Efallai bod y Metaverse yn gysyniad sy'n dod i'r amlwg, ond yn ddiweddar dangoswyd yr effaith y gall bydoedd tebyg i gêm rhithwir ei chael ar y diwydiant manwerthu triliwn-doler yn ystod Wythnos Ffasiwn Metaverse (MVFW). Cynhaliwyd y profiad rhithwir hwn rhwng Mawrth 24 a 27, 2022, yn Decentraland, platfform cymdeithasol rhithwir datganoledig ar y blockchain Ethereum. Denodd y digwyddiad ar-lein fwy na 70 o frandiau, artistiaid a dylunwyr gan gynnwys enwau mawr fel Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges a Dolce & Gabbana.
Dywedodd Gigi Graziosi Casimiro, pennaeth Wythnos Ffasiwn Metaverse Decentraland, wrth Cointelegraph fod MVFW yn ddigwyddiad amrywiol sy'n ceisio cysylltu ffasiwn ffisegol a digidol â brandiau traddodiadol a chrewyr newydd:
“Mae MVFW yn bwysig oherwydd ei fod yn cysylltu sawl rhan o injan fwy yn y diwydiant ffasiwn. Mae'r digwyddiad hwn yn caniatáu i frandiau archwilio posibiliadau newydd ar gyfer eu creu a chyfathrebu â chwsmeriaid. Yn y bôn rydym yn adeiladu cymuned ffasiwn gryfach yn Decentraland sy'n caniatáu i bobl fynegi celf y tu hwnt i gyfyngiadau corfforol. ”
Pontio'r corfforol a'r digidol
Yn wir, rhoddodd MVFW gip ar sut y gallai dyfodol ffasiwn edrych brandiau a dylunwyr arddangos tocynnau gwisgadwy nonfugible (NFTs) ar afatarau 3D di-ryw a oedd yn ymestyn ar draws catwalks tebyg i ffantasi. Er y gall y cysyniad swnio'n gwbl afrealistig - sef y bwriad - canmolodd dylunwyr ffasiwn enwog MVFW fel un o'r ffyrdd mwyaf cyffrous a manteisgar i frandiau ymgysylltu ymhellach â defnyddwyr.
Dywedodd Avery Baker, llywydd a phrif swyddog brand Tommy Hilfiger Global, wrth Cointelegraph fod brand Tommy Hilfiger wedi bod yn chwilfrydig am dueddiadau a thechnolegau newydd, yn enwedig y rhai sy'n caniatáu i'r label gysylltu â defnyddwyr mewn ffyrdd unigryw:
“Nid yw archwaeth defnyddwyr am brofiadau digidol erioed wedi bod yn gryfach ac wrth i ni integreiddio’r bydoedd digidol a ffisegol, mae’r Metaverse yn cynnig cyfleoedd diddiwedd ar gyfer creadigrwydd, cydweithio, adrodd straeon ac adeiladu cymunedol. Boed yn NFTs, sioeau ffasiwn avatar neu rywbeth arall nad ydym wedi’i archwilio eto, rwy’n gyffrous i weld beth sydd i ddod.”
Echoing Baker, dylunydd ffasiwn Americanaidd Tommy Hilfiger y soniwyd amdano yn ystod sgwrs wrth y tân mai'r Metaverse yw dyfodol ffasiwn a gynhaliwyd yn MVFW. Roedd Hilfiger ochr yn ochr â Justin Banon, cyd-sylfaenydd Boson Protocol - protocol Web3 sy'n adeiladu haen setliad ar gyfer masnach yn y Metaverse - a Cathy Hackl, cadeirydd MVFW. Ar ddechrau’r drafodaeth, dywedodd Hilfiger:
“Mae’n rhan o’n DNA i gofleidio’r hyn sydd nesaf, a dwi wir yn credu mai’r Metaverse sydd nesaf ac y bydd yn ein harwain at fwy o greadigrwydd, mwy o brofiadau a mwy o gyfle i adeiladu cymuned o gefnogwyr ledled y byd.”
Cymerodd y dylunydd ffasiwn Almaenig Philipp Plein ran hefyd yn MVFW, gan arddangos ei gasgliad NFT digidol yn unig diweddaraf yn y Plein Plaza $1.4 miliwn sydd newydd ei gaffael, llain o dir 176,528 troedfedd sgwâr ym metaverse Decentraland.
