Mae angen Web3 ar Hollywood, nid i'r gwrthwyneb

Mae'r canlynol yn swydd wadd gan Andrea Berry, Pennaeth Datblygu Busnes yn Theta.

Ym myd disglair Hollywood, mae cydgyfeiriant arloesedd technolegol a dychymyg creadigol wedi bod yn egwyddor sylfaenol ers ei sefydlu. Mae'r diwydiant, sy'n adnabyddus am swyno cynulleidfaoedd ledled y byd, wedi esblygu'n gynyddol - o ffilmiau mud i sain, du a gwyn i liw, ac yn awr, o'r byd ffisegol i'r digidol. 

Wrth i ni ganfod ein hunain ar drothwy esblygiad arwyddocaol arall, mae Web3 yn cyflwyno newydd-deb technolegol a newid sylfaenol yn y modd yr ydym yn creu, dosbarthu a defnyddio cynnwys. Nid yw'r newid hwn yn cynnig arf arall yn unig i Hollywood ei ddefnyddio yn ei genhadaeth barhaus i swyno a diddanu. Serch hynny, mae'n herio'r hierarchaethau a'r strwythurau porthgadw y mae'r diwydiant wedi dibynnu arnynt ers degawdau. 

Rhaid cyfaddef, mae cofleidio Web3 yn dasg gymhleth, ac mae'r goblygiadau'n eang ac amlochrog. Ond mae gorffennol chwedlonol Hollywood yn dyst i'w allu i addasu, arloesi, a ffynnu yng nghanol newid. Wrth i'r chwyldro digidol gyflymu ac wrth i'r galw am gynnwys mwy cynhwysol, amrywiol a rhyngweithiol gynyddu, gallai addewid Web3 fod y bloc mawr nesaf yn hanes Hollywood.

Yn y cyd-destun hwn, nid y cwestiwn yw a yw Hollywood yn barod i groesawu Web3, ond yn hytrach, a all fforddio peidio?

Model Busnes Newydd

Mae diwydiant Hollywood wedi cael ei hun mewn dyfroedd cythryblus. Mae modelau refeniw traddodiadol wedi cael eu bygwth gan amrywiol ffynonellau - dyfodiad gwasanaethau ffrydio, darnio cynulleidfaoedd, a phwysau economaidd a waethygwyd gan bandemig COVID-19, dim ond i enwi ond ychydig. Mae'r heriau hyn wedi gorfodi'r diwydiant i ailfeddwl ei ddull gweithredu, colyn, ac addasu i aros yn berthnasol ac yn broffidiol.

Yn nodweddiadol, mae Hollywood wedi'i reoli gan lond llaw o bwerdai, a oedd â'r awdurdod unigryw i brosiectau golau gwyrdd, pennu eu dosbarthiad, a phocedu cyfran fwyaf o'r elw. 

Mae'r berthynas rhwng cefnogwyr a chrewyr fel arfer yn un ffordd. Mae cefnogwyr yn ddefnyddwyr, yn derbyn cynnwys yn oddefol. Gadawodd y model canoledig hwn lawer o grewyr dawnus a syniadau arloesol yn y llwch wrth i geidwaid y pyrth gadw at fformiwlâu profedig a gwyro oddi wrth risg.

Mae Web3 wedi cyflwyno cyfnod newydd lle mae cefnogwyr nid yn unig yn ddefnyddwyr goddefol ond yn gyfranogwyr gweithredol. Trwy berchnogaeth symbolaidd, gall cefnogwyr ddylanwadu'n uniongyrchol a rhyngweithio â'u masnachfreintiau annwyl. 

Mae menter ddiweddar Toonstar, y sioe deledu animeiddiedig “Space Junk,” a gefnogir gan yr NFT, yn enghraifft o’r dull adloniant newydd arloesol hwn. Mae deiliaid NFT yn ymgysylltu ag eiddo deallusol (IP) y prosiect trwy adeiladu naratif y sioe, creu cymeriadau, a chymryd rhan mewn profiadau deiliad tocyn yn unig.

Nid bathodyn digidol o anrhydedd i gefnogwyr yn unig yw perchnogaeth NFT Token; mae'n llwybr i grewyr archwilio ffyrdd arloesol o roi gwerth ariannol. Mae'r model hwn yn cynnig gwerth unigryw i gefnogwyr ac yn agor ffrydiau refeniw ychwanegol i grewyr. Mae'r “dolen adborth” agos-atoch a luniwyd trwy berchnogaeth symbolaidd yn lleihau'r risg o brosiectau'n methu wrth i grewyr gael mewnwelediad gwerthfawr i ddewisiadau cynulleidfaoedd. Mae hyn yn ei gwneud hi'n haws llywio'r dirwedd greadigol, gan ddeall yr hyn y mae cefnogwyr yn ei garu a'i gasáu, gan gynyddu eu siawns o lwyddo yn y pen draw.

Personoli'r Cynnwys

Serch hynny, mae newid sylweddol yn digwydd yn nhirwedd y defnydd o adloniant, newid y mae Web3 mewn sefyllfa unigryw i fynd i'r afael ag ef. Nid yw defnyddwyr, yn enwedig y ddemograffeg ddigidol-frodorol iau, yn fodlon eistedd yn ôl a bwyta'r hyn a wasanaethir. Maent yn dymuno, ac yn mynnu fwyfwy, profiad mwy rhyngweithiol, personol, a throchi. 

Nid mater o gyflwyno technoleg newydd i becyn cymorth Hollywood yn unig yw Web3; mae'n ymwneud â defnyddio'r dechnoleg honno i ail-ddychmygu'n sylfaenol y berthynas rhwng crewyr, defnyddwyr a chynnwys.

Mae Hollywood yn elwa'n sylweddol o integreiddio Web3 i'w weithrediadau trwy drawsnewid o fodel cynhyrchu a dosbarthu cynnwys un maint i bawb i fodel mwy rhyngweithiol, personol sy'n cael ei yrru gan ddefnyddwyr, gan agor cyfleoedd arloesol ar gyfer gwerth ariannol ac ymgysylltu â chefnogwyr.

Nid yw'r symudiad hwn tuag at Web3 yn ymwneud â Hollywood yn ceisio glynu at ei orffennol storiol; yn hytrach, rhaid inni ei weld fel y diwydiant yn sicrhau ei ddyfodol. Mae newid yn gyson, ac mae wedi bod yn amlwg iawn yn y diwydiant adloniant. Drwy’r cyfan, mae’r diwydiant wedi dangos gallu rhyfeddol i addasu ac esblygu, i gymryd y dechnoleg fwyaf newydd o’r dydd a’i defnyddio i swyno cynulleidfaoedd ledled y byd. Heddiw, Web3 yw'r dechnoleg honno, ac unwaith eto, mae Hollywood yn ei chael ei hun ar groesffordd newid.

Ac eto, er mwyn i’r newid hwn fod yn ystyrlon ac yn gynaliadwy, rhaid i’r diwydiant ei groesawu’n llawn. Nid yw'n ddigon mabwysiadu technolegau Web3; rhaid iddynt fod yn barod i wrando ac addasu i ddewisiadau esblygol eu cynulleidfa. Nid yn ei newydd-deb technolegol yn unig y mae addewid Web3 ond yn ei allu i bontio'r bwlch rhwng crewyr a defnyddwyr i hwyluso profiad adloniant mwy rhyngweithiol, deniadol a phersonol. 

Mae angen i Hollywood, yn fwy nag erioed, wrando ar yr alwad hon.