Mae Apple (ticiwr: AAPL) yn sicr wedi bod yn chwarae rhan bwysig yn y farchnad hysbysebu ar-lein yn ystod y misoedd diwethaf, gan gyflwyno rheolau newydd ar gyfer iPhones sy'n ei gwneud hi'n anoddach olrhain ymddygiad defnyddwyr. Mae'r symudiad wedi creu problemau i gwmnïau—yn benodol,
Yn y cyfamser, mae Apple ei hun wedi adeiladu busnes hysbysebu bach ond cynyddol yn dawel. Mae dadansoddwr Bernstein, Toni Sacconaghi, yn amcangyfrif bod gan Apple refeniw hysbysebu o tua $4 biliwn yng nghalendr 2021, i fyny o amcangyfrif o $300 miliwn yn 2017, ond ymhell o dan 2% o refeniw cyffredinol y cwmni.
Mae'r rhan fwyaf o'r refeniw hysbysebu hwnnw, meddai, yn dod o hysbysebion yn yr App Store. Cynhyrchodd Apple hefyd refeniw cymedrol o hysbysebion arddangos yn ei apiau Apple News and Stocks.
Mae Sacconaghi hefyd yn nodi bod y cwmni'n anuniongyrchol yn cynhyrchu ffrwd hyd yn oed yn fwy o refeniw hysbysebu o'i fargen sy'n gwneud Google yn beiriant chwilio iOS rhagosodedig. Mae'n amcangyfrif y gallai refeniw o'r berthynas honno eleni agosáu at $20 biliwn. Ar sail gyfunol, meddai, mae refeniw o fargen Google a hysbysebion a werthir yn uniongyrchol yn cyfrif am 30% o refeniw gwasanaethau Apple a mwy na 40% o elw gros y busnes gwasanaethau.
Ond mewn nodyn ymchwil, dywed Sacconaghi fod potensial i Apple gymryd agwedd fwy ymosodol. Yn benodol, mae'n credu y gall Apple adeiladu busnes "rhwydwaith cynulleidfa" a fyddai'n gosod hysbysebion arddangos y tu mewn i apiau trydydd parti. Mae'n nodi bod Google rhiant
Wyddor
(GOOGL) eisoes yn gwneud hyn ar gyfer apiau Android, gan gynhyrchu amcangyfrif o $14 biliwn i $18 biliwn y flwyddyn mewn refeniw. Mae Sacconaghi yn damcaniaethu y gallai Apple gynhyrchu $10 biliwn mewn refeniw cynyddrannol dros amser yn gwerthu hysbysebion ar apiau iOS.
Fel y noda Sacconaghi, rhoddodd Apple gynnig ar hyn o'r blaen gyda gwasanaeth o'r enw iAds, a lansiwyd yn 2010. Caeodd y cwmni ef yn 2016 oherwydd "cyfraddau llenwi isel" ar gyfer ei hysbysebion.
“Gellir priodoli methiant Apple gydag iAd i gydlifiad o ffactorau, gan gynnwys Apple eisiau cynnal gafael dynn dros y rhwydwaith, y broses greadigol a data defnyddwyr, y credwn eu bod yn llai tebygol o symud ymlaen,” mae'r dadansoddwr yn ysgrifennu.
Dywed Sacconaghi, wrth i Apple ehangu ei wasanaethau, bod ganddo fwy o wybodaeth am ddefnyddwyr, sy'n ei alluogi i dargedu hysbysebion yn fwy effeithiol. “Mae Apple yn gwybod oedran, rhyw, union ddyfais defnyddiwr (wedi'i gofrestru i'ch cyfrif Apple ID),” mae'n nodi. “Mae hefyd yn gwybod pa bynciau sydd o ddiddordeb i ddefnyddiwr (yn seiliedig ar ryngweithio ag Apple News and Stocks) pa gerddoriaeth mae defnyddwyr yn gwrando arno, pa lyfrau maen nhw'n eu darllen, pa sioeau [a] ffilmiau maen nhw'n eu gwylio, a pha danysgrifiadau sydd gan ddefnyddiwr. Yn ogystal, mae gan Apple ddata ar ryngweithiadau defnyddiwr ag Hysbysebion a ddarperir gan blatfform hysbysebu Apple.”
Os yw Apple yn cymryd y dull hwn mewn gwirionedd, mae Sacconaghi yn nodi, byddai ganddo oblygiadau negyddol amlwg i rwydweithiau hysbysebu eraill - yn enwedig y rhai o Meta (FB) a'r Wyddor (GOOGL), ond hefyd chwaraewyr rhwydwaith ad llai fel
Meddalwedd Undod
(U) ac IronSource (IS) sy'n gwerthu hysbysebion y tu mewn i apiau.
Roedd cyfranddaliadau Apple i lawr 0.3% i $163.43 ddydd Llun.
Ysgrifennwch at Eric J. Savitz yn [e-bost wedi'i warchod]