Dywedodd Plein wrth Cointelegraph ei fod wedi dewis bod yn rhan o MVFW am ychydig o resymau, un yw mai'r digwyddiad cyntaf y gwnaeth. cynnal yn Decentraland yn llwyddiannus iawn. “Cawsom ein digwyddiad cyntaf yn Decentraland ym mis Chwefror eleni, a oedd yn cynnwys robot humanoid go iawn yn cynrychioli ein llais yn y Metaverse. Fe wnaethon ni ddenu dros 3,000 o fynychwyr a gwerthu 11 sneakers o fewn awr trwy arwerthiant wedi'i bweru gan arwerthiant NFT Portion," meddai. Ychwanegodd Plein mai'r amser cyfartalog a dreuliodd mynychwyr yn ei ddigwyddiad metaverse cychwynnol oedd 40 munud, sy'n llawer hirach na'r amser y mae defnyddwyr fel arfer yn ei dreulio. treulio edrych ar wefannau.
Gan daflu goleuni ar hyn, dywedodd Banon wrth Cointelegraph y gall brandiau ymgysylltu'n well â defnyddwyr yn y Metaverse gan fod amgylcheddau rhithwir yn cymylu'r ffiniau rhwng bydoedd ffisegol a digidol. “Yr hyn rydyn ni’n ei weld yw eitemau corfforol a digidol yn dod yn “digiffisegol” - digidol ynghlwm wrth eitemau corfforol - neu gorfforol sydd ag elfen profiad hefyd,” meddai. O ran sut y bydd hyn yn chwarae allan, ymhelaethodd Banon fod Protocol Boson yn galluogi elfennau digidol a chorfforol i gael eu cynrychioli gan NFT y gellir eu hapchwarae, eu masnachu a'u rhaglennu, gan wneud y Metaverse yn fyd tebyg i gêm ar gyfer masnach. “Mae hyn i gyd yn uno i fasnachu arbrofol corfforol a digidol,” meddai.
I roi hyn mewn persbectif, dywedodd Banon yn ystod y sgwrs ochr tân y gallai fod arddangosfa ffenestr yn siop flaenllaw Tommy Hilfiger yn y dyfodol gyda siaced ddigidol na ellir ei phrynu yn y siop. Er mwyn prynu'r eitem hon, nododd Banon y byddai'n rhaid i ddefnyddwyr sganio cod QR a fyddai wedyn yn mynd â nhw i amgylchedd metaverse, fel Decentraland, lle byddai'n rhaid chwarae gêm neu gwest er mwyn ennill NFT. Byddai'r NFT hwn wedyn o bosibl yn datgloi tair cydran: gwisg ddigidol i'w gwisgo yn y Metaverse, NFT corfforol y gellir ei adennill y gellir ei hawlio o siop neu wefan neu NFT arbrofol a fydd yn rhoi mynediad i ddefnyddwyr i sioe ffasiwn neu ddigwyddiad Tommy Hilfiger yn y dyfodol. “Yr ffisegol hwnnw i’r profiad digidol hwnnw i fanwerthwyr yw’r hyn y mae Protocol Metaverse a Boson yn ei alluogi,” esboniodd Banon.
Er mai dim ond ychydig brandiau mawr wedi bod dablo mewn dyluniadau ffisegol i ddigidol, Dywedodd Hilfiger yn ystod y sgwrs ochr tân ei fod am fod gam ar y blaen i'r gystadleuaeth. Dwedodd ef:
“Mae'r Metaverse yn caniatáu i ni esblygu'r daith adwerthu rydyn ni arni. Rydyn ni bob amser yn chwilio am ffyrdd o wneud manwerthu yn gyffrous oherwydd rydyn ni'n gwybod y gall fod yn ddiflas wrth wneud yr hyn rydyn ni wedi bod yn ei wneud yn y blynyddoedd diwethaf, sef gwerthu cynhyrchion ffisegol yn unig. Os ydyn ni'n byw yn y Metaverse, mae'n caniatáu i'r gymuned greu crwyn digidol, eu prynu, eu gwerthu, eu masnachu neu eu rhoi ar avatars i chwarae gemau gyda nhw ac yna elwa ar y gwobrau. ”
Yn ogystal â nwyddau gwisgadwy digidol a arddangoswyd ar afatarau 3D, roedd MVFW yn cynnwys siopau naid gan fanwerthwyr a oedd yn gwerthu ategolion NFT yn gysylltiedig ag eitemau ffisegol. Er enghraifft, plannodd Privé Porter, arweinydd byd-eang ym maes ategolion moethus casgladwy, ei siop naid ailwerthu moethus yn Threedium Plaza Decentraland. Yn ystod y digwyddiad pedwar diwrnod, roedd Privé Porter yn cynnwys pedwar bag 3D NFT Hermès yn fwy na $500,000 mewn gwerth.
