Mae Starbucks yn pryfocio Diweddariadau Web3 i'w Raglen Gwobrau Poblogaidd

Bydd Web3 yn chwarae rhan yn nyfodol rhaglen wobrwyo boblogaidd Starbucks, meddai Prif Swyddog Gweithredol Starbucks, Howard Schultz.

“Rydym wedi bod yn gweithio ar fenter ddigidol newydd gyffrous iawn sy'n adeiladu ar ein platfform digidol presennol sy'n arwain y diwydiant mewn ffyrdd newydd arloesol, i gyd yn canolbwyntio ar goffi ac - yn bwysicaf oll - teyrngarwch,” meddai Schultz yn ystod galwad enillion Ch3 2022 y cwmni ddydd Mawrth. .

Yn ôl Schultz, bydd y cwmni'n datgelu'r fenter ddigidol newydd ar Fedi 13, yn ystod ei flynyddol Diwrnod Buddsoddwyr digwyddiad yn Seattle.

Bydd y fenter yn caniatáu i Starbucks adeiladu ar ei fodel ymgysylltu gwobrau presennol tra hefyd yn cyflwyno dulliau newydd o ymgysylltu â chwsmeriaid yn emosiynol, meddai Schultz, gan ehangu ei ddull “cymuned trydydd safle digidol” a chynnig set ehangach o wobrau.

'Trydydd safle' yn derm cymdeithasegol sy'n disgrifio gofod cymunedol rhwng cartref a gwaith.

Dywed y Prif Swyddog Gweithredol fod y gwobrau hyn yn cynnwys profiadau un-o-fath a chasgliadau digidol brand Starbucks fel gwobr ac elfen adeiladu cymunedol.

“Bydd hyn yn creu set hollol newydd o effeithiau rhwydwaith digidol a fydd yn denu cwsmeriaid newydd ac yn fwy cronnus i gwsmeriaid presennol yn ein siopau manwerthu craidd,” meddai.

Fodd bynnag, nid yw perthynas Starbucks â mentrau Web3 wedi'i bodloni â brwdfrydedd gan weithwyr. Ym mis Mai, yn ystod cyflwyniad a oedd yn cynnwys adran ar NFTs - tocynnau blockchain unigryw sy'n dynodi perchnogaeth dros ased, a gweithiwr a roddodd yr enw cyntaf yn unig “Mark” ac a ddisgrifiodd ei hun fel technolegydd lleisiodd ei anghytundeb â chynlluniau’r cwmni, gan nodi effaith amgylcheddol NFTs.

“Nid yw Blockchain, boed yn brawf o stanc neu’n brawf o waith, yn blaned bositif… mae’n mynd i ddinistrio’r blaned… ac mae’n gwneud i mi, fel technolegydd, ac nid fi yw’r unig un, yn bryderus iawn am hynny, byddai’r cwmni hwn yn mynd i’r cyfeiriad hwnnw,” meddai, “Dydw i ddim eisiau teimlo fel hyn am Starbucks.”

Dadleuodd Mark hefyd fod NFTs yn fwy cyfyngol na chynhwysol.

Mae sawl casgliad NFT wedi dod yn gasgliadau gwerth uchel neu “sglodyn glas”, yn fwyaf nodedig casgliad NFT Bored Ape Yacht Club. Y mis diwethaf, eicon pop Madonna gwnaeth y penawdau pan ddywedodd, “Roeddwn yn uffernol o gael Ape ac yn benodol iawn am yr hyn yr oeddwn ei eisiau: yr Ape gyda chap beic modur lledr ymlaen a dannedd amryliw.”

Rhestrwyd yr epa dan sylw, Bored Ape #3756, ar OpenSea a chostiodd 800.69 ETH, tua $1.27 miliwn ar y pryd.

Rhwydodd Starbucks i ddyfroedd cadwyni blockchain am y tro cyntaf fwy na phedair blynedd yn ôl gyda “ffa-i-cwpan” prosiect olrhain i gefnogi ffermwyr tyddynwyr.

Nid ydym wedi gweld eto a fydd cwsmeriaid, gweithwyr neu fuddsoddwyr yn croesawu'r fenter Web3 ddiweddaraf hon. Ond mae Schultz yn ei osod fel rhan o drawsnewidiad mwy sydd wedi'i gynllunio ar gyfer y cawr corfforaethol.

“Rydym yn edrych ymlaen at arddangos pŵer a chyfle ein cynllun ailddyfeisio yn llawn,” meddai.