Pan Lansiodd McDonald's Y McRib Fel NFT

Mae casgliad NFT McDonald's ynddo'i hun yn dyst i boblogrwydd cynyddol tocynnau anffungible.

Pan lansiodd McDonald's y McRibs fel NFT, ym mis Tachwedd 2021, cafodd setiau cymysg o ymatebion. Tra bod rhai wedi synnu, roedd eraill yn gyffrous. Fodd bynnag, gallai symudiad McDonald's ymddangos yn arloesol, mae'n sicr yn dilyn eraill.

Yn gynharach yn 2021, lansiodd Taco Bell ei gasgliad ei hun o NFTs, yr NFacoBells on Rarible. Gwerthwyd pob tocyn NFTs o gadwyn fwyd Mecsicanaidd o fewn 30 munud i'w lansio ar y llwyfan masnachu. Yn dilyn yr un peth, lansiodd Burger King ei gasgliad NFT ei hun ym mis Medi 2021, pan aeth mewn partneriaeth â llwyfan NFT Sweet.

Gan ddod yn ôl i gasgliad NFT McDonald's, gadewch i ni ddarganfod beth oedd gan y cawr byrgyrs ar y gweill ar gyfer selogion yr NFT. Ac a yw'n bwriadu bwrw ymlaen â mwy o ddiferion o'r fath?

Beth yw NFT McDonald's McRib?

Lansiodd McDonald's USA ei gasgliad NFT, a oedd yn dathlu lansiad ei frechdan McRib yn y farchnad Americanaidd.

Nid oedd casgliad rhifyn cyfyngedig yr NFT ar werth ond fel anrheg lwcus. Roedd yr anrheg ar gael i 10 cwsmer lwcus oedd yn cymryd rhan yng nghystadleuaeth lansio'r NFT. Ar ben hynny, dylai'r cyfranogwyr gael a Waled NFT yn barod i fachu yn y casgliad ac roedd gofyn iddynt fod dros 18 oed yn ystod y lansiad.

Roedd cymryd rhan yn yr ymgyrch hyrwyddo ar gyfer NFT McDonald's yn eithaf syml. Roedd yn rhaid i'r defnyddwyr ddilyn cyfrif Twitter swyddogol McDonald's ac ail-drydar y trydariad gwahoddiad gan y brand rhwng Tachwedd 1 a Thachwedd 7, 2021. Ar achlysur ei lansiad NFT, dywedodd y brand, "Mae ein McRib NFTs yn fersiynau digidol o'r gefnogwr- hoff frechdan – bron mor sawrus â’r McRib ei hun – ac rydym yn eu rhoi i ffwrdd i rai o’r cefnogwyr lwcus ar Twitter yn dechrau Tachwedd 1af ar ei wefan.

Daeth y symudiad i lansio NFT McRibs flwyddyn ar ôl i McDonald's lansio ap yn olrhain y siopau sy'n gwasanaethu McRibs, gan ddarparu ar gyfer y craze o amgylch y byrgyr.

Sut Ymatebodd y Cwsmeriaid?

Roedd holl elfennau llwyddiant lansiad NFT McDonald's. Brand etifeddiaeth gyda goruchafiaeth dda yn y farchnad, yn mynd i mewn i ofod newydd, yn darparu ar gyfer pob grŵp oedran. Fodd bynnag, yr unig anfantais oedd nad oedd yr NFTs hyn ar gael i'w gwerthu.

Gallai hynny fod wedi ymddangos fel bummer i lawer, fodd bynnag, ar y llaw arall, gall ychwanegu at brinder yr NFT yn y dyfodol.

Ond, llwyddodd casgliad NFT McDonald's i gasglu rhywfaint o hype parchus ar ei lansiad.

Ymunodd yr artist Mike Winkelmann, aka Beeple, sy'n enwog am lawer o'i weithiau NFT, gan gynnwys 'Everydays: The First 5,000 Days' a werthwyd am $69 miliwn aruthrol, â'r ffanffer y tu ôl i McDonald's NFT. Trydarodd yr artist - “Whoa s - - t jyst yn mynd go iawn.”

Fodd bynnag, ar yr anfantais, arsylwyd gan un o'r defnyddwyr bod gan y casgliad NFT, yn seiliedig ar y blockchain Ethereum, slur hiliol ynghlwm wrtho. Cododd hyn bwynt eithaf dilys ymhlith selogion NFT a crypto a'r brandiau hefyd - faint o reolaeth sydd gan frandiau ar eu NFTs?

