Yr Unol Daleithiau yn Sues Google yn Gormod o Fonopoli Hysbysebu Honedig - Siwt Antitrust Tech Diweddaraf

Llinell Uchaf

Fe wnaeth yr Adran Gyfiawnder ac wyth talaith ffeilio achos cyfreithiol gwrth-ymddiriedaeth sifil yn erbyn Google ddydd Mawrth, gan honni bod y cawr technoleg yn cam-drin ei fonopoli ar dechnoleg hysbysebu ar-lein ac wedi mygu ei gystadleuaeth trwy gyfres o gaffaeliadau - y diweddaraf mewn cyfres o siwtiau antitrust yn erbyn Google a cwmnïau technoleg mawr eraill.

Ffeithiau allweddol

Yn y siwt, wedi’i ffeilio mewn llys ffederal yn Virginia, mae’r Adran Gyfiawnder yn honni bod Google wedi “llygru cystadleuaeth gyfreithlon” yn y gofod hysbysebu ar-lein trwy “ymgyrch systematig i gipio rheolaeth ar” offer ar-lein a ddefnyddir i hwyluso hysbysebu.

Yn benodol, mae’r siwt yn honni bod Google wedi prynu ei gystadleuwyr ad tech ac yn parhau i “ddefnyddio ei oruchafiaeth” ar-lein, gan orfodi hysbysebwyr i ddefnyddio’r wefan ac “amharu ar eu gallu i ddefnyddio cynhyrchion cystadleuol yn effeithiol.”

Mae monopoli honedig Google yn creu anfanteision i gyhoeddwyr gwefannau a hysbysebwyr ar-lein eraill “sy’n meiddio defnyddio cynhyrchion ad-dechnoleg cystadleuol” ar gyfer “matsis o ansawdd uwch neu gost is,” yn ôl y siwt.

O ganlyniad, mae Google wedi “gwanhau cystadleuaeth yn ddifrifol, os nad wedi dinistrio cystadleuaeth,” wrth wneud i “crewyr gwefannau ennill llai a hysbysebwyr dalu mwy,” meddai’r Twrnai Cyffredinol Merrick Garland mewn datganiad cynhadledd i'r wasg Prynhawn Mawrth.

Roedd y siwt, a ffeiliwyd gan y DOJ ynghyd â California, Colorado, Connecticut, New Jersey, Efrog Newydd, Rhode Island, Tennessee a Virginia, yn torri'r ffederal Deddf Sherman—sy'n gwahardd monopoleiddio a'r ymgais neu gynllwynio i fonopoleiddio—ac yn ceisio chwalu gwasanaeth ad-dechnoleg y cwmni trwy ei orfodi i ollwng rhywfaint o'i fusnes hysbysebu.

Contra

Mewn datganiad i Forbes, dadleuodd llefarydd ar ran Google fod y DOJ yn “dyblu dadl ddiffygiol a fyddai’n arafu arloesedd, yn codi ffioedd hysbysebu ac yn ei gwneud hi’n anoddach i filoedd o fusnesau bach a chyhoeddwyr dyfu.” Mae gan y cwmni gwadu cyhuddiadau blaenorol ei fod wedi monopoleiddio'r gofod hysbysebu digidol, yn ogystal ag an cwyn antitrust cynharach ei fod yn torri allan cystadleuwyr trwy ei beiriant chwilio. Dadleuodd Google ddiwedd 2020 fod ei brisiau adtech wedi gostwng yn ystod y blynyddoedd diwethaf, a alwodd yn “ddilysnodau diwydiant cystadleuol iawn.”

Dyfyniad Hanfodol

“Mae Google, un cwmni sydd â gwrthdaro buddiannau treiddiol, bellach yn rheoli’r dechnoleg a ddefnyddir gan bron pob cyhoeddwr gwefan mawr i gynnig gofod hysbysebu ar werth, yr offer blaenllaw a ddefnyddir gan hysbysebwyr i brynu’r gofod hysbysebu hwnnw, a’r gyfnewidfa hysbysebion fwyaf sy’n cyfateb i gyhoeddwyr. gyda hysbysebwyr bob tro mae'r gofod hysbysebu hwnnw'n cael ei werthu,” yn ôl y siwt.

Cefndir Allweddol

Yr achos cyfreithiol yw'r ail a ffeiliwyd gan y DOJ yn erbyn Google. An Siwt Hydref 2020 a ffeiliwyd o dan Weinyddiaeth Trump yn honni bod Google wedi torri cyfraith antitrust trwy gystadleuaeth grebachlyd mewn chwiliadau rhyngrwyd trwy gyfres o “arferion gwaharddol” sydd wedi bod yn “niweidiol i gystadleuaeth.” Disgwylir i'r achos hwnnw fynd i dreial ym mis Medi. Yn 2020, fe wnaeth grŵp o daleithiau dan arweiniad Twrnai Cyffredinol Texas Ken Paxton ffeilio siwt arall yn targedu gwasanaethau ad tech Google, gan honni bod Google a Facebook wedi defnyddio cytundeb anghyfreithlon i osod prisiau hysbysebu - Google gwadu yr honiadau hynny. Fis Gorffennaf diwethaf, fe wnaeth grŵp o 36 o daleithiau ffeilio siwt ar wahân honni Torrodd Google a'i riant gwmni, yr Wyddor, gyfraith antitrust trwy gymryd ffioedd mawr am bryniannau yn ei app Play Store, a chyhuddo'r cwmni o'i gwneud hi'n anodd i bobl ddefnyddio marchnadoedd app cystadleuol ar ffonau Android (Google, mewn ymateb, dywedodd y ffioedd helpu i dalu am y gost o redeg marchnadoedd apiau diogel).

Ffaith Syndod

Mae Gweinyddiaeth Biden wedi ceisio cynyddu gorfodi gwrth-ymddiriedaeth. Llwyddodd i rwystro uno cwmnïau cyhoeddi Simon & Shuster a Penguin Random House y llynedd, ac mae'n herio cynghrair rhwng American Airlines a JetBlue, Caffaeliad arfaethedig Meta o gwmni rhith-realiti O fewn a Pryniant Microsoft o'r cawr gêm fideo Activision Blizzard. Mae'r Comisiwn Masnach Ffederal yn hefyd siwio Rhiant-gwmni Facebook Meta dros ei gaffaeliadau o Instagram a WhatsApp, ar ôl siwt blaenorol o gyfnod Trump yn erbyn Meta oedd taflu allan gan farnwr ffederal.

Rhif Mawr

$7.9 biliwn. Dyna faint gymerodd Google i mewn yn ystod y trydydd chwarter cyllidol o 2022 trwy ei “Google Network” o wefannau ac apiau lle gall hysbysebwyr arddangos hysbysebion.

Tangiad

Mae cyfranddaliadau rhiant-gwmni Google yr Wyddor wedi gostwng bron i 1.2% ar y diwrnod, gan ostwng i $98.63 o 2 pm Mae pris cyfranddaliadau’r cwmni wedi cael ergyd fawr ers cyrraedd uchafbwynt ar $148.93 ym mis Tachwedd 2021, rhan o ddirywiad ehangach mewn stociau technoleg.

Darllen Pellach

UDA yn Sues Google Dros y Farchnad Hysbysebion wrth Gynyddu Ymladd Antitrust (Bloomberg)

Google Antitrust: Y 14 Honiad Mwyaf Ffrwydrol (Forbes)