Dod â mwy o fenywod i mewn i'r Metaverse

Diddordeb yn y Metaverse yn tyfu'n gyflym ac mae brandiau ffasiwn ledled y byd yn cymryd sylw. Canfu adroddiad newydd gan y cwmni ymchwil a chynghori technoleg Technavio y bydd y Metaverse yn taro a gwerth marchnad o $50.37 biliwn erbyn 2026. Canfyddiadau o Technavio ymhellach Dangos y disgwylir i gyfran Metaverse o'r farchnad ffasiwn gynyddu $6.61 biliwn rhwng 2021 a 2026. 

O ystyried hyn, mae nifer o frandiau mawr wedi dechrau cymryd rhan mewn mentrau Web3. Er enghraifft, Wythnos Ffasiwn Metaverse a gynhelir yn Decentraland denodd eleni fwy na 70 o frandiau, artistiaid a dylunwyr gan gynnwys Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges a Dolce & Gabbana. Brand gemwaith moethus Tiffany & Co hefyd yn ddiweddar camu i'r gofod Web3 gyda gwerthiant 250 o dlws crog diemwnt a berl ar gyfer deiliaid tocyn CryptoPunk anffyddadwy (NFT).

Deall yr hyn y mae menywod ei eisiau o lwyfan Metaverse

Er bod y mentrau hyn yn nodedig, mae canfyddiadau newydd o The Female Quotient (The FQ) a’r cwmni cyfryngau EWG Unlimited yn dangos bod profiadau metaverse yn dal i fod i raddau helaeth. wedi'i anelu tuag at ddynion. Canfu’r adroddiad o’r enw “What Women Want in Web 3.0” hefyd nad oedd 62% o’r menywod a holwyd erioed wedi clywed am neu’n anghyfarwydd ag NFTs, tra nad yw 24% o fenywod yn deall y Metaverse. 

Dywedodd Shelley Zalis, Prif Swyddog Gweithredol The FQ - cwmni gwasanaethau cydraddoldeb a chynghori - wrth Cointelegraph, er bod diddordeb aruthrol i fenywod gymryd rhan yn Web3, bod angen i'r profiadau a gynigir gan frandiau ddarparu mwy ar gyfer yr hyn y mae menywod ei eisiau. Dywedodd hi:

“Rydyn ni’n gwybod bod 85% o benderfyniadau prynu yn cael eu gwneud gan fenywod, felly os yw brandiau eisiau gwneud hyn yn iawn mae angen iddyn nhw ddylunio profiadau sy’n berthnasol i fenywod trwy greu’r mathau o brofiadau maen nhw am gymryd rhan ynddynt. Er enghraifft, o ddelweddu persbectif mae llawer o ddelweddau metaverse yn lletchwith ac nid ydynt yn brydferth, felly mae angen gwella hyn.” 

I bwynt Zalis, canfu adroddiad FQ ac EWG Unlimited y byddai un o bob pedair menyw yn ailymweld â llwyfan Metaverse pe bai'n cynnwys gwell estheteg. Eto i gyd, gallai deall elfennau sy’n apelio’n weledol i fenywod fod yn heriol, gan fod yr adroddiad yn nodi mai dim ond 16% o grewyr Web3 sy’n nodi eu bod yn fenywod ar hyn o bryd. “Mae’r FQ eisiau gosod y llwyfan drwy annog mwy o fenywod i fod ar ochr fusnes mentrau Web3. Os gall menywod ddylunio’r gofodau hyn ar gyfer menywod yna gallwn sicrhau y bydd menywod eisiau treulio mwy o amser yn y Metaverse,” esboniodd Zalis. 

Gan adleisio hyn, dywedodd Sam Huber, sylfaenydd a phrif swyddog gweithredol yn LandVault, wrth Cointelegraph fod newid yn dechrau o'r tu mewn o safbwynt adeiladwyr metaverse. “Datblygwyr benywaidd sydd yn y sefyllfa orau i wybod beth sy’n apelio at gynulleidfa fenywaidd, felly mae arallgyfeirio talent datblygwyr yn allweddol,” meddai. Mae'n ymddangos bod hyn yn wir, gan fod platfformau Metaverse dan arweiniad menywod fel DressX wedi gweld mwy o gyfranogiad gan fenywod dros amser.

Dywedodd Natalia Modenova, sylfaenydd DressX, wrth Cointelegraph fod y llwyfan ffasiwn digidol wedi bod yn hyrwyddo creadigrwydd ers y diwrnod cyntaf, gan nodi mai menywod oedd y dylunwyr cyntaf ar y platfform.

Diweddar: Benthyg i brynu Bitcoin: A yw byth yn werth y risg?

“Mae crewyr benywaidd yn dominyddu platfform DressX,” meddai. Ychwanegodd Modenova fod DressX wedi lansio nifer o brosiectau a grëwyd ac a weithredwyd gan fenywod. “Un o’r rhai mwyaf nodedig yw ein cwymp NFT ‘Feminine Future’ a grëwyd gan y cyfarwyddwr creadigol arloesol, yr artist VFX a’r dylunydd ffasiwn rhithwir Katie McIntyre a’r artist amlgyfrwng Nina Hawkins a enwyd yn ddiweddar yn ‘artistiaid VFX benywaidd mwyaf blaenllaw’r byd’ gan gylchgrawn Time,” mae hi Dywedodd. Yn ôl Mondenova, rhoddodd y prosiect gipolwg ar sut y gall menywod gydweithio a chreu eu hestheteg eu hunain o fewn y Metaverse.

O safbwynt brand, dywedodd llefarydd ar ran y diwydiant ffasiwn moethus wrth Cointelegraph y dylai estheteg fod yn brif flaenoriaeth o ran marchnata yn y Metaverse. “Dylai’r estheteg fod yn gydlynol i’r brand, gan ddyblygu elfennau fel cynlluniau lliw a phatrymau,” meddai. 

Hyd yn oed gydag estheteg sy'n apelio yn weledol, nododd fod ymgysylltiad menywod yn y Metaverse yn parhau i fod yn isel, gan nodi nad yw llawer o ddefnyddwyr ffasiwn moethus yn dal i ddeall beth mae Web3 yn ei olygu. “Mae angen i bobl ddeall y gofod hwn cyn y gallwn ymgysylltu. Mae gennym hefyd gwsmeriaid hŷn yn ein siop, na fydd yn hawdd eu tynnu i mewn i'r byd digidol.” Er bod adroddiad “What Women Want in Web 3.0” wedi canfod bod cynnydd o 15% mewn diddordeb gan fenywod ym mis Metaverse -dros-mis, mae canfyddiadau'n dangos mai dim ond 30% o fenywod sy'n wirioneddol gyfarwydd â bydoedd rhithwir. Er mwyn mynd i'r afael â'r heriau hyn, mae'r adroddiad yn pwysleisio bod yn rhaid i frandiau ganolbwyntio ar hygyrchedd ac addysg o ran denu defnyddwyr benywaidd.

“Dim ond 14% o fenywod sydd â mynediad i lwyfannau Metaverse fel Decentraland neu Roblox. Bydd addysg yn teyrnasu’n oruchaf er mwyn cael pawb i gymryd rhan, ”meddai Zalis. A siarad yn benodol, eglurodd fod The FQ wedi canfod bod cyfryngau cymdeithasol yn un o'r arfau mwyaf defnyddiol ar gyfer addysgu menywod ar Web3. “Mae angen rhyngweithio cymdeithasol ac adeiladu cymunedol ar fenywod. Y cyfryngau cymdeithasol yw’r ffordd orau i frandiau ymgysylltu â defnyddwyr o bob oed.” 

Dywedodd Jenny Guo, cyd-sylfaenydd Highstreet—platfform metaverse sy’n canolbwyntio ar fanwerthu— ymhellach wrth Cointelegraph fod unigolion sy’n hyddysg yn Web3 yn aml yn defnyddio rhethreg nad yw’n hawdd ei deall gan y brif ffrwd. O'r herwydd, mae hi'n credu nad yw defnyddwyr traddodiadol fel arfer yn deall sut mae'r ecosystemau hyn yn gweithio, gan arwain at frandiau'n oedi cyn mynd i mewn i'r gofod. “Gyda mwy o addysg, mynediad haws, a pharodrwydd brand i arbrofi o fewn y metaverse, byddwn yn gweld mwy o frandiau, yn enwedig brandiau bwtîc, yn ehangu eu marchnad i fyd Web3,” meddai.

Yn y cyfamser, nododd Guo y gallai mentrau Web3 sy'n cael eu cymryd gan frandiau heddiw apelio'n bennaf at ddefnyddwyr gwrywaidd yn bennaf. Er enghraifft, nododd Guo fod cydweithrediad diweddar Tiffany â CryptoPunks yn enghraifft wych o sut mae cwmnïau'n pwyso ar labeli â ffocws benywaidd. Ac eto, dywedodd fod y mwyafrif o ddeiliaid CryptoPunk yn ddynion. Dywedodd hi:

“Yn ddiofyn, dynion sy’n dominyddu Web3 i raddau helaeth iawn, ac nid ydym yn gweld llawer o frandiau sy’n canolbwyntio ar fenywod yn mynd i’r gofod ar hyn o bryd. Ond, yn debyg i’r diwydiant technoleg, bydd mwy a mwy o fenywod creadigol yn ymuno â’r diwydiant gydag amser.”

Rhaid i lwyfannau metaverse ddarparu ar gyfer menywod wrth symud ymlaen 

Er bod canfyddiadau'n dangos bod profiadau metaverse wedi'u hanelu at ddynion i raddau helaeth, mae'r tablau'n siŵr o droi wrth i fwy o frandiau ddod yn rhan o'r sector. Dywedodd Brian Trunzo, arweinydd metaverse yn Polygon Studios - y platfform sy'n darparu ar gyfer prosiectau Web3 a adeiladwyd ar brotocol Polygon - wrth Cointelegraph fod y Metaverse yn dod yn ganolbwynt newydd ar gyfer ehangu arlwy cynnyrch a gwasanaeth. Dwedodd ef: 

“Gall brandiau nawr ymgysylltu â'u defnyddwyr mewn ffordd fwy uniongyrchol nad yw'n cynnwys teithio i leoliadau ffisegol neu weithrediadau staff i ddyn. Yn syml, gall defnyddwyr gael mynediad i hybiau digidol ar gyfer eu hoff frandiau a chymryd rhan yn eu profiadau metaverse unigryw neu brynu'r hyn sydd ganddynt i'w gynnig.”

Yn ôl Trunzo, ni fyddai’r lefel hon o ymgysylltu byth yn bosibl yn y byd go iawn nac o fewn llwyfannau Web2, a dyna pam ei bod bellach yn dod yn hollbwysig i frandiau fudo i Web3. O ystyried hyn, tynnodd Trunzo sylw y gallai cyfuno cynrychiolaeth a chynwysoldeb ag estheteg fod yn allweddol i dynnu mwy o fenywod i mewn i'r Metaverse. “Fe allai hyn hefyd ganiatáu iddyn nhw gymryd rhan yn yr ecosystem hon heb rwystrau hygyrchedd,” meddai. 

Diweddar: Y tu hwnt i'r penawdau: Mabwysiadu cyflogau Bitcoin go iawn

O'r herwydd, mae Zalis yn credu mai nawr yw'r amser i fenywod ymwneud ag adeiladu llwyfannau Metaverse. “Rydyn ni eisiau gwneud yn siŵr bod merched yn gyntaf yn Web3 cyn iddo ddod yn glwb bechgyn i gyd. Mae angen i fenywod ddod i mewn yn gynnar er mwyn ysgrifennu rheolau’r ffordd, nid yn unig fel crewyr ond hefyd fel arweinwyr busnes.”

Er mwyn sicrhau hyn, rhannodd Zalis fod The FQ yn cynnal nifer o ddigwyddiadau personol ynghyd â chyfarfodydd yn y Metaverse i helpu i addysgu menywod ar Web3 trwy ryngweithio cymdeithasol ac adeiladu cymunedol. “Rydyn ni’n cysylltu â menywod mewn dros 100 o wledydd,” meddai. Dywedodd Shapovalova y bydd DressX yn cynnal nifer o ddigwyddiadau a lansiadau, gan bartneru â brandiau traddodiadol enwog i greu casgliadau ffasiwn 3D mewnol. “Rydyn ni’n archwilio’r Metaverse trwy’r holl gyfarwyddiadau posib (ac amhosibl),” meddai.