Mae tocynnau anadferadwy, neu NFTs, wedi dod yn un o'r marchnadoedd a drafodwyd fwyaf yn y gofod crypto eleni. Canfu adroddiad diweddar gan Cointelegraph Research fod gwerthiannau NFT yn anelu at record $ 17.7 biliwn erbyn diwedd 2021.
Efallai'n wir bod hyn yn wir, gan fod nifer o frandiau prif ffrwd wedi dechrau lansio NFTs. Yn ôl ymchwil ddiweddar gan Bain & Company a’r platfform ffasiwn moethus ar-lein Farfetch, mae rhyngweithio digidol â defnyddwyr yn dod yn fwy a mwy pwysig i frandiau. Dywed yr adroddiad yn benodol fod “rhyngweithio digidol â chyfoedion ar gynnydd wrth ddewis prynu cynnyrch.” O'r herwydd, mae tocynnau anadferadwy wedi'u clymu'n uniongyrchol â brandiau a'u defnyddwyr bellach yn bwysicach nag erioed o'r blaen.
Deall beth mae cyfleustodau'n ei olygu i NFTs ffasiwn
Er ei bod yn nodedig bod labeli prif ffrwd fel Adidas, Dolce & Gabbana ac eraill eisoes wedi rhyddhau NFTs, mae'r cyfleustodau y tu ôl i docynnau anadferadwy yn profi i fod yn allweddol go iawn i lwyddiant brand ffasiwn. Dywedodd Karinna Grant, cyd-brif swyddog gweithredol The Dematerialized, marchnad ffasiwn ddigidol, wrth Cointelegraph mai cyfleustodau yw'r hyn sy'n rhoi pwrpas a gwerth i docynnau na ellir eu defnyddio:
“Yn union fel mewn bywyd go iawn, lle gall cerdyn corfforol eich sganio mynediad i mewn i glwb, gall cyfleustodau fod yn unrhyw beth o ddefnyddio’r NFT fel pas aelodaeth i’r gallu i wisgo ased mewn gêm, neu ymgorffori cynaliadwyedd neu gymdeithasol budd cyfrifoldeb i brynwyr yr NFT. "
Nododd Grant fod The Dematerialized wedi arbrofi gyda sawl math o gyfleustodau gyda phob un o'r diferion NFT ffasiwn y mae'r platfform wedi'u lansio. Esboniodd fod datganiadau blaenorol wedi cynnwys cyfleustodau fel gwisgo neu chwarae gydag ased 3D mewn realiti estynedig, neu ddatgloi mynediad i gymunedau brand. “Gyda chasgliad NFT a werthwyd allan gan Rebecca Minkoff ym mis Medi, datgelodd yr haen uchaf o NFTs fynediad VIP i brofiadau brand am flwyddyn.” Ychwanegodd: “Roedd casgliad“ x Endless ”Karl Lagerfeld yn gyfle i berchnogion Karl collectibles, tocyn IRL ac URL i ddigwyddiad brand ym Mharis yn 2022, a fydd yn cynnwys lansiad arall lle mai dim ond deiliaid Karl fydd yn cael eu gwahodd i gymryd rhan. ”
Daeth yn amlwg bod yn rhaid i NFTs ffasiwn gynnig rhyw fath o ymgysylltiad â defnyddwyr, gan ganiatáu i frandiau ryngweithio ag unigolion yn y byd ffisegol a'r byd digidol. Dywedodd Avery Akkineni, llywydd VaynerNFT - asiantaeth ymgynghori NFT - wrth Cointelegraph, er y gall cyfleustodau rhai NFTs fod er mwyn celf yn unig, mae brandiau sy'n lansio NFTs yn gofyn am ymarferoldeb dyfnach wedi'i adeiladu ar gymuned sy'n bodoli eisoes.
Er enghraifft, rhannodd Akkineni fod VaynerNFT yn ddiweddar wedi helpu'r tŷ ffasiwn byd-eang, Coach, i lansio ei gasgliad NFT cyntaf, sydd cynnwys wyth anifail Gwyliau Hyfforddwr o gêm ddigidol y brandiau Snow City. Ychwanegodd Akkineni fod lansiad NFT hefyd i ddathlu pen-blwydd Coach yn 80 oed, a arweiniodd at greu 80 o ddarnau celf ddigidol unigryw yn cynnwys wyth anifail gwyliau'r Hyfforddwr.
