Sut Mae Cerddorion yn Defnyddio NFTs i Chwyldroi Ymgysylltiad Cefnogwyr

“Mae cerddoriaeth yn iaith sydd ddim yn siarad mewn geiriau arbennig. Mae’n siarad mewn emosiynau, ac os yw yn yr esgyrn, mae yn yr esgyrn.” — Keith Richards

Mae cerddoriaeth yn ein hysbrydoli, yn dod â ni i ddagrau, yn ein llenwi ag ysbeilio, ac yn lleddfu ein heneidiau. Mae'n iaith gyffredinol ac yn fector sylfaenol o gysylltiad: nid yn unig rhwng artistiaid a'u cefnogwyr, ond hefyd ymhlith cymunedau sy'n ffurfio'n organig o amgylch chwaeth gyffredin mewn artistiaid, genres, ac arbrofion sonance.

Ond beth os, y tu hwnt i weithredu fel defnyddwyr goddefol o ganeuon ac albymau, y gallai gwrandawyr unigol ymgysylltu'n uniongyrchol â'u hoff artistiaid a chymryd rhan yn y manteision i'w gyrfaoedd cerddorol?

Trwy doreth o brosiectau NFT avatar pic proffil (“PFP”) fel Bored Apes, CryptoPunks, a Cool Cats, mae NFTs yn ailddiffinio ystyr hunaniaeth ddigidol a chymunedau ar-lein. Wrth i NFTs ddechrau treiddio i ymwybyddiaeth y cyhoedd ac ehangu fel mynegiant o ddiwylliant digidol, dim ond mater o amser oedd hi cyn i'r dechnoleg ddal dychymyg cerddorion.

Mae artistiaid blaengar yn arbrofi gydag offer Web3 i ymgysylltu â'u cymunedau a meithrin teyrngarwch ymhlith eu cefnogwyr. Tra bod casgliadau NFT PFP presennol yn ddelweddau sefydlog y gellir eu harddangos fel bathodyn o gysylltiad â chymuned ar-lein benodol, mae casgliadau NFT artistiaid yn glybiau aelodaeth deinamig sy'n rhoi hawliau mynediad a buddion penodol i ddeiliaid tocynnau.

Gallai’r breintiau hyn gynnwys mynediad unigryw i werthiant nwyddau a thocynnau cyngerdd, gwahoddiadau i sianeli Discord preifat i ryngweithio â chefnogwyr eraill a/neu’r artist, cyfarfod a chyfarch, diferion aer a rhoddion, a hyd yn oed mynediad i adrannau “rhwygo” o rithwir metaverse. bydoedd (fel Decentraland neu Sandbox).

Mae band metel trwm Americanaidd Avenged Sevenfold eisoes wedi gwneud enw iddo'i hun fel arloeswr ymgysylltu â chefnogwyr NFT. Ym mis Tachwedd 2021, rhyddhaodd y band y “Deathbats Club,” casgliad 10,000-NFT sy'n rhoi mynediad i ddeiliaid i gymuned unigryw sy'n rhoi cyfleoedd unigryw iddynt gysylltu â'r band. Gall cefnogwyr sy'n dal Deathbats prinnach ennill manteision fel cwrdd a chyfarch mewn sioeau, tocynnau am ddim am oes, nwyddau argraffiad cyfyngedig, a hyd yn oed y cyfle i dreulio'r diwrnod a chymdeithasu gyda'u hoff aelod o'r band. 

Dywedodd prif leisydd Avenged Sevenfold, M. Shadows, y dylai bandiau edrych y tu hwnt i’r elw posib o ryddhau casgliad NFT ac ystyried eu bod yn “ysgwyd dwylo rhithwir” gydag aelodau o’u cynulleidfa. “Mae gan bawb obsesiwn â gwneud arian a cheisio alffa, sy’n gwneud anghymwynas â’r hyn y gall [NFTs] ei wneud mewn gwirionedd,” meddai. “Rydym wedi bod yn cyfarwyddo llawer o fandiau bod NFTs yn docyn mynediad i glwb unigryw.”

