Lizzo Yn Mynd I Lawr 'Twll Cwningen' Wedi'i Alluogi gan Dechnoleg Mewn Ymgyrch Newydd Ar Gyfer Logitech

Mewn fideo sy'n cynnwys ei sengl newydd sbon, mae Lizzo, y rapiwr, y gantores a'r ffliwtydd sydd wedi ennill Gwobr Grammy yn gweithio ar gyfrifiadur wedi'i orchuddio â melyn, gan baru ei llygoden yr un mor ddisglair. Eiliadau yn ddiweddarach, mae hi'n pwyso ymlaen i mewn i gamera gwe, gan ei chludo trwy wydr sy'n edrych ar y rhyngrwyd wrth i'r gân ddechrau.

I lawr y twll cwningen, mae Lizzo yn dawnsio ar ben bysellfwrdd du a melyn enfawr cyn deifio trwy lens camera arall ac i mewn i deyrnas o wynebau ar sgriniau, gan ddisgyn yn ddyfnach ac yn ddyfnach cyn glanio yn ôl ar y bysellfwrdd.

Ond nid fideo cerddoriaeth arferol mo hwn. Mae'n ymgyrch newydd i Logitech, sy'n ymddangos am y tro cyntaf heddiw yn cynnwys y seren bop fel y prif gymeriad.

Yn siarad â Forbes am yr ymgyrch, dywedodd Lizzo—a’i henw iawn yw Melissa Jefferson—fod y fideo “yn bendant wedi gwneud i mi deimlo fy mod i’n Alice in Wonderland…Y ferch analog mewn byd digidol, llythrennol.”

“Mae'r twll cwningen hollol cŵl yma o brofiad am y byd rydyn ni'n ei adeiladu'n ddigidol fel hwn yn brofiad gwych,” meddai mewn cyfweliad. “Rwyf wedi ei ddefnyddio yn amlwg er mantais i mi: rwy’n caru’r cyfryngau cymdeithasol, rwy’n cysylltu â’m cefnogwyr ac rwy’n cysylltu â mi fy hun drwyddo. Rwy’n meddwl bod unrhyw beth yn bosibl yn y byd newydd hwn.”

Mae yna eironi hefyd yn Lizzo sy’n serennu mewn ymgyrch ar gyfer Logitech: Er ei bod hi’n disgrifio ei hun fel “cynddrwg â thechnoleg,” mae hi hefyd yn gyfarwydd â hi. Roedd hi'n cellwair mai dim ond "dyw'r caledwedd a fi ddim yn dod ymlaen."

“Dyma beth sy'n digwydd, dyma'r byd mae technoleg yn ei greu dwi'n ei gael a'i ddeall ac yn gallu siarad yr iaith,” meddai. “Felly roedd yn drosiad gwych i mi fod fel 'Sut ydych chi'n gweithio'r camera hwn,' ac yna rydw i'n mynd i'r byd hwn i fod yn rhydd ac yna'n dawnsio ac yna'n hedfan i'r awyr ac yn tystio i'r holl wychion eraill hyn. crewyr a chysylltwch â nhw a byddwch mewn rhyfeddod gyda nhw.”

Er gwaethaf naws calonogol y gerddoriaeth, amrywiaeth o liwiau llachar sydd yn wir yn ddigon trippy i fod o stori glasurol Lewis Carroll, mae'r geiriau hefyd yn dod â neges onest sydd heb unrhyw beth i'w wneud â thechnoleg:

“Deffrôdd y bore ma i rywun mewn fideo yn siarad am rywbeth wnes i bostio yn y fideo. 

Mae enwogrwydd yn eithaf newydd ond rydw i wedi arfer â phobl yn fy marnu.

Dyna pam symudais i ffwrdd, symudais a pham rydw i mor mewn cariad â mi.

Dwi wedi arfer teimlo'n unig.

Felly roeddwn i'n meddwl y byddwn i'n rhoi gwybod i chi. 

Rhag ofn na ddywedodd neb wrthych heddiw eich bod yn arbennig. 

Rhag ofn na wnaeth neb i chi gredu eich bod chi'n arbennig."

Yn ôl Lizzo, roedd ymgyrch Logitech “yn troedio i ddyfroedd newydd, ffin newydd, yn enwedig pan mai fel hyn yr oedd pethau’n arfer bod.”