Esboniodd Akkineni fod pob NFT Hyfforddwr digidol hefyd yn rhoi’r hawl i’r deiliaid cychwynnol dderbyn un bag twyllodrus corfforol canmoliaethus i drefn yn 2022. “Rhywbeth yr oedd Coach eisiau ei wneud oedd archwilio’r byd newydd hwn o NFTs, ond eisiau gwneud hynny ffordd na fyddai’n masnacheiddio eu IP neu ofyn i ddefnyddwyr dalu am unrhyw beth, ”meddai. Er mwyn ymgysylltu'n effeithlon â'r gymuned Hyfforddwyr, soniodd Akkineni fod yr NFTs Hyfforddwr wedi'u rhoi am ddim yn ystod Rhagfyr 17-24 eleni:
“Roedd yr NFTs Hyfforddwr yn hawliadwy ar y blockchain Polygon. Gwnaeth hyfforddwr yn siŵr na ddylid masnacheiddio yn rhy gynnar ac i ddysgu am y gofod i fesur y galw i weld a oedd gan eu cynulleidfa ddiddordeb mewn NFTs. "
Rhaid i NFTs ffasiwn hefyd weithredu yn y Metaverse
Mae'r ffaith bod yn rhaid i frandiau nawr ryngweithio â defnyddwyr bron ac mewn bywyd go iawn hefyd wedi ychwanegu haen ychwanegol o gyfleustodau technegol at NFTs. Fel y dywed adroddiad nwyddau moethus diweddaraf Bain & Company, “bydd geiriau allweddol ac ymadroddion newydd - fel metaverse, personoli ar raddfa, a thechnoleg pentwr - yn dod i’r amlwg wrth i’r diwydiant dyfu ac esblygu.”
O'r herwydd, mae rhai cwmnïau wedi dechrau archwilio NFTs yn y Metaverse. Er enghraifft, yn ddiweddar, agorodd Pet Krewe - cwmni e-fasnach dillad anifeiliaid anwes - ofod masnachol digidol yn y gymuned Metaverse o'r enw “ShibaVerse.” Dywedodd Allison Albert, sylfaenydd a phrif swyddog gweithredol Pet Krewe, wrth Cointelegraph fod y cwmni’n hyrwyddo ei frand trwy gynnwys ei ddillad anifeiliaid anwes NFT mewn Metaverse sy’n cynnwys cŵn balŵn o’r enw “Shibaloons.”
Yn ôl Albert, bydd NFTs Pet Krewe yn cael eu gwisgo fel dyluniadau unigryw sy'n gweddu i'r Shibaloons. Er i Albert nodi y gellir dal a chyfnewid y gwisgoedd hyn ar wahanol gŵn Shibaloon yn ShibaVerse, mae Pet Krewe yn defnyddio'r gofod masnachol digidol hwn fel math arall o ymgysylltu â brand neu farchnata. “Gallwn gysylltu â chwsmeriaid sy’n caru cŵn mewn Metaverse cŵn-ganolog. Mae hyn yn cyrraedd ein sylfaen cwsmeriaid mewn elfen farchnata hollol wahanol. ”
Mae'r label ffasiwn 18 oed Mishka hefyd wedi mynd i mewn i'r gofod NFT gyda'i logo pelen llygad enwog. Gelwir y casgliad o 6,696 NFT yn “The Keep Watch Crew,” neu “KWC” yn fyr. Dywedodd Greg Mishka, sylfaenydd Mishka NFT a’r Keep Watch Crew, wrth Cointelegraph mai Keep Watch yw’r elfen frandio fwyaf eiconig ac adnabyddus o Mishka, ar gyfer cefnogwyr a’r gymuned dillad stryd a ffasiwn.
O ystyried sylfaen ddefnyddwyr gref y label, eglurodd Mishka mai'r KWC NFTs yw'r bennod nesaf ar gyfer y brand. “Y KWC yw eich tocyn i'r hyn rydyn ni'n hoffi ei alw'n MISHKAVERSE. Mae cyfleustodau ar unwaith yn cynnwys gostyngiadau oes a nwyddau unigryw, ”esboniodd. Ychwanegodd Mishka fod y label yn gweithio ar integreiddio elfennau Web3 i'w gwefan. “Byddai hyn yn caniatáu i ddefnyddwyr wirio'r NFTs y maent yn berchen arnynt er mwyn cyrchu tudalennau a diferion unigryw trwy'r wefan.”
A ddylai NFTs ffasiwn ddal i fod ynghlwm wrth eitemau corfforol?