Waeth beth yw maint eu sylfaen cefnogwyr, gall artistiaid o bob lefel o enwogrwydd drosoli NFTs i ysgogi a thyfu sylfaen gefnogwyr angerddol. Fodd bynnag, mae'r llyfr chwarae yn dal i gael ei ysgrifennu, ac mae'r model hwn yn gosod heriau newydd i artistiaid poblogaidd a newydd. Fel y dywedodd Shadows, “mae angen i fandiau llai gyda chynulleidfa niche ddod o hyd i resymau unigryw i’w cefnogwyr gymryd rhan, bydd yn gydbwysedd. Mae angen iddynt wneud yn siŵr bod ganddynt yr arian a'r economeg i'w dynnu i ffwrdd. Fel artist, mae’n ymwneud â dewis eich naratif eich hun a’r hyn yr ydych am ei gyflawni.”

Dros ddegawd yn ôl, rhagwelodd traethawd golygydd Wired Kevin Kelly “1,000 True Fans,” y byddai’r rhyngrwyd yn datgloi economi newydd o grewyr. Byddai gan y crewyr hyn yr offer i wneud bywoliaeth trwy gynhyrchu cynnwys ar gyfer 1,000 o “gefnogwyr gwirioneddol” a fyddai'n prynu unrhyw beth y maent yn ei gynhyrchu, gan alluogi cynulleidfa arbenigol o deyrngarwyr craidd caled i ariannu ffordd o fyw y crëwr yn uniongyrchol. Pe bai crëwr yn gallu adeiladu cymuned fach o 1,000 o gefnogwyr go iawn y mae pob un yn talu $100 y flwyddyn, byddai'n gallu cynhyrchu cyflog byw o $100,000.

Er bod llwyfannau Web2 fel Instagram, yr Apple
AAPL
Mae App Store, Spotify, a YouTube yn caniatáu rhywfaint o arian ar gyfer crewyr cynnwys, mae'r llwyfannau hyn yn rheoli'r holl ddata, yn demonetize crewyr yn unochrog, ac yn casglu cyfran y llew o'r creu gwerth. Mae NFTs a Web3 yn gosod y pŵer yn ôl yn nwylo'r crewyr cynnwys, gan eu galluogi i gyrraedd eu cynulleidfaoedd yn uniongyrchol ac agor coridorau creu gwerth newydd ar gyfer eu cymuned o gefnogwyr. 

Mae casgliadau NFT a thechnolegau Web3 yn galluogi artistiaid i wobrwyo eu cefnogwyr am gefnogi eu gwaith a chyfrannu at dwf eu sylfaen cefnogwyr. Gall NFTs artistiaid neu docynnau crypto-alluogi eraill werthfawrogi mewn gwerth wrth i'r gymuned dyfu, gan alinio cymhellion rhwng artistiaid a chefnogwyr.

Yn achos y casgliad Deathbats, roedd y casgliad i ddechrau yn cyfateb i $150 fesul NFT. Trwy werthu'r casgliad cyflenwad o 10,000 allan, cododd Avenged Sevenfold $1.5 miliwn trwy'r gwerthiant cychwynnol. Dros y saith diwrnod diwethaf, pris cyfartalog gwerthiannau Deathbat oedd $330, cynnydd o 120% dros gyfnod o dri mis. Wrth i'r band dyfu ei gymuned a chynyddu defnyddioldeb yr NFTs trwy gynnwys buddion ychwanegol i ddeiliaid, efallai y bydd gwerth y casgliad yn codi dros amser, gan ganiatáu i ddeiliaid cynnar ddal ochr yn ochr â seren gynyddol y band.

Y cam nesaf ar gyfer bandiau fel Avenged Sevenfold yw integreiddio i'r metaverse. Prynodd y band dir yn y Sandbox ac maent wedi treulio'r 14 mis diwethaf yn adeiladu canolbwynt cymdeithasol rhithwir. Maent yn gweithio ar lansio gêm saethwr person cyntaf, marchnad, salŵn, bar, mynwent, casino, a gemau a phrofiadau eraill.

“Unwaith y byddwn yn gweithredu'n llawn a'n sylfaen o gefnogwyr wedi mudo yno, bydd gennym gyngherddau a phartïon ar gyfer aelodau clwb Deathbat yn unig,” meddai M. Shadows. “Rydym yn adeiladu ar gyfer y tymor hir. Bydd pethau'n cymryd amser, ac mae angen y gallu i fod yn heini a newid cyfeiriad. Yr allwedd yw bod yn onest gyda'ch cymuned a gwrando ar eu hadborth. Rydym yn adeiladu ar eu cyfer yn y pen draw.”