod yn rhywbeth gwerth ymddiried ynddo.
Dysgwch fwy: Beth Yw Prawf o Gronfeydd Wrth Gefn ac A All Ei Greu Yn Ôl Ymddiriedolaeth?
Dywedodd Chen wrth Blockworks mewn datganiad bod y cwmni hefyd yn gweithio ar wahanu waledi poeth ac oer, waled aml-lofnod, pensaernïaeth diogelwch dim ymddiriedaeth, yn ogystal â mentrau eraill i amddiffyn asedau defnyddwyr.
“Rydyn ni'n gwneud hyn i gyd i ddangos i'r farchnad bod cwmnïau sydd â chryfder gwirioneddol ym myd crypto yn imiwn i'r farchnad greigiog, ac wrth wynebu adfyd, dyma'r amser gorau i ganolbwyntio i mewn a pharhau i adeiladu,” ychwanegodd.
Felly mae'n ymddangos bod Bitget, fel cyfnewidfeydd crypto eraill, yn cymryd camau cyfreithlon i adennill ymddiriedaeth cwsmeriaid ar ôl cwymp FTX.
Felly, peidiwch â chymryd hyn fel condemniad o Bitget fel cwmni, ond yn hytrach yn atgoffa bod geiriau a marchnata o bwys. Byddai cyfnewidiadau yn well eu byd o forthwylio manylion eu hymdrechion diogelwch a thryloywder penodol yn hytrach na thwtio partneriaethau enwogion.
Fel y byddem yn ei ddweud mewn newyddiaduraeth, “Claddodd Bitget y lede.”
Sicrhewch fod newyddion a mewnwelediadau crypto gorau'r dydd yn cael eu dosbarthu i'ch mewnflwch bob nos. Tanysgrifiwch i gylchlythyr rhad ac am ddim Blockworks yn awr.
Ffynhonnell: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf