Cafodd stociau Tech ddangosiad ofnadwy arall ddydd Mawrth, ond nid oedd hynny oherwydd rhyddhau data economaidd newydd nac adroddiad enillion gwael. Roedd y diwrnod tywyll yn bennaf o ganlyniad i femo sengl gan Brif Swyddog Gweithredol Snap, Evan Spiegel.
Ysgrifennodd Spiegel at ei weithwyr ddydd Llun, gan rybuddio bod heriau macro-economaidd yn arwain at arafu twf yn Snapchat, a bydd y cwmni'n debygol o golli ei amcangyfrifon ei hun ar gyfer twf refeniw ac enillion yn yr ail chwarter, a wnaeth dim ond mis yn ôl.
Anfonodd ei eiriau oerfel ar unwaith i fuddsoddwyr cyfryngau cymdeithasol a rhoi rhybudd i unrhyw gwmni sy'n dibynnu ar hysbysebu digidol.
“Rwy’n credu bod Snap yn fath o ddangosydd blaenllaw o ddechrau rhywfaint o wendid mewn hysbysebu ar y rhyngrwyd,” dadansoddwr Rosenblatt Barton Crockett Dywedodd CNBC ar ddydd Mawrth. “Dw i’n meddwl eu bod nhw ar y blaen yn yr ail chwarter wrth ddweud bod pethau’n mynd ychydig yn wannach.”
Creodd stoc Snap 43% ar ôl y cyhoeddiad anarferol, gan bostio ei ddiwrnod gwaethaf erioed, a suddodd cewri cyfryngau cymdeithasol a hysbysebu eraill ag ef.
Cyfrannau o Pinterest trwyniad 23%, google gostwng 5%, a Twitter a chollodd Meta 5.5% a 7.6%, yn y drefn honno.
Er nad yw cwmnïau technoleg fel arfer yn treulio llawer o amser yn trafod heriau macro-economaidd yn eu hadroddiadau enillion, neu mewn llythyrau agored at eu staff, treuliodd Spiegel gyfran sylweddol o nodyn dydd Llun yn trafod yr amgylchedd busnes cyfnewidiol sy'n wynebu Snapc - ac, yn y bôn, economi'r UD. Gyda cymaint o sôn am ddirwasgiad sydd ar ddod, tarodd nerf.
Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol y bu gostyngiad sylweddol mewn gwariant ar hysbysebion digidol oherwydd y cyfuniad gwenwynig o gyfraddau llog cynyddol, chwyddiant awyr-uchel, heriau cadwyn gyflenwi, a'r rhyfel yn yr Wcrain.
“Ers i ni gyhoeddi canllawiau ar Ebrill 21, 2022, mae’r amgylchedd macro-economaidd wedi dirywio ymhellach ac yn gyflymach na’r disgwyl. O ganlyniad, credwn ei bod yn debygol y byddwn yn adrodd am refeniw ac EBITDA wedi'i addasu o dan ben isel ein hystod canllaw Ch2 2022, ”ysgrifennodd Spiegel yn rhan o'r llythyr a ffeiliwyd gyda'r Comisiwn Gwarantau a Chyfnewid.
Ychwanegodd y bydd Snap yn dechrau arafu llogi o ganlyniad i'r amgylchedd anodd.
“Bydd ein enillion mwyaf ystyrlon dros y misoedd nesaf yn dod o ganlyniad i gynhyrchiant gwell gan aelodau presennol ein tîm,” ysgrifennodd.
Rhagolwg enillion bearish
Gwelodd buddsoddwyr newyddion Snap fel arwydd arall eto bod twf enillion cwmnïau UDA, a oedd wedi bod felly serol trwy gydol 2021, yn mynd i ostwng yn y chwarteri nesaf wrth i amodau economaidd waethygu.
“Yn dod fis yn unig ar ôl cyhoeddi canllawiau, mae’n ymddangos bod hyn yn tynnu sylw at gyflymder newid cyflym presennol yr amodau economaidd sylfaenol,” ysgrifennodd dadansoddwyr Atlantic Equities ddydd Mawrth, fesul CNBC. “Mae rhybudd Snap yn amlwg yn negyddol i bob un o'r cymheiriaid a gefnogir gan hysbysebion.”
Er gwaethaf tymor enillion chwarter cyntaf cryf, mae banciau buddsoddi wedi bod yn rhybuddio bod twf enillion yn dangos arwyddion o arafu ers wythnosau bellach.
Bank of America Dywedodd strategwyr ymchwil, dan arweiniad Savita Subramanian, mewn nodyn ar Fai 9 fod arwyddion o arafu twf yn “amlwg” a bod dangosyddion blaenllaw yn “syrthio’n sydyn.”
Nawr, mae llythyr Spiegel yn ychwanegu at y pentwr o dystiolaeth y gallai tymor enillion yr ail chwarter siomi buddsoddwyr.
Gostyngodd dadansoddwyr Bank of America, dan arweiniad Justin Post, eu targed pris ar gyfranddaliadau o Snap o $ 50 i $ 30 ar ôl i’r llythyr “syndod” fynd yn gyhoeddus, gan ddadlau bod ei sylwadau’n debygol o awgrymu bod “pryderon ad dirwasgiad yn dod yn realiti.”
Aeth y cwmni ymchwil buddsoddi CFRA hyd yn oed ymhellach, gan israddio’r sector gwasanaethau cyfathrebu cyfan ar ôl llythyr Speigel, gan ddadlau “na ddisgwylir adferiad cyflym mewn unrhyw faes sy’n cael ei yrru gan hysbysebu a gwariant defnyddwyr yn y tymor agos i ganolradd.”
Dim ond arwydd rhybudd arall
Mae'r newyddion bearish ar gyfer stociau technoleg yn dilyn perfformiad gwael yr wythnos diwethaf gan fanwerthwyr, gan gynnwys Targed ac Walmart, a allai hefyd fod yn arwydd o arafu twf enillion.
Cafodd gwylwyr y farchnad eu syfrdanu pan ddatgelodd y cewri manwerthu bod costau cynyddol, problemau parhaus yn y gadwyn gyflenwi, a lefelau stocrestr cynyddol yn effeithio ar eu helw. Fe wnaethant hefyd dynnu sylw at dueddiadau newydd mewn gwerthiant cynnyrch sydd â rhai yn poeni am arafu mewn gwariant defnyddwyr.
“Er bod Walmart a Target wedi priodoli’r golled i gostau mewnbwn cynyddol a rhwystrau cadwyn gyflenwi, fe wnaethant hefyd nodi patrymau newidiol mewn gwariant defnyddwyr. Mae defnyddwyr yn gwario mwy ar angenrheidiau (ee, bwyd) a llai ar nwyddau dewisol," meddai Megan Horneman, prif swyddog buddsoddi Verdence Capital Advisors. Fortune drwy e-bost.
Nododd Horneman fod defnyddwyr yn troi at gredyd ac yn lleihau eu cynilion er mwyn cynnal cyflymder uwch na'r cyfartaledd blynyddol o wariant dewisol. Gallai hynny arwain at arafu twf yn y chwarteri nesaf, ac mae hefyd yn cynyddu'r siawns y bydd economi'r UD yn mynd i ddirwasgiad.
“Mae ods y dirwasgiad yn cynyddu, ac mae mwy o wyntiau blaen yn cynyddu. Y defnyddiwr yw’r elfen bwysicaf o CMC, ac rydym yn gweld heriau defnyddwyr o brisiau ynni a bwyd uchel ac arbedion is yn parhau,” meddai.
Cafodd y stori hon sylw yn wreiddiol ar Fortune.com
Ffynhonnell: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html