Mae Llyfr Chwarae Manwerthu Arbrofol Newydd Ferragamo yn Defnyddio NFTs a Gynhyrchir gan Ddefnyddwyr A Thechnoleg Hologram 3D

Mae Salvatore Ferragamo wedi agor siop cysyniadau 2600 troedfedd sgwâr ar Greene Street yng nghanol Soho prysur Efrog Newydd.

Mae'r canolbwynt modiwlaidd yn manteisio ar y manwerthu trwy brofiad, hyper-gorfforol a hyrwyddir gan Balenciaga, Jacquemus et al gyda phrofiad siopa trochi o'r radd flaenaf.

Mae gosodiad a adlewyrchir yn gartref i brosiect NFT cyfranogol. Mae partneriaeth Ferragamo â'r artist digidol Shxpir yn caniatáu i 256 o gwsmeriaid gyd-greu eu rhai eu hunain defnyddiwr a gynhyrchir Cynnwys NFT yn erbyn detholiad o Shxpir cefnlenni wedi'u cynllunio. Gellir bathu'r gwaith celf sy'n cael ei ddal ar gamera hud du manwl uchel yn rhad ac am ddim fel NFT.

Bydd staff ar gael i arwain dechreuwyr trwy'r broses o sefydlu waled Ethereum a lawrlwytho eu NFT unwaith y bydd wedi'i bathu.

Strategaeth cyfeiriadedd cwsmeriaid o'r fath yn y siop - a fabwysiadwyd hefyd gan Philipp Plein ac gwanwyn — yn gam call ac yn paratoi'r ffordd ar gyfer Web 3.0 a phrosiectau cysylltiedig â metaverse yn y dyfodol.

Mae actifadu Ferragamo Greene Street arall yn rhaglen sneaker arferol newydd. Gan ddewis o amrywiaeth o liwiau a manylion, gall cwsmeriaid bersonoli silwét sneaker unisex diweddaraf Ferragamo, gan wylio'r broses yn datblygu ar fonitor trwy dechnoleg hologram 3D. Wedi'i alw'n 6R3ENE - ynganu Greene - mae'r esgid yn unigryw i'r siop.

Mae siop a gosodiadau Ferragamo fel ei gilydd wedi'u dylunio gan stiwdio amlddisgyblaethol DE-YAN y tu ôl i gysyniadau manwerthu brandiau eraill o Louis Vuitton i Versace.

Efallai y bydd y cyfan yn ymddangos yn wahanol iawn i dreftadaeth Salvatore Ferragamo - mae pencadlys y brand moethus 95 oed a sefydlwyd yn Fflorens, yr Eidal, mewn palazzo o'r 11eg ganrif - ond, meddai Prif Swyddog Gweithredol Gogledd America Daniella Vitale a oedd yn arwain cysyniad Greene Street, “tra rydym yn ffodus i’w gael a gall yn sicr ein hysbysu, ni allwn ganiatáu i’r darn treftadaeth ein diffinio.”

Ymunodd Vitale, y mae ei pedigri yn cymryd rolau Prif Swyddog Gweithredol yn Barney's a Gucci Gogledd America, â Ferragamo o Tiffany's ym mis Hydref 2021 a dyma un o'i phrosiectau cyntaf.

Mae ei phenodiad yn dilyn penodiad cyn Brif Swyddog Gweithredol Burberry Marco Gobbetti ym mis Mawrth 2021. Cyflogi Bonner Alumnus Grace Wales 27 oed ac enillydd rownd derfynol Gwobr LVMH Maximilian Davis ym mis Mawrth fel cyfarwyddwr creadigol, sef y darn olaf yn arlwy newydd deinamig y brand. .

“Rydyn ni yn y busnes adloniant,” meddai, Vitale, “nid dim ond yn y busnes manwerthu rydyn ni. Mae angen inni roi rheswm i bobl groesi’r trothwy hwnnw—cydlifiad technoleg a chelf a masnach a chreadigedd. Gall unrhyw un agor siop yn Soho ond dyma sut rydyn ni'n mynd i wahaniaethu ein hunain. ”

Mewn cyfweliad Zoom cyn lansiad Greene Street, ymhelaethodd y weithrediaeth ar strategaeth fanwerthu Ferragamo yn yr UD a sut y bydd hyn yn llywio'r sgwrs fyd-eang:

A yw siop cysyniad Soho yn rhan o strategaeth fanwerthu ehangach - o ran profi a dysgu?

Daniella Vitale: Mae ein cyfarwyddwr creadigol newydd Maximilian Davis yn y broses o greu cysyniad siop fyd-eang newydd ar gyfer 2023 ond roedd hefyd yn ymwneud â'r holl ddarnau creadigol yn siop Soho. Bydd technoleg, personoli a chydweithio yn rhan o'r hyn a wnawn yn y dyfodol a bydd cysyniad Soho yn helpu i ddiffinio sut olwg fydd ar hynny.

Yn enwedig ar gyfer defnyddiwr iau, mae'r profiad manwerthu yn rhan o'u natur gymdeithasol, felly mae'n ymwneud â sut y gallwn greu'r eiliadau hynny y gellir eu rhannu. Ac nid yn unig o safbwynt technoleg. Rydym hefyd yn edrych ar elfennau celf neu archifol eraill y gallwn ddod â nhw i'r siopau. Mae'n rhan hanfodol o sicrhau bod y storfeydd ffisegol yn parhau i fod yn bwysig.

A yw cynnyrch rhanbarth-benodol yn faes pellach i'w ddatblygu?

DV: Rydyn ni eisiau archwilio mwy o ddetholusrwydd yn ein cynnyrch sy'n wirioneddol adlewyrchu ein gwahanol farchnadoedd. Er enghraifft, mae ALl yn wahanol iawn i NY neu Miami. Mae pobl yn crefu am bethau nad oes gan bawb felly mae hynny'n mynd i fod yn rhan bwysig o'r hyn rydyn ni'n ei wneud yn America.

Rydych chi wedi mynd â phersonoli i'r lefel nesaf yn Soho—gyda'r NFTs a'r cynnyrch corfforol—beth mae hynny'n ei gyfrannu at y bwrdd?

DV: Mae gallu profi a rhannu yn rhan o'r Ferragamo newydd. Er bod gennym raglen addasu reolaidd, nid ydym erioed wedi gallu gwneud rhywbeth 3D fel hyn yn ein siopau, a allai ddenu defnyddiwr newydd ac iau.

Beth yw diwedd y gêm o ran prosiect NFT yn benodol?

DW: Nid ydym erioed wedi cerdded i ffwrdd o gynnyrch diriaethol ond mae'r Metaverse yn fath o adloniant a fydd yn dod yn fwyfwy poblogaidd. Felly mae'n ymwneud ag addysgu ein defnyddiwr presennol nad yw o reidrwydd yn rhan o'r byd hwnnw fel y gallant gymryd rhan heb gael eu dychryn a hefyd caffael cwsmer newydd. Mae'n bwysig iawn ein bod yn darparu ar gyfer y ddau.

Er enghraifft, yn ogystal â helpu pobl i greu eu waled Ethereum, byddwn hefyd yn dangos iddynt sut i fod ar OpenSea felly os ydynt yn penderfynu eu bod am fasnachu eu NFT personol gallant wneud hynny hefyd.

Sut ydych chi'n gweld Web 3.0 a'r Metaverse sy'n dod i'r amlwg yn chwarae ymhellach o ran Ferragamo?

DW: Rwy'n meddwl y bydd yn chwarae rhan wrth symud ymlaen—yn y siop ac ar-lein. Rydym yn meddwl am brofiad digidol o amgylch ein harchif yn yr hydref. Mae hefyd yn fwy democrataidd gan fod mwy o bobl yn cael ei weld nag arddangosfa gorfforol.

Wrth symud ymlaen, sut y bydd storfa gysyniadau Soho yn esblygu?

DW: Mae'n debyg y byddwn yn parhau i weithio gyda Shxpir am ail rownd. Rydym hefyd yn edrych ar gymhwyso’r personoliad hologram ar gyfer cynnyrch arall—nid oes rhaid iddo fod yn esgid. Ond mae yna lawer o bethau y gallwn eu harchwilio.

Crynhowyd y cyfweliad hwn er eglurder.

Mae'r sneaker 6R3ENE unigryw yn cynnwys uchaf wedi'i wneud o ECONYL®, 100% wedi'i adfywio o rwydi pysgota a gwastraff neilon arall. Mae troshaenau lledr a swêd yn cael eu gwneud o weithgynhyrchu alldoriadau ac mae edau yn bolyester wedi'i ailgylchu 100% ôl-ddefnyddiwr. Mae'r dyluniad yn awgrymu codau tŷ fel gwadn enfys pentyrru lletem platfform enwog Ferragamo o 1938. Pris yr esgid yw $1150 a bydd yn cymryd 10 wythnos i'w ddanfon ar ôl ei addasu.

Yn y cyfamser mae Shxpir hefyd wedi dylunio casgliad capsiwl argraffiad cyfyngedig ar gyfer siop Greene Street sy'n cynnwys 200 o Grysau T a 150 o Grysau Chwys. Bydd yr holl elw yn cael ei roi i'r Ganolfan - un o'r sefydliadau LGBTQ+ hynaf yn Ninas Efrog Newydd.