“Rwy’n teimlo fy mod yn bendant yn cynrychioli llawer o’r fersiwn ‘newydd’ o bethau,” meddai Lizzo. “Y safon harddwch newydd, y seren bop newydd, wyddoch chi, y torrwr rheolau newydd, a sut does dim ond dim rheolau bellach. Rwy’n bendant yn uniaethu â’r pethau hynny ac yn eu cynrychioli, ac roedd yn braf alinio fy hun ag ymgyrch a oedd yma i dorri’r rheolau gyda mi.”

Mae'r ymgyrch gwerth miliynau o ddoleri yn rhan o gynllun Logitech i farchnata ei gamerâu, allweddellau, meicroffonau a llygod i'r llu. Er bod y cwmni fel arfer wedi canolbwyntio marchnata ar gynhyrchion penodol, mae'n gwneud ymdrech ar y cyd i gyrraedd cynulleidfaoedd iau a mwy amrywiol. Bydd yr ymgyrch - a elwir yn “Defy Logic” - yn ymddangos ar draws cebl, teledu cysylltiedig, fideo ar-lein, hysbysebion y tu allan i'r cartref, cyfryngau digidol a llwyfannau cymdeithasol.

Yn ôl Prif Swyddog Marchnata Byd-eang Logitech Najoh Tita-Reid, mae Lizzo wedi “herio rhesymeg o’r diwrnod y camodd ar y llwyfan.” 

“Roedd y ffordd y gwnaethom ni fynd at Lizzo yn wir yn deall ei nwydau a sut y gallem chwarae rôl wrth alluogi hynny a deall ei nwydau 'pam' - nid yn unig ei chelf, ond hefyd yr effaith y mae'n gweithio i'w chael ar y byd,” Tita- Meddai Reid.

Mae'r hysbyseb hefyd yn ceisio dangos sut mae swyddi'n wahanol i'r hyn roedden nhw'n arfer edrych - boed hynny'n ddifyrru cefnogwyr, gwneud celf heb frwsh paent, codio ar gyfer cerddoriaeth yn hytrach na dim ond am swydd, gweithio o unrhyw le, neu ddiffinio'r hyn y mae'n ei olygu Prif Swyddog Gweithredol y tu hwnt i'r status-quo.

“Mae'n ymwneud â chyfosod mewn gwirionedd a sut mae'r hen ffyrdd a'r hen fyd yn ei gwneud yn ofynnol i ni ailysgrifennu'r byd mewn gwirionedd,” meddai Tita-Reid. “Mae’r genhedlaeth newydd hon yn gwneud hynny. Maen nhw'n ailysgrifennu'r rheolau, maen nhw'n ailysgrifennu'r byd ar eu telerau eu hunain, ac maen nhw wir wedi dangos hynny i ni.”

Pan ofynnwyd iddi am ei chân newydd a sut mae'n cyd-fynd ag ymgyrch Logitech, gwrthododd Lizzo wneud sylw. Gwrthododd Tita-Reid wneud sylw hefyd heblaw dweud “rydym wedi ein hysbrydoli’n fawr gan Lizzo a’i holl gerddoriaeth…Mae hi wir yn herio rhesymeg yn ei geiriau, yn ei cherddoriaeth.”

Felly beth am Logitech a apeliodd at Lizzo?

“Rwy’n cael fy nharo gyda llond gwlad o gynigion,” meddai Lizzo. “Roedd rhywbeth am yr un yma a wnaeth i mi deimlo fy mod yn cael fy ngwerthfawrogi a’i weld. Fe wnaeth i mi deimlo, 'Damn, rydw i'n cael fy nghanlyniad o'r diwedd am ddathlu fy hun.”

Nid dyma'r tro cyntaf i Lizzo weithio gyda brand ar ymgyrch. Yn 2018, bu’n gweithio gyda ModCloth, ac yn 2019 mewn partneriaeth ag Urban Decay fel ei phartneriaeth brand harddwch mawr cyntaf. Yn 2020, cydweithiodd â brand sbectol Awstralia Quay i hyrwyddo pleidleisio yn yr Unol Daleithiau tra hefyd yn codi arian ar gyfer Feeding America. Y llynedd, bu mewn partneriaeth â Dove ar gyfer Prosiect Hunan-barch y brand Unilever, gan bostio hunlun “heb ei olygu” i hyrwyddo positifrwydd y corff. 

