Nod Web3 yw Meithrin Darbodion Creawdwr-Fan sy'n Cael eu Hyrru Gan Werth Gwirioneddol

Wedi'i sbarduno gan filiynau o grewyr cynnwys a'u llengoedd o gefnogwyr, gosododd ecosystem Web2 y sylfaen ar gyfer economi sy'n canolbwyntio ar y crëwr. Wrth i dreiddiad ffonau clyfar barhau i gynyddu ac wrth i’r rhyngrwyd ddod yn hygyrch i biliynau o ddefnyddwyr ledled y byd, mae’r ecosystem newydd hon o grewyr wedi gosod ei hun yn uwchganolbwynt Web2.

Fodd bynnag, oherwydd ei natur rhy ganolog, nid yw Web2 wedi gallu cyflawni ei haddewidion o ecosystem sy'n canolbwyntio ar y crëwr yn llawn. Ar hyn o bryd, mae platfformau Web2 amlycaf fel YouTube, Facebook, Twitter, TikTok, a dwsinau yn rheoli cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr (UGC) a'r modd o roi gwerth ariannol yn fwy effeithiol.

Nid yw Platfformau Web2 yn Ofalu Mewn Gwirionedd Am Grewyr a Gwylwyr

Mae'r hype sy'n canolbwyntio ar yr economi crewyr wedi erydu'n raddol ar draws sbectrwm Web2, yn bennaf oherwydd diffygion model Web2. Yn hanesyddol, mae'r rhan fwyaf o lwyfannau Web2 am byth wedi dewis ymagwedd fwy “annibynnol” tuag at werth ariannol crewyr. 

Mae crewyr yn treulio miloedd o oriau ac yn gwneud ymdrechion diderfyn i greu cynnwys y maent yn ei ddefnyddio i adeiladu cynulleidfa. Yn anffodus, nid yw llwyfannau rhannu cynnwys presennol yn cynnig fawr ddim cefnogaeth i grewyr sy'n dymuno rhoi arian i'w cynnwys. Mae ychydig o senarios, fel rhaglen refeniw hysbysebu YouTube neu gronfa crëwr biliwn o ddoleri TikTok, yn eithriadau, ond maen nhw, hefyd, yn dod â sawl rhybudd.

Yn y cyfamser, mae llwyfannau prif ffrwd fel Instagram, Facebook, a Twitter am byth wedi anwybyddu cyfleoedd i hwyluso trafodion rhwng crewyr a'u cynulleidfaoedd neu rhwng crewyr a brandiau. Y broblem yma yw bod y rhan fwyaf o lwyfannau naill ai eisiau cymryd rhan uniongyrchol yn y broses, sy'n golygu eu bod am reoli'r sbectrwm ariannol cyfan, neu eu bod am greu modelau lle mae crewyr cynnwys yn dod yn gwbl ddibynnol ar eu porthorion Web2.

Am y tro, dim ond llond llaw o opsiynau sydd gan grewyr cynnwys i dalu am eu cynnwys. Un opsiwn yw taro bargeinion brand a nawdd. Opsiwn posibl arall yw ymgorffori atebion trydydd parti (dolenni allanol) fel Patreon i godi arian. Nid yw'r rhan fwyaf o lwyfannau cymdeithasol yn annog mewnosod dolenni trydydd parti ac weithiau hyd yn oed yn rhwystro cyfrifon o'r fath neu'n cyfyngu ar gyrhaeddiad eu cynnwys.

Mae hyn yn gadael y mwyafrif o grewyr cynnwys ar drugaredd y platfform ei hun. Er enghraifft, mae crewyr cynnwys YouTube wedi dod yn or-ddibynnol ar fodel refeniw hysbysebu'r platfform. Ar ôl yr holl waith a chwrdd â chymwysterau llym, dim ond tua 45% o'r refeniw hysbysebu y mae crewyr yn ei dderbyn. Er bod hyn yn swnio'n ddeniadol, mae hefyd yn golygu bod YouTube yn ei hanfod yn rheoli'r cynnwys. Os nad yw cynnwys yn bodloni safonau cymunedol a ddiffinnir gan lond llaw o weithredwyr, gall crewyr gael eu demonetized neu golli eu sianeli. 

