Wrth i 2022 barhau, mae'r rhyngrwyd yn sefyll ar ymyl yr hyn a elwir yn “Web3.” Lle Web1 oedd rhyngrwyd gwreiddiol y 90au, a Web2 wedi'i ddiffinio gan ffrydio adloniant a chyfryngau cymdeithasol, mae Web3 yn addo perchnogaeth ddigidol wiriadwy o wasanaethau ac asedau. Ategir y rhain i gyd gan rwydweithiau rhyng-gysylltiedig a all drosglwyddo gwerth yn breifat ac yn ddiogel ar draws unrhyw wasanaeth.
Mae yna lawer o bosibiliadau o ran sut y gellir gweithredu'r dechnoleg hon, ac un gofod sydd wedi'i baratoi'n benodol ar gyfer aflonyddwch yw'r diwydiant tocynnau. Mae materion yn ymwneud â sgalpio a thwyll wedi bod yn arferol ar gyfer tocynnau traddodiadol ers blynyddoedd, ond mae perchnogaeth ddigidol wiriadwy trwy docynnau anffyddadwy (NFTs) ac asedau digidol eraill yn cynnig atebion realistig ar gyfer y problemau hyn.
Mae gan docynnau NFT y gallu i drawsnewid y gofod tocynnau traddodiadol, sy'n ddiwydiant nad yw wedi symud ymlaen ers blynyddoedd yn hanesyddol. Ar ben hynny, gellir gweithio buddion deinamig i docynnau NFT, gan greu profiad mwy diogel, symlach a mwy deniadol.
Arloesi Gorffennol y Cod Bar
Ers degawdau, mae'r un materion wedi'u cysylltu â thocynnau traddodiadol, ond nid yw'r diwydiant wedi cyfrifo sut i esblygu y tu hwnt i god bar safonol. Yn y gorffennol, pe bai tocynnau i sioe yn gwerthu allan yn gyflym, byddai cefnogwyr naill ai'n colli allan, neu'n talu am docyn am bris llawer uwch. Yn waeth byth, mae llawer o docynnau'n cael eu hailwerthu fel nwyddau ffug - sy'n golygu bod cefnogwyr yn talu mwy, ac yn dal ddim yn cael gweld y sioe. Er gwaethaf y ffaith bod y materion hyn wedi bod o gwmpas ers blynyddoedd, nid yw'r awydd am ddigwyddiadau byw ond wedi parhau i dyfu.
Mae'r farchnad tocynnau digwyddiadau byw yn enfawr, $72B ac yn tyfu. Mae'r farchnad ailwerthu tocynnau, neu'r farchnad eilaidd, hefyd yn enfawr, gan gyrraedd $5.2B a pharhau i ddringo. Yn hanesyddol, mae'r refeniw hwn wedi'i ysgogi gan gefnogwyr, er eu bod yn aml yn cael tocynnau ffug ac yn talu prisiau chwyddedig i weld eu hoff artistiaid a thimau chwaraeon. Yn wir, dros 10% o bobl sy'n prynu tocynnau cyngerdd yn cael eu sgamio. Nid yw'r syniad bod un o bob deg o gefnogwyr yn cael tocyn ffug ar gam yn cyd-fynd yn dda â lleoliadau, ond hyd yn hyn, nid oes llawer y gallent ei wneud yn ei gylch.
Roedd y newid i docynnau ar-lein yn ystod y blynyddoedd diwethaf yn ymddangos ar yr wyneb fel esblygiad i'r diwydiant: un sydd wedi gwneud i ffwrdd â chiwiau hir o gefnogwyr y tu allan i leoliadau yn aros i brynu tocynnau ac wedi gwneud treulio oriau ar stop ar y ffôn yn rhywbeth o'r gorffennol. .
Fodd bynnag, dim ond ychydig o gyfleustra a sicrhaodd yr esblygiad hwn. Mae'r problemau sylfaenol sy'n gysylltiedig â'r diwydiant tocynnau yn aros yr un fath heddiw ag yr oeddent dros ddegawd yn ôl. Mewn gwirionedd, trwy symud y pwynt prynu i'r rhyngrwyd, dim ond allfa arall a roddwyd i ffugwyr tocynnau i wthio eu nwyddau ffug. Yn y bôn, nid yw tocynnau ar-lein wedi helpu'r diwydiant i esblygu o gwbl, ond oherwydd tocynnau NFT, mae hynny'n newid yn gyflym.
Ailysgrifennu'r Llyfr Rheolau ar gyfer Tocynnau
Wedi'u hadeiladu ar ben technoleg blockchain, mae tocynnau NFTs yn asedau digidol unigryw ac anfaladwy sy'n symud ymhell y tu hwnt i docynnau traddodiadol. O ran tocynnau ffug, gan fod NFTs yn byw ar y blockchain, gall lleoliadau benderfynu'n gyflym pwy yw perchennog IP gwreiddiol y tocyn ac a yw'n ddilys ai peidio. Mae'r proflenni cryptograffig a ddefnyddir yn galluogi gwerthwyr a chefnogwyr i gadarnhau dilysrwydd y tocyn, sy'n golygu nad yw nwyddau ffug yn broblem mwyach.