Pan ofynnwyd iddi sut mae hi’n dewis brandiau i weithio gyda nhw, dywedodd Lizzo “Rwy’n edrych am y galon.”

“Gyda Logitech, yn siarad â’r Prif Swyddog Meddygol a sut mae hi wir yn poeni amdanaf fel menyw Ddu fel crëwr Du, fi fel seren bop, roedd yn teimlo’n gynnes ac yn real,” meddai. 

Ynghyd â Lizzo, mae Logitech yn gweithio gyda sawl un arall ar gyfer yr ymgyrch “Defy Logic” gan gynnwys y digrifwr Elsa Majimbo, y bersonoliaeth cyfryngau cymdeithasol Bretman Rock, y codydd-gynhyrchydd DJ_Dave, y gamer Danucd, yr artist digidol Defaced a’r dylunydd ffasiwn Kheris Rogers. (Tynnodd Lizzo sylw bod Bretman Rock yn un o'i hoff grewyr.)

“Yr edefyn sy’n clymu pob un ohonyn nhw gyda’i gilydd yw eu bod nhw i gyd yn grewyr sy’n herio’r status quo,” meddai Tita-Reid. “Maen nhw i gyd yn paratoi'r ffordd i bawb allu dilyn eu hangerdd a'r hawl a'r gallu i ddilyn eich angerdd.”

Dyma’r ail flwyddyn i “Defy Logitech” Logitech, yn dilyn ei hysbyseb Super Bowl gyntaf y llynedd, a oedd yn serennu Lil Nas X a rhagflas o’i gân “Montero (Call Me By Your Name).” Pan ofynnwyd iddo pam mae Logitech yn cynnal yr ymgyrch newydd cyn Super Bowl y mis nesaf yn hytrach na gwneud ymddangosiad dychwelyd, dywedodd Tita-Reid fod y cwmni'n gweithio ar hysbysebu mwy cyson a'i fod hefyd eisiau achub y blaen ar Gemau Olympaidd y Gaeaf a Super Bowl LVI.

“Rwy’n teimlo fy mod yn bendant yn cynrychioli llawer o’r fersiwn ‘newydd’ o bethau. Y safon harddwch newydd, y seren bop newydd, wyddoch chi, y torrwr rheolau newydd, a sut does dim ond dim rheolau bellach. Rwy'n bendant yn uniaethu â'r pethau hynny ac yn eu cynrychioli.

Dros y ddwy flynedd ddiwethaf, mae Logitech wedi gweithio fwyfwy gyda chrewyr i hyrwyddo ei gynhyrchion. Ym mis Hydref, cychwynnodd y cwmni ymgyrch newydd yn cynnwys Miley Cyrus, y digrifwyr Rhett & Link, y ddeuawd bop The Veronicas a'r cerddor Wowkie Da. Dathlodd ymgyrch ar wahân y llynedd ddwsinau o grewyr amrywiol tra hefyd yn codi arian i elusennau.

“Y gwahaniaeth yw’r parch y mae pobl yn ei roi i’r gymuned hon a deall eu bod yn economi ynddynt eu hunain,” meddai Tita-Reid. “Yn hytrach na’u trosoledd a chefnogi eu huchelgais eu hunain, fe ddylai fod yn ffliping os ydych chi eisiau bod yn berthnasol, a dylai fod yn ymwneud â sut ydych chi’n galluogi eu llwyddiant a beth yw eich rôl chi o ran eu galluogi nhw o’u cymharu â dim ond galluogi eich llwyddiant. ”

Er na fyddai’r cwmni’n datgelu manylion am gyfanswm y gost na’r hyn y mae’r cwmni’n ei dalu i Lizzo neu unrhyw un o’r partneriaid eraill, dywedodd Tita-Reid mai dyma “yn ôl pob tebyg yr ymgyrch frand fwyaf rydyn ni wedi’i gwneud,” gan ychwanegu bod yr ymgyrchoedd brand mwy yn mae’r blynyddoedd diwethaf yn “fwy cyfiawn” wrth i’r cwmni ehangu ei ystod o gynulleidfaoedd.