Dywedodd Jeffrey Berk, cyd-sylfaenydd Privé Porter, wrth Cointelegraph nad yw’r cwmni erioed wedi dablo mewn e-fasnach o’r blaen, gan nodi bod Privé Porter wedi rhagori ar dros $ 130 miliwn mewn refeniw hyd yn hyn, i raddau helaeth oddi ar ei gyfrif Instagram. Nododd Berk fod Privé Porter ffisegol hefyd wedi'i leoli yng Nghanol Dinas Brickell Miami. Yn ôl Berk, mae Privé Porter yn bwriadu ymwneud ag e-fasnach i gyrraedd llwyfannau eraill ac ehangu, a dyna pam roedd yr ailwerthwr wedi cynnwys bagiau llaw 3D NFT Hermès Birkin a Kelly yn ystod MVFW. “Rydyn ni’n cynnig profiad mwy deniadol nag unrhyw un arall sy’n gwerthu Birkin heddiw,” meddai Berk.
Ymhelaethodd Berk fod defnyddwyr sy'n ymweld â ffenestr naid Privé Porter yn gallu rhyngweithio â'r eitemau trwy glicio ar y bagiau llaw 3D. Yna mae technoleg Boson Protocol yn creu rhyngwyneb pop-up gyda lluniau, disgrifiadau a data arall sy'n benodol i'r eitem. Os yw defnyddiwr yn dymuno prynu bag, gofynnir iddo gadarnhau trafodiad blockchain sy'n arwain at gontractau smart Boson Protocol yn cymryd gofal y taliad a chyhoeddi Taleb NFT, y gellir ei ddefnyddio er lles corfforol.
“Yna efallai y bydd y prynwr yn penderfynu trosglwyddo, masnachu neu adbrynu Taleb NFT ar gyfer yr eitem ffisegol,” esboniodd Berk. Ychwanegodd, os bydd cwsmer yn penderfynu adbrynu’r daleb, bydd Privé Porter yn danfon yr eitem ac yn rhoi Privé “A-NFT,” i’r cwsmer, sef tocyn anffungible dilys lle mae swm y gwerthiant yn cael ei gofnodi am byth ar y blockchain. Er i MVFW ddod i ben ar Fawrth 27, dywedodd Berk fod pop-up Privé Porter wedi gweld digon o draffig y gofynnodd Threedium - partner technoleg 3D y cwmni - i Privé Porter ymestyn ei bresenoldeb yn Decentraland tan ddiwedd mis Ebrill 2022.
Yn ogystal â Privé Porter, cynhaliodd y gwerthwr gemwaith a wats arddwrn preifat Jacob & Co. ystafell arddangos yn MVFW yn Ardal Moethus UNXD i arddangos ei gasgliad newydd “Astronomia Metaverso”. Dywedodd Shashi Menon, cyhoeddwr Vogue Arabia o Dubai a sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol UNXD, wrth Cointelegraph ei fod yn ystyried y casgliad hwn fel catalydd i sut y bydd ategolion ffasiwn moethus yn edrych yn y dyfodol. “Bydd Jacob & Co. yn gwneud yr un peth ar gyfer oriorau a gemwaith ag y gwnaeth Dolce & Gabbana trwy ddod y label moethus cyntaf i arddangos eu dyluniadau yn y Metaverse,” meddai Menon.
Mae MVFW yn rhoi cipolwg ar ddyfodol manwerthu, ond a fydd yn dal ymlaen?
Er bod y Metaverse yn galluogi mwy o gyfle i frandiau a dylunwyr gyrraedd defnyddwyr, efallai y bydd rhai yn meddwl tybed a fydd y cysyniad tebyg i gêm hon yn atseinio â'r brif ffrwd, yn enwedig cenedlaethau hŷn. Er enghraifft, soniodd Hilfiger yn ystod ei banel fod y Metaverse yn datgloi dyfodol ffasiwn, yn benodol oherwydd ein bod yn byw o fewn diwylliant a ddiffinnir gan Genhedlaeth Z. “Mae'n rhaid i ni siarad eu hiaith, a dyma'r iaith maen nhw'n ei siarad,” meddai Hilfiger .