Ac yn y tynnu rhyfel hwn rhwng crewyr cynnwys a llwyfannau rhannu cynnwys, mae'r cefnogwyr yn gyffredinol yn cael eu hanwybyddu. Nid yw'r cefnogwyr hyn sy'n treulio oriau di-ri ar draws llwyfannau, yn defnyddio cynnwys gan eu hoff grewyr, yn derbyn dim yn gyfnewid.

Symud Y Paradeim Web2 Gyda Modelau Cymhelliant Newydd

Dyma lle mae mentrau Web3 yn dod i'r adwy. Wedi'u gyrru gan dechnolegau oes newydd fel blockchain, arian digidol, a NFTs, mae'r llwyfannau hyn yn trawsnewid dull Web2 yn raddol trwy roi mwy o bŵer, rheolaeth a pherchnogaeth i grewyr cynnwys a chefnogwyr. Nod y mentrau hyn yw tynnu awdurdodau canolog a chyfryngwyr o'r broses, a thrwy hynny ddatgloi modelau ariannol newydd ar gyfer crewyr a'u cefnogwyr.

Cymerwch, er enghraifft, y dull gweithredu cymunedau yn gyntaf Snapmuse. Fel ecosystem Web3 llawn, mae Snapmuse yn goresgyn diffygion llwyfannau Web2 trwy rymuso crewyr cynnwys a chefnogwyr i adeiladu (a meithrin) cymunedau a gefnogir gan werth gwirioneddol.

Mae'r platfform yn cymryd agwedd anarferol tuag at werth ariannol trwy ganiatáu i grewyr cynnwys bathu NFTs o'u cynnwys ac ymgorffori cyfran o'u refeniw hysbysebu yn yr NFTs hyn. Mae'r dull hwn yn gweithio o blaid crewyr cynnwys a'u cefnogwyr. Ar y naill law, gall cefnogwyr brynu'r NFTs gan eu hoff grewyr cynnwys, sy'n caniatáu i'r crewyr cynnwys ddatgloi ffrwd refeniw ychwanegol. Mae hyn yn golygu nad yw crewyr bellach yn gorfod dibynnu ar un ffynhonnell ariannol unigol ond yn hytrach gallant gynhyrchu ffrydiau refeniw goddefol trwy werthiannau NFT uniongyrchol a gwerthiannau dilynol ar draws marchnadoedd eilaidd.

Ar yr un pryd, mae'r dull hwn yn datgloi ffrydiau refeniw posibl i gefnogwyr. Ym model Web2, mae defnyddwyr cynnwys yn cael eu hanwybyddu i raddau helaeth. Trwy fodel Web3 Snapmuse, mae cefnogwyr yn ennill eu cyfran deg o incwm goddefol trwy gefnogi crewyr cynnwys y maen nhw'n eu hoffi. Bob tro mae cefnogwr yn prynu NFT, maen nhw'n datgloi cyfran o refeniw hysbysebu'r crëwr sydd wedi'i ymgorffori'n uniongyrchol yn yr NFTs. Mae hyn yn golygu bod cefnogwyr yn derbyn cyfran o refeniw hysbysebu'r crëwr hefyd. 

Mae dull Snapmuse yn gosod y sylfaen ar gyfer ailddiffinio safonau Web2 trwy ganiatáu i grewyr a chefnogwyr ddod at ei gilydd a ffurfio cymunedau sy'n cael eu gyrru â gwerth ychwanegol tra hefyd yn chwyldroi'r profiad cyfryngau cymdeithasol i filiynau o grewyr a chefnogwyr.

Ymwadiad: Darperir yr erthygl hon at ddibenion gwybodaeth yn unig. Ni chynigir na bwriedir ei ddefnyddio fel cyngor cyfreithiol, treth, buddsoddiad, ariannol neu gyngor arall