Er bod brandiau'n ymuno'n frwd â ffanffer yr NFT, dylent hefyd sylweddoli'r peryglon a'r bygythiadau posibl i'r ecosystem.

Brandiau Bwyd Cyflym a NFTs

Ar ôl y pandemig, cadwyni bwyd cyflym, a'r diwydiant bwytai a gymerodd fwyaf o'r pwysau, gyda'u refeniw yn gostwng yn aruthrol.

Yn ôl Adroddiad Ch1 2021 GlobalData, mae tua 28% o'r cwsmeriaid Gen Z byd-eang eisiau brandiau i greu opsiynau adloniant i dynnu eu sylw. Ar ben hynny, gyda Gen Z yn sylfaen cwsmeriaid ffyddlon ar gyfer y bwytai gwasanaeth cyflym, mae brandiau yn llygadu cyfle yn y gofod NFT.

Nid yw mynd i mewn i ofod NFT yn cael ei ystyried yn gam peryglus mwyach, ond yn ffordd o ryngweithio â chwsmeriaid ffyddlon unrhyw frand sydd ar gael. Yr hyn sy'n ymddangos yn symudiad syfrdanol ond hynod gyfrifedig yw'r ffaith nad yw'r un o'r lansiadau NFT hyn i fod i fod yn fecanwaith gwneud arian ar gyfer unrhyw un o'r brandiau hyn. Felly, gan roi canfyddiad i gwsmeriaid brand sydd am gyfathrebu a rhyngweithio.

Mae prif swyddog marchnata Pizza Hut ar gyfer Canada, Daniel Meymen, yn ymddangos yn eithaf optimistaidd am NFTs hefyd. Mewn datganiad, dywedodd fod yr ymgyrch NFT gan y brand yn “gyfle i roi ffordd arall i gefnogwyr gael eu dwylo ar eu hoff ryseitiau Pizza Hut, hyd yn oed os yw’n rhithwir.” Dyna pryd roedd y brand wedi lansio ei brosiect NFT, yr 1 Byte Favourites, a oedd yn cynnwys lluniau o dafelli pizza y bwyty ac a oedd ar gael ar Rarible.

Wrth i ddefnyddwyr ddod yn gallach ac yn iau, mae brandiau bwyd cyflym yn cael pob cyfle i ryngweithio ac ymgysylltu â'u cynulleidfa darged trwy wahanol ddulliau. Gyda'r byd eisoes ar gyfryngau cymdeithasol, mae cyfleoedd adloniant fel gemau a chystadlaethau, neu lansiadau fel y McDonald's NFT, yn mynd i wneud gwahaniaeth yng nghanfyddiad brand.

Casgliad: NFT McDonald's arall?

Mae brandiau bwyd sy'n dod i mewn i'r farchnad NFT yn eithaf adfywiol yn ogystal ag ychydig yn amheus i rai. Yr hyn y mae casgliad NFT McDonald's yn ei ddangos i ni yw bod brandiau'n barod i fynd i mewn i'r farchnad NFT, ac maen nhw am ei wneud nawr.

Mae llawer o arbenigwyr yn credu bod gan NFTs y pŵer i gynyddu teyrngarwch brand ymhlith cefnogwyr a chwsmeriaid rheolaidd. Ar ben hynny, yn union fel arloesiadau mwy newydd, efallai ei fod yn ffordd o 'aros yn y duedd' i lawer.

Fodd bynnag, gyda sut yn y gorffennol mae brandiau wedi mabwysiadu technolegau fel y rhyngrwyd a chyfryngau cymdeithasol, ac wedi manteisio ar ei fanteision, mae gan NFTs gyfle tebyg i ddod y 'peth mawr nesaf'. Er, mae'r prinder a'r ffactor prinder y tu ôl i NFTs yn dal i fynd i roi rhywfaint o fantais iddo fel ffordd newydd i frandiau ryngweithio â'u cwsmeriaid a sefyll allan.

Gyda'r rhagolygon o frandiau bwyd cyflym yn nwylo'r Gen Z iau a'u diddordebau, nid yw brandiau bwyd cyflym fel McDonald's yn mynd i golli'r cyfle i weini cynigion mwy newydd iddynt.