Er bod cyfleustodau NFTs ffasiwn yn ymestyn y tu hwnt i ddim ond cynnig eitemau digidol sy'n gysylltiedig â nwyddau corfforol, mae rhai yn y diwydiant yn credu mai hon yw un o'r swyddogaethau pwysicaf o hyd. Er enghraifft, nododd Grant fod cysylltu eitemau corfforol â NFTs digidol yn rhan hanfodol o'r broses fabwysiadu ar gyfer tocynnau anadferadwy o bob categori. Ymhelaethodd:
“Mae gennym bersbectif rhanedig diddorol iawn gyda’n cymuned bresennol, gyda hanner yn gofyn am fwy o gorfforol a hanner yn gofyn mwy o ddigidol yn unig. Fodd bynnag, pan fyddwn yn arolygu y tu allan i'n cymuned bresennol, mae'r ffigur yn llawer uwch. Mae hyn yn gwneud synnwyr gan fod perchnogion NFT am y tro cyntaf neu newydd yn tueddu i ddal credoau mwy traddodiadol bod cynhyrchion corfforol yn fwy “gwerthfawr” na rhai digidol. ”
Gan adleisio Grant, nododd Mishka ei bod yn bwysig cael eitemau corfforol y gellir eu hawlio neu eu cyflawni trwy gaffael rhywbeth yn y Metaverse gan fod y mwyafrif o ddefnyddwyr yn dal i fyw yn y “byd go iawn.”
Dyma pam na ddylai fod yn syndod bod label ffasiwn prif ffrwd fel deiliaid NFT dawnus Coach gyda bagiau twyllodrus corfforol wedi'u gwneud i archebu. Yn ddiddorol ddigon serch hynny, soniodd Akkineni nad yw deiliaid NFT weithiau'n adbrynu eu heitemau corfforol, sydd wedi profi i fod yn wir am ddiferion eraill sy'n gysylltiedig â brandiau sy'n wynebu defnyddwyr. “Gwnaeth VaynerNFT gydweithrediad o’r enw“ Anwar Carrots x Veefriends, ”a oedd yn gasgliad a werthwyd yn Nordstrom ac a oedd ar gael i holl ddeiliaid NFT“ Self-Aware Hare ”. Dim ond ar ôl rhai nodiadau atgoffa y gwnaeth y deiliaid hawlio’r eitemau corfforol, ”meddai.
Bydd NFTs ffasiwn yn duedd
Mae cynnydd NFTs yn 2021 wedi dangos twf wrth symud ymlaen ar gyfer brandiau mawr. Tra bod cwmnïau fel Nike eisoes wedi cymryd camau i fynd i mewn i'r Metaverse, bydd mwy o labeli yn dilyn yr un peth. Mae hyn wedi dod yn wir wrth i'r byd symud tuag at fodelau busnes digidol, sydd hefyd wedi'u hyrwyddo gan gynnydd COVID-19. Er enghraifft, eglurodd Albert fod Pet Krewe yn dal i fod yn ansicr sut y bydd COVID-19 yn mynd i chwarae allan yn 2022, gan nodi bod tarfu ar y cadwyni cyflenwi cyfredol o hyd:
“Mae angen i ni wrychio ein betiau ar ffrydiau refeniw amgen. Mae ymuno â metaverse sy'n cyd-fynd â'n gwerthoedd cwmni ein hunain yn golygu y gallwn ychwanegu ffrydiau refeniw ychwanegol trwy NFTs celf a gwisgoedd digidol. "
Nododd Grant ymhellach fod The Dematerialized yn gyffrous am “lansiadau sy'n newid ymddygiad,” sy'n cynnwys defnyddio NFTs i darfu ar ddulliau cynhyrchu corfforol. Fodd bynnag, mae'n bwysig nodi y bydd brandiau'n wynebu heriau ar hyd y ffordd.
Yn ôl Grant, bydd labeli ffasiwn yn dod ar draws tri phrif rwystr, gyda’r cyntaf yn newid meddwl o ran gwerth Web3 a pherchnogaeth ddigidol. Yn ail, eglurodd Grant fod deall pwrpas a naratif lansiad NFT yn bwysig: “Rydym yn cefnogi lansiadau sy'n rhan o ymrwymiadau strategol tymor hir i Web3, nid gimic marchnata i yrru refeniw yn fyr."
Yn olaf, nododd Grant y bydd yn heriol i frandiau mawr sicrhau piblinell dylunio asedau 3D yn fewnol. Ac eto, mae Grant yn parhau i fod yn optimistaidd y bydd yr heriau hyn yn cael eu datrys: “Daw mabwysiadu prif ffrwd wrth i fwy o frandiau, dylanwadwyr a chrewyr ffasiwn mawr gymryd rhan.”
Ffynhonnell: https://cointelegraph.com/news/unlocking-utility-is-key-for-fashion-brands-launching-nfts-in-2022