Er y gall y cysyniad hwn atseinio ag unigolion iau, gall yr agweddau technegol sy'n gysylltiedig â'r Metaverse fod yn heriol i rai. Er enghraifft, mynegodd rhai defnyddwyr anawsterau technegol yn ystod MVFW, gan nodi na allai cyfrifiaduron ymdrin â gofynion Decentraland.
roedd ffan fy ngliniadur yn swnio fel ei fod ar fin cychwyn ar hediad rhyngwladol ✈️
— cryptochic (@CADcrypto) Mawrth 24, 2022
O ran cymhlethdodau technegol, esboniodd Casimiro fod Decentraland wedi'i optimeiddio i redeg mor llyfn â phosibl yn gyffredinol, ond “mae'n bosibl y bydd systemau hŷn, meddalwedd sydd wedi dyddio, ac ati, yn achlysurol yn gweld materion nas rhagwelwyd.”
Ar ben hynny, efallai y bydd y graffeg yn Decentraland hefyd angen gwelliant unwaith y bydd marchnata yn y Metaverse yn ennill tyniant gyda mwy o frandiau. Dywedodd Jason Rosenstein, Prif Swyddog Gweithredol Portion - marchnad NFT a adeiladwyd ar Ethereum - wrth Cointelegraph fod cyfyngiadau yn Decentraland oherwydd cydraniad isel a gwead. “Mae'n rhaid i ni roi hyn ar y blockchain, felly mae'n ddatrysiad hynod isel, sy'n gyfyngiad enfawr ar frandiau. Ond, mae hon yn broblem i bob ecosystem metaverse heddiw, ”meddai.
Ar wahân i bryderon, mae'n ymddangos bod MVFW wedi argyhoeddi llawer bod dyfodol manwerthu yn wir yn bodoli yn y Metaverse. Yn ôl Banon, mae Boson Protocol eisoes yn gweithio gyda llawer o frandiau ar greu strategaeth metaverse:
“Yn ystod y 12-18 mis nesaf, bydd brandiau yn arbrofi ac yn cynnal cynlluniau peilot yn y Metaverse. Efallai y bydd rhai yn methu, ond yn y ddwy flynedd nesaf ni fydd brandiau'n cael tocyn. Os ydych chi’n gyfarwyddwr marchnata neu arloesi ar frand ac nad oes gennych chi strategaeth fetaverse ar waith, mae’n debyg na fydd gennych chi swydd wrth symud ymlaen.”
Er ei bod yn anodd rhagweld y dyfodol, mae'n werth sôn am y cawr buddsoddi cripto hwnnw Yn ddiweddar, canfu graddlwyd y Metaverse fel a cyfle refeniw triliwn-doler ar draws hysbysebu, masnach gymdeithasol, digwyddiadau digidol, caledwedd ac ariannol datblygwyr/crewyr. Ar ben hynny, mae dylunwyr sydd eisoes wedi dechrau archwilio'r Metaverse ar hyn o bryd yn siapio'r ecosystem ar gyfer eraill. Er enghraifft, dywedodd Hilfiger yn ystod ei banel, wrth symud ymlaen, y gymuned Hilfiger a defnyddwyr fydd yn penderfynu pa gynhyrchion y maent am siopa amdanynt:
“Rwy’n meddwl, ymhen pum mlynedd, ein bod yn mynd i weld siopau digidol a rhithwir a fydd yn newid yn gyflym ac na fyddant yn aros yr un fath. Rydyn ni eisiau creu gludiogrwydd. Rydyn ni eisiau i'n cymuned ddod i Tommy Hilfiger ac aros yno fel rhan o'u ffordd o fyw, fel eu bod nhw'n mynd i ddweud wrthym beth maen nhw ei eisiau a'i angen.”
Ychwanegodd Plein fod ganddo 100 o siopau ledled y byd ar hyn o bryd, ond cyn bo hir bydd yn agor siop dros dro yn Llundain lle bydd cwsmeriaid hefyd yn gallu prynu NFTs ar siec fel nwyddau gwisgadwy ar gyfer avatars yn y Metaverse. “Mae hwn yn upsell a fydd ar gael i’n cleientiaid, a fydd hefyd yn helpu i ddod â’r brif ffrwd i mewn,” meddai. Ychwanegodd Banon, “mewn rhyw flwyddyn, bydd yn anarferol i frandiau beidio â chynnig nwyddau gwisgadwy digidol.”
Ffynhonnell: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week