Mae gan docynnau NFT hefyd y gallu i chwyldroi ochr ailwerthu'r farchnad, gan eu bod yn rhoi'r rheolaeth yn ôl yn nwylo lleoliadau ac artistiaid. Pan fydd lleoliadau ac artistiaid yn mapio eu tocynnau NFT, mae ganddyn nhw'r gallu i benderfynu a ydyn nhw am ganiatáu i bobl drosglwyddo perchnogaeth eu tocynnau. Oherwydd y byddai angen cadarnhau trosglwyddiad yr ased ar y blockchain, gellir eu hamgodio fel nad ydynt ar gael i'w hailwerthu. Fodd bynnag, gellir dylunio tocynnau NFT yn benodol hefyd fel y gellir eu hailwerthu, mewn marchnad reoledig, gyda chyfran o'r elw yn dal i gael ei sianelu i'r gwerthwr, y diddanwr neu'r fasnachfraint.
Yn y modd hwn, mae tocynnau NFT yn fwy na dim ond copïau digidol o docyn papur. Oherwydd eu defnydd parhaus, mae tocynnau NFT yn hybu ymgysylltiad cefnogwyr ymhell y tu hwnt i'r noson unigol y cynhelir digwyddiad. Gellir cyflwyno manteision a gwobrau amser-gloi i gefnogwyr hyd yn oed ar ôl i'r digwyddiad ddod i ben, gan roi mwy o ymgysylltiad a chadw cefnogwyr i artistiaid a lleoliadau. Gan fod popeth ar y blockchain yn dryloyw, mae gan gefnogwyr hefyd y gallu i ddod o hyd i bobl eraill sy'n mynychu'r un sioeau, digwyddiadau chwaraeon neu hyd yn oed gynadleddau. Y buddion adeiladu cymunedol sy'n gysylltiedig â thocynnau NFT fydd yn gyrru esblygiad y dechnoleg yn wirioneddol.
Sut Mae Hwn yn Edrych?
Ar ôl i gefnogwr brynu tocyn NFT, caiff ei drosglwyddo i waled a reolir gan y deiliad, sy'n hygyrch o bwrdd gwaith neu ddyfais symudol. Yn aml, mae tocyn NFT yn newid pan gaiff ei sganio mewn lleoliad. Er enghraifft, os caiff ei werthu mewn du a gwyn, pan gaiff ei sganio, gall droi at liw neu gael ei animeiddio. Mae hyn yn dynodi bod y tocyn wedi'i actifadu, sy'n golygu na all nifer o bobl geisio defnyddio'r un tocyn. Mae hefyd yn darparu ymgysylltiad cyson â chefnogwyr. Mae tocynnau traddodiadol fel arfer yn marw pan fydd lleoliadau yn eu sganio, ond mae tocynnau NFT yn dod yn fyw.
Tra bod pobl mewn lleoliad, mae gan docynnau NFT hefyd y gallu i ddod â manteision lluosog, sy'n rhychwantu talebau bwyd a diod awyr, i gynigion unigryw gan yr artist neu'r tîm chwaraeon y maent yn eu gweld. Ar ôl y digwyddiad, gall lleoliadau airdrop cefnogwyr gydag asedau ychwanegol, negeseuon, a hyd yn oed delweddau a fideos o'r profiad. Er enghraifft, yn sioe Jabbawockeez MGM Resorts, roedd tocynnau NFT yn cynnig tocynnau bwyd a diod ar yr awyr, ynghyd â chofiant arbennig y diwrnod wedyn. Gan fod popeth ar y blockchain yn dryloyw, mae cefnogwyr hefyd yn gallu dod o hyd i'w gilydd a chysylltu â'i gilydd ar ôl digwyddiadau, gan ddod ag adeiladu cymunedol i lefel hollol newydd.
Dim ond rhai o'r achosion defnydd niferus sydd eisoes yn cael eu rhoi ar waith heddiw yw'r rhain. Wrth i fwy o artistiaid a lleoliadau gael eu haddysgu am y buddion y gall tocynnau NFT eu cynnig i'r diwydiant mwy, dim ond parhau i dyfu fydd yr achosion defnydd hyn. Heddiw, mae gan bob artist a label cerddoriaeth ddiddordeb mewn NFTs, ond mae'r dirwedd docynnau yn cael ei reoli gan un rhanddeiliad mawr nad yw'n gwmni technoleg. Wrth i'r dechnoleg ddal i fyny'n gyflym, a mwy o randdeiliaid, yn rhychwantu artistiaid, i leoliadau, i gefnogwyr, yn dewis tocynnau NFT yn hytrach na rhai traddodiadol, bydd yr hyn rydyn ni'n ei adnabod fel y tocyn cod bar digidol safonol yn dod yn rhywbeth o'r gorffennol.
Post gwadd gan Josh Katz o YellowHeart
Josh Katz yw prif swyddog gweithredol a sylfaenydd YellowHeart, prif farchnad yr NFT ar gyfer tocynnau, cerddoriaeth a thocynnau cymunedol. Gyda mwy na 25 mlynedd o brofiad yn y diwydiant cerddoriaeth, dechreuodd Katz ei yrfa yn Arista Records a Jive Records, gan weithio gydag artistiaid arloesol fel y Backstreet Boys a Britney Spears. Yn 2004, sefydlodd Katz El Media Group, cwmni sy'n darparu curadiadau cerddoriaeth am y tro cyntaf ar gyfer brandiau lletygarwch a manwerthu mewn lleoliadau unigryw fel Nobu a Tao. Yn 2017, penderfynodd Katz briodi ei gariad at gerddoriaeth gydag angerdd newydd am crypto, gan lansio YellowHeart. Y cwmni oedd y cyntaf erioed i ryddhau albwm NFT a thocynnau ar y blockchain gyda Kings of Leon, ac ers hynny mae wedi partneru ag artistiaid mawr fel Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, ymhlith eraill.
Ffynhonnell: https://cryptoslate.com/op-ed-web3-will-revolutionize-how-fans-and-artists-engage-with-tickets/