“Pan edrychwch ar Logitech, efallai bod pobl wedi meddwl amdanom fel rhywbeth mwy i weithwyr swyddfa yn y gorffennol,” meddai Tita-Reid. “A nawr rydyn ni wir yn gweithio i gefnogi’r gymuned busnes-i-fusnes, pobl sy’n gweithio mewn swyddfeydd, pobl sy’n gweithio hybrid, pobl sydd mewn addysg, pobl sy’n grewyr.”

Wrth Wario Miliynau Mwy Ar Farchnata, mae Logitech yn Hybu Ei Brand

Mae Logitech wedi cynyddu buddsoddiadau mewn gwariant marchnata yn raddol. Yn ôl canlyniadau trydydd chwarter 2022 y cwmni a ryddhawyd yr wythnos hon, gwariodd Logitech $ 779 miliwn yn ystod naw mis cyntaf y flwyddyn ddiwethaf o gymharu â $ 496.5 miliwn yn ystod yr un cyfnod y flwyddyn flaenorol. Ers gwario $182 biliwn ar hysbysebu yn 2016, mae Logitech wedi cynyddu gwariant rhwng $20 miliwn a $40 miliwn bob blwyddyn, yn ôl cwmni ymchwil y cwmni ymchwil Statista. (Amcangyfrifodd y cwmni fod costau hysbysebu ar gyfer 2021 tua $450 miliwn, i fyny o $299 miliwn yn 2020.)

Mae Logitech yn un o'r nifer o gwmnïau sydd wedi elwa o'r ffyniant gwaith o bell dros y ddwy flynedd ddiwethaf wrth i bobl stocio cyflenwadau ar gyfer swyddfeydd cartref. Yn gynharach yr wythnos hon, curodd y cwmni ddisgwyliadau Wall Street ar gyfer ei ganlyniadau trydydd chwarter 2022 gyda $1.63 biliwn mewn refeniw. Yn ystod galwad enillion y cwmni ddydd Mawrth, dywedodd Prif Swyddog Ariannol Logitech, Nate Olmstead, “mae gennym lawer o gyfle o hyd gyda dim ond cynyddu ymwybyddiaeth o ba mor braf yw'r cynhyrchion hyn, a pha mor brofiad gwych ydyw.”

“Rwy’n meddwl bod ein strategaeth ar gyfer yr ychydig flynyddoedd diwethaf ac yn parhau i fod, gadewch i ni geisio dibynnu llai ar hyrwyddo i yrru’r rheng flaen i yrru’r busnes a gadewch i ni fuddsoddi mewn marchnata a gyrru’r ymwybyddiaeth,” meddai Olmstead. “A dwi’n meddwl bod hynny’n ffordd iachach o dyfu dros y tymor hir. Felly, yn y tymor byr a’r hirdymor, dyna ein strategaeth.”

Bydd llawer o'r nodweddion technegol yn y ffilm yn gyfarwydd i unrhyw un sydd wedi treulio'r ddwy flynedd ddiwethaf yn gweithio, yn astudio fel arall yn byw gartref yn ystod pandemig Covid-19.

Pan ofynnwyd iddi sut mae ei pherthynas ei hun â thechnoleg wedi newid yn ystod y cyfnod o ynysu, dywedodd “rhaid i ni fod yn ofalus gyda’r ddibyniaeth ryfedd hon.” 

“Rwy’n meddwl ei fod yn beth hardd, ond fel bodau dynol rydyn ni hefyd yn gwybod bod yr hyn rydyn ni’n ei wneud orau allan yma ym myd natur, gyda ni ein hunain a’r byd corfforol,” meddai Lizzo. “Ond rwy’n meddwl ei bod yn wych ein bod wedi adeiladu’r mathau newydd hyn o gynseiliau gyda thechnoleg. Fel ystafell gynadledda sydd bellach ar fy ngliniadur a gallaf wisgo pants chwys oddi tano a botwm Gucci i lawr ar ei ben a'i alw'n ddiwrnod…Os gwnawn ni'r ffordd iawn, gallai hyn fod mor eang i ni a sut rydyn ni'n uniaethu â phob un. arall.”